付曉

大健康不僅關(guān)乎國民身心健康， 也關(guān)乎社會的健康與福祉。 安利在為個體帶來健康與幸福的同時， 同樣數(shù)年如一日積極履行社會責(zé)任， 攜手安利營銷伙伴讓世界變得更加美好。 突如其來的新冠疫情肆虐全球， 對世界經(jīng)濟和會議產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重沖擊， 安利的會議活動舉辦也受到較大影響， 安利如何通過創(chuàng)新舉措來 “破局” ？對會議行業(yè)又有哪些有益借鑒？本期 《中國會議》 雜志記者采訪了安利 （中國） 營銷人員賦能中心高級經(jīng)理史鵬先生， 讓他談一談安利 （中國） 的辦會經(jīng)驗。

中國會展 ：面對中國大健康事業(yè)藍(lán)海， 能否簡單介紹一下安利是如何通過會議活動的舉辦傳播安利的大健康理念的？

史鵬 ：安利（中國）的會議活動生態(tài)是比較豐富的，大型會議、展覽展示、品牌路演、體驗活動、社群活動、公益活動等都是主要形式。其中，大型會議主要有兩個層次，一個以安利大健康理念及實力宣導(dǎo)和品牌傳播為目標(biāo)，比如安利（中國）超A盛典等 ;第二個層次以市場溝通為目標(biāo)，比如業(yè)務(wù)表彰大會、周年慶等。2021年的超A盛典和業(yè)務(wù)表彰大會分別在8月和10月舉辦，兩場活動對于安利大健康理念、實力和價值的傳播起到了重要作用。

中國會展 ：面對突如其來的新冠肺炎疫情對世界經(jīng)濟和會議產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)重沖擊， 安利的會議活動舉辦受到了哪些影響？我們?nèi)绾位膺@一影響所帶來的問題和挑戰(zhàn)？

史鵬 ：突如其來的新冠疫情，讓全國大型活動的舉辦大受影響，我們采取了積極的舉措，借助線上直播技術(shù)，將以前大規(guī)模的線下聚會，轉(zhuǎn)變?yōu)閰藛T所在城市的小規(guī)模集中直播觀看，各地還輔助一些特色互動活動來配合會議主題，如同“春節(jié)聯(lián)歡晚會”一樣，實現(xiàn)了多個分會場聯(lián)動。這一辦會模式，與參會者自己用手機看直播相比，更有沉浸感，參會效果也更好。在此同時，疫情傳播的風(fēng)險降低了，主會場可以專注做內(nèi)容輸出，確保了會議信息傳遞的質(zhì)量。更重要的是，會議人數(shù)反而比以前大規(guī)模集中時更多了，這應(yīng)該是算是疫情逼出來的創(chuàng)新。

中國會展 ：能否詳細(xì)介紹一下2021安利 （中國） 超A盛典， 有哪些辦會經(jīng)驗值得借鑒？

史鵬：2021年的超A盛典，是安利在大健康實力和價值上集中呈現(xiàn)的重要載體，與傳統(tǒng)概念上的會議舉辦方式有較大的不同，總結(jié)起來辦會經(jīng)驗主要有三個方面 ：

其一是會議內(nèi)容上的多元多維，盛典中有安利（中國）總裁余放女士精彩走心的演講，集中全面釋放了安利大健康的價值愿景和豐厚實力信息 ;又有紐崔萊創(chuàng)始人卡爾·宏邦之子山姆·宏邦博士和安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰先生借助AR技術(shù)“蒞臨”會場，就安利全球大健康實力的親切交流 ;更有前衛(wèi)生部副部長殷大奎先生對中國大健康產(chǎn)業(yè)的透徹解讀。會議內(nèi)容既層次清晰，又精簡嚴(yán)謹(jǐn)。

其二是會議形式上有趣有料，盛典融合了三個既風(fēng)格迥異又和而不同的“微綜藝”環(huán)節(jié) ：“上線吧，博士”環(huán)節(jié)科技范兒十足，來自安利植物研發(fā)中心的“博士天團(tuán)”針對網(wǎng)友們關(guān)心的問題現(xiàn)場答疑解惑，從紐崔萊選種育種、有機種植、理想環(huán)境、配方管理、科研實力五個緯度，展示了安利大健康的理念和產(chǎn)品品控實力。博士們與主持人沈濤的互動更是爆梗不斷，“植物圈”大型海選、為植物找到理想的“家”等形象表達(dá)讓人記憶深刻 ;“哥哥姐姐請就位”環(huán)節(jié)，參照熱門綜藝“王牌對王牌”的形式，通過“曬改變”、“曬收獲”、“曬幸?！钡膶咎魬?zhàn)，生動展現(xiàn)了老中青三代安利創(chuàng)業(yè)者豐富的健康改變故事和創(chuàng)業(yè)心路歷程 ;北京衛(wèi)視“養(yǎng)生堂”欄目當(dāng)屬中國大健康領(lǐng)域的扛鼎綜藝了，當(dāng)家主持人劉婧與中國疾控中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強、安利“網(wǎng)紅”營養(yǎng)專家張旭一起，在盛典的舞臺上打造了一場干貨滿滿的“養(yǎng)生堂番外篇”。

此外，原創(chuàng)的大健康歌舞表演，以及炫酷的舞臺效果等，都成為這場精彩盛典不可或缺的組成部分。會議總體呈現(xiàn)的感覺是綜藝感強，觀眾情感連接強。

中國會展 ：可否談?wù)劙怖磥磙k會的主要理念和方向？

史鵬 ：我們將會繼續(xù)保持與會議行業(yè)諸多精英大咖的溝通與交流，以大健康產(chǎn)業(yè)的時代需求為導(dǎo)引，結(jié)合安利伙伴大健康創(chuàng)業(yè)的實際需要，持續(xù)探索線上線下融合辦會的新模式和新的會議內(nèi)容呈現(xiàn)方式。