李明悅 詹紹文

摘 要：城市品牌蘊(yùn)含著城市的精神與文化，塑造城市品牌能夠提升城市間競爭力，同時(shí)，演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市品牌的塑造有促進(jìn)作用，在城市競爭日益激烈的背景下，如何借助演藝產(chǎn)業(yè)塑造城市品牌，具有重要的研究意義。本文從城市品牌和演藝產(chǎn)業(yè)出發(fā)，認(rèn)為演藝產(chǎn)業(yè)通過推動(dòng)城市自身發(fā)展并且對(duì)大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，進(jìn)而塑造其城市品牌，同時(shí)提出完善城市演藝基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)作優(yōu)秀演藝劇目、形成演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和普及推廣演藝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)而推動(dòng)城市品牌的塑造的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：城市品牌 演藝產(chǎn)業(yè) 機(jī)理 實(shí)踐應(yīng)對(duì)

一、演藝產(chǎn)業(yè)與城市品牌的關(guān)系

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，城市化進(jìn)程的不斷加快，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年我國常住人口城鎮(zhèn)化率為60.60%，比2018年末提升1.02個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著城市化進(jìn)程的加快，越來越多的城市開始打造城市品牌，以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化多方面發(fā)展。城市品牌蘊(yùn)含著城市的精神與文化，每個(gè)城市因其所具備的文化資源、自然資源不同，而塑造不同的城市品牌。城市品牌是一個(gè)城市的象征與標(biāo)識(shí)，塑造城市品牌能夠凸顯城市的特有歷史文化，體現(xiàn)城市之間的差異，在城市間競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，城市品牌是城市間競爭的核心競爭力。因此，在城市間競爭的形勢(shì)下，城市品牌的塑造已經(jīng)成為現(xiàn)階段城市發(fā)展的重要議題。

自2009年國務(wù)院通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，其中將發(fā)展文藝演出產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，要求大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)后，國家出臺(tái)了一系列政策意見，規(guī)范、促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，近年來演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國演出市場年度報(bào)告》指出2018年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模514.11億元，相較于2017年上升5.03%，演藝產(chǎn)業(yè)已成為人們生活中不可缺少的文化娛樂方式。演藝產(chǎn)品是演藝產(chǎn)業(yè)中的核心內(nèi)容，其具有傳播性廣，蘊(yùn)含內(nèi)容豐富，影響力較大的特點(diǎn)，更便于塑造城市品牌，并推動(dòng)舉辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展。

演藝產(chǎn)業(yè)與城市品牌塑造之間存在著促進(jìn)的關(guān)系，但在進(jìn)行文獻(xiàn)梳理時(shí)，現(xiàn)有文獻(xiàn)鮮有對(duì)城市品牌與演藝產(chǎn)業(yè)關(guān)系的直接研究成果，但有部分學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與城市品牌塑造進(jìn)行了深入研究，主要研究分為文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌形成的機(jī)理及措施兩方面。在文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌形成的機(jī)理研究中，丁薇（2013）認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，并拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)城市品牌的形成{1}。莊德林（2010）指出文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的繁榮，增強(qiáng)了城市的國際信息溝通力，進(jìn)而在國際上塑造了良好的城市品牌并提高了城市的全球吸引力和影響力{2}。在文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌形成的對(duì)策研究中，寧鋼（2014）從商品、產(chǎn)業(yè)和城市三個(gè)方面提出景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)的對(duì)策，進(jìn)而構(gòu)建完整的城市品牌體系，增強(qiáng)城市綜合競爭力{3}。許維澤（2011）分析了閩南石獅城市品牌塑造現(xiàn)狀，提出要深度挖掘文化資源、開展節(jié)慶活動(dòng)、發(fā)展傳媒文化等方式增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力和競爭力，在國內(nèi)外打響“石獅”城市品牌{4}。

演藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，相較于文化產(chǎn)業(yè)中其他組成部分，其傳播性更廣，蘊(yùn)含內(nèi)容更為豐富，影響力也更為突出，因此研究演藝產(chǎn)業(yè)與城市品牌的關(guān)系也更具有理論價(jià)值與實(shí)際意義。本文以厘清城市品牌與演藝產(chǎn)業(yè)關(guān)系為切入點(diǎn)，深入研究演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌塑造的內(nèi)在機(jī)理，以期為發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市品牌的塑造提供理論依據(jù)。

二、演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌塑造的內(nèi)在機(jī)理

目前，城市品牌目前沒有準(zhǔn)確的定義，歸納整合現(xiàn)有研究，本文認(rèn)為城市品牌是一個(gè)城市個(gè)性化的體現(xiàn)，這種個(gè)性化體現(xiàn)在城市歷史文化、城市環(huán)境、城市精神等多個(gè)方面。這些個(gè)性化的特點(diǎn)既包含了城市的客觀存在的建筑物、歷史遺跡，也包含著城市城市看不見摸不著的文化與思想。

演藝產(chǎn)業(yè)通過推動(dòng)對(duì)城市自身發(fā)展，并且對(duì)大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，進(jìn)而塑造其城市品牌。演藝產(chǎn)業(yè)推動(dòng)對(duì)城市自身發(fā)展和提升大眾吸引力具體體現(xiàn)在其可以促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市風(fēng)貌、完善城市發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)城市多方位發(fā)展、演藝產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)城市歷史文化發(fā)展，提升城市凝聚力、增加居民認(rèn)同感，增強(qiáng)城市吸引力這幾方面，具體如圖所示。

1.完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市風(fēng)貌。

城市基礎(chǔ)設(shè)施大體上分為兩類，一類是社會(huì)性基礎(chǔ)設(shè)施，包括文化教育、體育、衛(wèi)生、住宅、商店等，另一類是技術(shù)性基礎(chǔ)設(shè)施包括交通、通訊、能源等。城市基礎(chǔ)設(shè)施是城市的重要組成部分，它是一個(gè)城市發(fā)展的基礎(chǔ)，代表著直觀的外在形象，擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以提升人們對(duì)城市的印象，有利于城市品牌的塑造。演藝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶動(dòng)了城市交通、通訊基礎(chǔ)設(shè)施的完善，并且促進(jìn)演藝劇院區(qū)域周邊酒店、商場等社會(huì)性基礎(chǔ)設(shè)施的完善，優(yōu)化了城市的功能、改善了城市的環(huán)境，促進(jìn)城市發(fā)展，塑造城市特有城市品牌。

演藝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及信息通訊設(shè)施建設(shè)上。1992年上海市為提升演出質(zhì)量，促進(jìn)當(dāng)?shù)匮菟嚠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，開始建造上海大劇院，相繼在其周圍規(guī)劃了十余條公交線路、3條地鐵線路，以克服人員流動(dòng)的障礙，保證人們的通行便利，同時(shí)也逐步完善信息通訊設(shè)施，發(fā)展數(shù)字化通訊服務(wù)，開通了演出線上資訊瀏覽、網(wǎng)上購票、在線選座等一系列便民舉措，提升了人們對(duì)城市的整體印象。

同時(shí)，演藝產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)了城市社會(huì)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，演藝劇院街區(qū)通過演出優(yōu)秀的劇目吸引了大量觀眾，并在此基礎(chǔ)上豐富周圍的社會(huì)性基礎(chǔ)設(shè)施以滿足觀眾的多元化需求，提升了觀眾對(duì)城市的通體印象和感受。紐約時(shí)代廣場的百老匯劇院街區(qū)在發(fā)展之初，在其劇院周圍建設(shè)了大量的餐飲、酒店、展覽館、電影院、圖書館等一系列社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，在提供演出作品的之余也提供了大量的文化、生活服務(wù)，完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化了城市結(jié)構(gòu)布局。

2.促進(jìn)城市歷史文化發(fā)展，提升城市凝聚力。

金元浦在《創(chuàng)意城市：城市發(fā)展的重要路徑》中指出“21世紀(jì)成功的城市一定是文化的城市，是文化高標(biāo)的城市，是文化具有深厚影響力的城市?！眥5}文化對(duì)城市發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，它影響著城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治走向、改變著城市的社會(huì)環(huán)境。文化也是一個(gè)城市的靈魂，每個(gè)城市都有著其獨(dú)特的文化，這些文化代表著城市的風(fēng)貌與形象，也形成了一個(gè)城市特有的品牌。演藝與我國民族文化與文明一同產(chǎn)生和發(fā)展，并形成了戲曲、話劇、滑稽劇、歌劇、舞劇等多種多樣的表現(xiàn)形式，但其蘊(yùn)含的文化卻一直以演藝作品為載體表達(dá)出來。文化是城市品牌的內(nèi)在表現(xiàn)形象，通過發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)可以將城市文化蘊(yùn)含于優(yōu)秀演出作品中，傳播城市特有文化，深化城市文化內(nèi)涵，打造城市特有標(biāo)識(shí)，進(jìn)而塑造城市品牌。

演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深化了城市文化內(nèi)涵。演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)需要深度挖掘城市歷史文化資源，提煉文化資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，通過加工再創(chuàng)作進(jìn)而形成演藝作品，演出作品通過表演向觀眾傳播其所蘊(yùn)含的文化與精神，進(jìn)而深化了城市文化內(nèi)涵，促進(jìn)了城市塑造。著名實(shí)景演出《印象麗江》在創(chuàng)作過程中，深入挖掘納西族文化，并將其融入于作品之中，通過描述古道馬幫、對(duì)酒雪山、天上人間、打跳組歌、鼓舞祭天、祈福儀式六個(gè)故事，展現(xiàn)出了納西族人堅(jiān)強(qiáng)、樂觀、對(duì)自由的無畏追求的民族精神，也深化了麗江市特有的城市文化內(nèi)涵，促進(jìn)其城市品牌塑造。

演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也助力打造城市文化標(biāo)識(shí)。場所是城市文化與記憶的重要載體與客體，其蘊(yùn)含著城市的文化與精神{6}，建筑風(fēng)格、人造景觀等有形物質(zhì)是城市文化標(biāo)識(shí)的重要組成部分，在演出場所的建設(shè)和選擇中，城市規(guī)劃者常常選取具有城市歷史文化特色的場所進(jìn)行演出，同時(shí)其周圍的建筑風(fēng)格也倍具城市特色，通過特有的演出場所和周圍建筑風(fēng)貌，能夠打造城市特有文化標(biāo)識(shí)，促進(jìn)城市品牌打造。西安因其漢唐文化而聞名，展現(xiàn)大唐風(fēng)貌的著名演出長恨歌，其演出地點(diǎn)就在華清宮中，在實(shí)景中展現(xiàn)歷史故事，更能夠喚醒觀眾的情感，也打造了西安市特有漢唐文化標(biāo)識(shí)，利于塑造城市品牌。

3.完善城市發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)城市多方位發(fā)展。

周天勇在其《城市發(fā)展戰(zhàn)略：研究與制定》一書中將現(xiàn)代城市建設(shè)定義為以城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境為對(duì)象，有效地使用城市資源，以實(shí)現(xiàn)城市人民生活水平持續(xù)提高和綜合效益長期穩(wěn)定發(fā)展的過程和相關(guān)活動(dòng){7}。在城市科學(xué)理論中提出城市發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)符合城市客觀發(fā)展規(guī)律、具有自己城市特色、帶動(dòng)區(qū)域共同發(fā)展并且與國家發(fā)展大趨勢(shì)整體一致。在一些演藝產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市中，當(dāng)?shù)氐难菟嚠a(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)相關(guān)行業(yè)進(jìn)步、帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、并且打造城市特色，輻射其他區(qū)域共同發(fā)展，進(jìn)而塑造城市品牌，因此城市管理者常常將其寫進(jìn)城市發(fā)展戰(zhàn)略中。

演藝產(chǎn)業(yè)能夠打造城市特色，城市特色是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市所表現(xiàn)出的意象，而城市特色是城市品牌塑造的關(guān)鍵。特色包括外顯的物質(zhì)意象和內(nèi)涵的非物質(zhì)意象兩部分{8}。演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)外顯的城市特色主要表現(xiàn)在建造具有城市風(fēng)格的演藝場館及周圍建筑，如北京的中國國家大劇院，他被評(píng)為新“北京十六景”之一，前衛(wèi)新穎的建筑風(fēng)格更凸顯了北京市的現(xiàn)代化城市特色。演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)內(nèi)涵的城市特色打造主要體現(xiàn)在城市文化的傳承與發(fā)揚(yáng)上，演出作品中蘊(yùn)含了大量的城市傳統(tǒng)風(fēng)俗與城市精神，以作品為載體能夠?qū)⑵鋫鞒信c發(fā)揚(yáng)出去，如北京人民藝術(shù)劇院演出的《小井胡同》，講述了北京南城的小井胡同普通百姓的30年人生悲喜，戲劇中處處透露北京文化特色，而這類演出作品也進(jìn)一步打造了城市特色。

演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了區(qū)域共同發(fā)展。城市發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)發(fā)揮區(qū)域中心帶動(dòng)作用，促進(jìn)所在區(qū)域共同發(fā)展。演藝產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)其所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的同時(shí)，附設(shè)其周圍地區(qū)，帶動(dòng)其周圍地區(qū)共同發(fā)展。位于法國南特和昂熱之間的主題演出樂園狂人國，通過發(fā)達(dá)的演藝產(chǎn)業(yè)，每年吸引超過226萬游客來訪，帶動(dòng)了本地區(qū)域的發(fā)展，同時(shí)輻射了其周圍地區(qū)，每年為周圍城鎮(zhèn)帶來高達(dá)1.9億歐元的商機(jī)，促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.增加居民認(rèn)同感，增強(qiáng)城市吸引力。

城市居民是城市活動(dòng)的參與者，近年來，城市居民主人公意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們愈發(fā)愿意參與城市建設(shè)中來。隨著演藝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)秀劇目的演出能夠獲得城市居民的關(guān)注度和參與度，提升了其觀看演出的熱情，增強(qiáng)了居民對(duì)城市的認(rèn)同感，鼓舞了居民參與城市建設(shè)中，同時(shí)，較為發(fā)達(dá)的演藝產(chǎn)業(yè)也能夠吸引大量城市外部的居民，增強(qiáng)城市吸引力，而居民認(rèn)同感與吸引力的提升給進(jìn)一步促進(jìn)城市品牌塑造。

演藝產(chǎn)業(yè)提高城市居民的認(rèn)同感。城市認(rèn)同感是城市成員從內(nèi)心深處產(chǎn)生的一種對(duì)所在城市的心理依戀感和文化歸屬感，是對(duì)城市獨(dú)特價(jià)值、生活方式、文化氣質(zhì)的體悟和內(nèi)化{9}。城市居民廣泛參與各類演藝活動(dòng)能夠深化對(duì)城市的認(rèn)同感，如西安的“大唐不倒翁”演出，其演出場所在大雁塔南側(cè)，觀眾既有游客也包含了大量的西安市民，演出通過與觀眾的近距離互動(dòng)，加深了城市與居民的聯(lián)系，也增強(qiáng)了市民對(duì)西安大唐文化的認(rèn)同感，而城市認(rèn)同感的增強(qiáng)，更有利于居民投身于城市的發(fā)展建設(shè)之中。

演藝產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)了對(duì)城市外部的居民吸引力。較為發(fā)達(dá)的演藝產(chǎn)業(yè)具體體現(xiàn)在擁有高質(zhì)量的演出作品、完善的演出銷售系統(tǒng)以及周邊配套的基礎(chǔ)設(shè)施等方面，其中優(yōu)秀的演出作品可以提高觀眾的興趣，完善的演出銷售系統(tǒng)和周邊配套的基礎(chǔ)設(shè)施可以提升觀眾觀看演出的體驗(yàn)感。不論是紐約百老匯還是倫敦西區(qū)，其都有著精品劇目、較為便捷的購票方式以及發(fā)達(dá)的生活基礎(chǔ)設(shè)施，恰恰是因?yàn)檫@些方面，才能滿足外來游客的需求并產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，進(jìn)而促進(jìn)城市發(fā)展，塑造城市特有品牌。

三、演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌塑造的實(shí)踐應(yīng)對(duì)

1.完善城市演藝基礎(chǔ)設(shè)施，打造城市獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)城市品牌塑造有著重要作用，逐步完善演藝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)交通基礎(chǔ)設(shè)施、通訊基礎(chǔ)設(shè)施、演出場館內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施以及場館周圍生活基礎(chǔ)設(shè)施，能夠進(jìn)一步優(yōu)化城市的功能與環(huán)境、塑造城市品牌。隨著演藝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們出行觀看演出的頻率也逐步增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年我國觀看演出人次達(dá)1175萬，相較于2018年增加了365萬人次，在城市演藝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

首先，交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)能夠使人員更加便捷的到達(dá)演出場所，因此，城市應(yīng)合理規(guī)劃設(shè)計(jì)演出場所周圍交通路線，避免出現(xiàn)堵塞擁擠的情況，并完善停車設(shè)施，提升交通通達(dá)性。其次，城市應(yīng)完善演藝產(chǎn)業(yè)信息通訊設(shè)施，發(fā)展數(shù)字化通訊服務(wù)，通過整合演藝資訊，提升演藝線上購票、座位選擇等服務(wù)，提升演藝消費(fèi)的便捷性。此外，應(yīng)逐步完善演出場館中燈光、座椅、音響及衛(wèi)生間等內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施，提高演出消費(fèi)的體驗(yàn)感。最后，在演出場館周圍應(yīng)建設(shè)酒店、餐飲、商場等社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，滿足人們多元化需求。

2.深入挖掘城市文化資源，創(chuàng)作優(yōu)秀演藝劇目。

演藝產(chǎn)業(yè)通過促進(jìn)城市歷史文化發(fā)展，提升城市凝聚力，塑造城市品牌。在促進(jìn)城市歷史文化發(fā)展中，應(yīng)深入挖掘城市文化資源，創(chuàng)作優(yōu)秀演藝劇目，進(jìn)一步深化城市文化內(nèi)涵，并且打造城市特有標(biāo)識(shí)?！队∠蟆废盗袑?shí)景演出是中國實(shí)景演出中的杰出作品，廣受好評(píng)，其在創(chuàng)作過程中深度挖掘了當(dāng)?shù)靥厣幕Y源加以創(chuàng)作，形成了7部展現(xiàn)不同地區(qū)特色的演出。在深入挖掘城市文化資源，創(chuàng)作優(yōu)秀演藝劇目中應(yīng)借鑒優(yōu)秀案例，做到以下幾點(diǎn)。

首先，對(duì)現(xiàn)有城市文化資源進(jìn)行整合與深度挖掘，文化資源分散、遺失和不全面，不利于城市文化的發(fā)展，應(yīng)全面整合城市中已有的文化資源，并深入挖掘與探究文化資源中的內(nèi)含價(jià)值。其次，在全面挖掘整合文化資源的基礎(chǔ)上，選取具有獨(dú)特性和吸引力的文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)，以文化資源為基礎(chǔ)創(chuàng)作出優(yōu)秀的演藝作品，將更優(yōu)秀的文化資源全面準(zhǔn)確、多元化的展現(xiàn)在觀眾面前，滿足不同觀眾的消費(fèi)需求，并宣傳城市文化，深化城市文化內(nèi)涵，促進(jìn)城市文化發(fā)展。

3.形成演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促進(jìn)區(qū)域共同發(fā)展。

演藝產(chǎn)業(yè)能夠完善城市發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)城市多方位發(fā)展。借鑒美國百老匯的相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)，百老匯演藝街區(qū)形成了演藝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，形成了規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匮菟嚠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了該地區(qū)其他區(qū)域共同發(fā)展，并塑造了特有的城市品牌。許多城市規(guī)劃者也借鑒此方法，開展演藝集聚區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)，如上海黃浦區(qū)的演藝大世界致力打造世界級(jí)演藝集聚區(qū)，目前已涵蓋22個(gè)專業(yè)劇場和32家展演空間，擁有上海最高的劇場密度。因此，要打造演藝集聚區(qū)具體做到以下幾點(diǎn)。

首先要營造健康的演藝市場環(huán)境，演藝集聚區(qū)是依據(jù)市場的需求建造的，以滿足觀眾對(duì)不同演出類型的需求，演藝作品應(yīng)隨著觀眾個(gè)性化、多樣化文化消費(fèi)需求而變化，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)適當(dāng)下放權(quán)力，鼓勵(lì)演藝企業(yè)接受市場檢驗(yàn)。其次，在發(fā)展演藝集聚區(qū)時(shí)，由于演藝集聚區(qū)發(fā)展到一定階段會(huì)產(chǎn)生輻射效應(yīng)，帶動(dòng)其周邊區(qū)域共同發(fā)展，城市規(guī)劃者應(yīng)注重規(guī)劃其周邊區(qū)域發(fā)展模式，可以發(fā)展文化演藝與商業(yè)服務(wù)高度融合的產(chǎn)業(yè)模式，以達(dá)到輻射效應(yīng)最大化。

4.普及推廣演藝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，提升居民參與度。

演藝產(chǎn)業(yè)能夠提升居民對(duì)城市的認(rèn)同感，增強(qiáng)城市吸引力，進(jìn)一步促進(jìn)城市品牌塑造。然而目前，我國演藝市場觀眾并沒有形成演出消費(fèi)習(xí)慣，在美國，每人每年走進(jìn)劇院的平均次數(shù)為3次，而在我國演藝產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的上海，每人每年走進(jìn)劇院的平均次數(shù)僅為0.3，意味著上海居民平均每3年才會(huì)進(jìn)入一次劇院{10}。因此，需要重視演出消費(fèi)觀念的培育，促進(jìn)演出消費(fèi)，提升觀眾參與度，具體做到以下幾點(diǎn)。

首先，應(yīng)注重觀眾群體的培養(yǎng)，多舉辦演出進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等活動(dòng)，使大眾了解演出，逐步培育演藝消費(fèi)習(xí)慣。其次，應(yīng)制作出高質(zhì)量、高水平的演藝作品，吸引大眾，逐步引導(dǎo)觀眾的消費(fèi)行為，形成一批固定消費(fèi)人群。最后，合理規(guī)范票務(wù)市場，完善票務(wù)系統(tǒng)，杜絕黃牛問題，通過合理票價(jià)推動(dòng)演藝消費(fèi)，拉動(dòng)中間人群進(jìn)行演藝消費(fèi)。

結(jié)語

城市品牌是城市的精神與文化的體現(xiàn)，演藝產(chǎn)業(yè)與城市品牌塑造之間存在著促進(jìn)的關(guān)系，現(xiàn)有研究中有關(guān)城市品牌與演藝產(chǎn)業(yè)的關(guān)系研究較為缺乏，厘清兩者關(guān)系能夠更好發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，并促進(jìn)城市品牌的塑造。演藝產(chǎn)業(yè)通過促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善城市發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)城市歷史文化發(fā)展并且增加居民認(rèn)同感及城市吸引力，進(jìn)一步推動(dòng)了城市自身發(fā)展、并對(duì)大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，進(jìn)而塑造城市品牌。因此，城市在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)著重從城市演藝基礎(chǔ)設(shè)施、城市歷史文化、城市發(fā)展戰(zhàn)略、城市軟實(shí)力四方面入手，通過完善城市演藝基礎(chǔ)設(shè)施，打造城市獨(dú)特標(biāo)識(shí);深入挖掘城市文化資源，創(chuàng)作優(yōu)秀演藝劇目;形成演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促進(jìn)區(qū)域共同發(fā)展;普及推廣演藝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，提升居民參與度，提升演藝產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市品牌塑造。

注釋：

{1}丁薇，陳黨.論城市化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策[J].江淮論壇，2013（5）.

{2}莊德林，陳信康.國際大都市軟實(shí)力內(nèi)涵、塑造經(jīng)驗(yàn)與啟示[J].中國科技論壇，2010（4）.

{3}寧鋼，王敏.談景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].陶瓷學(xué)報(bào)，2014，35（6）.

{4}許維澤.創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)優(yōu)發(fā)展模式 實(shí)現(xiàn)石獅品牌城市新跨越[J].福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2011（5）.

{5}金元浦. 創(chuàng)意城市：城市發(fā)展的重要路徑[N]. 中國社會(huì)科學(xué)報(bào)，2016-11-24（008）.

{6}陸邵明.場所敘事：城市文化內(nèi)涵與特色建構(gòu)的新模式[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012，20（3）.

{7}周天勇.城市發(fā)展戰(zhàn)略：研究與制定[M].高等教育出版社，2005：6.

{8}盧濟(jì)威，劉祖健.城市特色塑造途徑的探索[J].城市規(guī)劃，2013，37（6）.

{9}劉聞佳.武漢居民城市認(rèn)同感現(xiàn)狀及規(guī)律探析[J].中華建設(shè)，2015（12）.

{10}滕曉鵬，汝艷紅.百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)孵化體系對(duì)中國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J].山東社會(huì)科學(xué)，2018（10）.

注：本文系陜西省社會(huì)科學(xué)基金“文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系理論及實(shí)踐研究”（2019S052）。