摘 要：在區(qū)域發(fā)展中，當(dāng)?shù)匕l(fā)展水平和文明程度的標(biāo)志是其文化發(fā)展的程度，但隨著科學(xué)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地域文化元素不斷流失。在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入地域文化元素，一方面可以體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化藝術(shù)特色; 另一方面，可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行地域文化的傳承。本文對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行概述，闡述地域文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的特點(diǎn)，并研究地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，希望對業(yè)內(nèi)人士有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：地域文化元素; 文創(chuàng)產(chǎn)品; 應(yīng)用

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：（2021）-08-152

改革開放以來，我國文化精神生活日益豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展水平也日益提升。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展為中國本土民俗文化的傳播注入了生機(jī)。借助于對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全面研發(fā)，有利于挖掘更加璀璨的地域文化藝術(shù)元素，將更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族思想傳遞給更多的人。 而打破傳統(tǒng)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)模式，需要設(shè)計(jì)者結(jié)合地域文化藝術(shù)元素進(jìn)行積極的延伸，逐步提高民俗文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值。

一、地域文化的概念及特點(diǎn)

地域文化是一種有著精神和物質(zhì)雙重屬性的區(qū)域文化，其多是在本地區(qū)多年的發(fā)展中所匯聚、誕生的文化內(nèi)容，具有獨(dú)特性、普遍性、差異性、滲透性、繼承性等突出特點(diǎn)。這種文化形式，既可以是該區(qū)域長期形成的文化形態(tài)、歷史遺跡、建筑風(fēng)格、社會風(fēng)俗習(xí)慣等，又可以是特色的自然資源、自然景觀。我國地大物博，在向前發(fā)展的過程中不同的地域造就了不同的文化特質(zhì)，形成了多元地域性文化的綜合體。然而在全球化浪潮的影響下，地域文化也或多或少地受到了外來文化的沖擊。想要發(fā)揮自身文化的潛力，必須堅(jiān)持自身的特質(zhì)，不斷創(chuàng)新，必要時(shí)也可適當(dāng)借鑒其他外來文化，使自身的特質(zhì)更加突出，并在時(shí)代的洪流中獲得可持續(xù)的發(fā)展。

二、地域文化與文創(chuàng)設(shè)計(jì)

地域文化具有地域獨(dú)特的內(nèi)涵和形象，是系列的文化體系。在設(shè)計(jì)中吸收本地的、民族的、民俗的風(fēng)格以及本區(qū)域歷史所遺留的種種文化痕跡，就是地域文化設(shè)計(jì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與創(chuàng)意的結(jié)合體，是基于文化符號而衍生出的具有實(shí)物形態(tài)的產(chǎn)品，在很大程度上體現(xiàn)著所表達(dá)文化的形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是對傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行加工與升級，在原有的實(shí)用基礎(chǔ)上，添加一層文化含義?？梢詮奈幕?、創(chuàng)意、產(chǎn)品三個(gè)層面理解文化創(chuàng)意產(chǎn)品。 將地域文化和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅可以提升設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，使設(shè)計(jì)更具獨(dú)特性，同時(shí)也可以擴(kuò)大地域文化的影響力，促進(jìn)地域文化的傳承與延續(xù)。

3、地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的具體應(yīng)用

地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運(yùn)用并不是隨意盲目的，其講究一定的原則，強(qiáng)調(diào)意境美的塑造、相關(guān)寓意的滲透和文化元素的融合轉(zhuǎn)換，或者借助具象轉(zhuǎn)化，或者依托抽象轉(zhuǎn)化，分別從紋樣、色彩、材質(zhì)、文化等方面進(jìn)行靈活的把握與適度的變化，從而賦予產(chǎn)品更加強(qiáng)烈的地域色彩，傳達(dá)特殊的情感。將地域性紋樣應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品上，屬于初層文化的本能設(shè)計(jì)，主要借助提取轉(zhuǎn)化的過程實(shí)現(xiàn)效果的表達(dá)。在這一過程中，設(shè)計(jì)師會對地域文化紋樣進(jìn)行視覺化的抽象、分割和重組，從而使繁復(fù)的紋樣更加簡明，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更具有文化特性的形式表達(dá)。黎族是海南島古老的民族，該民族在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出了燦爛的民族文化，其中最具有代表性的當(dāng)屬黎錦。黎族人在生產(chǎn)生活的過程中，創(chuàng)造了豐富的花紋圖 案，并在其中融入了該民族長期以來形成的風(fēng)俗習(xí)慣、文化特征等元素和內(nèi)容，是一種真實(shí)的文化映射。鑒于海南民族特色紀(jì)念意義的產(chǎn)品較少，常見的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品又存在粗制濫造的情況，多是一些工藝粗糙的手工制品，即便有珍珠、水晶等較高檔的紀(jì)念品， 也并不能代表海南島的地方人文特色，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，開始將目光投向黎錦這一典型的地域文化形式。一方面，設(shè)計(jì)師將黎錦中的直線、方形、菱形、水波紋等幾何圖案，與當(dāng)代極簡主義藝術(shù)審美相結(jié)合，再配合紅、黑、黃等配色，對黎錦的藝術(shù)元素進(jìn)行了藝術(shù)化的創(chuàng)新;另一方面，設(shè)計(jì)師從現(xiàn)代人的使用需求和審美需求出發(fā)，設(shè)計(jì)出了許多符合人們使用實(shí)際的簡易且攜帶方便的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，充分利用其藝術(shù)符號形象，開發(fā)黎族文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，設(shè)計(jì)出手機(jī)、耳機(jī)、筆記本等現(xiàn)代生活物品及 周邊產(chǎn)品，普遍具有成本低、耗時(shí)短、實(shí)用性強(qiáng)的特 點(diǎn)，且十分強(qiáng)調(diào)地域文化特征，是對黎錦元素的藝術(shù) 化創(chuàng)造，使得黎錦藝術(shù)文化在新的時(shí)代背景下煥發(fā)出 新的生機(jī)與活力。

4、整合地域文化品牌

品牌系列化是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中較為普遍和流行的形式，它是以一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)品牌的不同種類的產(chǎn)品，用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。不同種類、不同類別的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過統(tǒng)一的符號元素、 統(tǒng)一的風(fēng)格或者統(tǒng)一的載體，形成統(tǒng)一的視覺形象，彼此相互聯(lián)系又相互獨(dú)立存在。這樣的形式，首先它可以有效的降低產(chǎn)品開發(fā)的成本，提高產(chǎn)品的開發(fā)效率 ;再者可以形成統(tǒng)一、整體的產(chǎn)品形象，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的辨識度，因此它是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場競爭力的有效手段。未來文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先要著眼于品牌 建設(shè)，品牌是最大的“IP”，打造中國市場具有一定知名度的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，是未來文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的當(dāng)務(wù)之急。

5、總結(jié)

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多、用途廣泛，涉及了日常生活 的方方面面。因此，對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中地域文化藝術(shù)元素應(yīng)用進(jìn)行深入的了解，有利于激發(fā)游客的消費(fèi)心理，突出現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠整合傳統(tǒng)文化和藝術(shù)特點(diǎn)，捕捉區(qū)域文化的藝術(shù)特點(diǎn)，具備更加吸引人眼球的藝術(shù)特色，以設(shè)計(jì)出具創(chuàng)新價(jià)值和審美趣味的文創(chuàng)作品，概括獨(dú)具特色的組合元素，打造本土文創(chuàng)品牌，使廣大受眾能夠接受文創(chuàng)產(chǎn)品，感受到更加愉悅的觀賞和使用體驗(yàn)。

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作者簡介：陸佳，女，漢，2000年10月04日，籍貫四川廣元，成都銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)2017級產(chǎn)品設(shè)計(jì)2班本科生。

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