朱濤 薛俊波

摘要：[目的/意義]智庫(kù)的建設(shè)與發(fā)展，需要研究能力與傳播能力雙輪驅(qū)動(dòng)。如何更好開(kāi)展智庫(kù)傳播，提升智庫(kù)傳播效果，是智庫(kù)建設(shè)中的一個(gè)重要問(wèn)題。[方法/過(guò)程]本文基于傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程，對(duì)智庫(kù)傳播效果、傳播內(nèi)容、傳播渠道和受眾等傳播要素進(jìn)行類(lèi)比分析，提出智庫(kù)傳播模型，并結(jié)合智庫(kù)建設(shè)的實(shí)踐加以應(yīng)用。[結(jié)果/結(jié)論]本文提出的傳播模型，可為智庫(kù)建設(shè)，特別是提升智庫(kù)傳播能力提供一種分析思路。

關(guān)鍵詞：智庫(kù)傳播? ? 傳播效果? ? 傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程? ? 傳播內(nèi)容? ? 渠道

1? 引言

2015年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》，提出要“充分發(fā)揮中國(guó)特色新型智庫(kù)咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)、公共外交等重要功能”，首次將“輿論引導(dǎo)”歸納為智庫(kù)五大功能之一[1]。智庫(kù)又稱(chēng)“思想庫(kù)”，是以公共政策為研究對(duì)象，以影響政府決策為研究目標(biāo)，以公共利益為研究導(dǎo)向，以社會(huì)責(zé)任為研究準(zhǔn)則的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)[2]。

與其他機(jī)構(gòu)不同的是，這種專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)出是“思想產(chǎn)品”，而這些思想產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，達(dá)到影響決策的目的，就需要精準(zhǔn)和有效的傳播給目標(biāo)受眾——決策層及社會(huì)公眾[3]。2016年5月17日，習(xí)近平總書(shū)記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話(huà)指出，要發(fā)揮我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界的作用，特別強(qiáng)調(diào)要注意加強(qiáng)話(huà)語(yǔ)體系的建設(shè)，盡快擺脫我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界在國(guó)際上“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的現(xiàn)狀。這深刻表明，研究能力與傳播能力構(gòu)成智庫(kù)的兩大核心能力，且互為依托。與之相應(yīng)的，智庫(kù)成果與智庫(kù)傳播是智庫(kù)發(fā)展的雙引擎[4]，并相互滲透。

在智庫(kù)的建設(shè)和發(fā)展中，傳播是一項(xiàng)重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。一些權(quán)威的智庫(kù)評(píng)估項(xiàng)目，如美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)的“智庫(kù)與公民社會(huì)計(jì)劃”，已將全媒體傳播能力作為評(píng)價(jià)智庫(kù)建設(shè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)[5]。歐美智庫(kù)普遍高度重視傳播，如美國(guó)布魯金斯學(xué)會(huì)就擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、結(jié)構(gòu)合理的智庫(kù)傳播隊(duì)伍，英國(guó)皇家國(guó)際事務(wù)研究所（查塔姆學(xué)會(huì)）專(zhuān)門(mén)設(shè)置傳播部門(mén)，建立相關(guān)制度，強(qiáng)化與媒體的聯(lián)系。

如何有效開(kāi)展智庫(kù)傳播？不同智庫(kù)機(jī)構(gòu)結(jié)合自身功能和特點(diǎn)，在拓展傳播方式、加快傳播速度、增強(qiáng)傳播效果等方面開(kāi)展了一系列的實(shí)踐探索，并與研究者合作，提升智庫(kù)傳播的理性認(rèn)識(shí)水平[6-8]。本文進(jìn)一步突出與自然科學(xué)交叉的特點(diǎn)，探索從傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程出發(fā)，對(duì)智庫(kù)傳播的關(guān)鍵要素進(jìn)行類(lèi)比分析，構(gòu)建智庫(kù)傳播模型，并結(jié)合傳播實(shí)踐進(jìn)行初步應(yīng)用。

2? 傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程及其對(duì)智庫(kù)傳播的啟示

傳播是不同主體間利用媒介和途徑進(jìn)行的有目的的信息交流活動(dòng)，而傳導(dǎo)是物體不同部分以多種方式進(jìn)行的能量傳遞過(guò)程。物理學(xué)對(duì)熱傳導(dǎo)等的建模和分析已經(jīng)有大量的積累，其研究方法和成果對(duì)于傳播的認(rèn)識(shí)，可以提供理性的有益支撐。在直角坐標(biāo)系中，含熱源的熱傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程如公式（1）所示[9]：

2.1? 參量解釋

A（x， y， z， t）： 不同時(shí)刻各空間點(diǎn)的溫度;

I（x， y， z， t）： 外部能量輸入與內(nèi)部能量轉(zhuǎn)換的總和;

η：物理參數(shù)，代表I轉(zhuǎn)化為熱能的有效系數(shù);

κ：材料常數(shù)，表征材料內(nèi)部熱傳導(dǎo)的快慢;

ρ：材料常數(shù)，密度，單位體積的質(zhì)量;

c：比熱容，單位質(zhì)量物體升高1κ所需要的能量;

x， y， z：空間坐標(biāo);

t：時(shí)間。

2.2? 熱傳導(dǎo)方程的物理含義

從上述動(dòng)力學(xué)方程可直觀(guān)得到，溫度（A）高

及升溫速度（）高取決于以下幾個(gè)條件：

（1）單位體積熱慣性（ρc）小;

（2）傳導(dǎo)速度（κ）快;

（3）輸入能量與內(nèi)部能量轉(zhuǎn)換的總和（I）大;

（4）能量轉(zhuǎn)換為熱能的效率（η）高。

2.3? 對(duì)智庫(kù)傳播的啟示

追求好的傳播效果，可類(lèi)比于追求更大的A和。也就是說(shuō)，要使傳播內(nèi)容熱度高，熱度上升快即反應(yīng)大，需要從以下幾個(gè)方面入手。

（1）降低傳導(dǎo)慣性（ρc?。哼m時(shí)選擇易感的受眾;

（2）建立快捷的傳導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)（κ大）：構(gòu)建暢通的、直達(dá)的傳播渠道;

（3）同步增大I的輸入部分和內(nèi)部能量轉(zhuǎn)化部分：提高傳播內(nèi)容的豐富性以及激發(fā)受眾自發(fā)生產(chǎn)和傳播相關(guān)內(nèi)容的積極性。即除了增加信息源的數(shù)量外，還要強(qiáng)化受眾主動(dòng)傳播的引導(dǎo)力，激發(fā)新增數(shù)量;

（4）提升能量轉(zhuǎn)換的效率和內(nèi)外的可迭加性（η大）：提升信息源本身的質(zhì)量，建立良好的傳播環(huán)境;提升內(nèi)外可迭加性，即提升傳播內(nèi)容的傳播質(zhì)量，使之更易引起受眾關(guān)注，選題要準(zhǔn)、傳播時(shí)機(jī)恰當(dāng);

（5）拉普拉斯（Laplace）算子（ ）表明，三維釋放更加有效，這提示著傳播渠道的多樣化與立體化。

3? 基于傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程的智庫(kù)傳播模型

智庫(kù)傳播的目的，是通過(guò)智庫(kù)成果和智庫(kù)人物，為國(guó)家宏觀(guān)決策提供科學(xué)依據(jù)和智力支撐，向公眾傳播公共政策并引導(dǎo)輿論，提升智庫(kù)國(guó)內(nèi)外傳播力和影響力。智庫(kù)傳播的過(guò)程，是傳播者從信息源（information）開(kāi)始，經(jīng)過(guò)特定的傳播渠道（channel），到達(dá)智庫(kù)傳播的受傳者，即決策者或社會(huì)公眾（audiences）。

從傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程對(duì)智庫(kù)傳播的啟示看，傳播內(nèi)容的質(zhì)量（quality）和數(shù)量（quantity）是智庫(kù)取得良好傳播效果的基礎(chǔ)。在有了質(zhì)量高、數(shù)量多的傳播內(nèi)容后，智庫(kù)的傳播渠道也十分重要，如果是通暢的（fluent）、直達(dá)的（direct）、多維多樣的（diverse），則傳播效果就好。需要注意的是，智庫(kù)傳播的過(guò)程并非是被動(dòng)和單向的，部分受眾還會(huì)主動(dòng)對(duì)接收到的智庫(kù)產(chǎn)品進(jìn)行加工和再傳播。決策者或社會(huì)公眾在接收到智庫(kù)產(chǎn)品后，也會(huì)將其傳播效果反饋給智庫(kù)，影響智庫(kù)研究的方向，從而形成一個(gè)循環(huán)過(guò)程和閉環(huán)結(jié)構(gòu)。根據(jù)以上關(guān)鍵要素，按照傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程的邏輯框架，建立如下智庫(kù)傳播模型，如圖1所示。本文將對(duì)其中的關(guān)鍵要素作進(jìn)一步闡釋。

3.1? 智庫(kù)傳播效果

特定的智庫(kù)產(chǎn)品，傳播到受眾以后，就傳播效果而言，主要有兩個(gè)度量維度，即速度維度和強(qiáng)度維度，如果受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速做出強(qiáng)烈正向反應(yīng)，則說(shuō)明傳播效果好。

從速度維度看，主要體現(xiàn)在受眾對(duì)傳播內(nèi)容的反應(yīng)時(shí)間。時(shí)間短、反應(yīng)快，傳播效果好。如受眾為決策者，速度維度主要表現(xiàn)為智庫(kù)傳播的內(nèi)容很快得到實(shí)質(zhì)性指示并形成有效工作計(jì)劃或安排;如受眾為社會(huì)公眾，速度維度則體現(xiàn)為智庫(kù)傳播者及時(shí)解讀重要公共政策、研判重大問(wèn)題的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的效果。

從強(qiáng)度維度看，主要體現(xiàn)在智庫(kù)傳播的影響力和影響時(shí)間。影響力大、影響時(shí)間長(zhǎng)，傳播效果好。影響力可以從決策影響力、公眾影響力、學(xué)術(shù)影響力和國(guó)際影響力4個(gè)方面來(lái)評(píng)估，如體現(xiàn)為戰(zhàn)略性、制度性安排或新的社會(huì)共識(shí)與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等。

此外，根據(jù)傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程，更好的傳播效果，體現(xiàn)為受眾主動(dòng)傳播的引導(dǎo)力大，能提高受眾主動(dòng)傳播的意識(shí)，引發(fā)受眾再傳播，會(huì)形成現(xiàn)有傳播渠道之外的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)和暴發(fā)性增長(zhǎng)。

3.2? 智庫(kù)傳播內(nèi)容

智庫(kù)傳播內(nèi)容是智庫(kù)傳播的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有好的傳播內(nèi)容，智庫(kù)傳播就成了“無(wú)水之源”“無(wú)本之木”。良好的智庫(kù)傳播效果，需要信息源在質(zhì)量（quality）和數(shù)量（quantity）兩方面做出保證。

從傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程看，傳播內(nèi)容的質(zhì)量不僅指信息源本身的質(zhì)量，而且也包括傳播內(nèi)容的傳播質(zhì)量。信息源的質(zhì)量是智庫(kù)傳播的根本，打造精品的智庫(kù)信息源，除傳播者的權(quán)威性外，傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)的可靠性、觀(guān)點(diǎn)的客觀(guān)性都是信息源質(zhì)量的重要組成部分。傳播內(nèi)容的傳播質(zhì)量也是重要的影響因素，如何“高質(zhì)量地傳播內(nèi)容”？選擇恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題，合理控制篇幅，使用受眾熟悉的話(huà)語(yǔ)體系，都與傳播質(zhì)量相關(guān)。

從數(shù)量方面看，在保證信息源質(zhì)量的前提下，必須擴(kuò)大信息源的數(shù)量，畢竟“獨(dú)木不成林”“一花不是春”。傳播內(nèi)容的數(shù)量不僅指信息源本身的數(shù)量，也包括提升受眾主動(dòng)傳播的引導(dǎo)力后，激發(fā)受眾再加工、再傳播的數(shù)量。信息源的數(shù)量與智庫(kù)機(jī)構(gòu)的資源配置、人員規(guī)模與水平、研究方向與課題設(shè)置以及調(diào)用外部資源能力等密切相關(guān)，受眾再傳播的數(shù)量則與傳播效果正相關(guān)。

3.3? 智庫(kù)傳播渠道

質(zhì)量高、數(shù)量多的智庫(kù)成果是智庫(kù)傳播的源泉，但如果沒(méi)有通暢快速的傳播渠道，便難以發(fā)揮智庫(kù)成果應(yīng)有的作用。通暢、直達(dá)、多樣化的傳播渠道，是智庫(kù)建設(shè)和產(chǎn)品傳播的核心內(nèi)涵。

傳播渠道的通暢，就是要避免堵點(diǎn)，減少窄點(diǎn)，保證傳播的容量。

傳播渠道的直達(dá)，就是要減少傳播環(huán)節(jié)，縮短智庫(kù)傳播的路徑。

傳播渠道的多樣，就是使管網(wǎng)更加密集，方式更加多樣，以提高傳輸效率，增強(qiáng)傳播效果。

4? 智庫(kù)傳播模型的應(yīng)用

從傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程看，A和是因變量，其取值依賴(lài)于方程右邊的兩項(xiàng)。具體到智庫(kù)傳播領(lǐng)域，智庫(kù)傳播的效果，有賴(lài)于傳播內(nèi)容（ηI）和傳播渠道（κ）。智庫(kù)傳播關(guān)鍵要素及其影響因素見(jiàn)表1。

4.1? 智庫(kù)傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容是智庫(kù)傳播的根基，否則就如空中樓閣。為了傳播效果好，可以圍繞傳播內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量做工作。

4.1.1? 傳播內(nèi)容質(zhì)量? 傳播內(nèi)容的質(zhì)量分為信息源質(zhì)量和傳播質(zhì)量?jī)刹糠帧?/p>

為提高信息源質(zhì)量，可從選題策劃、質(zhì)量控制部門(mén)、流程管理和智庫(kù)研究人員4方面考慮。①選題策劃是智庫(kù)研究的第一步，選題要“準(zhǔn)”和“精”。智庫(kù)的選題應(yīng)集中于黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)注的和社會(huì)大眾關(guān)切的重大戰(zhàn)略與前瞻性問(wèn)題，以及改革發(fā)展中的難點(diǎn)熱點(diǎn)和突發(fā)性應(yīng)急性問(wèn)題等。從智庫(kù)傳播的實(shí)踐來(lái)看，針對(duì)性強(qiáng)的智庫(kù)選題，一般來(lái)自以下途徑：一是決策部門(mén)直接下達(dá)的需求;二是智庫(kù)與決策部門(mén)定期溝通了解的需求;三是智庫(kù)與參政議政黨派和團(tuán)體建立務(wù)虛機(jī)制，尋找選題;四是根據(jù)國(guó)情，從領(lǐng)導(dǎo)重要講話(huà)，以及中辦、國(guó)辦和其他部委的發(fā)文中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題;五是自主選擇具有戰(zhàn)略意義和長(zhǎng)期影響的問(wèn)題。此外，跟蹤主流媒體，也可從中發(fā)現(xiàn)公眾感興趣或者關(guān)切的話(huà)題。②從體制保障看，在智庫(kù)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的質(zhì)量控制部門(mén)是智庫(kù)成果質(zhì)量的重要保障，該部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)選題、內(nèi)容的政治性和學(xué)術(shù)性、數(shù)據(jù)可靠性以及格式等審核。③從過(guò)程管理看，嚴(yán)格而順暢的智庫(kù)產(chǎn)品流程管理，建立嚴(yán)格的選題策劃、審稿、話(huà)語(yǔ)體系轉(zhuǎn)換、印制、呈送和發(fā)布流程，可保證智庫(kù)成果的質(zhì)量。④從智庫(kù)研究人員看，高素質(zhì)、復(fù)合型智庫(kù)研究人員是傳播內(nèi)容質(zhì)量的人員保障，智庫(kù)研究人員既要有扎實(shí)的學(xué)科基礎(chǔ)，又需要具備對(duì)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)發(fā)展的洞察力，高水平的學(xué)術(shù)研究才能支撐高質(zhì)量的智庫(kù)決策咨詢(xún)研究[10]。

為提高傳播質(zhì)量，傳播者可以在傳播時(shí)機(jī)和可讀性上考慮，傳播質(zhì)量與傳播人員的能力和水平緊密相關(guān)。①傳播時(shí)機(jī)對(duì)于傳播效果有很大影響。適時(shí)報(bào)送，可使受眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)傳播內(nèi)容和議題產(chǎn)生興趣，并及時(shí)做出反饋。因此，針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)或難點(diǎn)進(jìn)行傳播，相對(duì)更容易得到重視。而對(duì)于一些影響長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題，在預(yù)研、儲(chǔ)備和得出結(jié)論后，不一定要立即傳播，而是等待相關(guān)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，及時(shí)報(bào)送。例如，某高端智庫(kù)先前的研究成果《關(guān)于加強(qiáng)生物技術(shù)領(lǐng)域立法的建議》智庫(kù)報(bào)告形成后，選擇“深圳基因編輯嬰兒事件”后及時(shí)報(bào)送，迅速得到重要批示，對(duì)推動(dòng)相關(guān)工作起到了很好的支撐作用。還有，抓住重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如國(guó)內(nèi)外重要會(huì)議、論壇、節(jié)日或紀(jì)念日，相關(guān)主題的智庫(kù)成果更容易受到關(guān)注。②傳播內(nèi)容的可讀性，直接影響受眾的關(guān)注度。在可讀性方面，要注意篇幅、“抓眼球”和話(huà)語(yǔ)體系。在篇幅上，要合理控制，盡可能采用短句、短篇幅的形式。如智庫(kù)報(bào)告的字?jǐn)?shù)一般要小于3，000字，最好控制在1，500字以?xún)?nèi)。在“抓眼球”上，標(biāo)題要亮眼，這樣既可引起受眾的興趣，又能通過(guò)一些恰當(dāng)?shù)谋扔鲗⒑诵膯?wèn)題點(diǎn)出，形象生動(dòng)，傳播效果好。為使受眾在短時(shí)間內(nèi)獲得關(guān)鍵信息，還可對(duì)重要內(nèi)容加黑或采用特殊字體凸顯。在話(huà)語(yǔ)體系上，需要注意使用受眾熟悉的話(huà)語(yǔ)體系。語(yǔ)言上要通俗易懂，表述上要直接了當(dāng)，便于不同學(xué)科知識(shí)背景的人閱讀。特別在科學(xué)研究報(bào)告等專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為智庫(kù)報(bào)告過(guò)程中，必須做好話(huà)語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)換。③傳播人員的能力和水平對(duì)傳播質(zhì)量有很大的影響。聚焦傳播是智庫(kù)的重要特征，是一項(xiàng)高度專(zhuān)業(yè)的工作[11]，涉及到傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)、受眾心理、傳播效果評(píng)估等方面，需要專(zhuān)家型的傳播者專(zhuān)門(mén)從事這項(xiàng)工作。

4.1.2? 傳播內(nèi)容數(shù)量? 傳播內(nèi)容的數(shù)量分為信息源數(shù)量和受眾再加工、再傳播的數(shù)量。智庫(kù)的資源配置以及人員規(guī)模決定一個(gè)智庫(kù)的傳播基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，智庫(kù)產(chǎn)出的研究成果越豐富，傳播內(nèi)容的總量就越大。強(qiáng)化受眾主動(dòng)傳播的引導(dǎo)力，可激發(fā)再傳播的數(shù)量，對(duì)傳播效果有積極作用。

從研究布局看，智庫(kù)成果的數(shù)量一般取決于智庫(kù)研究布局的廣度與深度。通過(guò)共同承擔(dān)大量的課題，拓展智庫(kù)合作平臺(tái)，形成與政府、國(guó)內(nèi)外智庫(kù)、學(xué)會(huì)、研究院所、高校、企業(yè)等合作產(chǎn)出的能力。

從智庫(kù)成果看，智庫(kù)根據(jù)學(xué)科、領(lǐng)域、趨勢(shì)、時(shí)間等不同維度，通過(guò)綜合設(shè)計(jì)與優(yōu)化組合，打“組合拳”，形成具有自己特色的智庫(kù)產(chǎn)品序列，如不定期、月度、季度、年度、中長(zhǎng)期、長(zhǎng)期序列成果，通過(guò)制度化、序列化、常態(tài)化機(jī)制，研制專(zhuān)題報(bào)告，也是有效擴(kuò)大智庫(kù)成果數(shù)量的重要途徑。

傳播內(nèi)容隱含的價(jià)值越大，或者與受眾的關(guān)聯(lián)性越大，受眾主動(dòng)傳播的引導(dǎo)力就越大，容易引發(fā)再加工、再傳播。從智庫(kù)傳播的實(shí)踐來(lái)看，智庫(kù)可以通過(guò)采用容易轉(zhuǎn)發(fā)的傳播媒介，如社交媒體和新媒體[12]，或者通過(guò)舉辦智庫(kù)活動(dòng)、建立智庫(kù)聯(lián)盟等行動(dòng)，“合縱連橫”、壯大力量，提升影響力，增強(qiáng)受眾主動(dòng)傳播的引導(dǎo)力。

4.2? 智庫(kù)傳播渠道

智庫(kù)如果沒(méi)有好的傳播渠道，就難以將智庫(kù)成果精準(zhǔn)送達(dá)決策者或社會(huì)公眾。通暢、直達(dá)、多樣的傳播渠道，對(duì)于智庫(kù)傳播如同“生命線(xiàn)”。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體、融媒體在向社會(huì)公眾的傳播中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，傳播渠道呈現(xiàn)立體化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，正在形成傳播網(wǎng)絡(luò)。

4.2.1? 渠道通暢? 提高傳播渠道的通暢性，可以在專(zhuān)家資源和智庫(kù)活動(dòng)方面做出保障。在專(zhuān)家資源上，一是智庫(kù)需要建立廣泛的人脈資源，充分發(fā)揮各領(lǐng)域?qū)＜以谥菐?kù)傳播上的優(yōu)勢(shì)，保持傳播渠道的通暢;二是充分發(fā)揮政府官員、領(lǐng)域?qū)＜?、智?kù)專(zhuān)家、企業(yè)家和媒體人在傳播方面的影響力，打造專(zhuān)家品牌[13]，影響“有影響力的人”。通過(guò)舉辦多種類(lèi)型的智庫(kù)活動(dòng)，擴(kuò)大智庫(kù)的社會(huì)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，避免傳播渠道出現(xiàn)堵點(diǎn)。

4.2.2? 渠道直達(dá)? 建立直達(dá)的傳播渠道，縮短傳播路徑，以加快傳播速度。可通過(guò)共建平臺(tái)、共辦論壇等方式，使智庫(kù)成果搭上傳播者與受眾之間的“直通車(chē)”。在共建平臺(tái)方面，智庫(kù)與決策及宏觀(guān)管理部門(mén)建立直接聯(lián)系對(duì)接機(jī)制，建立多層次、體系化服務(wù)決策的智庫(kù)平臺(tái)，減少智庫(kù)傳播的中間環(huán)節(jié)。在共辦論壇方面，智庫(kù)與決策部門(mén)或主流媒體通過(guò)常態(tài)化的研討機(jī)制，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家，舉辦閉門(mén)會(huì)議或公開(kāi)論壇，對(duì)事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大議題開(kāi)展深入研討，提出及時(shí)、科學(xué)、可操作的政策建議。

4.2.3? 渠道多樣? 傳播渠道的多樣性，可以豐富和擴(kuò)大智庫(kù)傳播的效果?？赏ㄟ^(guò)專(zhuān)報(bào)內(nèi)參、學(xué)術(shù)期刊、傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種傳播渠道，發(fā)出智庫(kù)聲音。專(zhuān)報(bào)內(nèi)參是智庫(kù)的核心產(chǎn)品，對(duì)接決策部門(mén)，是重要的智庫(kù)傳播渠道，主要發(fā)揮決策影響力的作用。通過(guò)智庫(kù)主辦的期刊，可以將智庫(kù)研究中涉及的科學(xué)問(wèn)題加以凝練和總結(jié)，形成學(xué)術(shù)成果，主要發(fā)揮學(xué)術(shù)影響力的作用。媒體與海內(nèi)外公眾聯(lián)系密切，主要發(fā)揮社會(huì)影響力和國(guó)際影響力的作用。通過(guò)媒體渠道的傳播，可以掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而更好發(fā)揮智庫(kù)的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)政策的制定和推行。新媒體尤其是智庫(kù)微信平臺(tái)，正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，直接體現(xiàn)了智庫(kù)的輿論影響力和成果傳播力，是當(dāng)前智庫(kù)傳播的重要渠道。

此外，智庫(kù)專(zhuān)家與智庫(kù)成果受眾（主要是決策者）之間，智庫(kù)之間的專(zhuān)家之間，以及智庫(kù)與各領(lǐng)域的專(zhuān)家之間的聯(lián)系也是非常重要的傳播渠道[14]。在此，我們將其稱(chēng)作“人脈”渠道。智庫(kù)界的“人脈”渠道對(duì)獲得第一手信息、消除信息的不對(duì)稱(chēng)作用很大?！爸菐?kù)人物”是指那些能夠充分代表智庫(kù)水平、有影響力的知名專(zhuān)家學(xué)者，他們中有的通過(guò)“旋轉(zhuǎn)門(mén)”機(jī)制從政府決策部門(mén)到智庫(kù)工作，有熟絡(luò)、可信的政府人脈關(guān)系，能夠把高質(zhì)量的智庫(kù)成果送到最合適的決策者手里。他們也懂得在合適的場(chǎng)合、以合適的表達(dá)方式、講出最適合受眾懂的話(huà)[15]，這是智庫(kù)傳播的一項(xiàng)重要能力。

5? 結(jié)語(yǔ)

本文從傳導(dǎo)動(dòng)力學(xué)方程的角度，類(lèi)比分析了影響智庫(kù)傳播的關(guān)鍵要素，并探索建立智庫(kù)傳播模型。隨后，結(jié)合智庫(kù)建設(shè)的實(shí)踐對(duì)傳播模型加以應(yīng)用。本文總結(jié)的智庫(kù)傳播關(guān)鍵要素，涵蓋了美國(guó)傳播學(xué)家拉斯韋爾提出的傳播者、傳播內(nèi)容、受傳者、傳播渠道和傳播效果的傳播五要素[16]，并在豐富其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上揭示了要素之間的相互影響和作用。本文旨在為智庫(kù)建設(shè)過(guò)程中傳播能力的提升提供參考。當(dāng)然，智庫(kù)傳播較熱傳導(dǎo)而言，影響因素更多、更復(fù)雜，涉及到傳播過(guò)程的各個(gè)方面，其關(guān)鍵要素與作用機(jī)制仍是一個(gè)開(kāi)放的主題。本文從自然科學(xué)研究方法中借鑒、探索提出的智庫(kù)模型與傳播要素分析，還需要隨著智庫(kù)建設(shè)的不斷推進(jìn)而逐步深化和完善，使其更具科學(xué)性和可操作性。

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作者貢獻(xiàn)說(shuō)明：

朱? 濤：整體框架設(shè)計(jì)，論文撰寫(xiě);

薛俊波：論文撰寫(xiě)。