王薇

行業(yè)領(lǐng)先粉絲鐘愛

“天壇”品牌隸屬于北京大華時(shí)尚科技發(fā)展有限公司，前身為北京市大華襯衫廠，是北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司旗下全資二級(jí)企業(yè)、北京市重點(diǎn)企業(yè)和北京老字號(hào)企業(yè)，也是集品牌運(yùn)營、商貿(mào)服務(wù)和文創(chuàng)服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。

在男式正裝襯衫的工藝方面，“天壇”品牌一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平，曾先后獲得“國家質(zhì)量金獎(jiǎng)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“北京市名牌產(chǎn)品”等數(shù)百項(xiàng)榮譽(yù)，大華也一度被譽(yù)為“正裝襯衫黃埔軍?！?。由于“天壇”襯衫在質(zhì)量與品質(zhì)上一直有口皆碑，幾十年來忠實(shí)粉絲數(shù)不勝數(shù)，其中北京理工大學(xué)劉炳堯教授僅一人便收藏有“天壇”襯衫五百余件，與“天壇”結(jié)下了半世情緣。

科技創(chuàng)新渠道融合

隨著北京首都城市功能重新定位，“十二五”后期，“天壇”品牌開啟傳承發(fā)展、重塑輝煌的現(xiàn)代品牌運(yùn)營之路;“十三五”期間，面對(duì)科技信息技術(shù)的快速迭代和消費(fèi)環(huán)境的巨大變化，“天壇”積極推進(jìn)以品牌服裝為引領(lǐng)、以科技創(chuàng)新為抓手、將品牌傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費(fèi)文化緊密結(jié)合的發(fā)展方向，開始了老品牌舊貌換新顏的變革。

技術(shù)創(chuàng)新豐富：開放的思路是“天壇”品牌追求科技創(chuàng)新的宗旨，先后將納米光催化這一發(fā)明專利技術(shù)應(yīng)用于品牌產(chǎn)品研發(fā)，推出具有防電磁輻射、抗紫外線、抗菌除臭、抗靜電等功能性的系列服裝產(chǎn)品;運(yùn)用成衣免熨燙技術(shù)，經(jīng)成衣免熨燙多道工序處理后的襯衫，反復(fù)水洗依然保持平整如初;開發(fā)超天然纖維等生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品，獲得《國家生態(tài)紡織品檢測(cè)證書》。這些高技術(shù)含量、高附加值的服裝產(chǎn)品一經(jīng)投放市場(chǎng)，便深受消費(fèi)者歡迎。截止到2020年底，企業(yè)共獲得各項(xiàng)專利33項(xiàng)。

重塑渠道價(jià)值：借助現(xiàn)代信息技術(shù)，開發(fā)多平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)渠道，通過O2O運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)線上線下的有效融合，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)。線下持續(xù)開展品牌特色“襯衫節(jié)”等主題活動(dòng);從“天壇”蘊(yùn)含的中國文化精神中汲取靈感，與消費(fèi)者開展形式多樣的文化互動(dòng)活動(dòng)，共享中國傳統(tǒng)文化思想與內(nèi)涵，獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同;2020年，參與北京消費(fèi)季、雙品網(wǎng)購節(jié)等活動(dòng)，整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營銷資源，多維度利用天貓和京東等第三方平臺(tái)，提升品牌曝光度和運(yùn)營效率;開通抖音賬號(hào)，拍攝品牌創(chuàng)意宣傳短視頻，開設(shè)直播帶貨，通過社交營銷進(jìn)一步強(qiáng)化品牌傳播聲量。

構(gòu)建差異化品牌：2013年，北京大華時(shí)尚在做穩(wěn)做專“天壇”品牌的基礎(chǔ)上，策劃并上市了高級(jí)男裝定制品牌“無咎”與年輕時(shí)尚品牌“PURETOUCH”（觸摸生活），形成了多品牌差異化經(jīng)營的品牌格局，以滿足不同年齡層以及消費(fèi)者個(gè)性化的需求。

目標(biāo)明確整裝待發(fā)

經(jīng)過“十二五”、“十三五”時(shí)期大刀闊斧的改革創(chuàng)新，“天壇”品牌價(jià)值大幅提升，2019年和2020年，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）評(píng)定，天壇品牌連續(xù)兩年獲評(píng)《中國500最具價(jià)值品牌》，2020年品牌價(jià)值提升至156.62億元，排名第372位。邁入“十四五”時(shí)期，“天壇”品牌計(jì)劃進(jìn)一步開發(fā)功能性環(huán)保型產(chǎn)品，提高品牌附加值;實(shí)施品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極迎接智能化與信息化的新革命;構(gòu)建柔性生產(chǎn)模式，滿足小眾個(gè)性化量產(chǎn)的需求，以親民的價(jià)格、創(chuàng)新的材質(zhì)、貼心的設(shè)計(jì)、優(yōu)異的品質(zhì)更好地滿足新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的需求?！疤靿逼放茖⒗^續(xù)秉持追求卓越、精益求精的工匠精神，在延續(xù)品牌輝煌的征程中煥發(fā)出更為蓬勃的生命力。