李西杰

隨著社會的發(fā)展，農(nóng)村作為我國現(xiàn)階段最具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌霏h(huán)境，充分發(fā)掘農(nóng)村中的市場，無論是對于農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展還是農(nóng)村的電子商務(wù)行業(yè)均有著非常重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種新型的信息傳輸技術(shù)，其在現(xiàn)階段已經(jīng)融入到了人們生活的方方面面，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率與網(wǎng)民數(shù)量也得到了顯著的增加，這也為農(nóng)村的電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。本文著重對農(nóng)村電商推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的升級策略展開了研究。我國農(nóng)村的經(jīng)濟具有一定的局限性與脆弱性，這也使得我國對于農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展一直保持著保護的發(fā)展態(tài)度，但農(nóng)村的經(jīng)濟特點也為電商在農(nóng)村中的發(fā)展提供了巨大的商機，我國的大型電商，如阿里巴巴、京東等均已經(jīng)在農(nóng)村中開始進行布局，阿里村淘與菜鳥工程等平臺也均得到上線。這些電商與平臺的建設(shè)，使得農(nóng)村市場的物流服務(wù)得到了開放，促使農(nóng)村中農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直接進入到城市中提供了保障，無論是對于農(nóng)村人民生活水平的提高，還是農(nóng)村進入信息化時代均奠定了良好的基礎(chǔ)。

一、農(nóng)村電商推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的測度方法

（一）測度方法的原則

測度的方式包含了多種，在對于農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)進行開發(fā)的過程中，必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，采取有效的測度方法來進行組合，以此來確保后期工作的順利實施。而在測度方法的選擇中，通常需要遵循以下幾項原則：

1.適用性原則：農(nóng)村的電子商務(wù)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展測度雖然屬于績效測度的內(nèi)容，但也具有一定的特殊性。一方面，測度的數(shù)據(jù)資料必須具備公開性與真實性;另一方面，由于現(xiàn)階段農(nóng)村的電子商務(wù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，大量的數(shù)據(jù)資料無法進行獲取，只能夠更加實際情況來進行判斷，因此必須要充分遵循適用性的原則，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)資料與當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況來判斷發(fā)展的情況。

2.合理性原則：對于不同的測度對象來說，其所選用的測度方式也均有所不同，因此在測度方法的選擇中，必須要充分遵守合理性的原則。這種合理性主要是指所選的測度方式，是否能夠展現(xiàn)農(nóng)村電商對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的推進作用，能夠覆蓋農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的各個方面。

3.可操作性原則：可操作性原則主要是指所選測度方法的操作性與適用性，雖然部分測度方法的邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，公式復(fù)雜，但在實際應(yīng)用中的適用范圍較小，且很容易導(dǎo)致測度的本質(zhì)被掩蓋。測度工作應(yīng)當(dāng)更加注重構(gòu)建事物之間內(nèi)在的聯(lián)系，充分展現(xiàn)各項數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。

4.可對比性原則：測度的結(jié)果應(yīng)當(dāng)采用對比的方式來進行，通過對比的方式來了解電子商務(wù)對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的升級效果，找到現(xiàn)階段存在的問題，以此來制定有針對性的解決措施。

（二）測度的指標(biāo)體系

本文主要借鑒了電子商務(wù)發(fā)展水平測度、國民生產(chǎn)總值理論與方法等，根據(jù)電子商務(wù)對于農(nóng)村發(fā)展的作用原理與機制，初步制定了農(nóng)村電子商務(wù)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果的測度指標(biāo)體系。其中，測度類別主要包含了：農(nóng)村電子商務(wù)交易規(guī)模及其在第一產(chǎn)業(yè)中所占比例;農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)附加值及其在第一產(chǎn)業(yè)中所占比例;農(nóng)村電商固定資產(chǎn)投入規(guī)模及其在社會固定資產(chǎn)投入規(guī)模中所占比例;農(nóng)村電商從業(yè)人數(shù)及其在城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)中所占比例;農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)值及其在GDP中所占比例。與之相對應(yīng)的Ⅰ類指標(biāo)主要為：農(nóng)村電商交易額與市場規(guī)模;涉農(nóng)第二產(chǎn)業(yè)與涉農(nóng)服務(wù)業(yè);農(nóng)村電商固定資產(chǎn)投入規(guī)模;電子商務(wù)從業(yè)人數(shù);農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)值。與之相對應(yīng)的Ⅱ類指標(biāo)主要為：B2B交易額、B2C交易額、C2C交易額、生產(chǎn)資料銷售總額、社會消費品零售總額;農(nóng)產(chǎn)品加工也規(guī)模、電商旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模、農(nóng)家樂產(chǎn)值與民宿產(chǎn)值;農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)固定資產(chǎn)投入規(guī)模、涉農(nóng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)投入規(guī)模;電子商務(wù)服務(wù)業(yè)人數(shù)、企業(yè)電商從業(yè)人數(shù);農(nóng)業(yè)產(chǎn)值、涉農(nóng)電商第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、涉農(nóng)電商服務(wù)業(yè)產(chǎn)值。

二、山東農(nóng)村電商推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的保障體系

（一）產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略保障

首先需要大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)之間的融合，針對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)資源進行整合，不斷探索適用于行業(yè)特色與電子商務(wù)發(fā)展的道路。同時，還需要采用數(shù)據(jù)化的運營模式，以公共服務(wù)為產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向，構(gòu)建與市場發(fā)展相適應(yīng)的商務(wù)模式，做好線下與線上資源的配合，將互聯(lián)網(wǎng)+融入到企業(yè)的發(fā)展模式當(dāng)中;其次，需要推動農(nóng)村中小型企業(yè)向電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村的中小型企業(yè)具有規(guī)模小、資金靈活以及成本低等優(yōu)勢，其主要的問題則集中在物流運輸與經(jīng)營管理方面。因此，將農(nóng)村中小型企業(yè)與電子商務(wù)進行合作，促使其向電子商務(wù)模式進行轉(zhuǎn)變，能夠充分利用好電子商務(wù)中物流的優(yōu)勢，促進農(nóng)村中小型企業(yè)的發(fā)展與壯大?，F(xiàn)階段，山東省已經(jīng)由數(shù)百家中小型農(nóng)村企業(yè)正逐漸向著電商平臺進行發(fā)展，且取得良好的效果;最后，需要大力推動區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)與電商的融合。大力推動特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，以構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品為主要的發(fā)展方向。特色農(nóng)產(chǎn)品不但能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與知名度，同時還能夠加強電商在農(nóng)村中構(gòu)建特色小鎮(zhèn)、休息、旅游等各種其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而能夠?qū)崿F(xiàn)第三方平臺的合作銷售渠道。

（二）著重發(fā)展農(nóng)村電商物流與冷鏈物流

首先，需要加強農(nóng)村中物流行業(yè)的建設(shè)。為發(fā)展農(nóng)村中的電子商務(wù)，必須要先加強農(nóng)村中物流行業(yè)的建設(shè)，構(gòu)建完善的農(nóng)村物流的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是在冷鏈物流的運輸技術(shù)。開發(fā)智能快件箱，提高農(nóng)村產(chǎn)品的快遞服務(wù)，增強農(nóng)村中電商服務(wù)站的功能，提高農(nóng)村快遞物流的服務(wù)配送速度，加強冷鏈物流配送能力與標(biāo)準(zhǔn)化車輛建設(shè)，提高配送的效率;其次，需要加強電商與快遞之間的信息共享。電商與快遞的信息資源共享對于農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)有著非常重要的作用，因此，在農(nóng)村中必須要構(gòu)建統(tǒng)一的信息交流處與數(shù)據(jù)接口，充分利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，增強訂單的數(shù)量與配送能力，實現(xiàn)物流中各個環(huán)節(jié)中的協(xié)同合作;最后，需要加強物流的智能化運輸。鼓勵并支持第三方的物流發(fā)展，加強對于物流智能化行業(yè)的研發(fā)力度，不斷著手于提高物流配送能力以及倉庫儲存能力，促使各項操作能夠更加滿足智能化與高效化的要求。

（三）加強信息技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)

信息化技術(shù)的基礎(chǔ)建設(shè)是奠定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要前提條件，因此必須要加強對于農(nóng)村信息技術(shù)的基礎(chǔ)化建設(shè)。首先，需要提高電商企業(yè)的創(chuàng)新力度。支持電子商務(wù)在各項技術(shù)方面的投入研發(fā)，鼓勵其將新研發(fā)內(nèi)容應(yīng)用到實際工作當(dāng)中，引導(dǎo)電商企業(yè)對于人才認(rèn)知的重要性，注重對于技術(shù)行與創(chuàng)新型企業(yè)的培養(yǎng)。同時，還需要與高等的科研所建立長期的合作關(guān)系，構(gòu)建產(chǎn)研學(xué)的合作模式;其次，需要增強與電商合作的基礎(chǔ)。構(gòu)建針對電子商務(wù)的科研基金，通過政府部門與科研結(jié)構(gòu)進行合作，推進電子商務(wù)研發(fā)平臺的融合，以此來構(gòu)建企業(yè)、科研所、產(chǎn)業(yè)基金、科技孵化的一體化模式;最后，需要提高對于電商創(chuàng)新的保護力度。完善電商知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，簡化知識產(chǎn)權(quán)糾紛的處理流程，提高處理效率與對于違法侵權(quán)企業(yè)的處罰力度。

（四） 完善互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)體系

提高電商投資融資的各項服務(wù)體系，積極鼓勵PE與VC等投資企業(yè)在山東省進行業(yè)務(wù)的開展，培養(yǎng)創(chuàng)新企業(yè)的項目建立與資本運作，主動與山東省各大銀行進行合作，提高民營銀行與地方銀行的合作力度，探尋有效的合作途徑。構(gòu)建新興融資模式，增強金融服務(wù)體系對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的作用，主動開發(fā)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)股權(quán)眾籌平臺的發(fā)展。此外，還需要提高對于電商建設(shè)的扶持力度，構(gòu)建山東省電商創(chuàng)新投資基金會，以政府的資金作為導(dǎo)向，提高市場資金的參與程度。構(gòu)建與商業(yè)銀行的合作模式，采用和投資機構(gòu)進行的共同管理模式，構(gòu)建以市場經(jīng)濟為導(dǎo)向的運作體系，以此來提高政府資金的運作效率。

（五） 增強電商行業(yè)人才的培養(yǎng)力度

人才對于農(nóng)村電子商業(yè)行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用，因此必須要加強對于電商行業(yè)人才的培養(yǎng)力度，著手與廣泛招聘高新技術(shù)人才，采用人才招聘會、海外人才招聘會等方式進行專業(yè)人才的招募。通過與高校合作的方式，對高校人才進行定向的培養(yǎng)。加強對于人才招聘與培養(yǎng)的投資力度，通過良好的經(jīng)濟條件與發(fā)展前景來吸引人才，采用網(wǎng)絡(luò)平臺的方式來發(fā)布人才招聘的信息。此外，還需要提高人才培養(yǎng)機構(gòu)的建設(shè)，構(gòu)建以政府與企業(yè)為導(dǎo)向的人才培養(yǎng)機制，積極引入高校中的優(yōu)秀人才，支持并參與到高校中電子商務(wù)創(chuàng)新大賽當(dāng)中，發(fā)掘創(chuàng)新大賽中的優(yōu)秀人才，并將其引入到企業(yè)當(dāng)中，以此來構(gòu)建一直專業(yè)水平與綜合素質(zhì)較高的電商人才隊伍。

三、結(jié)語

綜上所述，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展一直以來都是社會所關(guān)注的重點問題，隨著信息技術(shù)的發(fā)展與電子商務(wù)行業(yè)的興起，其滿足了農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的條件，補足了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展所需要的環(huán)境。因此，需要通過電商來推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級，通過農(nóng)村測度指標(biāo)評價與保障體系建設(shè)，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的順利轉(zhuǎn)型。

（作者單位：山東協(xié)和學(xué)院）

山東省社會科學(xué)規(guī)劃課題，鄉(xiāng)村振興背景下山東省農(nóng)村電商推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級研究，項目編號：19-zz-jj-09。