侯青云

（安徽財貿(mào)職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230601）

十九大報告中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略總目標(biāo)，加快城鄉(xiāng)融合速度，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為解決我國“三農(nóng)”問題的新手段正在引起公眾關(guān)注。從我國目前社會的發(fā)展進程來看，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，鄉(xiāng)村發(fā)展相對落后是改善人民福祉的當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)村管理要按照戰(zhàn)略思想，發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)村[2]，統(tǒng)籌落實農(nóng)村經(jīng)濟、文化、政治、社會及生態(tài)科學(xué)化發(fā)展，是“鄉(xiāng)村振興”的科學(xué)內(nèi)核與邊界。

在全民創(chuàng)業(yè)的趨勢下，鼓勵農(nóng)民群眾開發(fā)適宜農(nóng)村特色的創(chuàng)業(yè)項目，最大限度地利用農(nóng)村特色資源，提升農(nóng)民收入水平，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展[3]。為實現(xiàn)農(nóng)民生活富裕，吸引農(nóng)村大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)[4,5]，增加地方人才儲備量，利用大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助推農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展，由此實現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興[6]。國家一系列的舉措都在證明鄉(xiāng)村振興的必要性，而人才引進是推動鄉(xiāng)村走向振興的源泉。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是大學(xué)生展示自己的才華并實現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，生態(tài)系統(tǒng)治理和傳承地方習(xí)俗的有效途徑。鄉(xiāng)村振興需要重視返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生的主體地位，了解人才和產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素，以幫助該地區(qū)實現(xiàn)振興目標(biāo)。

在國家政策的支持下，鄉(xiāng)村為大學(xué)生提供了豐富的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機會。當(dāng)前，在鄉(xiāng)村振興的進程中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村大學(xué)生主要是利用對本村特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行精準(zhǔn)定位、積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)和利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的三種方式發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟。發(fā)展旅游業(yè)是將鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為旅游景點[7]，以旅游收入促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游解決農(nóng)民就業(yè)問題，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、同時提升農(nóng)民生活水平、對鄉(xiāng)村振興具有深遠(yuǎn)的影響[8]。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)已發(fā)展成為城市居民休閑、娛樂的重要目的地。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中仍存在著一些問題需要解決。例如鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)政策不完善,鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)還沒有和新農(nóng)村建設(shè)的長期發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合等。文章從鄉(xiāng)村旅游目前發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在著的問題。

1.1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

以具有鄉(xiāng)村特色的自然風(fēng)景和人文客體為旅游吸引物的旅游活動稱為鄉(xiāng)村旅游。國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的許多定義都與之大體相似。正確定義鄉(xiāng)村概念是定義鄉(xiāng)村旅游的前提。我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨特的鄉(xiāng)村民間文化為核心，以農(nóng)民為主要商業(yè)實體，以城市居民為目標(biāo)市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大經(jīng)濟價值和重要的社會意義[9]。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明：大部分家庭會選擇周末去鄉(xiāng)村旅行。在2015-2019年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占國內(nèi)游人數(shù)比重超過50%。2019年上半年我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)總收入為8600億元，超過2018年全年收入，同比增加11.7%。截至2019上半年，全國鄉(xiāng)村旅游總收入，如圖1所示：

圖1 截至2019上半年全國鄉(xiāng)村旅游總收入

鄉(xiāng)村旅游業(yè)可促進相關(guān)衍生行業(yè)的發(fā)展，不斷優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要作用。鄉(xiāng)村旅游可與其他產(chǎn)業(yè)進行融合，加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。鄉(xiāng)村旅游業(yè)與衍生行業(yè)部分內(nèi)容，如表1所示：

表1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)與衍生行業(yè)的內(nèi)容

1.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

總的來說，從中國與外國的比較來看，中國農(nóng)村旅游業(yè)還沒有正式進入可持續(xù)發(fā)展的階段，而可持續(xù)發(fā)展是目前農(nóng)村旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的共同點。中國人工業(yè)結(jié)構(gòu)的特點沒有穩(wěn)定的產(chǎn)量也就是說，郊區(qū)是發(fā)達的，邊遠(yuǎn)地區(qū)是不發(fā)達的，旅游收入的分配是不平衡的，也就是說農(nóng)村居民的直接收入相對較少。從市場經(jīng)濟發(fā)展來看，中國農(nóng)村旅游業(yè)正處于市場增長階段。鄉(xiāng)村旅游業(yè)通過歷史文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村休閑旅游資源、特色自然景觀等，創(chuàng)造經(jīng)濟價值。目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在以下問題。

1.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村公益物供應(yīng)系統(tǒng)完美的事實上，振興農(nóng)村的目標(biāo)是實現(xiàn)農(nóng)村社會的全面發(fā)展和農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化。但是，缺乏公共物品并不能促進農(nóng)村社會的全面發(fā)展。盡管政府近年來對農(nóng)村財政給予了大力支持，但城市和農(nóng)村公共服務(wù)的不平等現(xiàn)象仍有增無減。因此，不能在短期內(nèi)完全解決這一問題。農(nóng)村公益物的供應(yīng)不僅不足，而且供應(yīng)系統(tǒng)也過于簡陋，缺少多樣化的公共服務(wù)投資。這會使政府的工作成本增加，且工作效率降低。農(nóng)村公益物短缺主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施、義務(wù)教育、醫(yī)療資源、人力資源等方面。旅游景點長久發(fā)展主要與公共基礎(chǔ)設(shè)施完善、游客旅游體驗感具有直接聯(lián)系。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)實際發(fā)展中，旅游景點中沒有全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)與WIFI，影響游客旅游體驗分享，降低了旅游景點的宣傳效果；在交通方面，部分鄉(xiāng)村道路坑洼不平，村鎮(zhèn)里沒有停車場，導(dǎo)致游客出行不方便；衛(wèi)生方面存在住宿環(huán)境較差，影響游客入住滿意度，鄉(xiāng)村飯店衛(wèi)生環(huán)境條件差；醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施落后，專業(yè)醫(yī)護人員較少，導(dǎo)致游客一旦出現(xiàn)病痛難以快速就醫(yī)。鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，影響游客整體游玩質(zhì)量，游客再次重游率較低，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展速度。

1.2.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)專業(yè)人才短缺，旅游項目同質(zhì)化

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，主要是為推動“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略總目標(biāo)的實現(xiàn)，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在專業(yè)人才匱乏的問題。

人才是農(nóng)村實施振興改革的首要條件，當(dāng)前農(nóng)村的難題是人才匱乏。無論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是營造舒適的農(nóng)村環(huán)境，都需要各領(lǐng)域的尖端人才支持。因此需要完善人才引進機制，把人才帶回來，創(chuàng)建專業(yè)的人才隊伍，從而使鄉(xiāng)村振興加快速度。一是市場人才引進機制不完善，農(nóng)村想要引進人才主要還是依靠政府，沒有發(fā)揮出良好的市場人才引進的作用，沒有形成市場環(huán)境。雖然政府引進的人才會服務(wù)于農(nóng)村。但是，政府對這些農(nóng)村地區(qū)的情況了解不完全。大多數(shù)人才不能滿足本地真正的發(fā)展需求。例如，一些地方缺乏的是農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，但引進的人才會帶有較強的學(xué)術(shù)能力卻是學(xué)術(shù)型人才，這將導(dǎo)致人才資源天賦的浪費。還有引進人才的方式比較傳統(tǒng)，大部分是從招聘會或網(wǎng)站引進，這會使人才無法完全了解當(dāng)前的形勢，然后他們可能做其他的選擇。在二是對人才服務(wù)保障機制重視不夠。“根據(jù)人才流動理論，人才如果處于不良的環(huán)境之中，自身需要得不到滿足，自身才能無法施展，就會尋求另一種環(huán)境以滿足自身需求?！庇捎谌狈I(yè)旅游管理人才，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理者基本為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，管理者知識匱乏，無法制定合理鄉(xiāng)村旅游攻略以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)，極大地限制了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。旅游景點與游客間存在信息不對稱問題。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)沒有專業(yè)營銷團隊，營銷策略欠佳。對鄉(xiāng)村旅游宣傳力度較小，降低了鄉(xiāng)村旅游項目的知名度。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)項目是以當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、生態(tài)資源吸引游客，具有獨特景觀，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。但目前鄉(xiāng)村旅游項目存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。一方面，鄉(xiāng)村旅游管理者只學(xué)習(xí)形式上的管理模式，未能完全結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，照搬照抄，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游特色不鮮明；另一方面，缺少專業(yè)人才的培養(yǎng)計劃，對人才的重視程度較低。

1.2.3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)過度，收入不穩(wěn)定

我國已經(jīng)開始重視環(huán)境保護，以綠色環(huán)保發(fā)展理念促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以保護環(huán)境為前提，但仍存在一些問題。

當(dāng)?shù)卮迕駥︵l(xiāng)村旅游的參與度低，造成這一現(xiàn)象的原因在于我國農(nóng)村受到了兩千多年來的封建專制制度的深刻影響，盡管在建國之后，農(nóng)村的社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，但是這種逐漸民主化的進程時間并不長，而這種封建保守的觀念問題是不能在短時間內(nèi)能夠改變的。受到小農(nóng)思想的深刻影響，農(nóng)民的民主素養(yǎng)及其意識形態(tài)依然較低，其民主觀念相對滯后，從而對鄉(xiāng)村基層的民主建設(shè)造成了阻礙。許多農(nóng)民在腦海深處并未有民主觀念，且沒有轉(zhuǎn)化為其主動意識，在處理鄉(xiāng)村公共事務(wù)時不擅長使用民主程序。其次，由于小農(nóng)經(jīng)濟的長期影響，部分農(nóng)村僅關(guān)注自身利益，并不關(guān)注集體利益，對于村莊的發(fā)展并沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

其次在于當(dāng)?shù)卣糜喂芾聿块T在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，沒有進行農(nóng)民意愿的調(diào)查，只注重鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展前景，忽略村民意見以及當(dāng)?shù)卣糜问杖敕峙洳还?，?dǎo)致村民產(chǎn)生厭惡情緒。鄉(xiāng)村旅游管理者目光狹隘。只看眼前收入忽略長遠(yuǎn)發(fā)展。少數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)管理部門過度開發(fā)旅游資源，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境發(fā)展不協(xié)調(diào)。

旅游業(yè)因季節(jié)性影響，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者收入不穩(wěn)定，冬季是鄉(xiāng)村旅游業(yè)淡季，導(dǎo)致其收入降低，影響生活水平的同時，也影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 農(nóng)村大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助力旅游業(yè)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)核

針對鄉(xiāng)村旅游業(yè)目前發(fā)展的情況，以及發(fā)展過程中存在的薄弱環(huán)節(jié)，亟需借助外部力量不斷進行改善。吸引農(nóng)村大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是解決現(xiàn)狀的重要舉措。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，由于鄉(xiāng)村蘊含著待開發(fā)的巨大市場，有機會為大學(xué)畢業(yè)生提供大量的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機遇。與此同時大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興具有重要作用。

2.1 促進城鄉(xiāng)人口流動，引導(dǎo)經(jīng)濟發(fā)展

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助力旅游業(yè)，可有效減少國家對鄉(xiāng)村發(fā)展的資金扶持。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌管理通過發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)得以實現(xiàn)，加深城鄉(xiāng)彼此的融合，使城鄉(xiāng)一體化進程加快，擴大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的銷售市場，從而帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進就業(yè)。

2.2 發(fā)揮資源優(yōu)勢，振興鄉(xiāng)村發(fā)展

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助力旅游業(yè)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，發(fā)揮資源優(yōu)勢振興鄉(xiāng)村。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所占比例較大，主要以種植和養(yǎng)殖為主，受自然因素影響較大，產(chǎn)業(yè)效益較低。新型旅游發(fā)展，彌補農(nóng)業(yè)發(fā)展中的缺陷，創(chuàng)造更多收益，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2.3 保護環(huán)境資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助力旅游業(yè)，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目時，在整潔美觀度較高的要求下開發(fā)特色旅游業(yè)，可以促進旅游資源的保護和開發(fā)，推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，也可促進鄉(xiāng)村的科學(xué)規(guī)劃，在保護環(huán)境資源的同時，促進各鄉(xiāng)村加快建設(shè)環(huán)境友好型社會進程。

3 農(nóng)村大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助推旅游業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興路徑探索

農(nóng)村大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助推旅游業(yè)發(fā)展，加快實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村大學(xué)生充分利用先進科學(xué)技術(shù)、豐富知識、廣闊人脈、投資資金到農(nóng)村進行創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展旅游業(yè)[10]。農(nóng)村大學(xué)生在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中深入鄉(xiāng)村，突出鄉(xiāng)村旅游特色，使用科學(xué)化規(guī)范經(jīng)營與管理，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游提升到更高的檔次和品位，為城鄉(xiāng)居民提供更多休閑娛樂的舒適旅游目的地，設(shè)計更多農(nóng)業(yè)景觀，將村落文化融入到旅游景點建設(shè)中。

3.1 保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，開發(fā)特色旅游項目

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的工作生活節(jié)奏速度逐漸加快，此時需要一個清凈放松心情的地方。所以，根據(jù)人們精神生活向往，建設(shè)旅游景點。

3.1.1 發(fā)展體驗式鄉(xiāng)村旅游

大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)時，根據(jù)部分旅客需求，如戀鄉(xiāng)情懷，設(shè)計鄉(xiāng)村旅游項目。鄉(xiāng)村旅游的體驗并不是單純的觀賞景點，而是參與其中。通常是指游客親自看到、聽到并且經(jīng)歷在鄉(xiāng)村中的體驗，并在其中獲得當(dāng)?shù)氐闹R和技能。讓游客深入到鄉(xiāng)村生活中，親身體驗鄉(xiāng)村生活的快樂，體驗式的鄉(xiāng)村旅游，包括了釣魚、水果采摘、喂養(yǎng)動物等環(huán)節(jié)。因此，體驗式旅游不僅包括了現(xiàn)場場景的經(jīng)歷，還包括了在旅游前和旅游后的一系列活動。所體驗的項目也不僅僅是單純的強調(diào)體驗本身，還結(jié)合了民宿、土特產(chǎn)品銷售、餐飲、休養(yǎng)等活動來達到綜合鄉(xiāng)村體驗的效果。這些能夠體現(xiàn)地方特色的游玩項目能夠使游客難以忘懷，在體驗同時，加深游客對鄉(xiāng)村旅游的美好印象，吸引其再次游玩。

3.1.2 鄉(xiāng)村旅游增設(shè)創(chuàng)新型項目

（1）大學(xué)生建設(shè)具有鄉(xiāng)村特色的民宿，以家的理念為指導(dǎo)，整理鄉(xiāng)村房屋，拆除老舊房屋，在資金充足情況下翻蓋，如投資資金較少時，需在原有鄉(xiāng)村房子的基礎(chǔ)上，增添具有家味道的軟裝，讓游客在鄉(xiāng)村中也能感受到和家一樣的居住條件。

（2）結(jié)合城市特色服務(wù)，增設(shè)如養(yǎng)生餐食、中醫(yī)理療、溫泉、SPA、兒童游樂場等配套設(shè)施項目，讓旅客在享受鄉(xiāng)村環(huán)境同時，也能感受與城市一樣的服務(wù)。

（3）利用土地寬廣的優(yōu)勢，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)開發(fā)多種項目，如攀巖、騎馬、蹦極等項目，讓旅客感受鄉(xiāng)村不一樣的快樂。

如在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新型項目中設(shè)置特色民宿、兒童游樂場項目、騎馬項目等具有鮮明特色的旅游項目。

3.1.3 開展觀光型旅游項目建設(shè)，提升品牌效益

根據(jù)旅客對自然的向往，在大自然美景中放松心情。農(nóng)村大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助推旅游業(yè)發(fā)展可建設(shè)觀光型旅游項目。借助本地季節(jié)優(yōu)勢，設(shè)計相關(guān)旅游項目，如水上觀光、油菜花田、向日葵花海、稻田文化藝術(shù)等項目，讓旅客在享受美景時放松心情。農(nóng)村大學(xué)生旅游品牌的建設(shè)，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合質(zhì)量。品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)，可促進旅游業(yè)的發(fā)展。

3.2 政府出臺優(yōu)惠政策，鼓勵農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時，當(dāng)?shù)卣e極為其提供良好政策支持與創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

（1）考慮到農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)為社會所帶來的貢獻。政府應(yīng)建設(shè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)資金審核區(qū)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)風(fēng)險擔(dān)保機構(gòu)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地等。大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)基地的創(chuàng)建，是政府根據(jù)大學(xué)生個人需求，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供良好經(jīng)營環(huán)境，加強社會市場競爭監(jiān)管力度，大學(xué)生可以在市場范圍內(nèi)，公平經(jīng)營和創(chuàng)業(yè)。

（2）政府對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的服務(wù)支持也需要有一定的靈活性。通過媒體及政府的力量大力宣傳，減輕大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)輿論壓力。讓村民們理解大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展旅游業(yè)的好處，使大學(xué)生在良好的輿論氛圍下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

（3）政府為激勵大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，出臺多種創(chuàng)業(yè)補助政策。政府放寬減免稅收政策的限制條件；大學(xué)生在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中只要達到稅收要求最低條件，政府應(yīng)予以稅收減免。除此之外，政府下屬人力資源與社會保障部門給大學(xué)生提供免費服務(wù)支持。

（4）政府應(yīng)注重人才引進機制，加強當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)，組織人才交流，借鑒大學(xué)生創(chuàng)業(yè)助力旅游業(yè)成功案例。政府應(yīng)出臺合理、具有激勵性質(zhì)的薪酬計劃，培養(yǎng)并留住當(dāng)?shù)芈糜喂芾砑盃I銷類人才，助力家鄉(xiāng)旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

3.3 文明開發(fā)旅游項目

實施農(nóng)村大學(xué)生創(chuàng)業(yè)旅游項目規(guī)劃，要注重保護鄉(xiāng)村生態(tài)文明和風(fēng)土人情，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實質(zhì)，如圖2所示。

圖2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展實質(zhì)

農(nóng)村大學(xué)生創(chuàng)業(yè)發(fā)展生態(tài)文明旅游業(yè)具體實施方法為：

第一步，擴寬鄉(xiāng)村道路，改變原有凹凸不平土道，重新鋪設(shè)瀝青道路，方便游客開車進村旅游。完善互聯(lián)網(wǎng)、交通、衛(wèi)生等方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

第二步，選擇多種投資方式改善鄉(xiāng)村環(huán)境，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益的有效分配。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展可提升當(dāng)?shù)卮迕袷杖?，使鄉(xiāng)村村民的生活水平不斷得到提高。因此，農(nóng)村大學(xué)生在進行鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展時，應(yīng)注重民生利益，允許村民共同加入旅游業(yè)建設(shè)中。在當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)下，讓本地鄉(xiāng)民共同參與，由鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)帶頭，鼓勵本地鄉(xiāng)民積極參與，集合大家的力量，改善鄉(xiāng)村環(huán)境。

第三步，大力建設(shè)鄉(xiāng)村綠化工程。鄉(xiāng)村環(huán)境轉(zhuǎn)化為旅游風(fēng)景，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有重要推動作用。美化的本質(zhì)是對環(huán)境實施優(yōu)化，使鄉(xiāng)村各個角落都蘊含獨特美感，為游客帶來視覺上的享受。鄉(xiāng)村環(huán)境的綠化，需大量植樹造林，融合的科學(xué)生態(tài)文明理念，不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的多種類項目，從而發(fā)展旅游經(jīng)濟。

第四步，積極保護鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化。當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗是發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)的重點，實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)原始生態(tài)保護的重要手段是文化習(xí)俗。農(nóng)村大學(xué)生在開發(fā)旅游業(yè)時，應(yīng)充分保留當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，合理進行規(guī)劃建設(shè)。

3.4 利用多種營銷手段，大力發(fā)展旅游業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代旅游消費方式。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速規(guī)劃旅游攻略。

發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)依據(jù)旅游消費方式，結(jié)合多種營銷手段，將鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要改進宣傳方式和促銷策略,進一步提高宣傳促銷的水平。以市場為目標(biāo),以產(chǎn)品為中心,以企業(yè)為主體,以共同利益為紐帶,實行傳統(tǒng)方法和現(xiàn)代科技相結(jié)合,普遍宣傳和重點宣傳相結(jié)合,鄉(xiāng)村形象宣傳和鄉(xiāng)村產(chǎn)品營銷相結(jié)合,走出去和請進來相結(jié)合,綜合運用媒體宣傳和舉辦節(jié)慶、盛事活動相結(jié)合。堅持政府宏觀宣傳和農(nóng)民個體微觀經(jīng)營相結(jié)合。形成疊加宣傳效應(yīng)和跟蹤促銷攻勢。建立健全旅游、外經(jīng)貿(mào)、外宣、文化、新聞等多部門組成的宣傳促銷體系和機制。

鄉(xiāng)村旅游項目、旅游攻略、旅游產(chǎn)品，在各大平臺上宣傳，消費群體面向全網(wǎng)人們，宣傳效果最佳，其營銷手段，如表2所示：

表2 互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游模式下多種營銷手段及宣傳方式

建立線上服務(wù)與線下服務(wù)的旅游服務(wù)體系。將住房、旅游、休閑等線下服務(wù)，與購物、咨詢、租車等線上服務(wù)有機結(jié)合，旅客可在網(wǎng)上直接了解旅游景點信息，在網(wǎng)上完成旅游景點門票的預(yù)訂、填寫租車預(yù)訂信息、住宿預(yù)訂等一條龍等服務(wù)。在網(wǎng)上購買自己喜歡的農(nóng)副產(chǎn)品。為了進一步方便游客的日常需求，應(yīng)在景區(qū)設(shè)置旅游服務(wù)中心，方便游客旅游咨詢等。

4 結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是新興的朝陽型產(chǎn)業(yè)，其促進我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，使農(nóng)民生活水平得到提高。農(nóng)村大學(xué)生具有適應(yīng)旅游新形勢的各項技能，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主力軍。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)對國家整體經(jīng)濟發(fā)展意義深遠(yuǎn)，運用大學(xué)生聰明才智和新型高新技術(shù)，將城市優(yōu)勢融入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)中，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的互動，助力鄉(xiāng)村振興。因此，激勵更多農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興，為我國成為鄉(xiāng)村旅游大國做出貢獻。