施超

摘 要：隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)越來越注重對企業(yè)文化的建構(gòu)，原因在于，在競爭情況日益激烈的現(xiàn)實背景之下，企業(yè)必須培養(yǎng)核心素養(yǎng)能力，嚴格要求產(chǎn)品質(zhì)量標準，建構(gòu)完善良好的企業(yè)文化，進一步提升品牌影響力。本文將從理論聯(lián)系現(xiàn)實的基礎(chǔ)上著重分析企業(yè)文化建構(gòu)對提升品牌影響力的價值體現(xiàn)，根據(jù)現(xiàn)實情況給出相應(yīng)的意見幫助有關(guān)企業(yè)更好地發(fā)展自身。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;建構(gòu);品牌影響力;價值體現(xiàn)

企業(yè)的發(fā)展主要可分為內(nèi)外兩部分。企業(yè)外部主要包括市場營銷、社會效應(yīng)、公眾面前的企業(yè)形象等客觀情況，企業(yè)內(nèi)部包含了管理方式、工作體系、規(guī)章制度以及企業(yè)文化的因素。而其中，企業(yè)文化對于企業(yè)的整體狀況發(fā)揮著重要的作用?？梢哉f，企業(yè)文化是促使一個企業(yè)向前發(fā)展的核心動力和精神內(nèi)涵。只有建構(gòu)完善的企業(yè)文化，才能從根本上提升企業(yè)的競爭能力，才能給消費者留下獨特深刻的印象。

一、企業(yè)文化建構(gòu)的內(nèi)涵

隨著我國經(jīng)濟水平的高速發(fā)展，消費者對于產(chǎn)品和服務(wù)的要求顯著提升，企業(yè)不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能外觀，更加注重產(chǎn)品和服務(wù)所蘊含的價值理念，而這種價值理念，實際上就是企業(yè)文化在產(chǎn)品和服務(wù)上產(chǎn)生的映射。企業(yè)文化的建構(gòu)體系內(nèi)涵豐富，反應(yīng)了企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營理念，包括企業(yè)未來的發(fā)展前景、企業(yè)的形象定位以及企業(yè)在發(fā)展過程中需要一以貫之的價值理念，它是所有企業(yè)管理層、普通員工需要深刻學習理解的內(nèi)容，只有將企業(yè)文化正確理解并有機融入產(chǎn)品設(shè)計，使得產(chǎn)品在物質(zhì)和精神上都達到企業(yè)文化的要求高度，才能將企業(yè)文化傳播給消費者，在消費者接受認可企業(yè)文化后，才能真正提升企業(yè)的品牌影響力。

二、企業(yè)文化的建構(gòu)對提升品牌影響力的作用

1.企業(yè)文化具有指引作用

在企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品或提供相關(guān)服務(wù)的時候，企業(yè)文化發(fā)揮著重要的指引作用。對于企業(yè)本身來說，企業(yè)的品牌實際上代表著廣大企業(yè)員工和經(jīng)營者的價值理念，標志著企業(yè)的未來發(fā)展方向，具有凝聚人心、提神聚氣的作用，促使他們共同推進工作效率和進度，讓企業(yè)不斷地向規(guī)劃的方向前進，在這種發(fā)展的情況下，才能使得企業(yè)文化被更多地消費者所接受，提升品牌的影響力。

另外，企業(yè)文化對于客戶本身也具有指引作用。如果企業(yè)所提倡的價值內(nèi)涵能夠真正地被客戶所接納認可，客戶實際上也愿意向身邊的親朋好友推薦該企業(yè)，傳播正向的企業(yè)文化價值，引發(fā)更多的消費行為，這對于提高企業(yè)的影響力具有積極作用。從筆者所處的建筑咨詢行業(yè)來看，除了企業(yè)本身具有的硬實力外，積極正向的企業(yè)文化和企業(yè)自身品牌影響力等軟實力也是取得客戶和業(yè)主信賴的重要因素。

2.增強企業(yè)的核心競爭力

企業(yè)文化的建構(gòu)可以有效增強企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力。良好的企業(yè)文化可以營造和諧互助、團結(jié)奮進的工作氛圍，促使企業(yè)員工能夠以較強的責任感和奮斗感面對自己的工作，擔當起應(yīng)承擔的職責，為企業(yè)的發(fā)展做出最大的努力。在員工接受企業(yè)文化的過程中，實際上他們也會不斷向著企業(yè)文化所指引的價值取向發(fā)展，如果企業(yè)的文化包容和諧、積極奮進，那么員工在自己工作時才更可能去努力工作，在團隊配合時更加包容互助。如果一個企業(yè)不重視企業(yè)文化的建構(gòu)，就很難創(chuàng)造和諧融洽的工作氛圍，增強員工的進取心。只有企業(yè)具有優(yōu)良的企業(yè)文化，才能引導和激勵員工不斷提升核心素養(yǎng)，才能在行業(yè)競爭中擴大自己的品牌影響力。

3.對品牌具有增值作用

隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變升級，人們不再將產(chǎn)品視作僅僅具有使用價值的工具，更將其視為企業(yè)價值觀念的展現(xiàn)。企業(yè)文化正好可以滿足當下新消費理念的實際需要，在企業(yè)文化的浸潤下，產(chǎn)品實現(xiàn)了超越物質(zhì)使用上的價值，成為文化精神內(nèi)涵的一種符號，實現(xiàn)了品牌價值的增值，使得企業(yè)的文化內(nèi)涵和精神底蘊更加豐厚，在市場競爭中也就更具影響力。例如知名品牌“老干媽”，其企業(yè)文化注重誠信經(jīng)營，穩(wěn)步發(fā)展，董事長陶碧華以身作則，樹立吃苦耐勞的榜樣，關(guān)愛公司員工，建立了良好的員工關(guān)系，提升員工的忠誠度，在良好企業(yè)文化的影響下，“老干媽”逐漸走進大眾的視線，實現(xiàn)社會效益和企業(yè)效益的雙豐收。筆者所處的建筑咨詢行業(yè)，各頭部企業(yè)無一不把企業(yè)文化建設(shè)作為自己企業(yè)發(fā)展的重中之重。

三、企業(yè)文化的建構(gòu)

1.樹立正確的經(jīng)營理念

企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)的立身之本，屬于企業(yè)文化的重要組成部分。企業(yè)經(jīng)營理念主要是指企業(yè)對于自身的定位和認識，實現(xiàn)自身存在的價值和意義，在這種認識的探索和研究中形成了企業(yè)的獨特精神內(nèi)涵，同時也塑造了將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開的形象特征，奠定了企業(yè)發(fā)展的基本情況，正是在企業(yè)經(jīng)營理念的指引之下，企業(yè)才能更好地豐富自身文化內(nèi)涵，向消費者傳播更多的正面影響力。當下現(xiàn)實情況要求企業(yè)承擔起更多的社會責任感，將為社會做貢獻的價值理念融入企業(yè)文化當中，豐盈企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升企業(yè)高度，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌的影響能力。

2.堅持以人為本的文化理念

在企業(yè)的發(fā)展過程中，人發(fā)揮著最根本的作用。在企業(yè)文化中加入以人為本的理念，可以幫助企業(yè)更加穩(wěn)健地向前發(fā)展。

對企業(yè)內(nèi)部，要注重公司員工的感受，加強“以人為本”的員工文化建設(shè)，注重對公司員工個人理想、個人工作狀況的實時情況，積極鼓勵引導公司員工將個人價值與企業(yè)價值相聯(lián)系，在正向企業(yè)文化的激勵之下，不斷奮進工作，在實現(xiàn)個人價值的同時，也為企業(yè)創(chuàng)造相應(yīng)的價值。

在設(shè)計企業(yè)文化的過程中，也應(yīng)當注重以人為本的理念，注重客戶的感受，盡可能地改善產(chǎn)品設(shè)計中的不足之處，以滿足客戶的需求。只有切實為客戶考慮，堅持以人為本，才能進一步深化企業(yè)的文化，提升品牌的影響力。

3.盡可能地優(yōu)化企業(yè)文化品牌設(shè)計

新穎獨特的品牌設(shè)計是吸引人們眼球的重要方式。在設(shè)計品牌形象的時候，要盡可能地根據(jù)企業(yè)的文化背景，貼合企業(yè)傳達的價值理念，重視品牌產(chǎn)品的名稱、外觀、標志等元素，營造出和諧統(tǒng)一的設(shè)計方案，給消費者留下深刻的印象，在傳遞企業(yè)文化價值理念的同時，達到提升品牌影響力的效果。

4.重視企業(yè)文化品牌的管理工作

企業(yè)文化的品牌管理工作在提升品牌的影響力方面具有重要的作用。企業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)該落實企業(yè)文化的塑造過程，抓緊企業(yè)文化管理的每一部分工作，積極塑造企業(yè)文化品牌。將企業(yè)文化價值理念融入企業(yè)管理工作中，引導公司員工積極學習企業(yè)文化，培養(yǎng)文化品牌觀念，將對企業(yè)文化的理解貫徹到日常的工作當中，建立起符合企業(yè)文化要求的運作機制和工作流程，限制公司員工的相關(guān)行為，保證員工得以高效率的協(xié)作配合，提升員工的凝聚力，促進企業(yè)不斷向前發(fā)展壯大。

5.營造良好的學習型企業(yè)文化

當下社會已經(jīng)進入了高速發(fā)展的新時代，需要不斷地學習先進文化和科學技術(shù)，更新企業(yè)的管理模式。在某種程度上來說，企業(yè)的競爭實際上已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)變成了人才的競爭。而人才的培養(yǎng)，則需要不斷地學習深造。只有在不斷學習的過程中，企業(yè)才能避免陷入被時代淘汰的尷尬局面。將對學習的熱情融入企業(yè)文化的建構(gòu)當中，鼓勵公司員工積極主動地學習更加先進的文化技術(shù)，及時更新自身企業(yè)的文化，增強企業(yè)文化包容外來文化的能力，使得企業(yè)文化越來越豐富多彩，促使員工積極學習，提升核心工作素養(yǎng)，培養(yǎng)學習氛圍濃厚的工作環(huán)境，鼓勵公司員工在學習中不斷提升自己，更新知識體系，對于提升工作能力具有很大的作用，能夠較好地完善企業(yè)工作管理體制，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，促進提升品牌的市場影響力。

6.采取多種模式宣傳企業(yè)文化

在建立內(nèi)蘊豐富的企業(yè)文化之后，企業(yè)要盡可能地采取多種形式的模式進行宣傳，可以通過廣告的方式擴大產(chǎn)品的影響面，增強公眾效應(yīng)。當然，在打廣告的時候，要選擇合適的代言人，合適的廣告內(nèi)容，避免選擇的代言人本身做出與企業(yè)文化價值理念違背的行徑，避免廣告內(nèi)容的設(shè)計與企業(yè)文化不符的情況，以企業(yè)文化和產(chǎn)品理念為基礎(chǔ)，盡可能地豐富廣告的內(nèi)容，增強趣味性和記憶點，提高產(chǎn)品品牌的知名度以及社會大眾對該文化品牌的認可度。通過采用合適的廣告內(nèi)容，進一步宣傳企業(yè)文化的精神內(nèi)涵，提升品牌的影響力。

四、結(jié)語

在企業(yè)的整個發(fā)展過程中，企業(yè)文化始終發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，從工作管理到企業(yè)制度，從產(chǎn)品設(shè)計到營銷宣傳，企業(yè)文化始終貫穿在產(chǎn)品的整套生產(chǎn)銷售流程中。對于任何想要長久發(fā)展的企業(yè)來說，必須要重視企業(yè)文化的建構(gòu)對提升品牌影響力的價值體現(xiàn)，堅持發(fā)揮企業(yè)文化的指引發(fā)展，增強核心素養(yǎng)，樹立正確的經(jīng)營理念，堅持以人為本的文化觀念，盡可能地優(yōu)化企業(yè)文化品牌設(shè)計，加強企業(yè)的管理工作，在企業(yè)中營造熱烈的學習氛圍，注重對企業(yè)文化的宣傳，加強企業(yè)員工的核心凝聚力，擴大品牌在公眾面前的影響力，只有這樣才能真正提升品牌價值。

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