李喻

眾所周知，網(wǎng)易云音樂(lè)擅于通過(guò)“視聽(tīng)聯(lián)動(dòng)”的方式與用戶互動(dòng)，其經(jīng)典的“樂(lè)評(píng)地鐵”“年度聽(tīng)歌報(bào)告”等營(yíng)銷活動(dòng)就是平臺(tái)強(qiáng)社交性的體現(xiàn)。近期，網(wǎng)易云音樂(lè)又發(fā)起了一場(chǎng)涵蓋了聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)與心靈的三方聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化歌與人的聯(lián)結(jié)。

網(wǎng)易云基于對(duì)當(dāng)前社會(huì)心理景觀的分析，發(fā)現(xiàn)日漸繁重的社會(huì)壓力與復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系讓人們對(duì)自我認(rèn)知越發(fā)模糊，人們?cè)噲D在各類心理測(cè)試中找到個(gè)人定位。對(duì)此，網(wǎng)易云發(fā)起了一場(chǎng)測(cè)試“人格主導(dǎo)色”的H5活動(dòng)，測(cè)試過(guò)程很簡(jiǎn)單，用戶先聽(tīng)一些聲音的片段，再選擇最符合直觀感受的選項(xiàng)；在完成8道題后，用戶將獲得一份專屬的《人格主導(dǎo)色報(bào)告》，報(bào)告從個(gè)人品性、藝術(shù)潛能等方面詳細(xì)解釋測(cè)試結(jié)果的象征意義。獨(dú)特的測(cè)試體驗(yàn)、定制化的測(cè)試結(jié)果、正向且文藝的結(jié)論解析，讓該活動(dòng)迅速成為爆款，網(wǎng)友們也笑稱朋友圈里突然“五光十色”。

從以聽(tīng)覺(jué)為基礎(chǔ)的功能屬性，到依托視覺(jué)的社交屬性，再到延伸至心理層面的情感屬性，網(wǎng)易云逐步強(qiáng)化其作為用戶“音樂(lè)伴侶”的角色，相信這也是其在音樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)始終占有重要一席的原因。