王瑯

自2018年“國(guó)潮元年”以來(lái)，國(guó)潮文化逐漸深入人心。近日，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與102座博物館開(kāi)啟了一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)——在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)復(fù)刻博物館藏品，讓人們與不同朝代的文化進(jìn)行近距離的接觸。

此次聯(lián)名通過(guò)“線上+線下”的互動(dòng)玩法，旨在激發(fā)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的文化消費(fèi)活力。在線下，除了復(fù)刻經(jīng)典藏品，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還舉辦國(guó)學(xué)講堂授課、國(guó)風(fēng)主題表演、國(guó)潮市集、國(guó)潮快閃店等文化活動(dòng)，讓人們?cè)诂F(xiàn)代色彩的廣場(chǎng)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。在線上，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的小程序“萬(wàn)達(dá)優(yōu)選”打造了國(guó)貨選購(gòu)專(zhuān)區(qū)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將捐出當(dāng)次交易總額的2%用于敦煌博物館的文物修復(fù)工作。此外，還開(kāi)設(shè)“我在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”的互動(dòng)游戲，讓用戶(hù)能體驗(yàn)文物的復(fù)原過(guò)程。

國(guó)貨之所以能潮，最大的IP在于“國(guó)”。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和博物館的跨界聯(lián)名緊緊地抓住了這一點(diǎn)。對(duì)于博物館而言，此次聯(lián)名宣傳了中國(guó)傳統(tǒng)文化，彰顯中國(guó)文化底色；對(duì)于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)而言，則增強(qiáng)了用戶(hù)的文化消費(fèi)體驗(yàn)，提升品牌形象。