鄒沂呈

“yyds”“xswl”等縮寫詞已經(jīng)成為年輕人在網(wǎng)絡(luò)世界的獨特說話方式之一，而愛搞怪的彩虹糖最近也玩起了縮寫梗。圍繞著縮寫詞，彩虹在B站發(fā)布了“不說人話迷惑大賞”主題廣告片，并向用戶發(fā)起彈幕征集，解讀什么是“CHT”？

短短三天時間，廣告片就獲得了4萬多次播放量，在B站UP主的拋磚引玉下，有11萬用戶參與“CHT”縮寫梗解讀?！癈HT”被破譯為“超回彈、吃話筒、粗后腿、潮華佗、丑河童”等腦洞大開的詞匯。隨后，彩虹糖將網(wǎng)友們的這些趣味解讀做成短片，儼然是一篇新概念滿分作文集錦。在用戶的花式解讀下，“CHT”不僅是彩虹糖的縮寫，也形成了新的品牌故事。

彩虹糖的廣告片選擇以縮寫詞為溝通方式，迅速拉近了和年輕人的距離，在互動中將年輕人的話語融入進(jìn)廣告片中，更是提升了年輕群體對品牌的好感度。年輕用戶共同參與創(chuàng)作的“CHT”，將積累成重要的品牌資產(chǎn)，進(jìn)而穩(wěn)固品牌擁抱潮流、不斷創(chuàng)新的形象。