郭欣

“在中國(guó)，有多少996父母，就有多少城市996兒童”，“996”似乎已經(jīng)成為城市人的生存法則，甚至影響著下一代人。今年兒童節(jié)奧利奧聯(lián)合騰訊公益，通過五個(gè)真實(shí)故事，讓人們看到了城市中996家庭的掙扎與努力。

奧利奧以隨機(jī)調(diào)研和信息調(diào)查作為數(shù)據(jù)支撐，深度剖析“鑰匙兒童”現(xiàn)狀，有理有力地展現(xiàn)了這一人間真實(shí)窘境。調(diào)研表明6～12歲城市兒童996家庭的占比高達(dá)85%，大多數(shù)中國(guó)城市父母面臨著工作與家庭難以兼顧的窘境，他們?yōu)榱私o孩子更好的生活，在城市中奮力拼搏著，但同時(shí)也造成了陪伴的缺失。

好的親子關(guān)系和家庭模式也許并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，奧利奧聚焦于孩子對(duì)陪伴的渴望和父母分身乏術(shù)的無奈。六一特別款不僅在廣告上下了功夫，在產(chǎn)品上更有巧思：熟悉的黑色餅皮代表忙碌的父母，白色夾心代表孩子，特別款禮盒一邊是餅皮一邊是夾心，拉開之后中間的餅干模型會(huì)合在一起。其實(shí)公益+營(yíng)銷的套路要想受用，抓住受眾的痛點(diǎn)是關(guān)鍵，情感到位則會(huì)效果到位。