肖 昕，景一伶

一、政策和社會推動下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

目前，我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢。作為供給的新增長點，以內(nèi)容為核心、數(shù)字技術(shù)為手段的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間的發(fā)展取得了喜人的成績。2019年我國發(fā)布了《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》，報告顯示截至2017年，我國十年的文化產(chǎn)業(yè)增速達到了全國GDP增速的兩倍。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，根據(jù)2020年頒布的《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)研究報告（2020）》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)游戲領(lǐng)域的就業(yè)人數(shù)約為274萬人，而2018年中國權(quán)威數(shù)據(jù)研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示游戲行業(yè)從業(yè)人數(shù)約145萬人。從用戶規(guī)模來看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)用戶量最大的網(wǎng)絡視頻用戶在2020年達到了8.5億，而2017年6月，這個數(shù)據(jù)是5.65億。從文化和旅游部首次提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的概念以來，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模到用戶規(guī)模來說，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的增長量接近翻倍，這一增長量的實現(xiàn)主要依靠兩大助力的推動。

（一）國家政策扶持和鼓勵

自2016年國務院將數(shù)字產(chǎn)業(yè)列為“十三五”期間我國五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱之一，并在其中指明了載體、形式、內(nèi)容三個方向的發(fā)展路徑，隨后政府各部門連續(xù)頒布了大量的政策扶持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年，文化和旅游部頒布了《“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》和《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，國家廣播電視總局制定了《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》以及《數(shù)字出版千人培養(yǎng)計劃》①肖宇、夏杰長：《我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與國際比較研究》，《全球化》2018年第8期。等。2019年，文化與旅游部發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案征求意見稿）》，指出培育基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)以及發(fā)展注重創(chuàng)意的新興文化產(chǎn)業(yè)是國家目前支持和鼓勵的主要發(fā)展方向。2019年由國家六個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導意見》，進一步提出要推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，必須深度融合文化和科技。2020年第十九屆中央委員會第五次全體會議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署明確提出，針對這一戰(zhàn)略建議文化和旅游部于當年11月發(fā)布了《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的五個工作重點。這些政策從內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和人才培養(yǎng)等多方面對我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了指導作用。

（二）新冠疫情下的機遇和挑戰(zhàn)

受疫情影響，中國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到了重大沖擊，面臨著文化旅游全面停止、夜間經(jīng)濟取消、線下娛樂關(guān)閉以及文化投融資進入低潮等困境。但數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作傳播都在數(shù)字空間，無須人與人之間直接接觸的技術(shù)優(yōu)勢使其突破了疫情的影響和限制，逆流而上，迎來了高速發(fā)展的契機。僅以在線教育為例，根據(jù)天眼查的查詢結(jié)果，2020年前十個月新增在線教育企業(yè)超過8萬家，其中九家位列教育企業(yè)全年融資金額排行榜前十。在我國主要矛盾產(chǎn)生變化的前提下，為滿足人民的精神需求并建立起社會主義文化自信，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生了高速發(fā)展的動力。后疫情時代的生產(chǎn)生活狀態(tài)，則使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加偏向數(shù)字技術(shù)的融入，這種融入不僅加快了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，也會催生文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)交融，產(chǎn)生發(fā)展前景廣闊的新業(yè)態(tài)。原有的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也受益于疫情，在文化消費等方面突破了困境實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，最典型的就是網(wǎng)絡用戶的付費習慣有了極大的改變，消費者對數(shù)字文化產(chǎn)品的依賴性有了明顯的增強①藍慶新、竇凱：《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力影響因素研究》，《廣東社會科學》2019年第4期。。如在線音樂的消費，根據(jù)2020年度騰訊音樂集團第三季度的財報，騰訊音樂同比營收增長量達到16.4%，付費用戶數(shù)超過5000萬。但同時，數(shù)字文化產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量不足的問題也進一步凸顯，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)如何在保持發(fā)展速度的同時對質(zhì)量提出更高的要求，如何將數(shù)字技術(shù)與中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更好地結(jié)合起來，在人民的日常生活中注入傳統(tǒng)文化的元素，實現(xiàn)民族文化自信，是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程中避不開的問題。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化存在的主要問題

“十三五”以來，我國文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化雖然一直在進步，但是也不可避免各種問題的存在，主要表現(xiàn)如下。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不均衡存在于多個方面。一是東西部地區(qū)發(fā)展不均衡，二是城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，三是人才培養(yǎng)發(fā)展不均衡。

東西部地區(qū)發(fā)展不均衡主要還是由東西部的經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡引起的②李文軍、李巧明：《改革開放40年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及其取向》，《改革》2018年第12期。，北上廣深等經(jīng)濟發(fā)達城市比西部城市更早地開始了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程。根據(jù)“十四五”計劃，上海將在浦東打造千億級的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)平臺，北京也在石景山啟動了覆蓋完整產(chǎn)業(yè)鏈的國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)項目的建設(shè)。中西部的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)則全體發(fā)展都相對較慢，短板在于資金和人才兩個方面，需要加大政策傾斜力度，選取合適的發(fā)展策略。

城鄉(xiāng)發(fā)展水平的差距很大程度上是由城鄉(xiāng)之間文化消費的總量和層次決定的，無論在經(jīng)濟發(fā)達還是不發(fā)達地區(qū)，農(nóng)村的文化娛樂消費都要比城市低③肖宇、夏杰長：《我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與國際比較研究》，《全球化》2018年第8期。。在鄉(xiāng)村振興政策的促進下，充分發(fā)掘農(nóng)村市場，找到文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的交融點，不但能縮小城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，還能通過文化產(chǎn)業(yè)的振興為鄉(xiāng)村振興賦能。

人才培養(yǎng)的不均衡主要是指交叉學科和社會教育的發(fā)展不足。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需求的復合型人才要求高校的學科設(shè)置不能單純地進行計算機技術(shù)或是藝術(shù)類文學類的專門教學。清華大學、北京大學、中國人民大學等高校這幾年設(shè)立的交叉學科培養(yǎng)的模式就很值得借鑒和普及。其中清華大學的培養(yǎng)模式是集合三大院系的師資，針對單一學科人才難以滿足數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求的現(xiàn)狀，建立了“多入口、一平臺、多出口”的培養(yǎng)模式，對來自設(shè)計、計算機、傳媒、物理和生物專業(yè)的本科畢業(yè)生進行為期三年的培養(yǎng)，每位學生都擁有兩名導師且來自不同院系，使學生的畢業(yè)作品在不同專業(yè)導師的指導下實現(xiàn)技術(shù)的跨學科運用，為實現(xiàn)復合型人才的培養(yǎng)探索有效的途徑。經(jīng)過數(shù)屆畢業(yè)生的驗證，清華大學已經(jīng)證實了這種培養(yǎng)方式的有效性。

數(shù)字技術(shù)迭代速度快也要求從業(yè)人員不斷地提高自身的技術(shù)能力，從近幾年成人網(wǎng)絡教育的火爆就可以看出數(shù)字技術(shù)的社會教育培訓的需求量是十分驚人的，建立相關(guān)的社會教育體系是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的必然需求。

（二）市場規(guī)則不完善

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)虛擬社會的高度關(guān)聯(lián)性使得傳統(tǒng)的市場法則在很多時候都無法發(fā)揮原有的監(jiān)管監(jiān)控職能，比如數(shù)字音樂版權(quán)雖然已納入我國著作權(quán)法保護卻依然出現(xiàn)很多爭議。擁有在線音頻分享平臺喜馬拉雅FM的喜馬拉雅科技有限公司每年都會產(chǎn)生大量司法糾紛，2018年至2020年僅公開資料能查到的就有600多起。著作權(quán)人在向平臺維權(quán)的過程中暴露出侵權(quán)界限模糊、維權(quán)困難的問題。以喜馬拉雅和著作權(quán)人王開林之間的傳播權(quán)侵害糾紛為例，一審原告王開林勝訴，獲賠經(jīng)濟損失15000元，雙方均不服提起上訴，二審駁回王開林訴訟請求并要求原告負擔案件受理費用，2020年5月12日的最終判決中原告王開林勝訴，獲賠金額10000元。整個訴訟過程耗時兩年，審判結(jié)果一波三折，賠償金額也十分有限，主要爭議點就在于個人用戶的上傳音頻如何界定版權(quán)，作為平臺管理方喜馬拉雅應當如何監(jiān)管音樂、相聲、自媒體、書籍閱讀等各種形式的音頻版權(quán)問題。同樣的版權(quán)糾紛還出現(xiàn)在短視頻、公眾號等各種在線內(nèi)容分享平臺上。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈發(fā)展成熟的國家較早意識到這個問題并采取了對應的措施，如法國在2010年、2012年連續(xù)頒布了《創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)法》《文化例外2號法》①肖宇、夏杰長：《我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與國際比較研究》，《全球化》2018年第8期。，不但對互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行了規(guī)范，還在國際上取得了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先機。韓國則針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求對原有的《著作權(quán)法》《廣播法》《唱片錄像帶兼游戲制品法》②肖宇、夏杰長：《我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與國際比較研究》，《全球化》2018年第8期。等法規(guī)做了修訂，以“文化立國”的戰(zhàn)略強化韓國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。

完善的產(chǎn)業(yè)法規(guī)是產(chǎn)業(yè)成熟強大的標識。韓國當前的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢從輸出文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)為輸出數(shù)字版權(quán)，能做到這一點的前提就是完善的數(shù)字版權(quán)保護法規(guī)。我國最高人民法院在2020年9月13日頒布了針對網(wǎng)絡知識產(chǎn)權(quán)審理具體問題的兩個文件，加強了對網(wǎng)絡侵權(quán)的審判指導，也體現(xiàn)了我國對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)完善改革的決心。

（三）資源開發(fā)不充分

我國既有著五千年傳承的文化，又有著世界排名第一的人口數(shù)量，但無論是文化資源還是人力資源在文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化中都還沒有得到充分的、創(chuàng)新性的開發(fā)。

在文化資源的利用上，空守寶山卻依然不能避免一哄而上的重復性建設(shè)，為求短期經(jīng)濟效益盲目追逐熱點，無論是抖音、快手、西瓜視頻等開放式大眾創(chuàng)作數(shù)字平臺重復模仿建設(shè)，還是同類型游戲的大量涌現(xiàn)，都形成資本和人力資源的浪費。與之相對的是我國大批依靠政策支持的“非遺”傳承項目，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和資本化開發(fā)方面都還遠遠沒有走上正軌。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須通過優(yōu)秀文化資源的創(chuàng)新開發(fā)來帶動才能走上高質(zhì)量發(fā)展的道路。韓國在發(fā)掘傳統(tǒng)文化當代價值，實現(xiàn)與游戲、動漫、影視等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上的成功經(jīng)驗為我國的文化資源利用做了良好的示范。

在人力資源的開發(fā)上，大部分數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都處于40歲以下的年齡段，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承人或是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員因為數(shù)字技術(shù)能力的缺乏而無法為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了要注重技術(shù)的進步更需要關(guān)注的是內(nèi)容的傳達，高齡的文化傳承人所擁有的文化傳承內(nèi)容是新文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者所不具備的，除了以學習傳承的方式使新的從業(yè)者同時具備文化素養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)能力之外，使傳統(tǒng)文化傳承人更好地融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)人力資源的充分開發(fā)利用。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的策略

為更好實現(xiàn)“十四五”健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的目標，針對我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化目前面臨的問題，提出以下策略。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，推進本地文化數(shù)字化

針對各地區(qū)的文化如民族特色、風土人情、手工技藝等進行數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，①王垚：《本土文化助推自貿(mào)區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究》，《現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版）》2020年第5期。不僅可以有效地解決數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不均衡的問題，還可以對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才資源進行合理的再分配。

首先，以各地區(qū)文化為基礎(chǔ)進行數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)可以加速區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈的形成，以差異化的建設(shè)使全國的文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)均衡發(fā)展。雖然西部地區(qū)在經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)啟動時間上相對東部地區(qū)有著較大的劣勢，但文化底蘊本身并不落后，甚至像西安六朝古都和甘肅的絲綢之路等在文化的深度上都是占據(jù)優(yōu)勢的。以本土文化優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的經(jīng)驗為借鑒，西部地區(qū)可以跳過粗放型制造業(yè)的經(jīng)濟積累過程，借文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的東風縮小東西部經(jīng)濟水平的差距。比如敦煌研究院針對敦煌的數(shù)字化建設(shè)，不但實現(xiàn)了世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟超過三成洞窟的“永久保存、永續(xù)利用”，而且通過2016年上線了“數(shù)字敦煌”資源庫平臺，將數(shù)字莫高窟向全球分享，獲得了超過1000萬的點擊量。敦煌研究院還以這些數(shù)字化元素為基礎(chǔ)開發(fā)了九色鹿、飛天等系列文創(chuàng)，通過對敦煌文化元素的數(shù)字化轉(zhuǎn)換將敦煌文化帶入平民百姓的生活中，同時收獲了社會和經(jīng)濟效益。深入發(fā)掘本地文化是我國各地區(qū)進行差異化的區(qū)域性數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，避免重復建設(shè)和資源浪費的良好途徑，也是西部地區(qū)發(fā)揮自身優(yōu)勢在經(jīng)濟上迎頭趕上的機遇。

其次，本地文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)的建立必然會帶來人才的重新配置。目前我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才配置主要表現(xiàn)為文化中心城市的密集型分布，北京、上海等文化中心的人才過度集中。近年來中等人才逃離北上廣的趨勢對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的人才影響較小，各地區(qū)就業(yè)機會的匱乏是重要因素。雖然疫情期間數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了數(shù)字技術(shù)不受地域限制的優(yōu)勢，通過在家辦公的方式實現(xiàn)了人才的本地回歸，但實質(zhì)上人才資源對本地的發(fā)展依然沒有發(fā)揮大的作用。本地文化的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化則會吸引數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的人才資源聚集，本地人才資源的歸屬感和對本土文化的熟悉程度都能使人才產(chǎn)生回歸意愿，為區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈的加速發(fā)展提供人才資源上的助力，最大化實現(xiàn)本地人才的價值輸出。

要實現(xiàn)對本地文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程的推進，各地在政策的制定上應當提高規(guī)范類和動能類的政策的使用②經(jīng)淵、鄭建明：《地方治理視域下的公共數(shù)字文化服務政策》，《圖書館建設(shè)》2021年第1期。。一方面為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的組織建設(shè)、績效評估、業(yè)務管理構(gòu)建合理的體系，另一方面為示范區(qū)和示范項目的建設(shè)提供金融支持、先進推薦等激發(fā)動能的規(guī)定，提高社會力量參與的積極性，集中全社會的力量實現(xiàn)本地文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的加速。

（二）打通文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)壁壘

鄉(xiāng)村等文化基礎(chǔ)落后地區(qū)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境從數(shù)字化角度來說主要受到人才和技術(shù)兩方面的制約。要改變城鄉(xiāng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡除了加強鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)建設(shè)之外，更要為鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的實現(xiàn)打通壁壘。

首先，要提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才的數(shù)字化技術(shù)水平。由于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大量的人才正在擁入鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟等方面的建設(shè)中，但與之相關(guān)度較高的人文學科和自然學科的農(nóng)學門類在數(shù)字化建設(shè)程度上比自然學科的理工類要落后很多，在以定量指標為評估依據(jù)的“雙一流”學科名單中，人文學科只有52個，占比11.2%，而在占比77%擁有358個“雙一流”學科的自然學科中，農(nóng)學門類僅有24個①張慶玲：《世界一流學科建設(shè)背景下人文學科的生長困局分析》，《大學教育科學》2021年第1期。。要改變這一現(xiàn)狀應當建立一個異類學科協(xié)同交叉的良性生態(tài)平衡。交叉學科的設(shè)立可以很好地利用各學科的優(yōu)勢，使得參與鄉(xiāng)村建設(shè)的優(yōu)秀人才能夠以多學科的視角更好地審視數(shù)字技術(shù)革命帶來的鄉(xiāng)村建設(shè)變化。截至2020年6月，教育部公布的交叉學科名單中，人文學科為主導的交叉學科相對很少，中國人民大學設(shè)置了三個人文交叉學科，北京航空航天大學設(shè)置了一個人文交叉學科，而清華大學、北京大學都沒有設(shè)立人文的交叉學科，只有清華大學美術(shù)學院設(shè)立的藝術(shù)類交叉學科。更多地設(shè)立人文學科和農(nóng)學門類的交叉學科，可以為我國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)輸送適應數(shù)字時代發(fā)展需求的專門類人才，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供可能性。

其次，在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展中應當關(guān)注我國鄉(xiāng)村市場的需求，降低數(shù)字技術(shù)的準入門檻，提高數(shù)字設(shè)備的易用性。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的建立，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建是重要一環(huán)，在鄉(xiāng)村的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，這一環(huán)尤其應當關(guān)注使用人群文化程度低的特性，為其設(shè)計的數(shù)字設(shè)備應當秉承直觀易用的準則，從而實現(xiàn)數(shù)字設(shè)備更好的使用?！叭r(nóng)”領(lǐng)域和短視頻直播平臺在近年來的成功結(jié)合就是得益于短視頻的易操作和易分享性，建立了個體務農(nóng)人員和需求市場的直接溝通渠道，推動了扶貧興農(nóng)的新業(yè)態(tài)。各大平臺不斷改進的網(wǎng)絡教育模式更是突破了鄉(xiāng)村教育公共資源建設(shè)水平不高的制約，為鄉(xiāng)村學齡兒童提供優(yōu)質(zhì)的教育資源，縮小了城鄉(xiāng)的教育水平差距。數(shù)字技術(shù)和設(shè)備在農(nóng)村中普及，更有利新農(nóng)人建立起與時代接軌的文化自信，為迎接技術(shù)革新帶來的挑戰(zhàn)產(chǎn)生充足的內(nèi)生動力。

要打通文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的技術(shù)壁壘，在政策上要采用跨部門協(xié)作的方式。在學科建設(shè)上利用教育部的政策指引加強相關(guān)學科的交叉學科建設(shè)，在鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上則需要文化和旅游部和各級政府的政策指引，使市場關(guān)注到相應技術(shù)和設(shè)備的需求，調(diào)動開發(fā)積極性，為鄉(xiāng)村的數(shù)字文化去除技術(shù)障礙。

（三）完善數(shù)字文化市場規(guī)則，完善數(shù)字文化評價體系

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容，體現(xiàn)正確價值觀的內(nèi)容才能保證數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字文化空間將成為文化消費和國家意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。只有將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)到正向價值的規(guī)制上來，才能發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建立中華民族文化自信的作用，并成為文化價值創(chuàng)新的源泉。

數(shù)字文化的評價體系是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正向價值發(fā)展的基礎(chǔ)，健全的社會評判標準不應只考慮經(jīng)濟效益還應考慮社會效益。比如在大數(shù)據(jù)的使用上，目前在數(shù)字平臺閱讀和觀看內(nèi)容的推送上所使用的大數(shù)據(jù)運算，其依賴基礎(chǔ)通常都是消費者的過往閱讀習慣以及其所處的年齡和生活環(huán)境最容易關(guān)注和產(chǎn)生消費的內(nèi)容，這種運算的優(yōu)勢是可以短期內(nèi)快速提高點擊量以提升消費額度，但在長期看來有狹窄化消費者知識面和不利于創(chuàng)新內(nèi)容推廣等缺陷。而在電影市場上，關(guān)于市場價值和藝術(shù)價值的矛盾也一直存在②向光富，衛(wèi)緒華：《著作權(quán)法秩序下文化產(chǎn)業(yè)邏輯預設(shè)的發(fā)現(xiàn)與啟示——從商業(yè)電影中的市場價值與藝術(shù)價值矛盾切入》，《知識產(chǎn)權(quán)》2019年第4期。，在準入門檻更低的網(wǎng)絡電影市場上，這一矛盾也表現(xiàn)得更加尖銳，流量的過高關(guān)注度和藝術(shù)水準的下降正在對年輕一代的審美造成負面的影響。綜合考慮經(jīng)濟和社會效益，以完善的評價體系篩選高質(zhì)量的數(shù)字文化產(chǎn)品，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的分析優(yōu)勢為普通消費者輸送正向價值的文化內(nèi)容，才能真正使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)建立民族文化自信的價值功能。

在體系的建立上，要吸取國內(nèi)外成功經(jīng)驗，充分考慮國情和審美情趣，以年齡和專業(yè)群體為劃分標準，以科學數(shù)據(jù)為劃分依據(jù)，建立一個健全、包容、理性的數(shù)字文化評價體系。

（四）加強數(shù)字文化版權(quán)保護

版權(quán)保護一直是我國文化產(chǎn)業(yè)的弱項，在傳播和獲取信息更為便捷廣泛的數(shù)字時代，這個問題就顯得尤為突出。在版權(quán)可以作為獨立產(chǎn)品進行交易的背景下，數(shù)字文化版權(quán)的保護將為數(shù)字文化創(chuàng)新和文化的國際輸出提供保障，從而更好地調(diào)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的積極性。

加強數(shù)字文化版權(quán)保護主要從立法建設(shè)、守法意識、執(zhí)法力度和監(jiān)管體系四個方面著手，提升版權(quán)保護的工作水平。在知識產(chǎn)權(quán)保護的建設(shè)上，我國在時間上稍顯滯后，但近年來也頒布了相當數(shù)量的政策，全力推動知識產(chǎn)權(quán)保護工作的完善。2014年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃（2014—2020）》要求營造良好的知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境，努力成為知識產(chǎn)權(quán)強國。至2020年，我國知識產(chǎn)權(quán)的保護情況有了明顯的提高，并進一步提出了《2020年深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》以及《2020年地方知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施暨強國建設(shè)工作要點》，為我國知識產(chǎn)權(quán)強國的戰(zhàn)略實施進行了下一步的部署，要求提高相關(guān)業(yè)務的服務質(zhì)量、速度和數(shù)字化水平，進一步完善專利法、著作權(quán)法等法律法規(guī)針對“互聯(lián)網(wǎng)＋”的修改，為加強數(shù)字時代的知識版權(quán)保護提供了思路。

針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和傳播環(huán)境的特點，數(shù)字文化版權(quán)的保護還面臨侵權(quán)邊際的界定、監(jiān)管體系的建設(shè)、維權(quán)成本的降低等問題。目前，類似短視頻創(chuàng)意模仿造成的版權(quán)糾紛這類新的問題不斷涌現(xiàn)，而人工智能、5G等數(shù)字技術(shù)又為數(shù)字文化版權(quán)的保護提供新的方式方法，這一切都顯示出數(shù)字文化版權(quán)的保護是一個長期完善的過程，要堅定知識產(chǎn)權(quán)保護的既定方針，順應文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式并不斷做出調(diào)整，才能實現(xiàn)成為知識產(chǎn)權(quán)強國的戰(zhàn)略目標。

（五）充分利用資源資本和市場的雙重刺激

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資本是基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)作為“十三五”“十四五”時期都關(guān)注的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，受到各級行政區(qū)發(fā)展的關(guān)注，在政策的紅利支撐下受到了資本市場的青睞，如中國華錄集團有限公司這樣的中央企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級的成功案例以及《文化產(chǎn)業(yè)促進法》提出為投資環(huán)境做進一步的保障，而文化產(chǎn)業(yè)本身輕資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)屬性又降低了投資風險，大量基金和銀行系、保險系的資金都希望以債權(quán)融資的形式介入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，使得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)資本多而項目少的局面。這種局面無疑是有利于文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的，資本對優(yōu)秀數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目的需求會激發(fā)文化資源的開發(fā)利用，但同時也要警惕項目方利用供需失衡的市場拉高項目估值引發(fā)資本泡沫。在資本的使用上，華錄集團搭建平臺吸收中小微企業(yè)建立創(chuàng)新共同體①陳潤生、張黎明、韓建國：《從“中國第一錄”到“以信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的新型科技文化產(chǎn)業(yè)集團”升級發(fā)展之路》，載中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會議論文集：《中國企業(yè)改革發(fā)展優(yōu)秀成果2018（第2屆）上卷》，2018年，第9頁。的經(jīng)驗非常值得借鑒。以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為構(gòu)筑點，資本投入由財務型轉(zhuǎn)為賦能型，不但能加強文化資源開發(fā)的創(chuàng)新型，還能促進文化產(chǎn)業(yè)更多地發(fā)揮賦能作用，催生新業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，使文化企業(yè)由小弱散濫的狀態(tài)進入集約化的發(fā)展，也能提高資本投入量的天花板，從項目中取得更好的收益。

改革開放40年為我國帶來了國民經(jīng)濟的飛躍，人民對生活品質(zhì)的訴求成為主流的市場需求②李文軍、李巧明：《改革開放40年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及其取向》，《改革》2018年第12期。，而我國正在進行的消費升級又是以精神生活的滿足和體驗感的提升為主要追求，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在這樣的市場需求下暴露出理念落后、影響力下降、用戶流失等問題，在資本投入為文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革提供條件的時候，市場的變化則從需求端為文化資源的創(chuàng)新化提供了廣闊的發(fā)展空間。從政策的角度來說，文化立法、制度改革、公共服務的跟進，不但能提高投資意愿，也能進一步擴大消費需求，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)利用文化資源以市場為導向的生產(chǎn)內(nèi)容為我國社會的轉(zhuǎn)型提供精神支撐。

（六）產(chǎn)教融合下的人才培養(yǎng)

以產(chǎn)教融合的方式培養(yǎng)應用型人才已經(jīng)從高職院校進展到研究生培養(yǎng)階段，單以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人力資源開發(fā)的角度來看，這一策略和相關(guān)政策的推行是有利于充分調(diào)動傳統(tǒng)文化傳承人的資源，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的推進貢獻力量的。

產(chǎn)教融合的培養(yǎng)方式初衷是為行業(yè)企業(yè)輸送同時具備專業(yè)技能和文化素養(yǎng)的高素質(zhì)應用型人才。在培養(yǎng)的過程中通常會與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，與校企的深度合作將課程成果實現(xiàn)商業(yè)化①王紅、苗強、李慧：《基于產(chǎn)教融合的應用型人才培養(yǎng)研究與實踐》，《計算機教育》2021年第1期。，為高校人才提供實踐經(jīng)驗。在“非遺”文創(chuàng)人才的培養(yǎng)中，這種產(chǎn)教融合的培養(yǎng)方式對教學雙方都產(chǎn)生了積極的影響，一方面“非遺”的技藝傳承人找到了“非遺”文化新的傳承環(huán)境，為學生增加傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，另一方面具備現(xiàn)代知識的高校人才在學習的過程中也會為傳統(tǒng)文化的傳承人帶來新的思路和視野，這種雙向的學習不僅有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新人才的培養(yǎng)，還能為地方打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈中的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)人力資源上的先行升級。

在政策上除了進一步推行鼓勵政策，加深產(chǎn)教融合，還要督促升級教學質(zhì)量評價體系，以技術(shù)能力、基本素養(yǎng)和項目執(zhí)行等多種因素為評判依據(jù)形成符合產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)邏輯的質(zhì)量評價體系，使產(chǎn)教融合在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的人力資源利用上更有效地發(fā)揮作用。

總之，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化是數(shù)字時代我國建立文化產(chǎn)業(yè)強國的必經(jīng)之路，我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨著技術(shù)革命、國內(nèi)外社會環(huán)境等帶來的發(fā)展機會，同時也存在著不少的問題。通過政策指導、立法規(guī)范、市場引導等多種方法的使用，我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必定會走上正確的發(fā)展道路，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。