摘要：新媒體技術(shù)為國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作提供了有效推動(dòng)力，能夠提高宣傳思想工作質(zhì)量和效率，為國(guó)有企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)思想基礎(chǔ)。為此，本文首先分析了新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，其次分析了新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用策略，以期為企業(yè)宣傳思想工作提供參考。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新媒體;宣傳思想工作

隨著信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字廣播等新媒體開(kāi)始成為了主流媒體，不但豐富了人們獲取信息的渠道，也為國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的進(jìn)行提供了新的契機(jī)。為此，企業(yè)有必要在宣傳思想工作中合理應(yīng)用新媒體，為一應(yīng)工作的開(kāi)展提供技術(shù)支持，進(jìn)而創(chuàng)新宣傳思想工作模式。

1.新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1有利于提高信息傳播效率

傳統(tǒng)媒體的信息傳播效率相對(duì)較低，并且存在或多或少的局限性，這會(huì)對(duì)企業(yè)宣傳思想政治理念及知識(shí)造成一定阻礙。而新媒體以互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和智能終端設(shè)備為信息傳輸媒介，極大程度上提高了信息傳播效率，并且突破了信息傳播時(shí)間及空間上的限制。因此，企業(yè)可以合理應(yīng)用新媒體來(lái)開(kāi)展宣傳思想工作，擴(kuò)大思想政治理念宣傳范圍，提高思想政治理念宣傳效率，并且還能夠結(jié)合實(shí)際需求不斷變化宣傳內(nèi)容，幫助職工直接準(zhǔn)確的了解最新黨建方針[1]。

1.2有利于確定宣傳思想工作定位

企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，企業(yè)想要做好宣傳思想工作便需要做好宣傳工作定位，進(jìn)而進(jìn)行針對(duì)性宣傳。而新媒體的明確性和生動(dòng)性，有利于企業(yè)進(jìn)一步明確宣傳思想工作定位，進(jìn)而幫助職工意識(shí)到企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展趨勢(shì)，明確所在工作崗位的職責(zé)和義務(wù)，進(jìn)而端正工作態(tài)度，真正為企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。此外，企業(yè)通過(guò)宣傳思想工作定位，能夠明確工作重點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)而從全局角度出發(fā)，選擇合適的工作切入點(diǎn)，通過(guò)宣傳思想工作更好的團(tuán)結(jié)職工。

1.3有利于豐富信息交流途徑

傳統(tǒng)媒體能夠提供的信息交流方式較少，迫使企業(yè)只能夠通過(guò)單一途徑來(lái)開(kāi)展宣傳思想工作交流。而新媒體的社交軟件和論壇平臺(tái)較多，這些都可以成為企業(yè)開(kāi)展宣傳思想工作的載體，并且為工作人員與職工的溝通和交流提供了更多途徑[2]。具體來(lái)講，企業(yè)可以通過(guò)新媒體構(gòu)建宣傳平臺(tái)，不但工作人員能夠通過(guò)平臺(tái)發(fā)布思想政治理念和宣傳思想工作信息，職工也能夠通過(guò)平臺(tái)發(fā)布自己的看法和意見(jiàn)，打破了以往信息單向傳輸?shù)木窒?，切?shí)提高信息交流效率。

2.新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用策略

2.1建立宣傳思想工作數(shù)據(jù)庫(kù)

為了進(jìn)一步提高宣傳思想工作技術(shù)水平，企業(yè)可以通過(guò)多媒體技術(shù)建立宣傳思想工作數(shù)據(jù)庫(kù)，真正落實(shí)數(shù)字化管理，具體方式如下。第一，企業(yè)能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)，建立宣傳思想工作數(shù)據(jù)處理中心，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)工作數(shù)據(jù)的科學(xué)收集、準(zhǔn)確分析、安全儲(chǔ)存、精確計(jì)算、實(shí)時(shí)共享，在提高宣傳思想工作效率的同時(shí)，還能夠獲取更為精準(zhǔn)的工作數(shù)據(jù)，并且將數(shù)據(jù)分析結(jié)果應(yīng)用到后續(xù)宣傳思想工作中。第二，企業(yè)能夠通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)對(duì)宣傳思想工作信息的有效儲(chǔ)存，并且建立完善的搜索系統(tǒng)，確保宣傳人員能夠準(zhǔn)確搜索各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳思想工作信息，同時(shí)便于需要職工查找和應(yīng)用。

2.2完善新媒體宣傳平臺(tái)

企業(yè)能夠通過(guò)新媒體宣傳工作平臺(tái)，提高宣傳思想工作信息更新效率，能夠擴(kuò)展宣傳思想工作范圍，進(jìn)而形成良好的內(nèi)部環(huán)境，具體方式如下。第一，企業(yè)能夠加強(qiáng)對(duì)宣傳思想工作網(wǎng)站的建設(shè)，通過(guò)網(wǎng)站實(shí)時(shí)更新宣傳思想工作內(nèi)容和相關(guān)信息，確保職工能夠及時(shí)了解工作任務(wù)，并且積極學(xué)習(xí)先進(jìn)思政政治知識(shí)。第二，企業(yè)能夠擴(kuò)展線上宣傳思想工作形式，例如，建立微信公眾號(hào)、微信群等，為宣傳思想工作信息的傳播提供更多途徑;同時(shí)還能夠通過(guò)這些形式來(lái)實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門(mén)及各個(gè)職工的有效溝通，為宣傳思想工作及企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展業(yè)務(wù)順利進(jìn)行提供便利條件，并且職工還能夠通過(guò)社交軟件和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自身觀點(diǎn)，為宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展增加活力。

2.3提高新媒體宣傳質(zhì)量

企業(yè)需要不斷提高新媒體宣傳質(zhì)量，以此來(lái)提高新媒體的新引力和影響力，進(jìn)而確保宣傳思想工作效果，具體方式如下。第一，企業(yè)能夠基于宣傳思想工作數(shù)據(jù)庫(kù)信息，科學(xué)分析職工的興趣和愛(ài)好，在此基礎(chǔ)上結(jié)合宣傳思想工作需求，不斷完善現(xiàn)有工作形式和內(nèi)容，采取職工關(guān)注的、感興趣的事件開(kāi)展相應(yīng)活動(dòng)，進(jìn)而吸引職工積極主動(dòng)接受宣傳思想工作。第二，企業(yè)能夠提高宣傳思想工作宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，例如，在公眾號(hào)文章、網(wǎng)站工作規(guī)劃文件制作中應(yīng)用圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等多樣化信息展示方式，在合理融入新媒體元素的同時(shí)，提高了文章和文件的趣味性和吸引力，避免職工在閱讀和學(xué)習(xí)過(guò)程中產(chǎn)生厭煩情緒，同時(shí)還能夠提高宣傳思想工作的靈活性和能動(dòng)性。

2.4提高宣傳人員工作能力

宣傳人員對(duì)新媒體技術(shù)和方式的掌握程度，直接決定了宣傳思想工作效能。鑒于此，企業(yè)需要不斷提高宣傳人員的工作能力，具體方式如下。第一，企業(yè)應(yīng)定期組織宣傳人員參與專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，幫助宣傳人員轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳思想工作理念，掌握新型宣傳思想工作知識(shí)和技能，學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)宣傳方式和技術(shù)，引導(dǎo)宣傳人員不斷完善自己的新媒體素質(zhì)，并且將學(xué)習(xí)到的知識(shí)和技術(shù)切實(shí)應(yīng)用到宣傳思想工作中，進(jìn)而為企業(yè)職工提供更為高效高質(zhì)的服務(wù)。第二，企業(yè)應(yīng)建立宣傳人員考核體系，通過(guò)明確的考核指標(biāo)和具體的考核依據(jù)，科學(xué)評(píng)價(jià)宣傳人員工作效果，在此基礎(chǔ)上為宣傳人員發(fā)放績(jī)效獎(jiǎng)金，進(jìn)而激發(fā)宣傳人員的工作積極性，并且結(jié)合考核結(jié)果進(jìn)一步完善宣傳思想工作體系。

結(jié)束語(yǔ)

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在新媒體時(shí)代面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，基于此，企業(yè)想要強(qiáng)化宣傳思想工作效果，需要合理面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，合理應(yīng)用新媒體時(shí)代的機(jī)會(huì)，通過(guò)新媒體設(shè)施和技術(shù)推動(dòng)宣傳思想工作向智能化、數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，同時(shí)豐富宣傳思想工作內(nèi)容和方式。

參考文獻(xiàn)

[1]林焱.如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，3106：73-76.

[2]吳俊.新時(shí)期做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想文化工作的思考[J].科技資訊，2020，1836：243-245.

作者簡(jiǎn)介：

黃琪坤（1985.09--）;性別：女，民族：漢，籍貫：山東省泰安人，學(xué)歷：本科;現(xiàn)有職稱(chēng)：政工師;研究方向：宣傳。