摘 要：新發(fā)展理念是創(chuàng)新、協(xié)同、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，是針對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)提出的治本之策，以更高質(zhì)量、更高效率、更融合的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。廣東省在農(nóng)業(yè)、工業(yè)等多個(gè)行業(yè)均以新發(fā)展理念為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。本文在相關(guān)學(xué)者對(duì)廣東省會(huì)展業(yè)已有研究的基礎(chǔ)上，探究廣東省會(huì)展行業(yè)面臨的諸多問(wèn)題，以新發(fā)展理念為背景，提出發(fā)展創(chuàng)新模式——“雙線”模式、踐行綠色會(huì)展平臺(tái)、加強(qiáng)會(huì)展技術(shù)人才的培養(yǎng)、建立品牌會(huì)展等有效的路徑與對(duì)策，助力構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞：新發(fā)展理念;高質(zhì)量;創(chuàng)新模式;綠色會(huì)展;新發(fā)展格局

本文索引：鄧惠娟.以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（13）：-009.

中圖分類號(hào)：F207 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.03

為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高、更理想的發(fā)展目標(biāo)，習(xí)近平總書記在“十四五”規(guī)劃中提出了新的發(fā)展理念，其宗旨是：以高質(zhì)量發(fā)展為重點(diǎn)，加快推進(jìn)以全國(guó)流通為主體、國(guó)內(nèi)外雙流通為核心的發(fā)展新格局，加強(qiáng)內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易合作與交流[1]。實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快國(guó)內(nèi)外流通體系建設(shè)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外雙流通進(jìn)程發(fā)展。作為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一的會(huì)展業(yè)，隨著英國(guó)的UBM集團(tuán)、德國(guó)的法蘭克福展覽公司、意大利的米蘭展覽集團(tuán)等著名的國(guó)際會(huì)展公司紛紛涌入我國(guó)，形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。雖然會(huì)展業(yè)以其高聯(lián)動(dòng)、高融合、高質(zhì)量等特點(diǎn)高速發(fā)展，但仍存在著一系列的問(wèn)題，如大大小小的國(guó)內(nèi)、國(guó)際會(huì)展中心受各種突發(fā)不確定性因素遭遇冷交易現(xiàn)象、會(huì)展品牌不夠新穎、會(huì)展技術(shù)人才缺乏專業(yè)性、綠色會(huì)展執(zhí)行能力不足等，導(dǎo)致會(huì)展有效率降低，使會(huì)展的發(fā)展受阻。因此，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，解決廣東省會(huì)展行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可避免的問(wèn)題，構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的高質(zhì)量、高效用發(fā)展，對(duì)于以新發(fā)展理念構(gòu)建廣東省會(huì)展行業(yè)新發(fā)展格局，具有深遠(yuǎn)的意義。

1 文獻(xiàn)綜述

立足于大量文獻(xiàn)研究和參考資料的篩選和整合，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)有不少學(xué)者對(duì)會(huì)展行業(yè)展開(kāi)相應(yīng)的研究與探討，不少文章基于不同方面對(duì)會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討并提出對(duì)策。

對(duì)不同區(qū)域會(huì)展行業(yè)的探討方面，張娟（2005）從國(guó)內(nèi)外會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)出發(fā)對(duì)珠三角會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題進(jìn)行剖析，以具體案例論證服裝產(chǎn)業(yè)集群與服交會(huì)之間的互動(dòng)關(guān)系，最后提出促進(jìn)珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略選擇[2]。周曉春（2015）通過(guò)定性分析法對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，包括會(huì)展行業(yè)發(fā)展目標(biāo)、會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、會(huì)展行業(yè)人才培養(yǎng)、會(huì)展行業(yè)展覽情況等，得出廣州會(huì)展行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)不平衡、廣交會(huì)“遇冷”、成交額明顯降低等結(jié)論，并提出針對(duì)會(huì)展行業(yè)有效發(fā)展的建議[3]。

以上研究分別從地區(qū)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)貢?huì)展行業(yè)的現(xiàn)狀與會(huì)展行業(yè)存在的問(wèn)題，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)綜合考慮，給當(dāng)?shù)氐臅?huì)展企業(yè)和政府提供有效的建議。同時(shí)也有學(xué)者在其他領(lǐng)域背景下對(duì)會(huì)展業(yè)的研究與轉(zhuǎn)型提出發(fā)展路徑。

在會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究方面，方子強(qiáng)（2020）在我國(guó)會(huì)展業(yè)已有研究的基礎(chǔ)上，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)會(huì)展業(yè)建立數(shù)字化的信息平臺(tái)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上會(huì)展模式等進(jìn)行研究助力會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[4]。張智越（2019）結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景，提出了“一帶一路”國(guó)際區(qū)域合作和高鐵信息時(shí)代我國(guó)區(qū)域合作等發(fā)展策略，并對(duì)對(duì)廣西制糖工業(yè)的影響與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析[5]。

綜上所述，國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)主要是對(duì)不同地區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題的研究，以及與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、在不同背景下對(duì)會(huì)展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究。目前，廣東省已經(jīng)大力支持以創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，開(kāi)展廣東省會(huì)展業(yè)的研究，構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局對(duì)廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有的重要經(jīng)濟(jì)意義與現(xiàn)實(shí)意義。

2 廣東省傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題探究

2.1 國(guó)際會(huì)展中心“遇冷”，成交額下降

目前廣東省已建成眾多著名的會(huì)展中心，排名前三位的分別是廣州國(guó)際會(huì)展中心、深圳會(huì)展中心、珠海國(guó)際會(huì)展中心等。據(jù)會(huì)展統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，雖然廣東省會(huì)展業(yè)高速發(fā)展，但是存在會(huì)展中心遭遇冷門營(yíng)業(yè)、成功交易率降低等“遇冷”現(xiàn)象。本文以中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）為例進(jìn)行闡述。 被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)以其歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、商品種類最全、層次最高等特點(diǎn)一直享有很高的贊譽(yù)，從1957年創(chuàng)辦以來(lái)已經(jīng)舉辦過(guò)129屆，經(jīng)歷過(guò)高速增長(zhǎng)、平穩(wěn)發(fā)展、發(fā)展停滯等階段。由于受埃博拉及登革熱疫情等突發(fā)事件的影響，第116屆廣交會(huì)采購(gòu)商與會(huì)186104人，來(lái)自211個(gè)國(guó)家（地區(qū)），同比115屆減少1.07%。2020年受新冠疫情的影響，第127屆廣交會(huì)的舉辦也受到不可確定因素的影響，成交額呈下滑趨勢(shì)，重遭“遇冷”現(xiàn)象。

2.2 綠色會(huì)展執(zhí)行有待加強(qiáng)

國(guó)內(nèi)展會(huì)、區(qū)域內(nèi)的小型展會(huì)都會(huì)涉及許多聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，可以多方位帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但如果方式不當(dāng)則會(huì)造成大量人力、物力、財(cái)力的過(guò)度消耗。第一，展館的建設(shè)未達(dá)到綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)展項(xiàng)目是一項(xiàng)公共服務(wù)，對(duì)公共衛(wèi)生、健康影響頗大。目前廣東省已經(jīng)出臺(tái)眾多綠色建筑、綠色施工的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是具體針對(duì)會(huì)展綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，因此許多會(huì)展項(xiàng)目在實(shí)施、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)時(shí)仍存在不過(guò)關(guān)現(xiàn)象。第二，會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)存在資源浪費(fèi)、環(huán)境污染等問(wèn)題。比如：某些一次性展館的搭建，在選取建筑材料的時(shí)候沒(méi)有考慮材料的成本以及多次重復(fù)使用，花費(fèi)大量的人力物力，運(yùn)用過(guò)多復(fù)雜的裝飾搭建，忽略展館的有效性使用，在浪費(fèi)資源的同時(shí)也大大污染了環(huán)境。第三，會(huì)展場(chǎng)館的城市環(huán)境有待改善。會(huì)展項(xiàng)目的發(fā)展與城市配套基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等聯(lián)系緊密。一個(gè)成功的展館需要配備便利的交通、合適的餐飲，以及文明衛(wèi)生的環(huán)境等。

2.3 會(huì)展技術(shù)人才欠缺，品牌構(gòu)建不足

除了國(guó)際化會(huì)展“遇冷”現(xiàn)象、綠色會(huì)展有待加強(qiáng)，另外廣東省會(huì)展技術(shù)人才仍然欠缺，國(guó)際品牌也相對(duì)落后，缺乏堅(jiān)定的品牌影響力。十九屆五中全會(huì)明確了“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了堅(jiān)持以人為本，大力推進(jìn)人才培養(yǎng)的重要方針，尤其是中高級(jí)人才的培養(yǎng)。但是，廣東省對(duì)于會(huì)展技術(shù)人才的培養(yǎng)還有待加強(qiáng)，中低端人才較多，而專業(yè)性的會(huì)展技術(shù)人才、經(jīng)過(guò)專業(yè)性教育的或經(jīng)過(guò)技術(shù)培養(yǎng)的高端人才較少，導(dǎo)致展會(huì)質(zhì)量因技術(shù)人才的匱乏、技術(shù)不達(dá)標(biāo)，只能達(dá)到一定的低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而影響了品牌會(huì)展的構(gòu)建。在會(huì)展行業(yè)里仍然缺少穩(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會(huì)展團(tuán)隊(duì)，特別是創(chuàng)新和管理人才的缺乏，許多技術(shù)人員都是“半路出家”，缺少專業(yè)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，展覽從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，逐漸造成政府對(duì)展覽專業(yè)人員的低需求，導(dǎo)致展覽人才的低門檻，這使原本就人才短缺的本土?xí)箻I(yè)雪上加霜。廣東省區(qū)域性會(huì)展缺乏專業(yè)的品牌會(huì)展，與合作商多為短暫的交易，缺乏長(zhǎng)期合作?？梢?jiàn)，廣東省會(huì)展技術(shù)人才以及品牌的構(gòu)建仍是一大難題。會(huì)展的分散聚集效應(yīng)不明顯也會(huì)影響辦展的效率。

3 構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局的對(duì)策

3.1 發(fā)展創(chuàng)新會(huì)展模式——“雙線”發(fā)展

傳統(tǒng)的線下展會(huì)受時(shí)間、空間的限制，因而給參展人帶來(lái)眾多不確定性的因素。特別是2020年受疫情影響，廣東省對(duì)外開(kāi)放程度有所下降，各區(qū)域大大小小的展會(huì)不得不延期甚至?xí)和??！霸茣?huì)展”模式起著重要的作用，通過(guò)線上的方式進(jìn)行展品的展示、線上詢問(wèn)交談、線上營(yíng)銷，探究出一條會(huì)展業(yè)線上發(fā)展的新模式[6]。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，展會(huì)將形成自己的數(shù)字化、信息化平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)的平臺(tái)下，商展呈現(xiàn)的數(shù)字化信息將有利于招商企業(yè)的宣傳推廣，在一定程度上有利于觀眾了解會(huì)展的信息，選擇性地有效參展，提高有效參展的數(shù)量與質(zhì)量。同時(shí)，參展者可以通過(guò)網(wǎng)評(píng)的形式對(duì)展會(huì)進(jìn)行真實(shí)性的評(píng)論。此類數(shù)據(jù)的收集也有利于展會(huì)商之間的相互了解，提高合作效率。

3.2 踐行綠色會(huì)展發(fā)展平臺(tái)

踐行綠色發(fā)展理念是落實(shí)黨的十九大精神的重要內(nèi)容[7]。充分利用資源，建立綠色、環(huán)保、低碳的綠色發(fā)展模式在構(gòu)建廣東省會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。首先，在建筑展館時(shí)應(yīng)該嚴(yán)格遵守綠色環(huán)保節(jié)能原則，在搭建展館時(shí)盡可能使用新型環(huán)保材料，引進(jìn)高新技術(shù)。在選取材料時(shí)盡可能選擇性價(jià)比高的、減少會(huì)展搭建所使用的木材拆除后燃燒產(chǎn)生的有害氣體量。其次，已成功搭建的展館盡可能運(yùn)用到相似的主題上，盡可能避免使用一次性展館，提高會(huì)展區(qū)的重復(fù)利用率。提高環(huán)保建材和綠色特裝展位的普及率，通過(guò)宣傳教育增強(qiáng)組展機(jī)構(gòu)和參展商的環(huán)保意識(shí)，提升環(huán)保材料的使用率。最后，政府也應(yīng)該大力支持，出臺(tái)相應(yīng)的綠色會(huì)展發(fā)展政策，嚴(yán)格要求展商根據(jù)綠色標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，不達(dá)綠色標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一視為不合格，不給予搭建。

3.3 加強(qiáng)品牌構(gòu)建，促進(jìn)國(guó)際化合作

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的21世紀(jì)，會(huì)展行業(yè)要立足長(zhǎng)久發(fā)展，創(chuàng)建品牌會(huì)展是首要的。當(dāng)品牌會(huì)展建立后，樹立成功穩(wěn)定的會(huì)展形象，促進(jìn)長(zhǎng)期友好的合作項(xiàng)目，將有利于促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)各區(qū)域相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[8]。各區(qū)域應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?、?yōu)勢(shì)，創(chuàng)建屬于自己的獨(dú)特新穎的會(huì)展品牌，建立良好穩(wěn)定的品牌形象，并堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，將有利于合作成功率。品牌會(huì)展不能一味追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，要從商展數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量、參展效果等各方面綜合考慮，盡可能提高會(huì)展的高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展成為有影響力的品牌展會(huì)，將大大提高會(huì)展的質(zhì)量，提高參展的有效利用率，在發(fā)展商展的同時(shí)，也將帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)相應(yīng)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，增加進(jìn)出口貿(mào)易，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外交流與合作，增加合作，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加國(guó)內(nèi)外廣泛的合作交流，促進(jìn)國(guó)際化合作。

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Abstract： The new development concept is the development concept of innovation， coordination， greenness， openness， and sharing. It is a fundamental strategy for my country's economic development entering a new normal， and achieves high-quality economic development with higher quality， higher efficiency， and more integrated characteristics. Guangdong Province takes new development concepts as the goal in agriculture， industry and other fields to achieve high-quality product development. Based on the research of relevant scholars on the exhibition industry in Guangdong Province， this paper explores many problems faced by the exhibition industry in Guangdong Province， and puts forward the development and innovation mode - "double line" mode， building a green exhibition platform， strengthening the training of exhibition technical personnel， and establishing brand exhibition， so as to build a new development pattern of exhibition industry in Guangdong Province.

Keywords： new development concept; high quality; innovative model; green exhibition; new development pattern