苗夢佳

今年2月，中央廣播電視總臺召開地方總站干部專題會議，宣布總臺黨組關(guān)于明確總臺各地方總站召集人、副召集人的決定。會上，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄強(qiáng)調(diào)，要“蹄疾步穩(wěn)”地推進(jìn)地方總站組建工作，助力總臺事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以出色業(yè)績迎接建黨100周年。

從2018年總臺率先設(shè)立上?？傉?，到設(shè)立河北總站、北京總站等地方總站，以及非洲總站等海外總站相繼揭牌。媒體深度融合的大背景下，總臺正借助組建區(qū)域站點(diǎn)的方式，逐步實(shí)現(xiàn)成為“國際一流新型主流媒體”的目標(biāo)。

多個地方總站揭牌成立，總臺不斷對接國家重大區(qū)域戰(zhàn)略

2018年3月，《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》提出整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺，作為國務(wù)院直屬事業(yè)單位，歸口中宣部領(lǐng)導(dǎo)。

同年4月17日，中央廣播電視總臺正式揭牌亮相。隨后，總臺加快了組建地方站點(diǎn)的步伐。先是長三角總部和上海總站作為總臺第一個區(qū)域總部和地方總站正式設(shè)立，一年后總臺又與廣東省人民政府簽約，在廣州設(shè)立粵港澳大灣區(qū)總部、廣東總站，在深圳設(shè)立大灣區(qū)新聞采編中心。

進(jìn)入2021年，總臺相繼揭牌了重慶總站、浙江總站、河北總站、北京總站、山東總站。通過觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)各地正依托地方總站，不斷與總臺建立合作，并有所側(cè)重地進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。

以上海為例，人才培養(yǎng)和版權(quán)交易可謂是兩大重點(diǎn)。資料顯示，目前總臺上海總站已與復(fù)旦大學(xué)簽約，共建上?？傉尽獜?fù)旦大學(xué)融媒體實(shí)踐基地，加強(qiáng)融媒體教學(xué)合作和融媒體生產(chǎn)培訓(xùn)，促進(jìn)人才培養(yǎng)。

此外，由總臺上?？傉?、中國版權(quán)保護(hù)中心、沃民高科等共建的中央廣播電視總臺版權(quán)交易中心（簡稱CMG版權(quán)交易中心）已上線了1.0版，可提供“一站式版權(quán)服務(wù)”“版權(quán)產(chǎn)品服務(wù)”“版權(quán)信息大數(shù)據(jù)服務(wù)”，具有“DCI證書發(fā)放”“版權(quán)交易”“熱門版權(quán)輪播”“版權(quán)社交服務(wù)”等功能。據(jù)悉，CMG版權(quán)交易中心2.0版本建設(shè)已在推進(jìn)中，將建設(shè)成為既服務(wù)于總臺自身，同時又面向全社會的國家級互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)公共基礎(chǔ)設(shè)施。

廣東方面，圍繞粵港澳大灣區(qū)做起了文章。2019年9月，作為我國首個專門面向粵港澳大灣區(qū)播出的國家級電臺頻率——總臺粵港澳大灣區(qū)之聲開播。2個月后，總臺粵港澳大灣區(qū)中心正式啟用。

據(jù)中央廣播電視總臺港澳臺節(jié)目中心負(fù)責(zé)人介紹，大灣區(qū)之聲頻率和新媒體不僅聚焦財(cái)經(jīng)科創(chuàng)、生活資訊服務(wù)，加強(qiáng)財(cái)經(jīng)及創(chuàng)業(yè)就業(yè)等資訊采集和政策解讀。在語言類型上，以粵語播出為主，并設(shè)有客家話、潮汕話等方言節(jié)目，更加貼近大灣區(qū)聽眾的收聽習(xí)慣。受眾目標(biāo)年輕化，設(shè)置了多檔年輕人關(guān)注的文體娛樂、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、文化精品等節(jié)目，以及滿足青年生活就業(yè)需求的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、心理疏導(dǎo)類節(jié)目。

與北京的合作更是以“冬奧會”為切入點(diǎn)，全面發(fā)力“超高清”。不僅啟動了“冬奧來了”全媒體行動，簽署《中央廣播電視總臺北京2022年冬奧會和冬殘奧會全媒體宣傳合作協(xié)議》；總臺北京總站還與北京市門頭溝區(qū)政府簽約，總臺超高清示范園落戶北京市門頭溝區(qū)，通過總臺8K超高清頻道，最終實(shí)現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運(yùn)”的目標(biāo)。

此外，重慶主打的成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、河北深入推動的京津冀協(xié)同、山東基于齊魯大地豐富文化資源的挖掘以及浙江通過打造“短視頻基地”聯(lián)動長三角經(jīng)濟(jì)，均體現(xiàn)了總臺作為主流媒體集團(tuán)積極對接國家重大區(qū)域戰(zhàn)略的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

據(jù)悉，總臺目前正在建設(shè)甘肅總站、河南總站等地方總站，將實(shí)現(xiàn)在全國每一個省（自治區(qū)、直轄市）設(shè)立一個地方總站的目標(biāo)。

從此前總臺公布的地方總站的職責(zé)，我們不難看出：

忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，堅(jiān)持把“陣地前移、一線發(fā)聲”放在要求的首位；而“精準(zhǔn)向中央反映地方實(shí)情和輿情動態(tài)，加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督”“盡快完善總部各平臺與總站之間的宣傳報(bào)道協(xié)調(diào)機(jī)制，努力提高地方總站全媒體生產(chǎn)能力”以及“加強(qiáng)與地方黨委政府、宣傳部門以及兄弟媒體的溝通聯(lián)系，堅(jiān)持深耕細(xì)作，厚植為民情懷，為地方改革發(fā)展提供輿論支持”，則是要求地方總站要作為總臺宣傳報(bào)道的“先鋒隊(duì)”，在傳播方面縮小新聞快速反應(yīng)半徑，在獨(dú)特內(nèi)容、地方特色上下功夫，提供最權(quán)威、最真實(shí)、最及時的報(bào)道。

加強(qiáng)海外總站建設(shè)，總臺的國際傳播取得系列進(jìn)展和成效

除了組建地方總站以外，總臺還相繼揭牌了亞太總站以及非洲總站。根據(jù)職責(zé)表述來看，非洲總站成立后，將進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌總臺在非報(bào)道機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步提升總臺在非洲地區(qū)的引領(lǐng)力、傳播力和影響力。亞太總站的設(shè)立，將整合統(tǒng)籌亞太各地海外資源，為連結(jié)港澳、東南亞以及“一帶一路”沿線地區(qū)的精準(zhǔn)傳播帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

為了更好地推進(jìn)國際化傳播，總臺早在2019年就成立了國際傳播規(guī)劃局，下設(shè)綜合處、項(xiàng)目統(tǒng)籌處、海外品牌推廣處、亞洲處、西亞非洲處、歐洲拉美處、美洲大洋洲處、漢語推廣處、海外評估核查處等9個處級部門。

近幾年，總臺更是在國際傳播方面取得了系列進(jìn)展和成效。

平臺方面，以總臺CGTN為例，截至2020年9月已建成一網(wǎng)、一端、一集群國際傳播矩陣，在Facebook、INS、Twitter等17個平臺開設(shè)了CGTN主賬號，多語種賬號海外粉絲達(dá)到2.5億，其中，CGTN海外英語主賬號活躍粉絲有1.5億。

其中，系列時評文章《十評中國成功的秘密》聯(lián)合十余個國家的主流媒體記者共同策劃制作，經(jīng)CGTN全球媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)布后，獲得美國、英國、加拿大、德國等58個國家和地區(qū)的740家海外網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，累計(jì)觸達(dá)海外用戶4億多人次。

內(nèi)容方面，總臺充分發(fā)揮《央視快評》、《國際銳評》、《玉淵譚天》、CGTN評論矩陣、《海峽時評》、《大灣區(qū)之聲熱評》等品牌產(chǎn)品輿論威力，不斷增強(qiáng)發(fā)聲能力。

央視動漫則實(shí)施了“熊貓+”國際品牌計(jì)劃，與不同國家的代表性動物或卡通形象結(jié)伴，傳播中國文化，講好中國故事。資料顯示，目前已與新西蘭合作《熊貓和奇異鳥》、與俄羅斯合作《熊貓和開心球》、與葡萄牙合作《熊貓和盧塔》、與南非合作《熊貓和小跳羚》。

2020年總臺制作的抗擊疫情60分鐘紀(jì)錄片《戰(zhàn)役24小時》，在北美總站的紀(jì)錄片欄目播出后，全球多家媒體均表示希望能播出該紀(jì)錄片。此外，總臺還針對北美地區(qū)用戶習(xí)慣發(fā)布音頻產(chǎn)品，對話在武漢的總臺記者，產(chǎn)品上線后幾小時內(nèi)點(diǎn)擊量突破22萬。

技術(shù)方面，央視網(wǎng)在海外社交平臺直播中，通過智能翻譯功能實(shí)現(xiàn)了直播產(chǎn)品的英文同步解說，廣受海內(nèi)外受眾的歡迎。

央視網(wǎng)的熊貓頻道已進(jìn)行了多場熊貓4K/VR信號的回傳直播。以《大熊貓VR直播，360度超萌體驗(yàn)》為例，直播不僅在自有平臺播出，同時針對國內(nèi)微博、海外Facebook進(jìn)行精心策劃，給用戶提供線上“沉浸式吸貓”的全新體驗(yàn)。網(wǎng)友紛紛表示，“高級，看得好清楚！”“5G厲害，云吸貓！”

對此，慎海雄強(qiáng)調(diào)，國際傳播是總臺重要的一項(xiàng)職責(zé)使命，也是核心業(yè)務(wù)之一。“總臺要講好中國故事，展示真實(shí)立體全面的中國，必須形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，努力錘煉內(nèi)功，做到‘敢講’‘會講’‘能講’?！?/p>

至于具體做法，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄提出——

發(fā)揮網(wǎng)紅傳播在頭條工程、重大主題報(bào)道中的重要作用，加強(qiáng)重要地區(qū)重點(diǎn)語言網(wǎng)紅評論員培養(yǎng)，細(xì)化分類、深耕內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展；

以移動融媒體直播、慢直播、微視頻、視頻博客、圖文等多種形式，生動講述中國故事，讓海外受眾更易于接受、理解和喜愛；

完善網(wǎng)紅工作室孵化機(jī)制、考核評價(jià)體系、數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，為加強(qiáng)國際傳播提供科學(xué)評價(jià)依據(jù)；

要加快構(gòu)建海外傳播新格局，加強(qiáng)海外總站建設(shè)，優(yōu)化海外傳播資源配置，建設(shè)多語種本土化傳播平臺集群；

大力推進(jìn)總臺國際傳播人才隊(duì)伍建設(shè)，加快培養(yǎng)出一批“社會活動家”“外交家”型駐外記者。

組建地方總站、海外總站，只是總臺媒體深度融合的其中一步

去年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，意見提出“盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局”；此后，國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》對其進(jìn)行了進(jìn)一步的內(nèi)容闡述。在“加快深化體制機(jī)制改革”一項(xiàng)中，文件提到“強(qiáng)化制度保障，支持結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢特點(diǎn)，推進(jìn)節(jié)目聯(lián)合制播、服務(wù)便利互通、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，共建共享新平臺、新品牌、新業(yè)態(tài)”。

可以說，總臺組建地方總站、海外總站只是媒體深度融合的其中一步，未來總臺還需要強(qiáng)化對G7和G20國家的內(nèi)容傳播力度，加大與西方主流媒體合作力度；更新互動手段，提高軟性傳播的深度和廣度；不斷對接地方，結(jié)合當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，主動融入經(jīng)濟(jì)生活……從中央到地方，從國內(nèi)到海外，唯有將媒體影響力擴(kuò)展到人、到細(xì)分領(lǐng)域，總臺的媒體深度融合之路才能走得更遠(yuǎn)！