夏巖

◆摘? 要：養(yǎng)老旅游是旅游和養(yǎng)老相結(jié)合的一種細分旅游市場，以老齡化社會的角度出發(fā)進行多角度、多方位的探索，是對旅游學(xué)研究方向的一個重要補充。本文旨在通過借鑒國內(nèi)外養(yǎng)老旅游的發(fā)展經(jīng)驗，對伊春制定開發(fā)市場森林避暑養(yǎng)老旅游的開發(fā)所需的保障機制進行歸納，對伊春科學(xué)地、有計劃地開發(fā)森林避暑養(yǎng)老旅游市場的決策進行分析。

◆關(guān)鍵詞：伊春;森林避暑;養(yǎng)老旅游;旅游需求

一、伊春養(yǎng)老避暑旅游開發(fā)的旅游需求現(xiàn)狀

（一）伊春市旅游資源現(xiàn)狀

伊春位于北緯47度左右、小興安嶺的腹地，擁有原生態(tài)的自然環(huán)境，有標志性的“北國好風(fēng)光”，包括大森林、大濕地、大界江和大冰雪。全域共有國家級自然保護區(qū)11處，省級自然保護區(qū)4處，市級自然保護區(qū)6處。伊春夏季涼爽，夏季7、8月氣溫在15-26度之間，氣候宜人、山水條件俱佳，是避暑休閑勝地。伊春冬季冰爽，冬季雪期長，積雪深，景觀豐富，是冰雪之城。伊春處于世界寒地森林帶上，是“中國林都”、 “紅松故鄉(xiāng)”。伊春森林覆蓋率達84.7%，位居黑龍江省第一名、全國第二;地形多為低丘緩坡，可進入性高。伊春是天然氧吧，空氣質(zhì)量位居全省第一，2018年全市環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例98.6%;富氧離子含量在3萬個/每立方厘米，是醫(yī)療保健標準的1.5倍。

（二）伊春市人口結(jié)構(gòu)

第六次全國人口普查顯示，我國60歲及以上老年人口達1.78億，占總?cè)丝诘?3.26%。伊春市60歲以上老年人口186743人，占全市人口的16.26%。未來10年，還將有18.9萬人步入老齡。老年人口規(guī)模大、增長快的特點將進一步凸顯，人口老齡化壓力巨大。如何養(yǎng)老，如何實現(xiàn)體面、尊嚴的“老有所養(yǎng)”已成為人民群眾“最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的利益問題”之一。因而，加強社會養(yǎng)老服務(wù)體系的建設(shè)就成為歷史必然。

同時，伊春是人口流失大市，戶籍人口與常住人口減少速度快，2000-2017年戶籍人口年均增長率為-7.8‰，年均減少0.98萬人;人口老齡化現(xiàn)象嚴重。根據(jù)六普，伊春市凈流出人口占戶籍人口比重達10.9%;65歲及以上人口比重達到11.6%，高于黑龍江省其他地級市。

二、伊春養(yǎng)老避暑旅游開發(fā)的對策分析

1.從伊春市的氣候條件、自然環(huán)境、市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾方面優(yōu)勢來考慮，伊春適合做養(yǎng)老旅游目的地。在頂層設(shè)計上要按養(yǎng)老旅游目的地來完善要素，要在整個全域上構(gòu)建避暑大環(huán)境。要打造養(yǎng)老旅游目的地，必須來一場有深度、有力度、有規(guī)模的住宿業(yè)、飲食業(yè)和娛樂業(yè)要按照“+旅游”的發(fā)展模式來推動市政建設(shè)，推進各個產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，從旅游者的角度來構(gòu)建社會體系和人文環(huán)境。合理構(gòu)建養(yǎng)老旅游度假、休閑、觀光產(chǎn)品體系及業(yè)態(tài)。創(chuàng)建養(yǎng)老旅游發(fā)展模式，做出養(yǎng)老旅游的生活方式、開發(fā)方式、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式等方面的示范，成為中國養(yǎng)老旅游的樣板。

2.基于資源優(yōu)勢，打造森林避暑度假產(chǎn)品，與海濱度假、溫泉度假等形成差別。同時，利用原始森林、次生人工林和林下經(jīng)濟生態(tài)，形成產(chǎn)品鏈，與康養(yǎng)等主題相結(jié)合，發(fā)展前景會很大。伊春的交通瓶頸需要破解，特別是針對自駕游，要在導(dǎo)引系統(tǒng)、交通標識標牌、救援系統(tǒng)、加油站以及租車等配套服務(wù)上下功夫。從中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)的角度推出夏季進補食材、藥材和藥膳，形成伴手禮，用各種各樣的方式把避暑的文章做足。除大力發(fā)展自駕車、房車、露營體系外，可以嘗試打造與高鐵不同的綠皮火車“慢生活”體系，把老舊車廂改造成高端包廂，開發(fā)演出、小型酒吧功能的綠皮車，用來吸引老年游客群體參與，打造特色旅游產(chǎn)品。

3.伊春的景區(qū)要從全域的理念去營造，打通門票。例如：一張門票7天內(nèi)可以進入伊春的任何一個旅游景區(qū)，延長游客在伊春的停留時間。住，民宿要注重提升品質(zhì)，提高好評率和重游率。食，除了有體現(xiàn)自身特色的產(chǎn)品外，用綠色、健康的中國食材做出西餐風(fēng)格。行，要構(gòu)建自駕車異地還車等完備的系統(tǒng)。購，多設(shè)計一些購物體驗店。娛，將鄂倫春游牧、游獵的人文歷史，通過演出、體驗、互動的方式展示和體驗。

4.伊春做養(yǎng)老旅游是天時、地利、人和。伊春旅游發(fā)展最重要的是要突出差異化。伊春歷史文化底蘊深厚，東北話感染力強烈。旅游過程中，人才是旅途中最美的風(fēng)景，東北人的這種熱情豪放的文化氛圍應(yīng)該大力弘揚，為游客打造粗中有細的服務(wù)環(huán)境。注重區(qū)域整合，根據(jù)游客不同的需要設(shè)計不同的線路，讓游客體驗不同的旅游資源和特色。注重避暑游產(chǎn)品開發(fā)和形象營銷，把游客的需求和我們的供給結(jié)合在一起，實現(xiàn)差異游的優(yōu)勢。

5.要采用醫(yī)養(yǎng)結(jié)合模式，多元經(jīng)營養(yǎng)老養(yǎng)生機構(gòu)。要選用一批懂醫(yī)學(xué)、善管理、有進取心、能干事業(yè)的專業(yè)人才，配齊醫(yī)療設(shè)備，配強中醫(yī)診療保健養(yǎng)生人才，并且根據(jù)老人身體素質(zhì)個性化制定養(yǎng)生醫(yī)療保健規(guī)劃，從中醫(yī)把脈開始對照不同的體質(zhì)，制定不同的營養(yǎng)食譜，為老人提供最優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生保健服務(wù)。同時，要尋求與國內(nèi)知名養(yǎng)老養(yǎng)生機構(gòu)合作，整合伊春的養(yǎng)老養(yǎng)生資源，吸引一大批候鳥老人在夏季來伊春旅游度假、養(yǎng)老養(yǎng)生，要運用市場化手段，積極拉動人氣，努力推動伊春成為夏季養(yǎng)老養(yǎng)生勝地。

三、結(jié)語

隨著老齡化社會的到來，養(yǎng)老問題成為一個日益突出的社會問題。因此，伊春市在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，要高度重視老年事業(yè)的發(fā)展，要堅持走出去與引進來相結(jié)合，學(xué)習(xí)借鑒先進理念，推動養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要推動養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與北藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造集醫(yī)療養(yǎng)生、旅游度假于一體的多元化養(yǎng)老養(yǎng)生體系。這既是一項民生工程，也是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。通過傳承中醫(yī)文化、中醫(yī)理論，傳遞天人合一、遵循自然的養(yǎng)生觀，使老人對健康進行科學(xué)管理，有效預(yù)防疾病發(fā)生，真正打造“健康伊春”。

參考文獻

[1]程長明，陳學(xué)云，周文超.大數(shù)據(jù)時代智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的實現(xiàn)路徑.華北水利水電大學(xué)學(xué)報，2017.

[2]伊春市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2019-2035年）.伊春市人民政府.

項目來源：黑龍江省高等職業(yè)教育教學(xué)改革項目——基于伊春養(yǎng)老避暑旅游開發(fā)的旅游人才需求現(xiàn)狀及人才培養(yǎng)的研究，項目編號：SJGZY2019026。