摘要：能獨立地選題策劃是一個編輯成熟的標(biāo)志，也是編輯生命力的體現(xiàn)。本文以科技類圖書出版的選題策劃為著眼點，重點闡述編輯在選題策劃的過程中如何發(fā)揮主觀能動性、創(chuàng)造性與引導(dǎo)性，包括從確定選題、尋找合適作者、與其達(dá)成合作到最終確定編寫方向的選題策劃全過程。

關(guān)鍵詞：選題策劃；科技圖書；行業(yè)信息；作者資源

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0201-02

選題策劃是出版編輯最具有經(jīng)濟(jì)性的智力活動，是出版競爭的核心，科學(xué)的選題策劃工作是出版成功的前提[1]。編輯想要提高選題策劃的質(zhì)量，就必須在策劃過程中仔細(xì)篩選市場信息，并將信息匯集為構(gòu)想；堅持學(xué)習(xí)，了解行業(yè)動態(tài)，不斷擴(kuò)大視野；同時要具有開放的心態(tài)去獲取信息，主動尋找作者；憑借自身專業(yè)素養(yǎng)、人格修養(yǎng)與較好的溝通能力，與作者達(dá)成共識、促成合作；在選題策劃的全過程中掌控全局，引導(dǎo)、協(xié)助作者完成作品。

一、確定選題方向

圖書出版物兼具文化產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的特點，編輯出版工作兼具文化工作和經(jīng)濟(jì)工作的特點。因此，圖書出版不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要追求社會效益。堅持正確的導(dǎo)向，傳播先進(jìn)的文化與科學(xué)知識，是貫穿編輯策劃工作始終的原則與根本。在此基礎(chǔ)上，通過市場調(diào)查與行業(yè)信息收集等確定選題方向，力求抓住市場需求，得到市場收益回報，這需要編輯具有超前意識，能多角度、全方位地思考問題，并做好市場調(diào)查分析。

（一）前期市場調(diào)研

注重對精品圖書的研究，分析市場上相關(guān)專業(yè)的暢銷或長銷圖書的特點，找到這類圖書成功的原因，分析它們解決了行業(yè)哪些方面的問題、是如何解決問題的，從而梳理經(jīng)驗，開拓新領(lǐng)域。編輯要學(xué)會利用開卷數(shù)據(jù)等發(fā)布的各種調(diào)查研究數(shù)據(jù)、各大網(wǎng)絡(luò)書店排行榜及豆瓣圖書評分榜等具有一定市場參考價值的數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行歸納、分析及總結(jié)，然后根據(jù)歸納結(jié)果發(fā)現(xiàn)市場熱點及讀者需求。編輯要有敏銳的市場洞察力，在選題策劃過程中篩選圖書市場信息，并將信息匯集為最初的選題構(gòu)想，最終展開編輯的具體流程。策劃編輯不僅要善于在信息采集過程中抓住閃光點，同時更要有較強(qiáng)的信息轉(zhuǎn)換能力，綜合考慮選題出版方面的相關(guān)因素，這樣才能策劃出社會價值與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的圖書。

（二）收集行業(yè)信息

編輯應(yīng)善于收集行業(yè)信息，時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)，了解行業(yè)熱點方向，才能挖掘出有價值的選題[2]。通過訪問各類專業(yè)網(wǎng)站、閱讀各種權(quán)威論文及行業(yè)刊物、瀏覽行業(yè)相關(guān)的微信公眾號、參加行業(yè)會議等，均可獲得大量行業(yè)專業(yè)信息。同時可跟進(jìn)了解作者對國家級的重大科技專項、國家自然科學(xué)基金項目等的申報，關(guān)注收集行業(yè)內(nèi)獲獎項目的內(nèi)容及負(fù)責(zé)人信息。一個人如果獲獎，在一定程度上代表其在專業(yè)領(lǐng)域具有價值，這為選題在專業(yè)方向上的質(zhì)量提供了一定的保障。行業(yè)信息的收集需要編輯具備前瞻性眼光、敏銳的判斷力和果斷的取舍力，選出具備出版價值、符合市場需求的內(nèi)容，從中梳理出可以獲取并利用的信息。

二、尋找合適的作者資源

優(yōu)秀的作者應(yīng)具備較高的專業(yè)水平和廣博的知識面，了解讀者的需求，并具有較好的文字表達(dá)能力[3]。在確定選題方向后，物色、鎖定并聯(lián)系到合適的作者是選題策劃成功的關(guān)鍵。

（一）在作者庫中尋找作者

積累并維護(hù)作者資源，是建立作者庫的前提。這要求編輯不僅是一位社會活動家，要經(jīng)常參加各種專業(yè)學(xué)術(shù)活動和其他社會活動，經(jīng)常關(guān)注有關(guān)出版物和文獻(xiàn)資料，密切了解學(xué)科發(fā)展動態(tài)，及時掌握學(xué)科領(lǐng)域中科技人員的動態(tài)；也要求編輯在平日里就是一位有心、耐心和熱心的人，與作者保持良好且頻繁、持續(xù)的互動。當(dāng)作者數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模后，編輯可注明作者的姓名、工作單位、職稱、學(xué)術(shù)研究方向、聯(lián)系方式等，建立屬于自己的作者數(shù)據(jù)庫，當(dāng)策劃某一方向的選題時，即可從中梳理考查是否有作者的專業(yè)與此選題相關(guān)、其專業(yè)能力與寫作水平能否勝任，并與之取得聯(lián)系、進(jìn)行約稿。

（二）挖掘開拓新作者

如果已有作者庫中沒有合適該選題的作者，編輯可充分發(fā)揮積極主動性，通過老作者的推薦或自己尋找的方式開拓新作者。

第一，請相關(guān)領(lǐng)域的老作者引薦。這仍然需要用到作者資源庫，如果了解到有學(xué)者在此專業(yè)方向上的研究較為成熟，但與其并不相識，之前積累的作者資源就可能提供幫助。作者庫中的老作者可能與這些目標(biāo)作者是一個委員會的委員、同一單位的同事，或者他們曾共同出席了某次會議，這都可能成為編輯聯(lián)系到一位新作者的契機(jī)。編輯可以向老作者說明選題情況與策劃構(gòu)想，請他推薦這位新作者。一方面，編輯再次擁有了與老作者進(jìn)行專業(yè)探討的機(jī)會，使其知道自己的思考與工作方向，之后起如果有其他選題，可能第一時間就會想到自己；另一方面，了解到編輯有明確的約稿方向和清晰的思路，老作者一般也會很愿意引薦新作者。這既是一次與老作者探討專業(yè)方向的有效溝通與交流，也是一次開拓新作者資源的嘗試與探索，有一舉兩得、事半功倍之效。

第二，通過網(wǎng)絡(luò)等媒介查找新作者聯(lián)系方式。編輯通過閱讀專業(yè)圖書、報刊或知網(wǎng)等學(xué)術(shù)論文數(shù)據(jù)庫等，了解某個選題方向有哪些專家在研究，通過查找其工作單位官網(wǎng)，找到該作者的聯(lián)系方式，與作者取得聯(lián)系。在當(dāng)下的新媒體時代，微信、微博甚至抖音等也都成為尋找潛在作者的途徑。

三、與作者進(jìn)行交流溝通，達(dá)成合作

在確定了目標(biāo)作者后，需要與其進(jìn)行良好的溝通，以專業(yè)素養(yǎng)使作者產(chǎn)生信賴，并在交流中加深對選題的認(rèn)識，從而進(jìn)行更有效的合作。

（一）編輯要具有較好的溝通能力與社交技巧

良好的表達(dá)和溝通能力在與作者的交流中尤為重要。編輯簡潔明了地向作者說明約稿意圖，清晰表達(dá)自己的策劃構(gòu)想和對稿件的寫作要求，這樣能更高效地進(jìn)行約稿。不同的作者，專業(yè)不同，性別各異，對出版的要求高低有別，關(guān)注的興趣點也各有側(cè)重[4]。因此編輯還應(yīng)具有共情能力，了解作者的訴求，達(dá)成共識，這是合作順利的前提。

（二）編輯要具有較高的專業(yè)知識素養(yǎng)

科技圖書專業(yè)出版社編輯不僅需要具有豐富的圖書出版知識，也需要具有一定的行業(yè)專業(yè)知識。編輯只有具備行業(yè)知識，才能與作者進(jìn)行專業(yè)方面的探討與溝通，特別是對自己策劃的選題方向要有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識與了解，這樣一來，編輯在策劃和組稿的過程中才能與作者進(jìn)行順暢的交流與平等的對話，使作者覺得編輯了解他的專業(yè)，并能協(xié)助其一起把握稿子的內(nèi)容與質(zhì)量，甚至在他有創(chuàng)作困難時可以提供一定的建議和幫助。而具備出版專業(yè)知識，則是一位編輯職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。編輯要能非常專業(yè)地解答作者在出版流程等方面的疑惑，能針對選題的類型提出版式設(shè)計等方面的建議以及出版后的營銷推廣構(gòu)想。對于出版工作，大部分作者并非十分了解，因此專業(yè)能力強(qiáng)的編輯對他們來說是值得信賴的，而得到作者的認(rèn)可是建立合作的重要前提。

（三）在交流中加深對選題的認(rèn)識

與作為某一領(lǐng)域的行家、專家的作者相比，編輯對選題的最初思路可能并不完善，而在與作者的交流中會增加廣度、明晰想法；同時，編輯以自身的出版經(jīng)驗，可以給作者帶來新的思路和認(rèn)識，從而在溝通中共同將對選題的認(rèn)識提升到更高的層次。在一次“兒童友好型城市”選題的策劃過程中，因為了解到深圳市在兒童友好城市的建設(shè)中有較成熟的理念與實踐成果，筆者向深圳規(guī)劃院的規(guī)劃師約稿，在交流中，他談起了國內(nèi)開展兒童友好城市建設(shè)比較領(lǐng)先的幾座城市。這番談話給筆者帶來了啟發(fā)，從最初想做單本圖書拓展為著力將其他幾座城市負(fù)責(zé)兒童友好城市建設(shè)的規(guī)劃院組織到一起，策劃一套叢書。筆者與他們陸續(xù)取得聯(lián)系，達(dá)成合作共識。同時作為聯(lián)系組織這些作者的編輯，筆者為各位作者搭建了一個彼此結(jié)識、相互探討行業(yè)動向與交流稿件編寫情況的溝通平臺。

四、敲定圖書編寫方向及大綱

在與作者達(dá)成了合作共識后，編輯應(yīng)繼續(xù)跟進(jìn)作者的書稿編寫工作。編輯對圖書是否適應(yīng)市場環(huán)境有更深的了解，因此要根據(jù)讀者和市場的需求，創(chuàng)造性地構(gòu)建書稿的基礎(chǔ)框架與思路?？萍碱悎D書的大部分作者常年開展學(xué)術(shù)工作，他們的課題寫作風(fēng)格、體裁等均與圖書有所區(qū)別。例如，在策劃一本適老適幼化環(huán)境設(shè)計選題的圖書時，作者將選題名定為《城市集合住居系統(tǒng)的代際融合式設(shè)計研究》。對此，筆者建議作者刪去“研究”二字，因為科技類圖書本身就是一種研究，會通過章節(jié)構(gòu)成的內(nèi)容來體現(xiàn)“研究”的含義，所以書名中不必出現(xiàn)“研究”等相關(guān)詞語[5]；并提議可進(jìn)一步優(yōu)化書名，因為學(xué)術(shù)圖書的書名應(yīng)精練、突出重點。最終，在調(diào)整了四五次標(biāo)題后，定下了《城市集合住居的老幼代際融合設(shè)計》，這個標(biāo)題既突出了該研究涉及老幼兩代，又契合了老與幼的全齡化設(shè)計這一行業(yè)熱點，或?qū)⒊蔀槭袌鲋械囊粋€賣點，這樣的編寫路徑更具有社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的可能。隨著書名的確定，沿此思路和方向為之后的大綱編寫和寫作風(fēng)格定下了基調(diào)和基礎(chǔ)。

編輯應(yīng)從讀者和市場的角度打磨書稿，確定好方向，搭建好架構(gòu)，引導(dǎo)、協(xié)助作者提供能反映主題內(nèi)容的書名、章節(jié)名，以準(zhǔn)確傳達(dá)內(nèi)容，對圖書進(jìn)行符合出版與市場要求的精心謀篇布局，從而吸引讀者閱讀與傳播。

五、結(jié)語

選題策劃是編輯創(chuàng)造性的體現(xiàn)，是編輯工作的核心內(nèi)容之一，對于出版優(yōu)質(zhì)的圖書出版物具有重要的作用和價值。選題策劃需要編輯具有一定的業(yè)務(wù)水平與資源積累，在一次次策劃過程中，對得與失進(jìn)行歸納、提煉與升華，作為下一次更優(yōu)秀的選題策劃的起點與基石。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 韓玉堂，王曙光.出版社組稿編輯必須具備的素質(zhì)和能力[J].編輯之友，2005（06）：43-44.

[3] 呂岷.圖書出版工作中的編輯與作者初探[J].科技傳播，2018（01）：152-153.

[4] 王若明.組稿階段策劃編輯的社交技巧[J].出版科學(xué)，2013（06）：25-27.

[5] 童根興.博士論文如何成書——一個學(xué)術(shù)出版編輯的視角[J].出版發(fā)行研究，2019（07）：55-59.

作者簡介：毋婷嫻（1984—），女，河南鶴壁人，碩士，編輯，研究方向：建筑學(xué)、規(guī)劃。