居躍琳 曹會聰

關鍵詞 豎屏；互動??；《摩玉玄奇》；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）07-0111-05

隨著移動通信普及率的迅速提高，用戶的媒介使用習慣產(chǎn)生了顯著的變化。豎屏短視頻的傳播方式、受眾的傳播行為較之于橫屏時代也大有不同，特別是以快手、抖音等為代表的豎屏短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，在很大程度上促進了用戶改變原本的橫向觀看視頻的固有習慣。視聽媒體受眾逐漸從“橫屏”觀看轉向“豎屏”瀏覽，受眾的媒介關注也從PC端轉向移動端[1]。據(jù)MOVR Mobile相關報告顯示，越來越多的應用程序選擇使用垂直內(nèi)容，94%的用戶選擇豎向持握手機而非橫持。網(wǎng)絡互動劇作為一種新型的視頻類型，其新穎的劇作內(nèi)容及互動形式為網(wǎng)絡視頻注入了新鮮血液。

1 網(wǎng)絡互動劇的定義及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 定義

所謂網(wǎng)絡互動劇，就是網(wǎng)劇在制作之初、定檔上映及觀后討論中形成的受眾與制作人、受眾與文本以及受眾與受眾之間的交互，其中最為核心的特征是受眾與文本之間的交互。同時，也有學者認為互動劇具有一定的游戲特征，它可以在一定程度上為受眾賦能，使受眾成為主動參與的玩家，因此互動劇是可以“玩”的視頻類型[2]。

網(wǎng)絡互動劇具有獨特的生產(chǎn)模式和傳播模式，編劇不再是文本唯一的創(chuàng)作主體，受眾可以在不同的交互形式當中參與個性化文本敘事，原生文本與衍生文本可以在一定程度上進行線上線下的互聯(lián)傳播，具有交互性和個人體驗性特征的數(shù)字系統(tǒng)構建了新型的劇作模式。

1.2 發(fā)展現(xiàn)狀

目前，大多數(shù)研究者對互動劇的探討主要從以下三個方面展開。第一，將互動劇與其他學科相關聯(lián)，從其他學科角度出發(fā)，分析研究互動劇的關聯(lián)性和交叉性，如盧卡斯·福賽特從出版角度分析互動在小說文學領域的運用情況[3]。第二，結合互聯(lián)網(wǎng)技術及媒介技術分析互動劇的特征，如陳倩從新媒體的視角分析互動劇的敘事特征、美學特征及用戶心理特征[4]。第三，主要從互動劇的發(fā)展現(xiàn)狀及未來 前景角度進行分析，如王鑫認為我國互動劇還處于上升發(fā)展階段，還未形成完整的商業(yè)營銷體系[5]。對于互動劇的研究，無論從何種角度出發(fā)，其作為一種新型的視頻類型正逐漸進入大眾文化消費視野，具備了一定的受眾基礎，我國在互動劇制作領域不斷探索。

2008年，中國首次將電子游戲交互手段加入影視作品的創(chuàng)作，制作出即時互動影視作品《電車男追女記》，但是其距離真正意義上的互動劇還有一定的差距[6]。

隨著移動傳播技術的不斷發(fā)展，互動劇的內(nèi)在涵義與外在形式都在被不斷的進行完善。2017年，國內(nèi)首部武俠互動劇《忘憂鎮(zhèn)》在騰訊視頻上線，這是國產(chǎn)互動劇第一次在受眾面前正式亮相。2019年，自制互動劇《古董局中局之佛頭起源》進入大眾視野，同年推出的還有芒果TV制作的，可由全民參與的互動微劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》。2020年，頗具口碑和受眾基礎的情景喜劇《愛情公寓5》上線，該劇在第13集采用互動劇的模式，依托H5技術給觀眾帶來全新的觀影體驗并將互動劇推向輿論的高潮，進一步推動了互動劇的質量提升和熱度升溫。

2020年5月上線的《摩玉玄奇》是我國首部與豎屏相結合的互動劇作品，該劇一經(jīng)播出便引起了較大的反響。坐擁累計過億全網(wǎng)播放量及超過千萬的受眾參與了互動選項的點擊；一舉成為嗶哩嗶哩電視劇熱播榜單的首位；在知乎上引發(fā)深度討論并登上知乎熱議榜。

2 《摩玉玄奇》：豎屏看互動劇

2.1 豎屏時代：“橫持”變“豎握”

第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量總計達9.40億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比例高達99.2%[7]。短視頻憑借其生動形象的呈現(xiàn)形式，逐漸成為各類互聯(lián)網(wǎng)應用的基礎功能，重塑了傳播新格局。

以往，為適應人眼的生理構造，從前期拍攝、后期剪輯到最終傳播，電影電視行業(yè)都以4﹕3、16﹕9或21﹕9作為橫向屏幕的比例[8]。豎屏傳播起始于2011年9月上線的“Snapchat”短視頻App，豎屏短視頻作為視聽新形式正在重塑短視頻的視覺體驗和敘事模式，屏幕寬高比例也變成了3﹕4和9﹕16，受眾的觀看視野變得窄長。與此同時，受眾的移動互聯(lián)手勢也發(fā)生了相應的變化，豎向持握手機的手勢取代了以往的橫持手勢，看似只是一個小小的動作變化，其背后反映出來的是媒介形式變化帶來的信息系統(tǒng)連鎖反應[9]。豎屏時代的到來，既是適應移動傳播邏輯變化的結果，也是迎合手機網(wǎng)民數(shù)量遞增及短視頻領域發(fā)展現(xiàn)狀的需求。

2.2 創(chuàng)新體現(xiàn)：“豎屏”+“互動”

目前，網(wǎng)絡互動劇主要表現(xiàn)為兩種互動敘事的形態(tài)：其一，通過微博或其他官方渠道提前發(fā)布幾種備選劇情，網(wǎng)民參與投票后，選擇得票數(shù)最高的劇情并將其運用到正劇當中；其二，通過在移動終端上進行實時操作，受眾可以在不同情節(jié)點上做出不同的選擇，從而導向不同結局完成互動敘事[10]?！赌τ裥妗冯`屬于第二種互動敘事形態(tài)，也是互動劇首次在豎屏視域下的探索嘗試。

《摩玉玄奇》全集共30集的體量，采用5～8分鐘一集、每集3～5個選擇點的結構，受眾在看劇過程中，平均每1分鐘左右便可參與一次互動，全劇共計100余種不同的結局。該豎屏互動劇的制作首先需要滿足劇的標準，除使用互動手段賦予用戶更為沉浸式的體驗之外，還需要兼顧“豎屏美學”，故在全劇的構圖、景深、場面調度及人物的走位方面都需要與橫屏有所區(qū)別?；诖?，本文以《摩玉玄奇》為例并結合豎屏的視聽傳播特征，分析該互動劇的創(chuàng)新表現(xiàn)。

2.2.1 移動社交化強化互動傾向

“流動的現(xiàn)代性”指越來越多的現(xiàn)代人感到不安定、不穩(wěn)定且沒有歸屬感。手機一度成為具有“流動的現(xiàn)代性”的當代社會的神經(jīng)系統(tǒng)[11]，充當著人們主要的社交工具，不僅擴大了人們的社交范圍，也提高了人們的社交效率。人們豎握手機，只需單手操作便可以近距離聚焦社交對象，從而強化社交中的互動傾向。

互動劇最為核心的特征就是互動性，在豎屏視域下，互動劇的交互性更加突出。當同行業(yè)陷入“互動劇到底是影視劇還是游戲”的爭論時，這一來自短視頻范疇的玩家——《摩玉玄奇》最先交出“豎屏+互動短劇”的答卷。豎屏的移動化、社交化特征進一步強化了受眾參與選擇互動劇情節(jié)節(jié)點的意向，換而言之，也可以說是互動劇為適應豎屏時代的發(fā)展現(xiàn)狀而做出的新型嘗試。

2.2.2 短小輕量化適應碎片化傳播

豎屏視聽傳播具有人性化和輕量化的特征[12]，在對體量較小，時間較短的視頻在添加互動元素時，它們的試錯成本更加的低，且對互動環(huán)節(jié)具有更高的融合性，如此也會更加適應碎片化的內(nèi)容消費習慣。在“豎屏+互動+短視頻PGC”的模式下，不同領域的技術可以得到更為輕便、靈活地結合，給互動劇的發(fā)展帶來革命性的突破，在一定程度上也會改變視頻領域的發(fā)展格局。

《摩玉玄奇》全劇總時長為200多分鐘，卻達到了“以小博大”的品牌效應。該劇的文本構建一改過往互動劇龐大復雜的線索與脈絡，每集時長5～8分鐘，既遵循豎屏及短劇的內(nèi)容規(guī)律，也可以使得受眾盡快融入其中；每集3～5個互動節(jié)點供用戶選擇，用戶在觀劇過程中平均60秒便可參與一次互動；在將內(nèi)容的精髓快速傳遞給觀眾的基礎上，完成互動點的適配也十分重要，恰當?shù)幕舆x擇點的設置，能夠讓受眾感受到緊湊感和代入感，對劇情保持新鮮好奇且產(chǎn)生探索欲；每一集都有特定的場景主題，也更加方便觀眾利用碎片化的時間完成觀劇。

2.2.3 場景私人化增進情感共鳴

豎屏視域下，視頻拍攝的構圖習慣是根據(jù)手機前置攝像頭的自拍照片養(yǎng)成的，包括兩種構圖特征：第一種是水平角度的自拍，也可稱之為“特寫”；第二種是伸長手臂進行自拍，一般采用中央構圖的方式。當被運用到豎屏劇中時，中央構圖法適配于拍攝單一的主體，也就是主體只能出現(xiàn)在畫面正中的位置；對角線構圖法更適配于拍攝的人物有兩個或兩個以上的情況。這兩種構圖法都會使受眾與畫面的距離感減弱，畫面顯得更有張力，營造出主體在線的體驗感[13]?；谧耘牡某尸F(xiàn)方式會構建出“私人場景”，為受眾營造場景私人化的感受，更加有利于受眾進入角色以及情感的迸發(fā)。

《摩玉玄奇》的劇作呈現(xiàn)就是以“自拍”的形式，營造了“自我凝視”的場景，直面劇中人物關系、周圍環(huán)境及自行定義情節(jié)走向，讓受眾產(chǎn)生一種“社交在場感”。盡管《摩玉玄奇》的整體互動結構搭建的比較簡單和直接，但通過豎屏可以為受眾營造“在場感”，使得受眾產(chǎn)生情感共鳴，彈幕和評論成為了用戶表達共識的方式?！皩m廷進階”是整部劇的基本主題，女主若琪從進宮開始，首先以宮女的身份尋找“活下去”的方式，最終目標是為了復仇。劇情的關鍵節(jié)點的設置精準把握受眾的心理訴求，打造真實世界里的情商測試題。受眾深陷于復仇劇情，真實體驗人際關系選題、情商考驗、情感抉擇等內(nèi)容，“復活”玩法的設置也引發(fā)了受眾的高頻復玩。

2.2.4 景別創(chuàng)見性加深沉浸感受

“景別”是指被拍攝的主體在拍攝畫面中所占用的比例。豎屏視域下，被拍攝的主體是按照畫框的上下高度來截取劃分的，特別是在用豎屏表現(xiàn)人物時，其周圍垂直方向的多余信息會干擾人物及情節(jié)畫面的表現(xiàn)力[14]。所以，豎屏視域下的互動劇不能再使用上下邊框的范圍去定義，需要從更多的影視創(chuàng)作實踐中探索新的劃分標準。

《摩玉玄奇》作為第一部完全意義上的豎屏互動短劇，為互動劇在豎屏視域下的發(fā)展提供了先例和借鑒。該劇根據(jù)播放終端的寬高比特性對劇作的景深、構圖及人物走位等進行全新的布局創(chuàng)作，并且針對豎屏重新設計獨特的視聽語言。窄長的畫面可以呈現(xiàn)更為飽滿的特寫，縮小用戶的距離感，帶來更加強烈的沉浸感[15]。例如，劇中運用了大量的鏡頭對準人物的面部表情，通過豐富多樣的情緒外露來重點刻畫人物的內(nèi)心活動；借助豎向的空間來夸張人物的穿著和身材，進而體現(xiàn)角色的特點和氣質；全新的視聽語言和顯性化的內(nèi)心活動也為劇作增色加彩不少。

3 豎屏互動劇的發(fā)展契機及挑戰(zhàn)

3.1 時代之機：5G開辟快車道

5G技術具有高速率、低延時、廣連接的特點，結合VR、AR技術可以使得豎屏的場景得到延展。通過借助8K視頻的逼真成像效果、裸眼3D技術以及虛擬現(xiàn)實技術給受眾帶來隔屏近距離觀看的沉浸式的在場感。5G技術為豎屏互動劇開辟快車道，為數(shù)字公民賦權，在滿足受眾的“觀看”及“參與”需求的基礎之上，也為受眾提供了參與“創(chuàng)作”的可能。

5G大背景下，高速率的網(wǎng)絡為視聽內(nèi)容的傳輸提供了有力的技術保證。在呈現(xiàn)終端上，涵蓋直播節(jié)目、點播節(jié)目以及從手機到電視屏的互動投屏、4K超高清的終端設備以及未來AI智能的運用，這也將成為實現(xiàn)智慧大屏終端傳播的重要部分。目前，互動視頻因一些技術限制還無法在大屏上播放，終端智能化可以助推互動視頻突破傳輸和終端呈現(xiàn)上的掣肘，大屏小屏的聯(lián)動也會使平臺上互動視頻的交互體驗更佳[16]。此外，相關的影視公司需要建立好自身的人才體系結合好5G時代的高科技，維護平臺的運營及渠道的轉型升級。

3.2 長久之計：尋找內(nèi)容突破點

目前，盡管5G技術為相關的影視公司提供了彎道超車的機會，但是全新的“豎屏”+“互動”形式依舊只是輔助工具，互動劇成功與否的關鍵落腳點還是在“劇”，內(nèi)容質量才是判斷劇作成功與否的核心要素。豎屏視域下的互動劇，其在敘事機制上不僅需要秉持精短簡潔的原則，還需要保證緊湊的情節(jié)不能影響到劇情的相互銜接。目前，普遍以懸疑推理、探險動作以及偶像養(yǎng)成等類型的互動劇充斥著大眾文化市場，因為只有在與邏輯推理、解密探案、人物博弈相關的內(nèi)容節(jié)點上進行互動，才能使受眾有沉浸式的體驗感，PGC模式在內(nèi)容選材方面受到限制，從而導致作品缺少一定的核心競爭力。

2019年被稱為“中國互動視頻元年”，互動視頻的布局也隨著不同平臺的創(chuàng)新而不斷地改變，各大平臺相繼推出互動視頻的創(chuàng)作平臺及工具，UGC模式得到各大平臺支持?；右曨l制作的進入門檻較低，這就使得互動劇更加適合于UGC創(chuàng)作方式。UGC的創(chuàng)作成果相較于PGC更具有感染力和多元性。例如，騰訊視頻鼓勵激發(fā)原創(chuàng)作者在它提供的互動創(chuàng)作平臺上進行作品的創(chuàng)作及發(fā)布；愛奇藝推出專業(yè)的互動視頻制作插件IVP，進一步降低了進入互動視頻制作領域的門檻，有望實現(xiàn)“零門檻”編輯制作互動視頻；嗶哩嗶哩為用戶上線了“互動視頻”功能，為up主制作互動式視頻提供了技術支撐，已有部分頭部up主對互動視頻的制作做出了積極地嘗試；優(yōu)酷也上線了互動內(nèi)容平臺鼓勵用戶參與制作。豎屏互動劇未來的創(chuàng)作還是需要以文本為出發(fā)點，結合合理的視聽手法，選擇高質量的制作平臺，從而更好的呈現(xiàn)影視化作品。

3.3 橫豎并存：尋求新的傳播格式

毋庸置疑的是橫屏視頻具有獨特的視聽特征，有更加廣闊的受眾市場，它是不可能完全被豎屏取代的。就豎屏與橫屏的受眾群體而言，它們二者是相互重疊的，沒有精確劃分出橫屏或豎屏的單一受眾。換而言之，橫豎屏在未來的發(fā)展時期都會是一個長期共存的狀態(tài)，這就要求視聽作品在傳播上能夠提供兩種格式。

現(xiàn)有的豎屏互動劇多為短劇，在長視頻領域還未有所涉及，主要原因歸結為互動劇獨特的交互性特征，互動節(jié)點的設置需要統(tǒng)籌考慮整部劇的劇情走向，若單獨制作互動長劇，其內(nèi)容的前期創(chuàng)作、拍攝過程及后期剪輯都會更加復雜，相應資金、人力的投入和時間成本的投入也會有所增加。為兼顧橫豎屏互動劇的受眾群體，在拍攝期間可以使用橫向的拍攝手法，而后對其進行豎向的裁剪，如此便可以通過后期剪輯得到兩版不同格式的影視作品。兩版視頻的互動節(jié)點設置并沒有太大的差別，在劇集的劃分上也無明確區(qū)分，同時還可以彌補互動長劇的市場缺漏。但需要注意的是，盡管在拍攝時可以依照熟悉的橫屏影視進行拍攝，降低了現(xiàn)場制作的難度，但是在后期剪輯、重組豎屏的鏡頭語言時難度會有一定的加大，這還需要從業(yè)者通過實踐進行相關經(jīng)驗的積累。

3.4 市場回報：探尋有效盈利方式

目前，對于豎屏互動劇的投資依舊處于小、微投資階段，還沒有大成本制作的影片問世。若只通過手機端觀影的渠道獲得收益，傳播渠道受限，市場回報率是遠遠不夠的，豎屏互動劇只有在尋求到有效的盈利方式才能夠獲得大型的投資[17]。目前，豎屏互動劇基本很難在線下的影院上映，其傳播范圍只能限制于線上小眾圈層的傳播。

豎屏互動劇只能在線上進行傳播，盈利只能依靠廣告植入及視頻點擊率獲得。豎屏互動劇需要探索全新且有效的盈利方式，例如，互動劇可以設置一些特定的付費選項，在一些關鍵的情節(jié)節(jié)點或番外劇本上設置付費的互動選項，從而給受眾提供 VIP專享劇情及開啟全新副本內(nèi)容的體驗。其次，還可以針對互動劇中的人物的服飾、同款物品或文創(chuàng)周邊制定一些直接購買的鏈接，從而達到提高收益的目的。另外，在廣告的投放方面，客戶端可以運用大數(shù)據(jù)技術，針對用戶在互動節(jié)點的選擇意向精準進行相關廣告的植入，從而提高廣告收入。此外，新型視聽作品的發(fā)展也需要借力于傳統(tǒng)作品，豎屏互動劇可以嘗試引進部分經(jīng)典的IP作品，通過對劇長、情節(jié)進行精簡凝練處理，使其適應豎屏互動劇的制作特征。同時，可以借助其廣泛的受眾基礎并以填補受眾心中的“意難平”為賣點，為受眾提供開啟劇情發(fā)展的新的可能，從而獲得更加廣闊的受眾市場，提高市場回報率。

3.5 融合之路：拓展“玩”的視頻空間

互動劇也被稱為可以“玩”的視頻類型，換而言之，互動劇具有一定的游戲特征。“游戲影視化”和“敘事游戲化”正同向發(fā)展，游戲和非游戲內(nèi)容之間的界限正逐漸模糊。豎屏視域下，現(xiàn)存的多數(shù)手機端的游戲設置依舊是基于用戶的豎屏使用習慣，這就使得互動劇融合游戲發(fā)展有了一定的借鑒依據(jù)。一方面，游戲化的影視作品可以激發(fā)影視結構的創(chuàng)新，豎屏互動影視也可以被視為是影游聯(lián)動的一種升級。例如，《隱形守護者》是由騰訊于2019年制作上線的互動影像游戲，它既是“可以玩的影視劇”也是“具備影視劇作性的游戲”。

另一方面，互動劇的發(fā)展現(xiàn)實表明，“內(nèi)容為王”依舊是劇作最基本的落腳點，這就使得要想達成“形神融合”的互動效果，優(yōu)質的策劃是必不可少的。但在目前的游戲化形態(tài)下，部分互動內(nèi)容作品也遭遇了“形式大于內(nèi)容”的詬病。例如，一些互動劇將“玩”作為主要賣點，缺乏對劇作本身的創(chuàng)新性思考，或者只是停留在為原本劇本添加互動選項節(jié)點的層面上，這就導致劇情與互動行為存在明顯的割裂感而缺乏整體性。此外，用戶參差不齊的生產(chǎn)制作水平，使得UGC互動視頻的成品出現(xiàn)內(nèi)容單薄乏味的問題，作品形式看似新穎但卻難言內(nèi)容制作精良。游戲產(chǎn)品與互動劇最大的差異在于，游戲產(chǎn)品更加以玩法、動作、特效等因素為主，而互動劇的內(nèi)容核心仍然在于劇情。以內(nèi)容為主、互動為輔，達到內(nèi)容與互動形式良性融合的水平，才能從真正意義上拓展“玩”的視頻空間，進而實現(xiàn)互動劇與游戲的完美融合。

4 總結

《摩玉玄奇》選擇采用“豎屏”+“互動”的新型制作方式，在滿足受眾對劇情互動的需求之外，還兼顧受眾對于豎屏視角的需求，為互動劇的創(chuàng)新發(fā)展提供了一種新范式。在追求形式創(chuàng)新的同時，最終還是需要以提升用戶體驗為落腳點，以遵守行業(yè)規(guī)范為準繩，從而使得新時代傳媒生態(tài)更加的綠色健康，發(fā)展多元。互動劇能否成為豎屏時代的“行業(yè)新貴”，能否適應不斷發(fā)展的視聽產(chǎn)制環(huán)境，能否與受眾生活、社會變遷建立緊密關聯(lián)，都需要各行業(yè)的從業(yè)人員敢于試錯，不斷積累相關經(jīng)驗，給互動劇的發(fā)展帶來質的飛躍。

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