李覲麟

牛年春節(jié)悄然將至，年貨購置成為家家戶戶關(guān)心的重點(diǎn)。年年歲歲“春”相似，但面對依然緊迫的防疫大局，今年的年貨“怎么買”難免有所不同。近日，百度發(fā)布《百度2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》，從搜索行為出發(fā)描繪中國人年貨購置的特點(diǎn)和趨勢?！熬偷剡^年”的政策呼吁下，90后是線上年貨購置主力軍，單人年夜飯預(yù)訂成一線城市主流。買年貨，送親朋，中國人的年貨消費(fèi)里，還藏著許多心思和溫馨。

“就地過年”新趨勢：90后成為年貨購置主力軍

疫情局勢依舊嚴(yán)峻，網(wǎng)上置辦年貨是今年春節(jié)的主流。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，近30天，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。

“就地過年”的呼吁下，一二線城市上班的年輕群體受到影響。數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)注年貨購置的群體年齡出現(xiàn)下降。近30天， 90后分別占關(guān)注“年貨節(jié)”用戶的34%，成為年貨節(jié)采購的主力軍。

分區(qū)域來看，廣東人對年貨購置的熱情值最高，對“年貨”相關(guān)搜索關(guān)注度位列全國第一。其次依次為山東、江蘇、北京等地。總體來看，南方省份的積極性略高于北方，不過兩者接近。

“買年貨”這事挪到網(wǎng)上，大家更有新鮮感。“年貨節(jié)2021什么時(shí)候開始？”“雙十一便宜還是年貨節(jié)便宜？”和“年貨節(jié)紅包怎么領(lǐng)？”是用戶對線上“年貨節(jié)”最關(guān)心的三大問題。

“新年貨”崛起：年輕人和父母輩的年貨都有啥不同？

一年之計(jì)在于“購”。在青睞年貨的類型上，不同年齡段各有不同。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中于數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食——手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三。

同時(shí)，年輕人的清單里還出現(xiàn)了不少“新年貨”。桌游紙牌、自熱食品與膠囊咖啡進(jìn)入年貨清單的前十。這些新品近年來在年輕群體中頗為流行，并在年貨購買中受到歡迎。“過年可能又要宅家怎么辦，囤點(diǎn)吃喝玩樂的吧?！?/p>

與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實(shí)氣息。同時(shí)，也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品。手機(jī)、電腦、智能音箱……父母已經(jīng)悄悄開始了對家庭“智慧化”的改造。而父母種草的“麻將機(jī)”對比年輕人熱衷的“桌游紙牌”，更凸顯當(dāng)代年輕人與父母輩娛樂方式的差異。

水果與堅(jiān)果，傳統(tǒng)年貨主角也占有一席之地。同時(shí)還有口罩，已伴隨中國人走過一年，成為年貨清單的常駐成員。種種購買，既為自己的家庭添磚加瓦，也是為即將回家的兒女做好充足準(zhǔn)備。

具體到酒水采購上，茅臺(tái)略勝一籌，高于可樂，成為今年搜索關(guān)注最多的酒水類年貨。中國人對茅臺(tái)的愛，不僅體現(xiàn)在投資理財(cái)，還落實(shí)到買它、喝它的具體行動(dòng)上。

從前二十的榜單來看，飲料入圍數(shù)量相比酒類更多。其中，王老吉、元?dú)馍值取靶聡洝币颜冀^大多數(shù)。

春節(jié)“就地過年”的儀式感：單人份年夜飯?jiān)谝痪€城市受寵

就地過年，也不能少了儀式感?！澳暌癸堫A(yù)訂”成了牛年“新年貨”。許多城市上班族調(diào)整了自己的過年返鄉(xiāng)計(jì)劃，相應(yīng)的變化可從年夜飯的類型上反映出來。數(shù)據(jù)顯示，相比去年鼠年8～12人居多的年夜飯預(yù)訂類型，今年的類型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降，以4人份、2人份甚至單人份居多。

從城市等級來看，一線城市“年夜飯預(yù)訂”關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他城市。也側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)，轉(zhuǎn)而在大城市獨(dú)自或和朋友、伴侶過年的特點(diǎn)。

對他們而言，與伴侶、朋友一起吃一頓團(tuán)圓的年夜飯，也有著不同的意義。也值得提前預(yù)訂，嘗些美味的年貨，犒勞一年中辛苦的自己。

從不同省份來看年夜飯預(yù)訂，還可以找到中國人務(wù)工返鄉(xiāng)的遷徙特點(diǎn)。比如，在年夜飯預(yù)訂量最高的上海，“魯菜”成為關(guān)注最多的菜系;同時(shí)“魯菜”在北京年夜飯預(yù)訂的熱度也成為各菜系之首。

這意味著今年有更多山東人響應(yīng)號(hào)召，留在北京、上海原地過年，預(yù)訂一頓有家鄉(xiāng)味的晚餐是他們的選擇。與此同時(shí)，還有留在浙江的四川人、駐扎天津的廣東人，以及滯留廣東的東北人。

“送媽媽”遠(yuǎn)超“送爸爸”：藏在中國人年貨消費(fèi)中的心思與溫馨

送禮常有，新年尤甚。疫情防控常態(tài)化，人不到，但情意會(huì)到。數(shù)據(jù)顯示，近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%?！按汗?jié)送什么禮物比較好？”“過年不回家送爸媽什么禮物？”“有哪些禮物適合春節(jié)送？”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問題。

“千里送鵝毛，禮輕情意重?！彼投Y不僅僅是熟絡(luò)人情，更會(huì)給予彼此真正的關(guān)心。在年輕人熱搜的送禮對象中，長輩位列第一，占比55%，其次是伴侶、老師。此外，朋友也占有一定比重。

長輩當(dāng)中，送父母一份禮物是年輕人的主要心思。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、掃地機(jī)器人與智能音箱是90后關(guān)注最多的候選禮物。其他入榜產(chǎn)品，如按摩椅、護(hù)膚品、泡腳桶，也基本與健康有關(guān)。

從搜索送禮問題的性別占比來看，女性要比男性高出不少。一年到頭，買些好物送回家，是“小棉襖”們最直接的盡孝方式。

同時(shí)，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注。報(bào)告顯示，近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”，且前者保持更快的上升趨勢。

送媽媽的年貨相關(guān)關(guān)鍵詞中，“好看”、“氣質(zhì)”與“獨(dú)特”等詞是兒女們的挑選重點(diǎn)。送爸爸的關(guān)鍵詞中，則變成了“實(shí)用”、“便宜”、“帥氣”等詞。不知爸爸們看見這些結(jié)果，會(huì)不會(huì)心生幾分苦澀。

除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼。通過分析以女婿身份為丈母娘購買年貨，和以兒媳身份為婆婆購買年貨的搜索行為數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)：四川、重慶與上海女婿的送禮關(guān)注度最高，南方省份的“女婿”在春節(jié)送禮上更為細(xì)膩。在兒媳對婆婆的送禮關(guān)注度上，換為山東、陜西與河南等一眾北方省份關(guān)注度最高，“北方兒媳”更愛為婆婆挑選禮物。

兩個(gè)排名，存在明顯區(qū)別。也折射了南北方的女婿兒媳，在處理家庭關(guān)系上，細(xì)微的文化差異。

買年貨送禮物，買什么、送給誰以及怎么送，都需要下一番功夫。但它們通常是幸福的煩惱，因?yàn)樵诮鉀Q每一個(gè)糾結(jié)后，距離過年的日子也就更近了。

在這個(gè)相對特殊的牛年春節(jié)，家人們可能近在咫尺，也可能天南海北。但“準(zhǔn)備”這件事不會(huì)變。每一次搜索都是一個(gè)準(zhǔn)備，準(zhǔn)備著回答自己在新年的困惑、好奇與顧慮，準(zhǔn)備好無論2020年過得坎坷還是平坦，都要鼓足勁，讓自己和家人過一個(gè)更好的牛年。