李天蜀

摘要：對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值而言，包裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造對(duì)于提升其商業(yè)價(jià)值所發(fā)揮的作用越來越大，在當(dāng)今這個(gè)高速信息化的時(shí)代，人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的青睞愈發(fā)熱烈，因此，這一趨勢也給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來了前所未有的契機(jī)。本文從四個(gè)方面闡述了中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況，全方位展示中國傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，也在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造方面提供了一些新的思路。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化元素；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 06-0093-03

Discussion On The Application Of Chinese Traditional Cultural Elements In Packaging Design

LI Tian-shu（College of Communication Science and Art， Chengdu University of Technology， Chengdu 610059， China）

Abstract： As far as the commercial value of modern products is concerned， the design and creation of packaging plays an increasingly important role in enhancing its commercial value. In todays era of highspeed information， peoples preference for traditional culture is becoming more and more enthusiastic. Therefore， this This trend has also brought unprecedented opportunities to modern packaging design. This article expounds the application of Chinese traditional cultural elements in modern packaging design from four aspects. While displaying the charm of Chinese traditional culture in an all-round way， it also provides some new ideas for the creation of modern packaging design.

Key words： Chinese traditional cultural elements； packaging design； application

中國傳統(tǒng)文化元素極為豐富，它們歷史悠久、蘊(yùn)意深刻、內(nèi)涵豐富，將這些元素有效運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，一方面能夠提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，也可以在一定程度上提升產(chǎn)品本身的商業(yè)價(jià)值，從而提升商品的購買力。進(jìn)一步來說，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造也能夠增強(qiáng)企業(yè)品牌的競爭力，并且賦予產(chǎn)品鮮明的時(shí)代特性。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，進(jìn)行藝術(shù)上的加工與創(chuàng)造，對(duì)于商業(yè)產(chǎn)品競爭來說是一個(gè)很好的出路。下文中，筆者將從四個(gè)方面入手，探討四個(gè)應(yīng)用較為廣泛和富有特色的中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況，深入分析他們的藝術(shù)特色以及所發(fā)揮的作用。

1 傳統(tǒng)圖案豐富包裝內(nèi)容

在中國傳統(tǒng)文化元素中，圖案具有濃厚的民族文化特色，歷史傳承悠久，早在新石器時(shí)代的包裝應(yīng)用上，人們就已經(jīng)在陶器制品上運(yùn)用了各種裝飾圖案。這些圖案時(shí)而溫馨典雅、美觀大方；時(shí)而形象生動(dòng)、靈動(dòng)優(yōu)美。它們風(fēng)格各異，變幻多姿，頗具時(shí)代特征和民族風(fēng)貌。圖案元素的種類很多，主要分為以下幾個(gè)方面：首先是動(dòng)物圖案。動(dòng)物圖案的內(nèi)容十分豐富，從遠(yuǎn)古時(shí)期象征漁獵生活的魚紋，到較為常見的鳥、羊、鹿、獸等圖案，這些動(dòng)物圖案主要采用線條勾勒的方式，雖然簡單，但是形態(tài)優(yōu)美，具有較強(qiáng)的藝術(shù)概括性。例如，在現(xiàn)代許多服飾包裝袋的設(shè)計(jì)上，會(huì)使用簡單勾勒的貓頭鷹、梅花鹿或者是鳥類的具有傳統(tǒng)圖案特征的外包裝，再搭配上復(fù)古色彩的背景設(shè)計(jì)，給人以獨(dú)特的、輕松的感覺，為廣大年輕消費(fèi)者提供了富有個(gè)性特征的體驗(yàn)。其次是植物圖案。植物圖案多用于化妝品的外包裝，尤其是為了強(qiáng)調(diào)天然植物配方，能在視覺上給消費(fèi)者以清新自然之感，例如佰草集、百雀羚三生花系列等，這些產(chǎn)品本身所要表現(xiàn)的就是化妝品崇尚自然、追求天然效果的品牌特性，具有傳統(tǒng)特色的植物圖案給產(chǎn)品的品牌效應(yīng)無疑是錦上添花，且包裝看起來自然大方，優(yōu)雅美觀[1]，無形之中也提升了產(chǎn)品的檔次。另外是人物圖案，雖不常用，但特點(diǎn)鮮明，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)方面影響深遠(yuǎn)。例如有些包裝設(shè)計(jì)中會(huì)將古典人物舞蹈的圖案呈現(xiàn)在包裝上，這些人物圖案也是以簡易生動(dòng)為主，給人以動(dòng)態(tài)的美感，人物本身是靜態(tài)的，但是通過設(shè)計(jì)者在人物動(dòng)作和形象上的加工，使其具有節(jié)奏感和動(dòng)態(tài)美。較為典型的就是，在中秋月餅的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中，人們會(huì)使用古典傳說人物“嫦娥”圖，并加上月亮圖案的設(shè)計(jì)，來寓意“人月兩團(tuán)圓”的主題，這個(gè)時(shí)候的嫦娥雖靜猶動(dòng)，代入感很強(qiáng)，讓消費(fèi)者在購買月餅的時(shí)候很自然地聯(lián)想到有關(guān)中秋，有關(guān)嫦娥的動(dòng)人傳說和故事。如今，在許多化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，也同樣運(yùn)用到了古典人物圖案的設(shè)計(jì)，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

2 中國國畫提升包裝氣質(zhì)

中國國畫注重寫意，具有十分深厚的文化底蘊(yùn)，代表了古人對(duì)生活、對(duì)生命、對(duì)自然和對(duì)情感等的認(rèn)知和理解，是中華文化藝術(shù)中的瑰寶。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于國畫元素的使用十分常見。首先，應(yīng)用較多的是國畫的意象元素，例如梅蘭竹菊、花鳥蟲魚等，這些都是中國畫當(dāng)中不可缺少的元素，這些國畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有效提升了包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感和創(chuàng)新力，豐富了產(chǎn)品主題的表達(dá)和內(nèi)涵的展示。例如，在中國古典茶具和茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，就會(huì)很頻繁地用到國畫元素。國畫獨(dú)特的水墨色彩，極具淡雅氣質(zhì)，給茶具的包裝增添了古樸之感，體現(xiàn)了濃郁的古典藝術(shù)氣息[2]。這就是是國畫中的色彩元素，國畫主要以水墨色為主，偶爾有彩色的點(diǎn)綴，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中，總的來說可以起到烘托意境、突出商品功能和增加商品文化內(nèi)涵的作用，同時(shí)也能提高產(chǎn)品包裝的質(zhì)感，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，加深消費(fèi)者對(duì)中國文化的認(rèn)知。因此，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素，不僅是對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的提升，也是普及傳統(tǒng)文化的一種有效方式。

3 書法藝術(shù)營造典雅氛圍

中國的書法具有極高的藝術(shù)審美價(jià)值，被歷代文人墨客所喜愛，現(xiàn)在更是被當(dāng)作較為高雅的藝術(shù)所推崇。而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不僅僅需要圖案的裝飾，也需要文字的適當(dāng)點(diǎn)綴，只有二者相互結(jié)合，才能充分滿足消費(fèi)者的審美需求，從而大大增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力以及產(chǎn)品的購買力。具體來說，中國書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是圖與文的結(jié)合。中國書法與中國畫的結(jié)合是相得益彰的，古代文人墨客作畫就要賦詩，這樣才能完整，對(duì)包裝設(shè)計(jì)來說亦是如此，只有圖案或者只有文字的設(shè)計(jì)是不完美的，只有將圖與文恰當(dāng)結(jié)合，將書法的韻律、形態(tài)與圖案的優(yōu)美、意蘊(yùn)緊密聯(lián)系起來，才能在視覺上營造氛圍，達(dá)到應(yīng)有的表現(xiàn)效果。二是形與意的結(jié)合。即書法書寫外在的“形”，與它所表達(dá)的內(nèi)在的“意”相結(jié)合。也就是說，我們?cè)趹?yīng)用書法元素的時(shí)候，應(yīng)該充分考慮到產(chǎn)品的特征，在書法字體的選擇、色彩的安排上都要?jiǎng)幽X筋，要注重與產(chǎn)品特點(diǎn)相呼應(yīng)，與主題內(nèi)涵相統(tǒng)一，這樣才能在形式和內(nèi)涵上都能達(dá)到一定的水平。三是文化與情感的融合。書法藝術(shù)博大精深，代表著中國燦爛的傳統(tǒng)文化，但是在包裝設(shè)計(jì)中我們不能因?yàn)橐晃蹲非笏囆g(shù)美感而忽略了產(chǎn)品的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)者要真正站在消費(fèi)者的角度，用書法元素打造出讓消費(fèi)者能夠引起情感共鳴的包裝樣式，而不是隨心所欲選擇自己所好，但與主題相差甚遠(yuǎn)或者是關(guān)系不大的。

4 工藝作品增加包裝質(zhì)感

工藝作品也是中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中十分重要的組成部分，它集聚了中國古代勞動(dòng)人民的勤勞與智慧。在包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)工藝作品融合進(jìn)去，是極富藝術(shù)特色的。具體來看，首先是刺繡工藝。刺繡在中國的發(fā)展由來已久，我國作為最早發(fā)明刺繡的國家之一，其刺繡作品種類繁多，形式多樣，蘊(yùn)意深刻。設(shè)計(jì)師將具有古韻風(fēng)格的刺繡工藝品與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，所營造出的產(chǎn)品的質(zhì)感會(huì)顯得更加真實(shí)和生動(dòng)，極具復(fù)古的裝飾美也可以滿足消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的潛在追求。例如，比較常見的地毯裝飾、民族服飾、古典首飾盒等，這些都離不開刺繡工藝。還有剪紙工藝的應(yīng)用。剪紙主要是借助動(dòng)物、植物、人物等紋樣來傳達(dá)特殊的含義，如牡丹代表富貴，龍鳳代表吉祥如意，福娃送來安康祝福等。古老的剪紙藝術(shù)利用現(xiàn)代工藝與材料、技術(shù)的相互作用，賦予剪紙作品時(shí)代感和創(chuàng)新感，融入剪紙工藝品設(shè)計(jì)下的產(chǎn)品包裝，展示出喜慶和美好的主題與情感[3]。尤其是在逢年過節(jié)時(shí)期，家家戶戶走親訪友，互贈(zèng)禮品，禮品的外包裝設(shè)計(jì)自然就要傾向于合家歡樂、益壽延年、幸福安康一類的主題，因此，剪紙藝術(shù)所呈現(xiàn)出的色彩和圖案就恰到好處。另外，在新婚請(qǐng)柬、新婚禮物中，剪紙藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)也是值得研究的一個(gè)元素。但是需要注意的是，工藝作品在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用中成本相對(duì)較高，并不適用于所有的產(chǎn)品，所以我們?cè)谶x擇包裝設(shè)計(jì)元素的過程中也要考慮到多種因素，綜合考量后打造出適合產(chǎn)品本身的包裝。

5 總結(jié)

綜上所述，中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，這不僅得益于消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，也歸功于中國傳統(tǒng)文化豐富的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。那么如何在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中將中國傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用得恰到好處，則是我們需要認(rèn)真思考和探究的，這不僅需要設(shè)計(jì)者對(duì)傳統(tǒng)文化的感知能力，而且需要深入考察和調(diào)研市場，分析產(chǎn)品和市場需求的真實(shí)狀況，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)造，將中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的巨大作用發(fā)揮得淋漓盡致。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳月圓.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2021（5）：105.

[2] 郭曉彬.中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用對(duì)策[J].包裝世界，2019（1）：38.

[3] 梁旺.中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2020（8）：142.