曹廷

◆摘? 要：本文主要圍繞新媒體背景下群眾文化建設(shè)展開研究，通過分析群眾文化在新媒體背景下表現(xiàn)出來的先行性和通俗性等特點，從新媒體發(fā)展優(yōu)勢出發(fā)，利用新媒體多樣化的宣傳交流平臺和短視頻傳播工具等記錄群眾文化發(fā)展歷程，并為群眾文化建設(shè)順利開展提供有效意見，推動群眾文化建設(shè)在新媒體背景下，不斷拓寬組織方式并完善相應(yīng)內(nèi)容，提高其整體文化建設(shè)質(zhì)量。

◆關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;建設(shè)措施

新媒體時期必須加強對社會主義精神文明建設(shè)的重視，特別是在群眾文化建設(shè)過程中，通過將群眾文化和新媒體工具相結(jié)合，可以為群眾文化活動賦予新的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，真正讓群眾感悟新媒體的魅力并主動學(xué)習(xí)與新媒體相關(guān)的技能，并在文化建設(shè)中展示出來，可有效提高群眾文化建設(shè)效率。

一、新媒體時代群眾文化建設(shè)特征

群眾文化建設(shè)是指通過多樣化的文化形式來向人民群眾傳播先進思想，在人民群眾中形成正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)群眾接受先進思想觀念和能化觀點，進而幫助群眾在遇到問題時可以做出正確的文化選擇。這就表明新媒體時代在開展群眾文化建設(shè)工作過程中，既要推出群眾喜聞樂見的文化，也要結(jié)合其輿論引導(dǎo)目的，對群眾進行先行文化的宣傳。在此基礎(chǔ)上，接受群眾的意見，并結(jié)合新媒體工具等對文化傳播方式進行整合，推出更加多元化的文化建設(shè)形式，可有效提高群眾文化建設(shè)質(zhì)量。

二、新媒體背景下群眾文化建設(shè)措施

（一）重視群眾文化需求

新媒體發(fā)展過程中必須加強對群眾文化需求的重視，通過調(diào)查群眾的文化需求和整體文化程度等，推出與群眾審美要求相符合的文化內(nèi)容，群眾的接受程度明顯提高。同時，新媒體發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)加強對群眾文化分層建設(shè)的重視，通過對群眾進行綜合調(diào)查，結(jié)合群眾所處的年齡段以及感興趣點等，描繪出不同群體的群眾文化畫像。在此基礎(chǔ)上，選擇與群眾文化需求相符合的作品，向群眾進行針對化推送，可進一步提高群眾的滿意度，改進文化傳播效果。

（二）傳承傳統(tǒng)文化

新媒體背景下開展群眾文化建設(shè)，并不是一味的讓群眾接受新的文化知識和文化內(nèi)容，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合國家的發(fā)展歷史和文明發(fā)展特征等，對群眾進行針對化的傳統(tǒng)文化宣傳，通過宣傳傳統(tǒng)文化來幫助群眾了解中華文明發(fā)展歷史和不同區(qū)域的優(yōu)秀傳統(tǒng)和民間風(fēng)俗等，可以幫助群眾對中華文明形成更全面的認(rèn)識，群眾的文化自信心等也會在該過程中建立起來，可推動傳統(tǒng)文化傳承工作順利開展，從而成為群眾文化建設(shè)的重要組成部分。

（三）增加文化活動傳播方式

傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)過程中大多通過攝像錄播以及電視臺宣傳等方式來宣傳群眾的文化建設(shè)效果，其傳播范圍相對較窄，一定程度上影響了群眾的參與活性。在新媒體背景下，多樣化的視頻傳播工具和文化載體都涌現(xiàn)出來，群眾可以在移動終端的幫助下，了解從不同文化宣傳載體所傳播出的群眾文化建設(shè)知識，同時為群眾文化建設(shè)提出建議，可推動群眾文化建設(shè)以更加豐富多彩的形式開展。例如，央視推出了《川味》、《老廣》等多種類型的紀(jì)錄片，不僅記錄了群眾的飲食，也記錄了群眾的文化和地區(qū)風(fēng)俗等，可以幫助群眾了解中華大地上各地的地方特色，感悟地區(qū)文化魅力。同時在開展當(dāng)?shù)厝罕娢幕ㄔO(shè)過程中，相應(yīng)的媒體工作者也可以在短視頻工具的幫助下，通過舞蹈和表演相結(jié)合的形式，引導(dǎo)群眾表演地區(qū)特色舞蹈和特色劇目等，可以進一步提高當(dāng)?shù)匚幕闹?，群眾的參與熱情自然會調(diào)動起來，會積極參與到文化建設(shè)過程中。

（四）建設(shè)群眾文化隊伍

新媒體背景下開展群眾文化建設(shè)過程中，并不只是讓群眾欣賞地區(qū)特色文化和中華傳統(tǒng)民俗，也應(yīng)當(dāng)讓群眾積極參與進來，通過開展綜合的群眾文化建設(shè)活動，在指定地區(qū)開展針對性的宣傳演練，可以幫助更多的群眾了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，調(diào)動群眾參與文化建設(shè)的積極性。不管是在城市區(qū)域還是農(nóng)村區(qū)域，都應(yīng)當(dāng)加強對群眾文化民主建設(shè)的重視，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c，從群眾中選拔文藝表演優(yōu)秀人才來組建新型群眾文化建設(shè)隊伍，并通過對其進行針對性的培養(yǎng)，來打造各地區(qū)的精英文藝骨干，使其成為群眾文化建設(shè)的中堅力量，參與到后期群眾文化建設(shè)和宣傳過程中，可有效提高周邊群眾的參與積極性，改進群眾文化建設(shè)方向。另一方面，新媒體背景下應(yīng)當(dāng)加強對群眾文化宣傳培養(yǎng)工作的重視，通過新媒體工具記錄文藝骨干的挖掘和培養(yǎng)歷程，在微信公眾號以及短視頻平臺等的幫助下，記錄地區(qū)文化建設(shè)特色和整體發(fā)展歷程，群眾對地區(qū)文化建設(shè)的了解將會更加深入。在該過程中也會調(diào)動一批積極涌入的群眾參與到地區(qū)文化建設(shè)過程中，充分發(fā)揮其主觀能動性來為地區(qū)文化建設(shè)提供意見，群眾文化建設(shè)所需要的素材較以往相比也會明顯增加，與群眾之間的距離也逐漸拉近，無形中已經(jīng)發(fā)展壯大了群眾文化建設(shè)隊伍，群眾文化建設(shè)與群眾生活之間的聯(lián)系日益密切，開展文化活動過程中可以選擇的素材也會逐漸增加，這都為群眾文化發(fā)展繁榮積蓄了力量。

三、結(jié)語

群眾文化建設(shè)是新媒體發(fā)展重點之一，需要相關(guān)單位加強對新媒體表現(xiàn)形式和群眾文化特點之間聯(lián)系的重視，利用新媒體平臺工具宣傳群眾文化建設(shè)內(nèi)容，并為群眾文化建設(shè)提供合理建議，可進一步調(diào)動群眾的參與積極性，繼而為群眾文化建設(shè)提供更多素材，推動新媒體背景下群眾文化發(fā)展繁榮。

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