劉靈犀，劉 珊，張 坤

（中南林業(yè)科技大學(xué) a.社會科學(xué)處；b.商學(xué)院，湖南 長沙 410004）

農(nóng)村電商是以網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及信息技術(shù)為支撐、以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營為主體，開展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、物流及客戶關(guān)系管理等一系列電子化交易管理活動[1]。農(nóng)村電商活動通過網(wǎng)絡(luò)平臺將農(nóng)村與城市兩個市場連接起來，既促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，又促進(jìn)工業(yè)消費(fèi)品下行，激活農(nóng)村市場[2]，以此實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通[3-4]。在要素流動的過程中，打通物資和產(chǎn)品供需通道，助力農(nóng)資供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷有機(jī)銜接，推動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，改變農(nóng)村生活面貌[5]，可有效促進(jìn)農(nóng)村科技及社會的進(jìn)步，在加快農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、增加廣大農(nóng)民收入的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)市場競爭力的有效提升。實(shí)質(zhì)上，農(nóng)村電商是通過現(xiàn)代化的信息技術(shù)為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民提供服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村社會的全面發(fā)展。

近年來，黨和國家先后提出了“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”“開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+行動”“實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程”“制定數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃”等重要表述。隨著官方話語體系的轉(zhuǎn)換與國家支持力度的加大，以及我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)村電商市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，從而也進(jìn)一步吸引了社會各界人士對農(nóng)村電商的關(guān)注與研究。關(guān)于“農(nóng)村電商”的研究也逐漸增多，學(xué)者們運(yùn)用不同方法從不同視角對農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式、發(fā)展阻礙展開研究，但鮮有學(xué)者對近10年國內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行研究綜述和可視化分析。因此，本研究以CNKI數(shù)據(jù)庫中的農(nóng)村電商研究文獻(xiàn)為對象，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量方法，分析農(nóng)村電商的研究熱點(diǎn)和演變路徑，總結(jié)國內(nèi)農(nóng)村電商研究已有的成果和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商的突變研究，為鄉(xiāng)村地區(qū)的電商發(fā)展和借助電商帶動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富提供借鑒和經(jīng)驗(yàn)，展望未來農(nóng)村電商研究的方向和領(lǐng)域。

一、數(shù)據(jù)來源、方法與工具選擇

（一）文獻(xiàn)數(shù)據(jù)來源選擇

本研究選取了中國知網(wǎng)（CNKI）對中國農(nóng)村電商進(jìn)行知識圖譜分析。CNKI數(shù)據(jù)庫作為目前國內(nèi)學(xué)者使用最為廣泛、最為綜合的數(shù)據(jù)來源平臺，其收集了農(nóng)村電商領(lǐng)域的各類期刊、論文、專利年鑒等數(shù)據(jù)，具有較強(qiáng)的可靠性和權(quán)威性。首先，為了保證查準(zhǔn)率，將文獻(xiàn)類型定位于期刊論文，設(shè)定篇名“農(nóng)村電商”進(jìn)行檢索，文獻(xiàn)收集時間周期為2011—2020年。其次，采用人工方法剔除通知公共、新聞報(bào)道、訪談、書評等非學(xué)術(shù)性文獻(xiàn)，獲得2061 條有效數(shù)據(jù)。最后，將有效數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為UTF—8 格式，形成中國農(nóng)村電商的知識圖譜分析數(shù)據(jù)來源。

（二）研究方法和工具選擇

農(nóng)村電商研究熱點(diǎn)和演進(jìn)脈絡(luò)的文獻(xiàn)計(jì)量分析離不開科學(xué)的研究方法和工具選擇。以共引分析和尋徑網(wǎng)絡(luò)算法為基礎(chǔ)的知識圖譜分析，可以較好地對農(nóng)村電商的知識生產(chǎn)過程進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，探尋出農(nóng)村電商演化的關(guān)鍵路徑和知識拐點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于文獻(xiàn)綜述和圖書情報(bào)研究中。而由陳超美教授開發(fā)的Citespace 軟件是流行的知識圖譜分析工具，能幫助研究者從海量文獻(xiàn)數(shù)據(jù)中獲取最為關(guān)鍵的有效信息，弄清一個學(xué)科的發(fā)展歷程，并識別學(xué)科的研究前沿和發(fā)展趨勢。因此，本研究選取Citespace 為可視化分析工具，運(yùn)用作者分析、機(jī)構(gòu)分析、關(guān)鍵詞共現(xiàn)、突現(xiàn)詞分析及可視化功能，繪制中國農(nóng)村電商研究的科學(xué)知識圖譜，分析其文獻(xiàn)特征、演進(jìn)脈絡(luò)、研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢。

二、農(nóng)村電商研究的文獻(xiàn)特征分析

（一）農(nóng)村電商研究文獻(xiàn)的時間特征

本研究統(tǒng)計(jì)了農(nóng)村電商研究文獻(xiàn)的年度發(fā)表數(shù)量，通過時序分布圖反映農(nóng)村電商文獻(xiàn)數(shù)量的動態(tài)分布特點(diǎn)和變化規(guī)律，以了解農(nóng)村電商的緣起和發(fā)展過程，以及學(xué)者們對農(nóng)村電商的關(guān)注程度，具體分布如圖1所示。

圖1 農(nóng)村電商研究文獻(xiàn)發(fā)表量

在2011—2020年這10年內(nèi)，國內(nèi)農(nóng)村電商的發(fā)文數(shù)量隨年份整體呈上升趨勢，農(nóng)村電商的研究進(jìn)程具有明顯的階段性。在2011—2014年期間，農(nóng)村電商的發(fā)文數(shù)量起伏波動且文獻(xiàn)數(shù)量較少，研究力度甚小；在2015—2020年期間，農(nóng)村電商的發(fā)文數(shù)量逐年增加且文獻(xiàn)數(shù)量較多，研究熱度迅速提升，農(nóng)村電商已受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。具體而言，2015年的發(fā)表量劇增到了156篇，是2011年6 篇的26 倍，農(nóng)村電商發(fā)文量的增長態(tài)勢明顯；2019年達(dá)到了408 篇的發(fā)表量，2020年已發(fā)表430 篇相關(guān)文獻(xiàn)。根據(jù)每年文獻(xiàn)數(shù)量變化趨勢，預(yù)計(jì)未來幾年農(nóng)村電商研究的發(fā)文數(shù)量會繼續(xù)增長，并不斷拓展研究深度和廣度。

（二）農(nóng)村電商研究的核心作者分析

從2011年至今，在農(nóng)村電商研究領(lǐng)域產(chǎn)生了一批具有影響力的研究人員，他們逐漸成為該領(lǐng)域的核心作者。本研究以“Author”為節(jié)點(diǎn)類型，在其它參數(shù)設(shè)定為默認(rèn)狀態(tài)的情景下，按照發(fā)文數(shù)量排序，選取了前10 名核心研究作者，以識別農(nóng)村電商領(lǐng)域的活躍人物，具體見表1。

表1 發(fā)表文獻(xiàn)前10 的作者分布

從表中可知，魏延安是農(nóng)村電商研究領(lǐng)域的首位核心作者。魏延安自2014年在《新農(nóng)業(yè)》上發(fā)表了《農(nóng)村電商的機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)困難》后，對農(nóng)村電商的研究做出了較大的貢獻(xiàn)，文獻(xiàn)發(fā)表量不斷增加，2018年就發(fā)表了11 篇，截止2020年2月在《新農(nóng)業(yè)》上發(fā)表的《2020年中央一號文件發(fā)布，農(nóng)村電商當(dāng)負(fù)重前行》，共發(fā)表了有關(guān)農(nóng)村電商核心論文31 篇[6-7]。魏延安主要從機(jī)遇、現(xiàn)實(shí)困難、發(fā)展趨勢等角度對農(nóng)村電商進(jìn)行了系統(tǒng)而全面的研究，極大地深化了人們對農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況重要性的認(rèn)識。宿遷學(xué)院的曹玲玲是農(nóng)村電商研究另一位核心作者，其關(guān)于農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村電商與農(nóng)村金融整合的研究影響深遠(yuǎn)[8]。吳勇毅從企業(yè)視角探討了企業(yè)挖掘農(nóng)村電商市場的方式與途徑，提出電商本土化、一站式服務(wù)、農(nóng)村電商平臺等是企業(yè)成功進(jìn)入農(nóng)村市場“挖金”的重要方式[9]。張藝、汪向東等核心作者分布從農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)體系、物流網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)集群等方面對農(nóng)村電商進(jìn)行系統(tǒng)的研究。

（三）農(nóng)村電商研究的核心機(jī)構(gòu)分布

本研究以“Institution”為節(jié)點(diǎn)類型，對研究機(jī)構(gòu)的發(fā)文情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，以識別農(nóng)村電商領(lǐng)域研究力量的空間分布，進(jìn)而反映各地科研水平并厘清具有主要貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)（表2）。

表2 發(fā)表文獻(xiàn)前10 的單位分布

首先，從機(jī)構(gòu)的發(fā)文數(shù)量看，共青團(tuán)陜西省委農(nóng)工部、宿遷學(xué)院商學(xué)院和江西財(cái)經(jīng)大學(xué)各自均發(fā)表了12 篇農(nóng)村電商文獻(xiàn)，為發(fā)文數(shù)量最多的研究機(jī)構(gòu)，占據(jù)了第一的位置。遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院、貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院則緊隨其后，在農(nóng)村電商研究領(lǐng)域中占據(jù)著十分重要的位置。其次，從機(jī)構(gòu)的地理位置分布看，國內(nèi)有關(guān)農(nóng)村電商的研究機(jī)構(gòu)主要集中在東部和中部地區(qū)，這與東部和中部農(nóng)村地區(qū)的電商網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)點(diǎn)的發(fā)展水平明顯高于西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)有關(guān)，突顯了中國農(nóng)村電商研究的現(xiàn)實(shí)驅(qū)動性特征。

三、農(nóng)村電商研究的知識演進(jìn)分析

我們將“Keyword”設(shè)置為節(jié)點(diǎn)類型，以2011—2020年為時間范圍，選擇尋徑算法，生成中國農(nóng)村電商研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)時區(qū)視圖，反映中國農(nóng)村電商研究的知識演進(jìn)過程（圖2）。

圖2 農(nóng)村電商關(guān)鍵詞時區(qū)圖

農(nóng)村電商的研究主要以2015年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》為界，可以劃分為兩個階段。一是2011—2014年間的初始起步階段。在這期間，研究主要集中在農(nóng)村電商、農(nóng)村電子商務(wù)、電商平臺、電子商務(wù)發(fā)展的探討上。二是2015—2020年的快速成長階段。在這時期，隨著政策的鼓勵和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，研究主要集中在“農(nóng)村電商物流”“精準(zhǔn)扶貧”“電商扶貧”“鄉(xiāng)村振興”“互聯(lián)網(wǎng)+”等方面。

（一）早期起步階段農(nóng)村電商研究的知識演進(jìn)特征

電子商務(wù)是一種通過互聯(lián)網(wǎng)將生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)和消費(fèi)者、政府帶入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化新天地的新型交易方式，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和物流配置在電子商務(wù)發(fā)展過程中起著至關(guān)重要的作用。2011—2014年期間，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)在城市地區(qū)已基本處于市場飽和狀態(tài)。農(nóng)村地區(qū)由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未普及和物流配送不全面，農(nóng)村電商涉及較少，處于起步階段。

在這期間，農(nóng)村電商研究主要關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展的必要性與潛力，以及其具體的發(fā)展模式、營銷模式和物流建設(shè)。必要性方面，魏延安分析了農(nóng)村電商的機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)困難，認(rèn)為農(nóng)村電商具有明顯的廣闊性、新生性、非均衡性、青年性和產(chǎn)業(yè)再造性，其已在農(nóng)村落地生根，具有可觀的發(fā)展前景和潛力[6]。發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫嫳胩岢鲛r(nóng)村電商必會隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及和農(nóng)村居民收入的提高而迎來發(fā)展高峰，農(nóng)村市場是電商發(fā)展的下一輪機(jī)會，農(nóng)村電商成為藍(lán)海[10]。發(fā)展模式方面，豆瑞星總結(jié)了六種農(nóng)村電商的發(fā)展具體模式，包括自上而下的農(nóng)村電商、自下而上的農(nóng)村電商、產(chǎn)業(yè)分散化模式、產(chǎn)業(yè)集群化模式、大平臺模式和自建平臺模式[11]。營銷模式方面，李煊主張采用雙邊市場模式，將農(nóng)產(chǎn)品集群產(chǎn)業(yè)鏈整合形成電子商務(wù)集群雙邊平臺，借助平臺聚合供需雙方，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化[12]。物流建設(shè)方面，解新華基于長尾理論，分析了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的必然性、農(nóng)村電商物流建設(shè)的現(xiàn)在及問題，并提出從第三方物流、郵政物流、客運(yùn)物流和草根物流四個業(yè)務(wù)模塊建設(shè)農(nóng)村電商物流體系[13]。

（二）近期成長階段農(nóng)村電商研究的知識演進(jìn)特征

農(nóng)村市場隨農(nóng)村電商的發(fā)展逐漸被“喚醒”，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)隨相關(guān)政策的出臺助推不斷完善。2015年，商務(wù)部印發(fā)的《2015年電子商務(wù)工作要點(diǎn)》中力促農(nóng)村電商發(fā)展，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商勢力和拼多多、淘集集、微盟等新興社交電商新軍紛紛進(jìn)入農(nóng)村市場，與農(nóng)村良性互動，發(fā)展農(nóng)村電商以興鄉(xiāng)富民，農(nóng)村電商進(jìn)入快速成長時期。

在這階段，農(nóng)村電商的學(xué)術(shù)研究不斷增多。研究領(lǐng)域涉及商業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、物流經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，劉德武和劉昱崗基于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度，分析了物流效率提升對農(nóng)村電商發(fā)展的影響，認(rèn)為物流效率提升是農(nóng)村電商發(fā)展的必要條件但非充分條件[14]。研究主題包括電商創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興等方面，彭成圓等基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，以江蘇省農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中的返鄉(xiāng)青年電商創(chuàng)業(yè)帶動型、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)平臺助推型、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體領(lǐng)辦型和農(nóng)村電子商務(wù)示范村引領(lǐng)型為例，探討農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的典型模式[15]。研究方法主要采用案例分析法，通過具體村莊的電商實(shí)踐探討農(nóng)村電商，梁強(qiáng)等基于包容性創(chuàng)業(yè)理論視角,以廣東揭陽軍埔淘寶村為案例,提出了政府支持情境下包容性創(chuàng)業(yè)模型,分析和歸納了農(nóng)村電商包容性創(chuàng)業(yè)集群的形成過程和基本路徑[16]。

四、農(nóng)村電商研究熱點(diǎn)與前沿分析

（一）農(nóng)村電商研究熱點(diǎn)分析

關(guān)鍵詞不僅為文獻(xiàn)的存儲和檢索提供了便利，也是某一領(lǐng)域研究熱點(diǎn)的集中體現(xiàn)。將“Keyword”設(shè)置為節(jié)點(diǎn)類型，生成農(nóng)村電商研究的關(guān)鍵詞高頻、高中心度關(guān)鍵詞共現(xiàn)的知識圖譜，有效地揭示和反映農(nóng)村電商研究熱點(diǎn)的變化規(guī)律，其結(jié)果如圖3所示。

圖3 中國農(nóng)村電商研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)的知識圖譜

網(wǎng)絡(luò)中的每一個節(jié)點(diǎn)代表一個關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)越大表示該關(guān)鍵詞在研究中出現(xiàn)的頻次越高，節(jié)點(diǎn)位置則反映關(guān)鍵詞的中心度。在中國農(nóng)村電商研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)的知識圖譜中，以農(nóng)村電商為中心，農(nóng)村電子商務(wù)、電子平臺、鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)+等關(guān)鍵詞為重要節(jié)點(diǎn)，反映農(nóng)村電商在互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧領(lǐng)域的研究。本研究從研究領(lǐng)域視角，分析2011—2020年中國農(nóng)村電商的研究熱點(diǎn)，具體如下：

1.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商

在李克強(qiáng)總理2015年首次倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”后，電子商務(wù)獲得了政府、企業(yè)和社會各界的高度重視，農(nóng)村電商也得到快速發(fā)展，并成為農(nóng)村地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。政府文件多次提及農(nóng)村電子商務(wù)，諸多學(xué)者也關(guān)注農(nóng)村電商，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)村電商進(jìn)行了廣泛深入的研究，主要涉及發(fā)展問題、發(fā)展路徑和創(chuàng)新策略的探討。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展問題主要涉及發(fā)展模式[17]、物流服務(wù)[18]等方面的具體阻礙；農(nóng)村電商的發(fā)展路徑主要包括“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”[19-20]、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”[21-22]、“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”[23-24]、“互聯(lián)網(wǎng)+物流”[25]4 種；農(nóng)村電商的創(chuàng)新策略主要包含營銷模式[26]、發(fā)展模式[27-28]和物流模式[29]方面的創(chuàng)新。

2.農(nóng)村電商助力農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行

農(nóng)產(chǎn)品上行是利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺，將農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售至全國各地的城市市場，即農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和政府政策的扶持激勵，農(nóng)村電子商務(wù)在助推農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面發(fā)揮重要作用，獲得了政府、企業(yè)和社會各界的高度重視。學(xué)者們紛紛探討農(nóng)村電商助力農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行，主要涉及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的困境和路徑的探討。農(nóng)產(chǎn)品上行困境層面，學(xué)者們聚焦農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城問題，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行過程中主要包含產(chǎn)品質(zhì)量[30]、物流配送[31]、產(chǎn)品營銷[32]和農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體[33]等四個方面的阻礙。針對農(nóng)產(chǎn)品上行的具體問題，學(xué)者們分析和探究破解上行困境的路徑研究不斷涌現(xiàn)，主要提出推行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化[34]、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌[35]、構(gòu)建差異化戰(zhàn)略[36]和建設(shè)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)[37]等策略。

3.鄉(xiāng)村振興助推農(nóng)村電商

隨著宏觀環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，在政府政策的鼓勵下，農(nóng)村電商已與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略深度融合，成為解決“三農(nóng)”問題的重要抓手[38]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展注入了新動能，推動農(nóng)村電商不斷創(chuàng)新。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成為當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域[15]，學(xué)者們主要從農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀[39]、發(fā)展困境[40]、發(fā)展路徑[41-42]和發(fā)展對策[43-44]展開研究。

4.農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧

農(nóng)村電商已成為農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的重要抓手和經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)，在貧困地區(qū)推廣農(nóng)村電商已成為國家戰(zhàn)略，電商扶貧已成為扶貧舉措的新亮點(diǎn)。學(xué)者們也紛紛探討電商扶貧，主要從農(nóng)村電商助力扶貧和精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電商的發(fā)展2個層面探討農(nóng)村電商和精準(zhǔn)扶貧。農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧層面，主要涉及扶貧困境[45]、電商人才[46-47]、扶貧模式[48-49]等發(fā)展策略的研究。精準(zhǔn)扶貧背景下，農(nóng)村電商的研究內(nèi)容主要包括影響因素[50]、創(chuàng)新研究[51-52]和具體的扶貧對策[53]方面。

（二）農(nóng)村電商前沿特征分析

在Citespace 中，農(nóng)村電商關(guān)鍵詞的突變分析是把握相關(guān)主題研究前沿的一個重要指標(biāo)。一般而言，突現(xiàn)的關(guān)鍵詞代表農(nóng)村電商研究的新動態(tài)方向。為客觀反映農(nóng)村電商研究的最新研究前沿特征，重點(diǎn)關(guān)注了2014年以來開始出現(xiàn)的突變詞，將“Keyword”設(shè)置為“node types”，繪制出關(guān)鍵詞突變率的知識圖譜，并截取2014—2020年開始出現(xiàn)的部分突變詞，生成了農(nóng)民電商突發(fā)性關(guān)鍵詞序列知識圖譜，如圖4所示。

圖4 中國農(nóng)村電商突發(fā)性關(guān)鍵詞序列知識圖譜

在農(nóng)村市場這片藍(lán)海，淘寶、阿里巴巴、京東等電商企業(yè)和郵政物流企業(yè)紛紛入駐農(nóng)村，創(chuàng)辦合作商店，將網(wǎng)購理念嵌入鄉(xiāng)村，打開了農(nóng)村網(wǎng)購市場。隨著鄉(xiāng)村物流系統(tǒng)的完善和互聯(lián)網(wǎng)的普及，在國家政策的鼓勵下，在外務(wù)工人員紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)如雨后春筍般建立。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)積極響應(yīng)國家號召，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等方式助力精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)村電商的關(guān)鍵詞在2018年發(fā)生了突變，精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品上行和影響因素是農(nóng)村電商研究中出現(xiàn)的最新關(guān)鍵詞，是農(nóng)村電商的最新前沿研究，這表明學(xué)者們集中探討了精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素。梅燕和蔣雨清基于產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論，采用多案例研究方法，分析了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制[54]。王文佳深入分析了中部欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，并針對具體問題提出了相應(yīng)的發(fā)展策略[55]。

六、研究結(jié)論與展望

（一）研究結(jié)論

本研究基于Citespace 可視化工具,以統(tǒng)計(jì)分析方式和知識圖譜方式對國內(nèi)農(nóng)村電商的研究作者、主要研究機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞時區(qū)線圖、關(guān)鍵詞共現(xiàn)和關(guān)鍵詞突變進(jìn)行研究分析。分析發(fā)現(xiàn)，在研究階段方面，農(nóng)村電商研究經(jīng)歷了2011—2014年的早期起步探索階段和2015—2020 的近期快速成長階段；在研究熱點(diǎn)內(nèi)容方面，學(xué)者們從不同的視角對農(nóng)村電商進(jìn)行了針對性的深入探討，主要從“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)產(chǎn)品上行、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興等諸多視角分析農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展問題、發(fā)展路徑、發(fā)展模式和發(fā)展對策，學(xué)術(shù)成果豐碩；在研究動態(tài)方面，精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)產(chǎn)品上行和影響因素是農(nóng)村電商研究的最新領(lǐng)域和前沿。

（二）研究展望

農(nóng)村電商平臺作為商品交易的重要載體，在農(nóng)村與城市、生產(chǎn)者與消費(fèi)者間加起了橋梁，有效減少了眾多中間商的參與，更加快捷高效地將農(nóng)產(chǎn)品在供給端和需求端進(jìn)行流動，助力農(nóng)村電商利益相關(guān)者利益最大化。為進(jìn)一步拓展和深化新時代的農(nóng)村電商研究，助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要加強(qiáng)以下兩個方面的研究和探討：

1.加強(qiáng)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的理論研究

2020年是脫貧攻堅(jiān)的收官之年，我國農(nóng)村工作重心從減貧、脫貧轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興。國務(wù)院扶貧辦等部門明確提出實(shí)施“電商扶貧工程”，發(fā)展農(nóng)村電商以統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作。目前，農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興相互作用的理論分析滯后于實(shí)踐需要。因此，需加強(qiáng)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的理論研究，探討農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興間的作用機(jī)制、影響因素和作用效益等，構(gòu)建農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的理論體系，指導(dǎo)實(shí)踐。同時，學(xué)者們可采用田野調(diào)查、案例分析等研究方法，洞察農(nóng)村電商參與鄉(xiāng)村振興的區(qū)域特質(zhì)，摸清農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷完善農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的理論體系。

2.探索5G 時代下農(nóng)村電商的發(fā)展路徑

互聯(lián)網(wǎng)5G 技術(shù)的到來，助推了農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，需全面把握農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義與存在問題，創(chuàng)新發(fā)展路徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，農(nóng)村電商緩解了農(nóng)村商品流通的“小生產(chǎn)”與“大市場”間的結(jié)構(gòu)性矛盾，促進(jìn)小農(nóng)戶融入互聯(lián)網(wǎng)市場。但隨著農(nóng)村電商規(guī)模擴(kuò)大，農(nóng)戶在商品價格設(shè)定、運(yùn)輸方式選擇等方面日漸趨于被動和失控狀態(tài)，農(nóng)村缺乏既懂電商經(jīng)營技術(shù)又懂商品基本知識的優(yōu)秀人才，且村兩委班子平均年齡偏大，缺少新知識和新技能，難以帶動村民熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致小農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場的關(guān)系從鏈接變?yōu)橼呌跀嗔?。因此，在高效率、高容量、智能化?G 時代，為防止農(nóng)村電商陷入“沒有發(fā)展的增長”悖論之中，需探討農(nóng)村電商發(fā)展的路徑和方式，創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式。