過去的20多年，隨著人民生活水平的持續(xù)提升及工業(yè)化發(fā)展，中國本土化妝品快速發(fā)展，品牌林立，良莠不齊。同時(shí)，國際品牌在中國的銷量也呈幾何倍數(shù)增長，這使得中國已然成為化妝品的生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國。

對比國際品牌，國產(chǎn)品牌在品牌實(shí)力上一直處于劣勢。國家對民族品牌的扶持，監(jiān)管部門機(jī)構(gòu)對化妝品工廠的指導(dǎo)、培訓(xùn)及監(jiān)管，推進(jìn)了化妝品產(chǎn)業(yè)升級，在國產(chǎn)品牌的覺醒，以及中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的期望等多重作用下，越來越多的國產(chǎn)品牌開始從追求數(shù)量到追求質(zhì)量，一批高品質(zhì)、高性價(jià)比的國產(chǎn)品牌脫穎而出，已然在產(chǎn)品質(zhì)量上比肩國際一線品牌。而中國正悄然從化妝品大國成長為化妝品強(qiáng)國。

全新詮釋“中國芯”

核心科技與中國氣節(jié)

黛蘭娜認(rèn)為，在化妝品制造領(lǐng)域，“中國芯”包括兩大方面——核心科技與中國氣節(jié)。

一是核心科技，這是有形的“芯”。掌握了核心科技，代表掌握了有絕對競爭力的“芯創(chuàng)造”與“芯發(fā)明”，這二者能夠引領(lǐng)行業(yè)變革和進(jìn)步的“芯變革”。對于黛蘭娜而言，“毛孔洗澡”就是化妝品行業(yè)的“中國芯”。首先，黛蘭娜“毛孔洗澡”是立足傳統(tǒng)中醫(yī)原理的創(chuàng)新發(fā)明，是真正的“根正苗紅”。其次，黛蘭娜毛孔洗澡區(qū)別于傳統(tǒng)的補(bǔ)水、保濕等常規(guī)產(chǎn)品，另辟“奇”徑，開創(chuàng)皮膚“深層清潔”新領(lǐng)域，創(chuàng)造了全新的業(yè)態(tài)，是真正為我們自己掌握的“核心科技”。因此，黛蘭娜“毛孔洗澡”被譽(yù)為化妝品行業(yè)的一次新變革，也是一個(gè)重要的里程碑。在加工生產(chǎn)方面，黛蘭娜也走在了本土化妝品企業(yè)的前列。據(jù)了解，黛蘭娜擁有世界先進(jìn)的化妝品生產(chǎn)線，GMP達(dá)到10萬級;已經(jīng)通過ISO 9001：2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO 14001：2015環(huán)境管理體系認(rèn)證。此外，公司也是2016年上海首批通過“二證合—”的化妝品企業(yè)。

二是中國氣節(jié)，這是無形的“芯”。企業(yè)如人，一個(gè)企業(yè)光有先進(jìn)的科技，沒有良好的品格和氣節(jié)，充其量也只是“徒有其表”，很難成為偉大的企業(yè)。偉大的企業(yè)一定是有“性格”、有“信仰“的企業(yè)。面對外資化妝品的強(qiáng)勢，我們認(rèn)為國產(chǎn)化妝品企業(yè)始終要有“不服輸”的精神。沒有人規(guī)定中國人不能制造出高品質(zhì)的化妝品，沒有人規(guī)定中國就做不出國際名牌。關(guān)鍵看誰做？怎么做？差距，是距離，也是動力。逆境，顯英雄。在任何時(shí)候，遇到任何困難，黛蘭娜都不會忘記他們的中國心。在2013年，黛蘭娜拒絕外資高價(jià)收購，堅(jiān)守民族品牌氣節(jié);2020年，國際品牌想高價(jià)購買黛蘭娜品牌中國的使用權(quán)，黛蘭娜再次委婉拒絕。

全面賦能東方之美

有付出就會有回報(bào)

自創(chuàng)立以來，黛蘭娜圍繞著中國女性的護(hù)膚需求，下足了功夫，也得到了豐厚的回報(bào)。2012年，黛蘭娜率先提出：走出誤區(qū)，夏季是改善肌膚很好的季節(jié);2013年，黛蘭娜特證防曬產(chǎn)品陽光BB水（不合二氧化鈦）上市，噴一噴就防曬，健康防曬新選擇：2016年，黛蘭娜年會在巴黎召開，一方面學(xué)習(xí)國際品牌，另一方面讓員工和合作伙伴不要盲目崇拜和迷信國際名牌：2019年7月，黛蘭娜獲選“315放心消費(fèi)誠信會員單位”：2019年8月，黛蘭娜入選《中國化妝品》雜志民族品牌提升工程重點(diǎn)合作品牌;2020年10月，黛蘭娜入選“2020上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性本土品牌”稱號……

中華才女賦能民族品牌，民族品牌反哺中華才女。黛蘭娜認(rèn)為：女子有才，女子有德，家之福，國之幸。2021年，黛蘭娜將致力于打造…毛孔洗澡洗臉吧+‘中華才女大賽…，兩駕馬車并駕齊驅(qū)，內(nèi)外兼修，助力品牌提升。洗臉吧——2021，黛蘭娜繼續(xù)強(qiáng)化核心優(yōu)勢——“毛孔洗澡”，并將其升級為全新業(yè)態(tài)，強(qiáng)調(diào)深層清潔肌膚，舊貌換新顏，男女老少都能洗。洗臉吧，可以健康、安全、快速、有效地改善肌膚，是關(guān)乎中國人“面子工程”的大事業(yè)，解決人民的“外在美”。“中華才女大賽”——腹有詩書氣自華，在解決外在美的同時(shí)，女性的內(nèi)在美也同樣重要。為此，黛蘭娜倡導(dǎo)并發(fā)起中華才女大賽。該活動致力于弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，主張通過‘琴棋書畫，詩詞歌賦”等多個(gè)角度，全面展示新時(shí)代中國女性的“才德之美”。因此，才女大賽旨在解決人們的“內(nèi)在美”。

對于多年來的付出與回報(bào)，黛蘭娜表示：“最讓我們驕傲的有三點(diǎn)：一是發(fā)明“毛孔洗澡”，重新定義美膚新規(guī)則;二是工廠引進(jìn)全自動流水線，使產(chǎn)品在品質(zhì)上得以保障，在效率上得以提升;三是發(fā)起“中華才女大賽”，弘揚(yáng)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，踐行了‘文化自信、實(shí)體興起、品牌賦能的國策，促進(jìn)‘文化強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略?！?/p>

在堅(jiān)持打造本土優(yōu)秀國妝品牌、提升化妝品中國造水平的同時(shí)，黛蘭娜也面臨著知識產(chǎn)品保護(hù)方面的困難。“對我們來講，最大的困難，就是發(fā)明‘毛孔洗澡之后，即使申請了專利，申請了版權(quán)，依然被很多不良商家惡意抄襲，屢禁不止，杜之不絕。我們一方面通過法律途徑堅(jiān)持維權(quán)，另一方面持續(xù)創(chuàng)新保持領(lǐng)先，同時(shí)也呼吁國家相關(guān)機(jī)構(gòu)保護(hù)創(chuàng)新，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，對抄襲等惡行進(jìn)行嚴(yán)厲管控。”

在不斷地滿足消費(fèi)者需求的過程中，黛蘭娜品牌形成了自己的“中國芯”，也取得了階段性的成果。我們相信，隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的實(shí)施與相關(guān)法律體系的完善健全，化妝品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將更有力度，黛蘭娜品牌的前路也會越走越平坦。