武娟

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了許多新型媒體，包括：社會(huì)化媒體、商用化媒體，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊。為此，國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展高度重視。在新時(shí)代的背景之下，發(fā)展縣級(jí)融媒體尤為關(guān)鍵。在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的過(guò)程中，要以人為本，堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨和理念，既能提高媒體的輿論導(dǎo)向水平，提高縣級(jí)媒體的引導(dǎo)力和公信力，發(fā)揮社會(huì)效益，又能使媒體樹(shù)立自身的良好形象，贏(yíng)得受眾，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?；诖?，筆者以安徽地區(qū)為例，針對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了思考和分析，以此為相關(guān)學(xué)者以及從業(yè)人員提供相關(guān)參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí);融媒體中心;建設(shè);思考

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.046

步入新時(shí)代后，融媒體建設(shè)工作受到了越來(lái)越多人的重視和關(guān)注。在人們的生活和工作中，各類(lèi)新型媒體占據(jù)著重要位置，所以，縣級(jí)也要注重新媒體應(yīng)用，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合建設(shè)工作，跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，從而更好的服務(wù)人民群眾?？h級(jí)融媒體中心要引領(lǐng)正確的方向，從而鞏固和穩(wěn)定基層宣傳工作。本文將從縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的發(fā)展歷程、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的問(wèn)題、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的具體策略四大方面來(lái)進(jìn)行深入剖析。

1. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的發(fā)展歷程

現(xiàn)如今，移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量日益增加，主要群體為縣級(jí)廣電媒體用戶(hù)，這一定程度上，會(huì)促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展，基于此，縣級(jí)融媒體要跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，建立互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，從而真正實(shí)現(xiàn)媒體融合。以縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的歷史來(lái)看，縣級(jí)廣電媒體發(fā)展形勢(shì)主要為推進(jìn)式，具體表現(xiàn)為由點(diǎn)到面、由下到上。針對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的發(fā)展歷程，筆者整理了三點(diǎn)，分別是：融合創(chuàng)新產(chǎn)品、融合建設(shè)平臺(tái)、融合構(gòu)建體系，本章將逐一進(jìn)行闡述。

1.1. 融合創(chuàng)新產(chǎn)品

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，融合創(chuàng)新產(chǎn)品是初級(jí)階段，指的是能夠以融合和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形式和內(nèi)容為基礎(chǔ)的媒體產(chǎn)品，不僅如此，還要以傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容產(chǎn)品為依托，發(fā)展融合產(chǎn)品，且產(chǎn)品能夠符合互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言狀態(tài)，并在各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)之上，加強(qiáng)這類(lèi)產(chǎn)品的傳播和影響。

1.2. 融合建設(shè)平臺(tái)

融合建設(shè)平臺(tái)是縣級(jí)融媒體中心中期發(fā)展的目標(biāo)，能夠符合主流傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，平臺(tái)的關(guān)鍵是以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)用戶(hù)為平臺(tái)形式和內(nèi)容，主要側(cè)重于創(chuàng)新媒體內(nèi)容，以此有效銜接廣大用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)。

1.3. 融合構(gòu)建體系

建立多樣化的媒體傳播體系是融合構(gòu)建體系的核心任務(wù)，漸漸朝著全新的發(fā)展方向前進(jìn)。在此階段進(jìn)行的過(guò)程中，融媒體建設(shè)中心能夠加速推進(jìn)，構(gòu)建主流融合的體系，緊密聯(lián)系用戶(hù)的信息和思想，加強(qiáng)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的核心內(nèi)容和作用，從而全面發(fā)展和整合社會(huì)資源。

2. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性

針對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性，筆者整理了三點(diǎn)，分別是：新時(shí)代治國(guó)理政的重要保障、加快發(fā)展基層的重要渠道、發(fā)展社會(huì)的必然需要，本章將一一進(jìn)行論述。

2.1. 新時(shí)代治國(guó)理政的重要保障

新時(shí)代背景之下，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心是發(fā)展治國(guó)理政工作的中心環(huán)節(jié)，不僅如此，也是基層思想宣傳工作的重要基礎(chǔ)平臺(tái)，能夠有效加強(qiáng)基層政府和人們?nèi)罕娭g的交流和互動(dòng)，延伸政府的服務(wù)范圍，以此深入推動(dòng)基層思想宣傳工作的發(fā)展，為開(kāi)展新時(shí)代治國(guó)理政提供重要的保障。

2.2. 加快發(fā)展基層的重要渠道

在不斷深入推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)占據(jù)著重要地位，發(fā)揮著不可替代和不可或缺的關(guān)鍵作用，是新時(shí)代背景下，信息傳播基層實(shí)踐中心的試點(diǎn)平臺(tái)，不僅如此，也是加快發(fā)展基層的重要渠道。發(fā)展縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)鶎狱h委政府的傳媒體系治理水平進(jìn)行有效的提高，從而在基層領(lǐng)域中，切實(shí)提高新聞信息的影響和引導(dǎo)，進(jìn)而有利于建設(shè)基層精神文明，發(fā)展社會(huì)風(fēng)氣治理工作。

2.3. 發(fā)展社會(huì)的必然需要

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)展，應(yīng)用范圍日益擴(kuò)大，新型媒體逐漸闖進(jìn)大眾視野，并且不斷影響和引導(dǎo)著廣大群眾，隨著各種新型社會(huì)化媒體和商用化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播平臺(tái)正在逐漸增加，這是一種全新的媒體格局，嚴(yán)重影響著廣大群眾的工作和生活。加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的步伐，能夠融合和發(fā)展新型媒體和縣級(jí)媒體，從而對(duì)各個(gè)媒體間的資源（社會(huì)資源、內(nèi)容生產(chǎn)資源等）進(jìn)行有效整合，以此有效提升縣級(jí)融媒體的影響力和傳播力。

3. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的問(wèn)題

針對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的問(wèn)題，筆者整理了三點(diǎn)，分別是：對(duì)于融媒體中心建設(shè)意識(shí)不足、相關(guān)人員專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)低下、怎樣建設(shè)融媒體中心成為問(wèn)題，本文將一一進(jìn)行闡述。

3.1. 對(duì)于融媒體中心建設(shè)意識(shí)不足

現(xiàn)如今，許多相關(guān)人員對(duì)于融媒體中心建設(shè)意識(shí)不足，從而無(wú)法真正落實(shí)融媒體傳播消息的工作，也無(wú)法聚攏民心。許多縣建設(shè)融媒體中心的目的，不過(guò)是依據(jù)上級(jí)的指令完成一項(xiàng)任務(wù)罷了，從而沒(méi)有相關(guān)意識(shí)，在資金方面出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題，進(jìn)而無(wú)法有效整合資金。不僅如此，沒(méi)有有效融合平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和相關(guān)內(nèi)容，信息共享和傳播合理工作不到位。現(xiàn)如今，部分縣級(jí)融媒體中心建設(shè)基礎(chǔ)為傳統(tǒng)媒體的革新。例如：合理化的主體構(gòu)建區(qū)縣廣播電視臺(tái)。不僅如此，在目標(biāo)確定和改革方向上，縣級(jí)融媒體中心也沒(méi)有一定的意識(shí)，從而統(tǒng)籌規(guī)劃缺乏一定的完善性和完整性。資金不充足、人才缺乏、設(shè)施落后等情況，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體建設(shè)中心沒(méi)有達(dá)到理想的效果。

3.2. 相關(guān)人員專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)低下

想要切實(shí)強(qiáng)化縣級(jí)融媒體建設(shè)中心的總體效果，就需要高素質(zhì)高能力的專(zhuān)業(yè)人員。專(zhuān)業(yè)人員不單單要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行平臺(tái)進(jìn)行有效的結(jié)合，還要切實(shí)對(duì)融媒體的發(fā)展需要進(jìn)行滿(mǎn)足。不僅如此，在日常融媒體中心運(yùn)行的過(guò)程中，還要為其提供一些技術(shù)上的支持。但是，當(dāng)前的許多縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，沒(méi)有注重人才的重要性，因?yàn)樵O(shè)立的相關(guān)人才引進(jìn)體制十分不完善，員工賞罰制度和薪資也十分的不合理，從而難以吸引和留住高能力和高素質(zhì)的人才。

3.3. 怎樣建設(shè)融媒體中心成為問(wèn)題

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的工作核心就是正確的引導(dǎo)群眾，提高為人民群眾的服務(wù)質(zhì)量。從工作傳達(dá)和黨的基本方針角度出發(fā)，讓黨的聲音走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。不僅如此，還應(yīng)當(dāng)讓“新聞+政務(wù)+服務(wù)”讓群眾切實(shí)的感受到。在新媒體平臺(tái)上，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，有效連接媒體建設(shè)和人民群眾，從而產(chǎn)生出較為良好的傳播體系?，F(xiàn)如今，怎樣整合資源、提高生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、吸引群眾注意力，都是需要重視的問(wèn)題。

4. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的具體策略

針對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的具體策略，筆者整理了四點(diǎn)，分別是：提高政策扶持力度、創(chuàng)新體制機(jī)制、融合媒體資源、完善“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，本章將一一進(jìn)行說(shuō)明。

4.1. 提高政策扶持力度

對(duì)于縣級(jí)融媒體建設(shè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際需要，制定并出臺(tái)一系列的相關(guān)政策，加大扶持力度，從而提高指導(dǎo)方案的合理性和完整性。比如：要以具體的工作內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，優(yōu)化配置工作人員，進(jìn)一步完善資金扶持和機(jī)構(gòu)編制等，從而為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的后盾。不僅如此，還要對(duì)人才進(jìn)行科學(xué)合理的培養(yǎng)，對(duì)生產(chǎn)能力進(jìn)行提高。相關(guān)政府以及部門(mén)要高度重視融媒體中心建設(shè)工作，完善各個(gè)方面的工作設(shè)計(jì)，從而推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的發(fā)展。

4.2. 創(chuàng)新體制機(jī)制

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)來(lái)說(shuō)，要高度注重人才的重要性，無(wú)論是人員招錄、人員轉(zhuǎn)型、人員制定等，都要全面提升人才的運(yùn)用效果，為此，要?jiǎng)?chuàng)新和健全體制機(jī)制。建立健全的人才機(jī)制，從而吸引高能力和高素質(zhì)的人才，使工作人員能夠全身心的投入到工作建設(shè)中去。除此之外，想要切實(shí)留住高能力和高素質(zhì)的人才，要針對(duì)內(nèi)部情況，建立健全人才引進(jìn)機(jī)制，最大程度的發(fā)揮出人才的價(jià)值和能力，從而推動(dòng)融媒體中心建設(shè)工作的發(fā)展，進(jìn)而強(qiáng)化融媒體中心建設(shè)的應(yīng)用效果。

4.3. 融合媒體資源

想要切實(shí)推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的發(fā)展，就要強(qiáng)化融合媒體資源，以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，全面開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)、終端和播放、視頻等層面。對(duì)組織流程結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面優(yōu)化和改善，從而使得縣級(jí)融媒體中心在傳播的過(guò)程中，與信息采集等在同一個(gè)平臺(tái)上共同參與，以此對(duì)信息傳播的質(zhì)量和效率進(jìn)行了有效提升。不僅如此，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作在進(jìn)行的過(guò)程中，要加強(qiáng)主流媒體融合力度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與APP、網(wǎng)站、微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)之間的深度融合，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”新格局。

4.4. 完善“新聞+政務(wù)+服務(wù)”

要充分發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，不斷完善新聞工作內(nèi)容，重點(diǎn)整合政務(wù)工作，從而提高服務(wù)資源的質(zhì)量。不僅如此，還要以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)整理數(shù)據(jù)資源，提高數(shù)據(jù)平臺(tái)的規(guī)模，保證縣級(jí)單位的電子政務(wù)工作的順利開(kāi)展。還要注重群眾的重要性，擴(kuò)展民生的服務(wù)項(xiàng)目規(guī)模，增加民生服務(wù)項(xiàng)目數(shù)量，對(duì)接各個(gè)方面的民生服務(wù)，構(gòu)建全面的服務(wù)體系。

5. 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中，還存在著一系列的問(wèn)題，包括：對(duì)于融媒體中心建設(shè)意識(shí)不足、相關(guān)人員專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)低下、怎樣建設(shè)融媒體中心成為問(wèn)題等，為此，可以通過(guò)提高政策扶持力度、創(chuàng)新體制機(jī)制、融合媒體資源、完善“新聞+政務(wù)+服務(wù)”等方法，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的順利進(jìn)行提供強(qiáng)有力的保障。

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