夏雪

作為全球會展大國，2020年第四季度，美國僅有3%的會展活動如期舉辦，而且其中大部分屬于小規(guī)模區(qū)域性活動。評估美國展覽行業(yè)整體表現(xiàn)的“CEIR展覽綜合指數(shù)”比前一年下降98.3%。但是，會展業(yè)衰退對于美國整體經(jīng)濟(jì)的影響十分微弱，會展行業(yè)創(chuàng)造的GDP與上一年同比僅下降2.4%。

對宏觀經(jīng)濟(jì)影響僅下降2.4%

3月17日，美國展覽研究中心（CEIR）發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2020年第四季度，美國的B2B展覽行業(yè)依然基本處于停滯狀態(tài)，約有97%的展覽會被迫取消。在此背景下，評估美國展覽行業(yè)整體表現(xiàn)的“CEIR展覽綜合指數(shù)”比一年前下降98.3%（見表1）。但是，會展業(yè)衰退對于美國整體經(jīng)濟(jì)的影響十分微弱，會展行業(yè)創(chuàng)造的GDP與上一年同比僅下降2.4%。整體而言，宏觀經(jīng)濟(jì)GDP隨著各行業(yè)復(fù)蘇、強(qiáng)勁的住宅投資、網(wǎng)絡(luò)購物以及其他領(lǐng)域的國民消費(fèi)逐步增長。

會展活動基本停滯

雖然宏觀經(jīng)濟(jì)在第四季度逐步復(fù)蘇，但新冠疫情的持續(xù)仍然對大規(guī)模會議造成幾乎毀滅性的影響，會展活動在該季度基本處于停滯。在美國勞動日（9月7日）之后爆發(fā)的第三波疫情使得一些州的復(fù)展勢頭急速衰微，并需繼續(xù)嚴(yán)格控制會議人數(shù)。因此，“CEIR展覽綜合指數(shù)”比2009年經(jīng)濟(jì)大衰退時(shí)還要低得多（見表2）。

在第四季度，全美有3%的會展活動如期舉辦，其中大部分屬于小規(guī)模區(qū)域性活動。各州市政府對于會展活動的人數(shù)繼續(xù)進(jìn)行限制、各企業(yè)禁止旅行的規(guī)定，導(dǎo)致第四季度的大部分展會都被取消或延期到2021年或更晚。CEIR在2020年6月的調(diào)查顯示，主辦方認(rèn)為上述兩個原因是展會被迫取消的最主要原因。這些相關(guān)規(guī)定打消了人們的參展參會可能性。而其他的民意調(diào)查則表明，雖然2020年的機(jī)票價(jià)格遠(yuǎn)低于2019年，但人們的旅行意愿很低。

美國的新冠閉鎖政策始于3月15日。在此之前舉辦了一些展覽會，避免了全年展會全軍覆沒的情況。盡管如此，2020年“CEIR展覽綜合指數(shù)”比上一年下降了78.8%。如果不計(jì)算取消的展會，該指數(shù)則與上一年基本持平，僅下降0.2%。

從2020年5月開始，美國經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇。第三季度迅猛增長，第四季度繼續(xù)保持良好勢頭。第四季度GDP僅比前一年同期（該年度的最高值）低2.4%。全年來看，美國GDP僅下降了3.5%。

多項(xiàng)因素利于行業(yè)快速恢復(fù)

最近幾個月的經(jīng)濟(jì)指數(shù)顯示，2021年第一季度美國經(jīng)濟(jì)將持續(xù)增長。個人消費(fèi)指數(shù)持續(xù)增長、住宅投資以及其他行業(yè)領(lǐng)域的投資都將進(jìn)一步促進(jìn)這種趨勢。之后，隨著接種新冠疫苗的人數(shù)越來越多、1.9 萬億美元的新冠紓解計(jì)劃也開始奏效，美國第二季度的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐將加快。CEIR 預(yù)計(jì)，2021年美國GDP將在年中超過前一年的最高水平。

“在宏觀經(jīng)濟(jì)向好的大環(huán)境下，各項(xiàng)因素為B2B展會強(qiáng)勢復(fù)蘇鋪平了道路。一旦2021年下半年各州、市政府解除對大型集會的限制，展會將迅速復(fù)蘇?！盋EIR首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾倫·肖博士表示。

前段時(shí)間，美國政府定下目標(biāo)，在5月31日之前為美國所有成年人接種新冠疫苗。拜登預(yù)計(jì)國家將在7月4日（美國國慶日）恢復(fù)正常。

其他因素也顯示了諸多有助于展覽業(yè)復(fù)蘇的利好跡象。例如，美國聯(lián)邦運(yùn)輸安全管理局公布的交通指數(shù)比之前大幅提升。以3月14日結(jié)束的一周的平均交通指數(shù)雖然比去年同期下降了51%，但仍比今年的2月初提升了75%。其他相關(guān)調(diào)查也顯示，民眾的消費(fèi)意愿不斷提升。在接種疫苗后，有更多人將更愿意進(jìn)行商務(wù)旅行。環(huán)球旅行協(xié)會的絕大部分會員（79%）表示，一旦接種新冠疫苗，他們將會放心地進(jìn)行商務(wù)旅行。

CEIR首席執(zhí)行官白睿茜則表示：“隨著越來越多的州陸續(xù)解除或放寬對大規(guī)模集會的防疫政策，展覽行業(yè)終于快要迎來曙光。如今經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入快速增長階段，而大部分人口也已經(jīng)接種新冠疫苗，B2B展會將在今年年底逐步復(fù)蘇并在2022年持續(xù)增長。”