史青宇 宋婉婷

摘 要：本文以旅游消費(fèi)空間——平遙古城為案例地，基于網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)，通過ROST CM6軟件，運(yùn)用詞頻統(tǒng)計(jì)分析對(duì)平遙古城消費(fèi)空間地方性特征進(jìn)行分析。結(jié)果顯示古城墻、建筑、縣衙、日升昌等傳統(tǒng)景觀空間是游客對(duì)古城消費(fèi)空間感知的最主要的地方性要素；客棧、電瓶車、酒吧、商鋪等商業(yè)經(jīng)營要素是游客重要的地方性感知要素；以《又見平遙》體驗(yàn)劇為代表，攝影展等新型體驗(yàn)空間在旅游地消費(fèi)空間的重要性日益凸顯。要重視古城的活化、升級(jí)旅游產(chǎn)品供給和提高服務(wù)質(zhì)量、打造更多的古城文化名片，以此營造可持續(xù)的旅游消費(fèi)空間。

關(guān)鍵詞：文本分析；消費(fèi)空間；地方性特征；平遙古城

中圖分類號(hào)：F592.7；F713.55 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

地方性（Placeness）是由地方發(fā)展而來的地理學(xué)概念，既包含一個(gè)地方的地域特色，也是主體對(duì)地方的情感依附[1]。20世紀(jì)70年代，人本主義地理學(xué)家已經(jīng)開始注重文本中所表現(xiàn)的地方性，認(rèn)為文本在地方性的塑造過程中扮演著重要角色[2]。自平遙古城1997年成為世界遺產(chǎn)以來，經(jīng)過20多年的旅游發(fā)展，古城已經(jīng)成為國內(nèi)游客爭相追逐的旅游目的地。2018年，平遙提出打造“國際旅游城市”的目標(biāo)后，消費(fèi)者個(gè)性化的體驗(yàn)需求使符合全球化和現(xiàn)代化發(fā)展背景的旅游消費(fèi)空間誕生，古城已經(jīng)從主要滿足居民日常生活需求的消費(fèi)空間向服務(wù)游客和居民、具備使用價(jià)值與符號(hào)價(jià)值的消費(fèi)空間轉(zhuǎn)變[3]。在這個(gè)過程中，游客對(duì)古城地方性的感知也發(fā)生明顯變化。

一、平遙古城旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

（一）平遙古城概況

平遙古城位于山西省中部，隸屬于晉中市平遙縣，是一座具有2 700多年歷史的明清古縣城，也是我國四大古城之一。境內(nèi)擁有古城墻、文廟等20處國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，這些建筑大多呈現(xiàn)出14—19世紀(jì)北方漢民族的建筑和文化特色，幾乎保留著明清古縣城的所有地方特征，因此成為展示我國明清時(shí)期縣城風(fēng)貌的杰出典范。平遙古城1986年成為首批歷史文化名城，1997年列入世界文化遺產(chǎn)名錄，2015年晉升為國家5A級(jí)旅游景區(qū)，2016年又被確定為首批國家全域旅游示范區(qū)。其依托獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)具有廣泛影響力的旅游目的地之一（見圖1）。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

在全球化大背景以及文化品牌塑造的加持下，古城旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程不斷加快。從2000—2019年的旅游經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，古城在旅游收入和旅游人數(shù)總體上呈逐年遞增的態(tài)勢，近5年的年均接待游客量保持在500萬人次以上，年均旅游收入達(dá)150億，其旅游效益可見一斑（見圖2）。其中在2014年前后，《又見平遙》大型情景體驗(yàn)劇的常態(tài)化上映以及大西高鐵太原至西安段的開通給古城旅游發(fā)展注入新的活力，同時(shí)隨著“平遙中國年”“平遙國際攝影展”“平遙國際電影展”“平遙國際雕塑節(jié)”等重大節(jié)慶活動(dòng)的開展，進(jìn)一步提升了古城的國際影響力。2017年，其成立了平遙古城景區(qū)管理有限公司，古城的市場化進(jìn)程開始加快。2019年，公司又依托故宮打造具有本土特色的“故宮文創(chuàng)·平遙禮物”。20多年的旅游發(fā)展歷程，古城旅游從最初單一的“觀光旅游”向多元化的“體驗(yàn)旅游”轉(zhuǎn)變，古城空間日益從消費(fèi)的空間向空間的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

二、平遙古城消費(fèi)空間地方性特征

（一）數(shù)據(jù)來源

網(wǎng)絡(luò)游記等是旅游者對(duì)地方感知的文本重現(xiàn)。通過這些信息可以了解旅游者所認(rèn)知的旅游目的地的地方性要素[4]。其利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集游客的評(píng)論、游記等文本信息來分析不同旅游目的地的地方性特征已有相關(guān)的研究[5]。本文利用收集到的信息描述或包含平遙古城地方性特征的語句，通過高頻詞提取和共詞網(wǎng)絡(luò)分析，再結(jié)合原始文本信息，探究游客感知視角下的平遙古城消費(fèi)空間地方性的特征。筆者通過攜程、馬蜂窩、同程等3個(gè)專業(yè)旅游平臺(tái)以及抖音、微博等新媒體平臺(tái)收集描寫游客對(duì)平遙古城的游記和評(píng)論，時(shí)間橫跨2015—2019年。為了保證樣本信息的真實(shí)性和研究的規(guī)范性，在瀏覽收集的游記或評(píng)論的過程中，首先要甄別和修改信息中的錯(cuò)誤用詞（如“莜面栲栳栳”易寫錯(cuò)）；其次剔除旅游商家（如景區(qū)平臺(tái)、客棧老板等）發(fā)布的帶有渲染性質(zhì)的文章 ；再次剔除游客評(píng)價(jià)中與游覽平遙古城體驗(yàn)無關(guān)（交通攻略、歷史陳述等）的部分文本內(nèi)容 ；最后整理出 7 萬余字的游記等文本信息。

（二）特征分析

筆者通過對(duì)描寫平遙古城消費(fèi)空間地方性特征的高頻關(guān)鍵詞（見表1）進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，“平遙古城”“城墻”“特色”“客?！薄拔幕薄坝忠娖竭b”和“建筑”最能體現(xiàn)平遙古城消費(fèi)空間地方性特征，上述高頻詞不僅單獨(dú)出現(xiàn)的次數(shù)高，均在177次以上、在高頻詞排序中位于前10，而且還與其他高頻詞密切相關(guān)，如“城墻”與“建筑”、“特色”與“又見平遙”等，同時(shí)這些高頻詞基本上反映了古城內(nèi)最基本的物質(zhì)元素依然是游客最重要的地方性感知對(duì)象和旅游消費(fèi)空間的本底所在；進(jìn)一步通過平遙古城地方性特征的高頻詞網(wǎng)絡(luò)分析（見圖3），對(duì)高頻詞分析結(jié)果加以驗(yàn)證。在圖3中，除了“平遙古城”具有最高的中心度之外，“城墻”“特色”“客?！薄坝忠娖竭b”“文化”等關(guān)鍵詞均具有較高的中心度，很好地反映了平遙古城消費(fèi)空間的地方性特征，與高頻詞分析結(jié)果一致。聯(lián)系原始文本及平遙古城旅游發(fā)展的相關(guān)背景可以初步判斷，在旅游經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，平遙古城消費(fèi)空間逐步從傳統(tǒng)的觀光型古城消費(fèi)空間向多元化體驗(yàn)型的文化消費(fèi)空間轉(zhuǎn)變，地方性特征逐漸與客棧、夜晚、《又見平遙》、酒吧、電瓶車、高鐵站、電影宮、攝影展等詞語相聯(lián)系，這些催生出的文化符號(hào)也反映了平遙古城消費(fèi)空間地方性的變遷。

三、平遙古城消費(fèi)空間地方性塑造路徑

兩千多年的古城歷史文化承載著一代又一代華夏子女的民族記憶和地方認(rèn)同，保存較完好的文化遺產(chǎn)資源一直是平遙古城旅游發(fā)展的優(yōu)勢所在[6-7]。因此，在今后消費(fèi)空間地方性塑造中，首先要就地保護(hù)好古城范圍內(nèi)真實(shí)的歷史遺存，同時(shí)古城的民生改善也需要得到重視，維護(hù)好古城傳統(tǒng)居民的切身利益，這樣既可以避免古城遺產(chǎn)被破壞，也能保證古城的活力和文化的延續(xù)，實(shí)現(xiàn)平遙古城的活化目標(biāo)。其次在服務(wù)古城居民和游客的消費(fèi)需求上，一方面要營造符合消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)的消費(fèi)空間，另外也要在游覽、住宿、餐飲等服務(wù)質(zhì)量上同步提高，讓更多的消費(fèi)者對(duì)古城產(chǎn)生積極的地方性感知。最后，文化是平遙古城的精髓，要立足本土文化特色，不斷挖掘其獨(dú)具的晉商和明清建筑等文化消費(fèi)符號(hào)，打造更多的文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)，賦予古城消費(fèi)空間更多的生命力，實(shí)現(xiàn)“全域旅游”的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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