周良發(fā) 劉雨潔 唐冰冰

[摘要]注重成效、提升質(zhì)量，成為新時代宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)要求。提升宣傳思想工作質(zhì)量是滿足受眾的思想文化需求，是回應時代之問的必然選擇，是實現(xiàn)宣傳思想工作自身發(fā)展的迫切需要。黨和國家的高度重視、理論研究的及時跟進、實踐活動的有效開展、隊伍建設的持續(xù)加強，為新時代宣傳思想工作質(zhì)量提升提供了重要保障。新形勢下提升宣傳思想工作質(zhì)量要理順思路，其中創(chuàng)新宣傳思想工作方法手段是基礎，豐富宣傳思想工作載體平臺是核心，做好宣傳思想工作隊伍建設是關鍵。

[關鍵詞]宣傳思想工作? 質(zhì)量提升? 價值意蘊? 邏輯理路

[中圖分類號]D64? ? ?[文獻標識碼]A? ? ?[文章編號]1009-4245（2021）01-0013-06

DOI：10.19499/j.cnki.45-1267/c.2021.01.003

注重宣傳思想工作成效、提升宣傳思想工作質(zhì)量，謀求高質(zhì)量發(fā)展成為新形勢下宣傳思想工作的本質(zhì)要求。然而課題組通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，提升宣傳思想工作質(zhì)量尚未受到理論界的普遍關注，鮮有研究者圍繞宣傳思想工作質(zhì)量提升進行系統(tǒng)的理論研究。鑒于此，本文擬對宣傳思想工作質(zhì)量提升的價值意蘊、保障措施略抒述論，并以此為重要基礎，就新時代提升宣傳思想工作質(zhì)量的邏輯進路提出一點粗淺的看法，以引起宣傳部門對宣傳思想工作質(zhì)量的高度重視，為制定政策措施全面提升宣傳思想工作質(zhì)量提供若干借鑒，從而推動馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論在基層社會廣泛傳播。

一、新時代宣傳思想工作質(zhì)量提升的價值意蘊

新形勢下提升宣傳思想工作質(zhì)量既是滿足廣大民眾的思想文化需求，也是回應時代之問、世界之變的必然選擇，更是實現(xiàn)宣傳思想工作自身發(fā)展的迫切需要。鑒于宣傳思想工作的重要性，宣傳思想部門要把牢質(zhì)量關、狠抓實效性，將質(zhì)量提升作為宣傳思想工作創(chuàng)新的重要目標。

（一）滿足受眾的思想文化需求

宣傳思想工作與國家和社會事業(yè)發(fā)展密不可分，也與個人成長密切相關。就此而論，宣傳思想工作質(zhì)量問題涉及國家、社會和個人三個層面，因此要從這三個層面來理解和考察。對宣傳思想工作質(zhì)量的關注要看它是否滿足了這三個層面的需要。這兩種類別作為探察宣傳思想工作質(zhì)量的重要尺度，實質(zhì)上是緊密相連、互為支撐的。國家和社會層面的需要為個人成長發(fā)展把準方向，只有在適應國家和社會的需要的基礎上，個人才能更好地發(fā)展。反之亦然，只有個人成長發(fā)展需要得到了滿足，才能更好地滿足國家和社會需要。然而在過去相當長一段時間內(nèi)，宣傳思想工作更重視國家和社會層面的需要，一定程度上忽視了個人層面的需要。在這種情況下，宣傳思想工作質(zhì)量提升往往會失之偏頗。隨著現(xiàn)代民主政治的發(fā)展完善，個體的自主性日益凸顯，宣傳思想部門要提升宣傳思想工作質(zhì)量，必須更加關注個體的需求期待。這促使宣傳工作者對宣傳思想工作質(zhì)量提升的認識出現(xiàn)變化，著重從國家、社會和個人三重視閾來探討和提升宣傳思想工作質(zhì)量。滿足受眾的思想文化需要，成為宣傳思想工作質(zhì)量提升的重要指標和主旨。

（二）回應時代之問的必然要求

當今世界正處于“百年未有之大變局”。倏然而至又影響深遠的大變革時代既給各國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來新的契機和動能，又使各國社會生態(tài)環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。在錯綜復雜的時代背景下，以美國為代表的西方國家打著自由人權(quán)的旗號到處推銷其所謂的“普世價值”，通過意識形態(tài)干擾、大眾文化輸出、宗教信仰傳播、價值觀念規(guī)制等方式對國內(nèi)民眾尤其是青少年群體進行持續(xù)不斷的文化滲透和價值誘導，花樣百出的手段使得一些青少年理想信念迷茫、誠實守信觀念淡薄，終而走向人生歧途。在新興技術(shù)的包裝和粉飾下，西方國家對我國意識形態(tài)和思想文化滲透的方式更加隱蔽、手段更加靈活、危害更加嚴重，不斷弱化青年學生對馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論的認知認同。國內(nèi)外社會環(huán)境的復雜性和挑戰(zhàn)性，無疑給宣傳思想工作帶來現(xiàn)實困境，當前做好提升宣傳思想工作質(zhì)量，就是回應時代之問、世界之變，因此，必須用高質(zhì)量的宣傳思想工作揭穿西方國家的真實面目和險惡用心，用蘊含主旋律和正能量的宣傳思想內(nèi)容幫助廣大民眾“明是非”“知善惡”“辨真?zhèn)巍薄?/p>

（三）實現(xiàn)自身發(fā)展的迫切需要

當前我國宣傳思想工作質(zhì)量與經(jīng)濟社會發(fā)展水平還存在不小的差距，一定程度上阻滯了社會主義文化強國建設和滿足人民群眾的美好生活之精神需要。整體觀之，不僅宣傳思想議題吸引力不夠、宣傳思想方法創(chuàng)新性不強、宣傳思想供給針對性不足，而且宣傳思想人才隊伍也參差不齊，難以達到黨和國家對宣傳思想工作的新要求和新期待，更無法很好地滿足廣大民眾的思想文化需求。首先，宣傳思想工作的針對性、吸引力和實效性有待提升。針對性、吸引力和實效性是宣傳思想工作的生命線，面對廣大民眾的多樣化需求，宣傳思想工作者的勝任力還不強，宣傳思想供需兩端存在匹配失衡現(xiàn)象。其次，宣傳思想工作以理服人、以情感人和以文化人的能力有待加強。宣傳思想工作不僅要以理服人，增強理論說服力;還要以情感人，增強情境感染力;更要以文化人，增強文化滲透力。再者，新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢尚未在宣傳思想工作中充分顯現(xiàn)。新媒體新技術(shù)的靈活運用是提升宣傳思想工作質(zhì)量的重要手段，當前對新興技術(shù)的應用明顯不足。宣傳思想工作要提升質(zhì)量，必須從當前的不足入手，補齊短板弱項，以實現(xiàn)內(nèi)涵式和高質(zhì)量發(fā)展為導向，不斷提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平，繼而承擔起新時代黨和國家賦予的使命任務。

二、新時代宣傳思想工作質(zhì)量提升的重要保障

宣傳思想工作質(zhì)量提升不是憑空就能實現(xiàn)的，它需要一定的政策性、基礎性條件作為保障?？傮w上看，黨和國家的高度重視、理論研究的及時跟進、實踐活動的有效開展、隊伍建設的持續(xù)加強等，為新形勢下宣傳思想工作質(zhì)量提升奠定了堅實的基礎。

（一）黨和國家的高度重視，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供根本保障

宣傳思想工作關乎新時代黨和國家事業(yè)能否順利推進，關乎黨執(zhí)政興國的群眾基礎是否穩(wěn)固?；仡欀泄颤h史，我們黨自誕生伊始就積極開展宣傳思想工作，將其視為黨宣傳方針政策的重要載體、密切黨群關系的重要途徑、永葆生機活力的重要法寶。黨和國家對宣傳思想工作的高度重視，不僅為宣傳思想工作有序推進提供科學指引，還出臺相應的方針政策為宣傳思想工作發(fā)揮作用夯實制度保障。

1.黨的科學引領。毛澤東《在中國共產(chǎn)黨全國宣傳工作會議上的講話》為做好宣傳思想工作提供科學理論和實踐指導。習近平《論黨的宣傳思想工作》就新形勢下“誰來宣傳”“為誰宣傳”“宣傳什么”“如何宣傳”等一系列宣傳思想工作核心問題作了科學論述，為新時代宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展提供科學引領。

2.政策法規(guī)支撐。2019年是宣傳思想戰(zhàn)線的重要年份，該年8月中共中央印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》（以下簡稱“條例”），被視為宣傳思想工作發(fā)展中的一份綱領性文件?！稐l例》首次以建章立制的形式為我們黨推進宣傳思想工作、提升宣傳思想工作質(zhì)量提供政策法規(guī)支撐?？傊?，黨和國家對宣傳思想工作的高度重視，有力推動了新時代宣傳思想工作內(nèi)涵式和高質(zhì)量發(fā)展，為提升宣傳思想工作質(zhì)量提供了根本保障。

（二）理論研究的及時跟進，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供理論保障

宣傳思想工作的有效開展和質(zhì)量提升，離不開宣傳思想工作理論的鼎力支撐。宣傳思想工作歷來是學術(shù)界關注的重要論域，理論研究的及時跟進、研究成果的不斷涌現(xiàn)為進一步做好宣傳思想工作、提升宣傳思想工作質(zhì)量夯實理論根基。從學術(shù)著作來看，宣傳思想工作研究代表性論著包括：朱虹的《論宣傳思想工作》（2005）、朱三平的《宣傳思想工作方式與方法》（2010）、田源的《新時期宣傳思想工作探索》（2010）、宋明的《新時期高校宣傳思想工作研究》（2014）、王立娟的《治理現(xiàn)代性視角下高校宣傳思想工作》（2017）、王雪竹的《政治話語的影像呈現(xiàn)——中國共產(chǎn)黨的電影宣傳工作研究》（2017）、王娟娟的《高校宣傳思想工作合力研究》（2018）、李素礦的《新時代高校宣傳思想文化工作創(chuàng)新研究》（2018）等。從學術(shù)論文來看，宣傳思想工作研究學術(shù)成果相當豐富?；谥袊鴮W術(shù)期刊網(wǎng)檢索（查詢時間為2020年10月9日）發(fā)現(xiàn)，宣傳思想工作研究期刊論文5267篇，碩博論文53篇，會議論文59篇，報紙刊文1619篇，可見宣傳思想工作研究之盛況。然而略顯不足的是，有些研究成果層次不夠、質(zhì)量不高、影響有限，5267篇期刊論文中，核心期刊（主要指“北大核心”和CSSCI期刊論文）成果只有1236篇，占比僅為23.5%。宣傳思想工作理論研究成果參差不齊充分表明，宣傳思想工作研究的科學化、專業(yè)化水平有待提高。

（三）實踐活動的有效開展，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供實踐保障

宣傳思想工作不能只停留在理論探討層面，推進宣傳思想工作終究是為了用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦。積極開展宣傳思想工作實踐，通過理論宣講幫助基層黨員干部和廣大民眾了解黨的方針政策，成為提升宣傳思想工作質(zhì)量的應有之義。在百年的時間里，我們黨積累了豐富的宣傳實踐經(jīng)驗和方法路徑，這啟示我們要注重宣傳思想工作的及時性、常態(tài)化、分眾式和覆蓋面。

1.確保宣傳實踐活動及時性。如黨的十九大以來，中央和地方宣講團迅速行動，借助現(xiàn)場報告、互動交流、視頻網(wǎng)絡等形式扎實推進十九大精神和黨的創(chuàng)新理論在基層社會廣泛傳播，便于廣大民眾第一時間掌握。

2.注重宣傳實踐活動常態(tài)化?；鶎狱h員干部和廣大民眾對中央精神的認知和領會是一個漸進的過程，要求宣傳思想部門必須實施常態(tài)化宣傳工作策略。

3.開展分眾式宣傳實踐活動。即宣傳思想部門針對不同的受眾采取分眾式、差異化宣講策略。如百家講壇的《“平”語近人》立足于中高端知識群體，而動畫短視頻《習近平講故事》則定位于青少年人群。

4.重視宣傳實踐活動覆蓋面。十九大以來，中央和地方宣講團協(xié)力合作、分頭行動，深入機關單位、廠礦企業(yè)、軍營校園、田間地頭乃至尋常百姓家，實現(xiàn)宣傳思想工作全面覆蓋?？傊麄鲗嵺`活動的有效開展為提升宣傳思想工作質(zhì)量奠定了實踐基礎。

（四）隊伍建設的持續(xù)加強，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供人才保障

從中央到地方、從機關到高校，從科研院所到企事業(yè)單位，我國已建立了體系完備的宣傳思想工作體系，推動了宣傳思想工作隊伍規(guī)范化、專業(yè)化建設。各宣傳思想部門集聚著眾多優(yōu)質(zhì)的宣傳思想人才，成為新時代宣傳思想工作的主力軍，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供人才保障。近年來，為適應新形勢下宣傳思想工作實際需要，宣傳思想戰(zhàn)線隊伍仍在不斷擴大。比如《條例》明確規(guī)定，要在選優(yōu)配齊領導干部的基礎上不斷加強宣傳思想工作隊伍建設和人才培養(yǎng)。無須諱言，《條例》為宣傳思想工作隊伍建設和青年人才培養(yǎng)提供了政策依據(jù)和制度保障。近期宣傳思想工作隊伍建設呈現(xiàn)以下兩個方面的特征。一是宣傳思想工作隊伍不斷壯大。宣傳思想工作隊伍的壯大，既體現(xiàn)在宣傳思想工作者數(shù)量的增加，也體現(xiàn)在宣傳思想工作者構(gòu)成的廣泛。具體來說，主要包括科研院所的理論工作者、高等院校的人文社會科學教師、社會組織和民間團體的宣傳工作者、網(wǎng)絡大V和意見領袖等。宣傳思想工作隊伍構(gòu)成日趨多元，極大地豐富了宣傳思想工作者的理論視域。二是宣傳思想工作隊伍能力提升。在宣傳思想工作隊伍不斷壯大的同時，工作者的素養(yǎng)和能力也得以逐步提升。宣傳思想工作者不僅系統(tǒng)掌握馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論這一看家本領，還成為了運用新媒體新技術(shù)提升宣傳思想工作質(zhì)量的行家里手?？傊?，宣傳思想工作隊伍建設的持續(xù)加強，為新形勢下宣傳思想工作質(zhì)量提升提供了可靠的人才保障。

三、新時代宣傳思想工作質(zhì)量提升的邏輯理路

提升宣傳思想工作質(zhì)量，助力宣傳思想工作內(nèi)涵式和高質(zhì)量發(fā)展，要做足基礎性和關鍵性工作。為此，宣傳思想部門必須理順思路，從方法、平臺、隊伍等方面推進結(jié)構(gòu)性改革，其中創(chuàng)新宣傳思想工作方法手段是基礎，豐富宣傳思想工作平臺載體是核心，做好宣傳思想工作人才隊伍是關鍵，多方協(xié)同、合力提升新形勢下宣傳思想工作質(zhì)量和水平。

（一）創(chuàng)新宣傳思想工作方法手段是基礎

宣傳思想工作質(zhì)量提升需要方法手段的有力支撐。為此，宣傳思想部門既要沿用老方法又要探索新方法，在方法手段創(chuàng)新中提升宣傳思想工作質(zhì)量。

1.傳統(tǒng)方法要提質(zhì)增效。效果體現(xiàn)質(zhì)量，宣傳思想工作成效是衡量宣傳思想工作質(zhì)量的基本指標，宣傳思想工作質(zhì)量的高低很大程度上取決于宣傳思想工作是否達到了預期的效果。因此，運用傳統(tǒng)方法開展宣傳思想工作要注重提質(zhì)增效。首先，提高現(xiàn)場宣傳效果。作為宣傳思想工作基本方法，現(xiàn)場宣傳有助于拉近宣講者與受眾的距離，在交流互動中闡釋和宣傳黨的創(chuàng)新理論和方針政策。提高現(xiàn)場宣傳效果，就要抓住短暫的現(xiàn)場宣講時機，優(yōu)化宣傳環(huán)節(jié)、創(chuàng)設宣傳議題、創(chuàng)新宣傳話語和營造宣傳情境，讓受眾有所收獲、政治立場更堅定。其次，提高廣播電視宣傳效果。廣播電視是黨宣傳路線方針政策的重要途徑，提高廣播電視宣傳效果，則要對宣傳思想內(nèi)容加以提煉和適度包裝，讓受眾在視聽盛宴中悄然實現(xiàn)對黨的創(chuàng)新理論的認知認同。再者，提高報紙期刊宣傳效果。報刊的受眾多為中老年人群、機關工作人員和理論工作者，他們高度關注中央精神和方針政策，而報紙期刊是他們深化理論學習和認識的重要載體。宣傳思想部門要加大引領和監(jiān)管力度，刊發(fā)更多優(yōu)質(zhì)理論文章以提高報紙期刊質(zhì)量，從而進一步提升宣傳效果?？傊麄魉枷氩块T要重視傳統(tǒng)方法在宣傳思想工作中的作用，通過對傳統(tǒng)方法提質(zhì)增效來提升宣傳思想工作質(zhì)量。

2.新興方法要發(fā)揮優(yōu)勢。習近平總書記強調(diào)，要探索新舉措新辦法推動宣傳思想工作創(chuàng)新[1]，提升宣傳思想工作質(zhì)量。因此，宣傳方法應用不能拘泥于傳統(tǒng)方法，還要將新興技術(shù)方法嵌入宣傳思想工作過程中，發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢提升宣傳思想工作質(zhì)量。然而，新興方法技術(shù)應用尚未受到理論工作者的普遍關注，僅有個別學者論及5G技術(shù)情境下的宣傳思想工作創(chuàng)新[2]。鑒于此，我們認為，首先要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。宣傳思想工作有序推進離不開宣傳現(xiàn)狀的研判、受眾思想動態(tài)的把握和心理特征的探察。大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)收集、存儲和處理上的優(yōu)勢，為宣傳現(xiàn)狀的研判、受眾思想動態(tài)的把握和心理特征的探察提供技術(shù)支撐，成為宣傳思想部門的重要決策依據(jù)。其次要發(fā)揮智能技術(shù)的優(yōu)勢。人工智能算法開創(chuàng)了宣傳思想工作的精準化格局，使精準宣傳成為智能時代宣傳思想工作的鮮明特征。智能算法能夠根據(jù)受眾的網(wǎng)絡行為“痕跡”分析預測其潛在的思想需求，為宣傳思想內(nèi)容的精準推送提供無限可能性。再者要發(fā)揮區(qū)塊鏈的優(yōu)勢。區(qū)塊鏈有防篡改性和可追溯性，督促宣傳思想工作者真心熱愛、真情投入和真誠參與宣傳思想工作，而區(qū)塊鏈的去中心化特征又擴大了宣傳思想主體的構(gòu)成范圍。鑒于新興方法在宣傳思想工作中的技術(shù)優(yōu)勢，宣傳思想部門要在彰顯傳統(tǒng)方法價值的基礎上，發(fā)揮新興技術(shù)在宣傳思想工作中的效用。

（二）豐富宣傳思想工作平臺載體是核心

宣傳思想部門要重視平臺載體建設，基于專業(yè)化、規(guī)范化平臺載體來提升宣傳思想工作質(zhì)量。為此，要從夯實基本平臺載體、探索新型平臺載體、重視隱形平臺載體、強化實踐平臺載體等方面入手，筑牢宣傳思想工作質(zhì)量提升的平臺之基。

1.夯實基本平臺載體。基本平臺載體是一個抽象的概念，在不同時期有不同的意涵，也會因宣傳思想內(nèi)容差異而有不同的具體形態(tài)。但可以肯定的是，基本平臺載體是開展宣傳思想工作最根本、最常用的一系列軟硬件設備。實體場館、廣播電視、圖書報刊、社科基地等軟硬件因素是宣傳思想工作者投身宣傳工作的基本陣地，也是受眾參與宣傳實踐活動的重要介質(zhì)。作為基礎性平臺載體，它是宣傳思想工作者、內(nèi)容、受眾之間的橋梁，能夠保障宣傳思想工作正常運作、受眾思想文化需求得以滿足，從而達到宣傳思想工作目標。基本平臺載體表面上看似乎不起眼，實際上卻是宣傳思想工作宣講理論和受眾獲取理論的基本渠道。有鑒于基本平臺載體的重要性，宣傳思想部門應探索并制定“強基計劃”，做好基本平臺載體建設、維護和更新，使之成為提升宣傳思想工作質(zhì)量的基礎性平臺。推進“強基計劃”一方面要重視效果，把基本平臺載體建設與宣傳思想工作質(zhì)量提升對接，把效果作為提升宣傳思想工作質(zhì)量的核心價值指向。另一方面要重視效期，把長效性和常態(tài)化納入基本平臺載體建設的質(zhì)量評價體系，確保宣傳思想工作質(zhì)量不斷提升，影響更長久，讓廣大民眾持續(xù)受益，使黨的創(chuàng)新理論成為民眾追尋美好生活的精神指引。

2.探索新型平臺載體。所謂新型平臺載體，主要是就互聯(lián)網(wǎng)支撐下的網(wǎng)絡新媒體平臺載體而言。在網(wǎng)絡技術(shù)引領下，自媒體、融媒體、全媒體、智媒體等新興媒介平臺不斷涌現(xiàn)，為黨的創(chuàng)新理論和方針政策的發(fā)布、傳播和受眾學習夯實平臺基礎。隨著宣傳思想工作理論研究的深入推進，融媒體、全媒體、智媒體等新媒體受到理論工作者的高度關注，并由此深入探討新媒體如何賦能宣傳思想工作。提升新型平臺載體質(zhì)量，實質(zhì)上就是運用新媒體途徑不斷提升宣傳思想工作成效。新媒體平臺的有效應用離不開相應的技術(shù)支撐，因此要通過技術(shù)普及來提升宣傳思想工作者的應用能力。[3]這要求宣傳思想部門必須制定和推進“宣傳思想工作者新媒體素養(yǎng)提升計劃”，面向一線宣傳思想工作者開展新媒體教育，使其能夠運用新媒體平臺向受眾宣講科學理論，實現(xiàn)輿論引導、價值引領的宣傳思想工作目標?？傊滦推脚_載體的搭建和不斷完善，有助于占據(jù)網(wǎng)絡思想輿論的主導權(quán)和主動權(quán)，通過正面宣傳營造清朗的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，為宣傳思想工作質(zhì)量提升優(yōu)化平臺載體質(zhì)量。

3.重視隱性平臺載體。所謂隱性平臺，主要是指宣傳思想部門營造的情境和創(chuàng)設的場景，旨在以隱性的方式開展宣傳思想工作。相比直接宣講式的理論灌輸，隱性平臺讓廣大民眾在特定的文化氛圍中潛移默化地接受黨的創(chuàng)新理論的濡染和浸潤，進而達到“百姓日用而不知”的宣傳效果。提升宣傳思想工作隱性平臺載體質(zhì)量，一方面，要做好頂層設計。宣傳思想工作隱性平臺建設要做好規(guī)劃和設計，切不可隨意為之，否則難以彰顯隱性宣傳的效果。對此，宣傳思想部門要制定并實施“隱性宣傳思想工作能力提升計劃”，圍繞優(yōu)化宣傳思想工作環(huán)境推進隱性平臺載體建設，化“有形”為“無形”，化“無用”為“有用”，將黨的創(chuàng)新理論全面嵌入廣大民眾的日常生活、工作和學習中，使民眾在耳濡目染中深化對科學真理的認知認同。另一方面，要引發(fā)情感共鳴。隱性宣傳思想工作可能不成體系，也可能沒有章法，但它注重主體的情緒渲染和情感體驗，力圖打通情感與認知的內(nèi)在關聯(lián)，達到以情感人、育人和化人的宣傳思想工作效果。因此，宣傳思想部門在隱性平臺載體建設中，要把情景再現(xiàn)和情感體驗作為重中之重，讓受眾在特定場景中觸景生情，引發(fā)持久強勁的情感共鳴。

4.強化實踐平臺載體。實踐是科學理論產(chǎn)生的沃土，也是檢驗真理的唯一標準。加強實踐平臺載體建設，有助于提升宣傳思想工作質(zhì)量。從構(gòu)成要素來看，實踐平臺載體包括生活實踐平臺載體、社會實踐平臺載體和虛擬實踐平臺載體。提升宣傳思想工作實踐平臺載體質(zhì)量，就要從生活實踐、社會實踐和虛擬實踐三個層面推進。首先是提升宣傳思想工作生活實踐平臺載體質(zhì)量，回歸日常生活，從蘊含泥土氣息的生活細節(jié)中體悟黨的創(chuàng)新理論，從火熱的生活場景中覺知黨的方針政策。為此，宣傳思想部門要走好新時代群眾路線，[4]從日常生活中、從群眾呼聲中凝練宣傳議題，用科學理論回應民眾關切，彰顯科學真理的現(xiàn)實指導性。其次，提升宣傳思想工作社會實踐平臺載體質(zhì)量?？茖W理論的價值不僅體現(xiàn)在生活場域，更指向廣闊的社會領域。宣傳思想部門要加強引導、搭建平臺，讓廣大民眾通過新時代的偉大奮斗來真切感受十八大以來黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就，從而堅定廣大民眾對“新時代”內(nèi)涵的肯定性體認。再者，要提升宣傳思想工作虛擬實踐平臺載體質(zhì)量。虛擬平臺載體伴隨AR、VR等技術(shù)而來，借助“逼真”的場景體驗讓受眾足不出戶即可“真實”遍覽祖國大江南北、生發(fā)愛國主義情懷。宣傳思想部門要重視虛擬平臺載體建設，把握虛擬技術(shù)“身動之虛”而“情境為實”的特點，使其成為宣傳思想工作質(zhì)量提升的重要平臺。

（三）做好宣傳思想工作人才隊伍是關鍵

提升宣傳思想工作質(zhì)量的關鍵在隊伍，隊伍建設是宣傳思想工作質(zhì)量提升的根本保證。因此，要做好宣傳思想工作專職隊伍建設、兼職隊伍建設和青年人才培養(yǎng)，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供人力資源和人才保障。

1.做好宣傳思想工作專職隊伍建設。作為宣傳思想工作的“關鍵少數(shù)”，專職隊伍在宣傳思想工作中發(fā)揮著核心作用。專職隊伍建設質(zhì)量的好壞，直接影響宣傳思想工作的實際效果。因此，宣傳思想部門要把專職隊伍建設擺在宣傳思想工作隊伍建設的首要位置。一方面，宣傳思想工作專職隊伍建設要高標準、嚴要求。以習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的目標要求作為隊伍建設標準，嚴格要求宣傳思想工作者必須系統(tǒng)掌握看家本領，解決“本領恐慌”;善用新媒體新技術(shù)，不斷增強腳力（深入社會實踐）、眼力（洞察問題本質(zhì)）、腦力（提升思想認識）、筆力（創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品），切實提升宣傳思想工作勝任力。另一方面，宣傳思想工作專職隊伍建設要用得上、見實效。推進宣傳思想工作隊伍建設不是為了裝點門面，而要在宣傳思想工作中用得上、頂?shù)米?，推動宣傳思想工作見實效。宣傳思想工作專職隊伍建設要力戒形式主義，扎扎實實推進，一點一滴積累，造就一支勇挑重擔、敢闖新路的高素質(zhì)宣傳思想工作專職隊伍，繼而以扎實的理論功底和超強的業(yè)務能力推動宣傳思想工作邁上新臺階。

2.做好宣傳思想工作兼職隊伍建設。推進宣傳思想工作除了依靠專職隊伍這一“關鍵少數(shù)”，還要做大和建強兼職隊伍，開創(chuàng)“全員動員”的宣傳思想工作隊伍建設局面。所謂做大，就是盡可能擴大宣傳思想工作隊伍規(guī)模。宣傳思想工作以宣講黨的創(chuàng)新理論和方針政策為重要職責，涉及馬克思主義理論、政治學、哲學、歷史、社會、教育、經(jīng)濟、管理、法律等哲學人文社會科學專業(yè)，那么就要將黨校系統(tǒng)黨務工作者、科研院所理論工作者、高校思想政治工作者、新聞輿論工作者等吸引到宣傳思想工作兼職隊伍中來，不斷壯大宣傳思想工作隊伍。所謂建強，就是盡可能提高宣傳思想工作兼職隊伍素質(zhì)。“量”的擴大只是前提和基礎，宣傳思想工作兼職隊伍建設還要有“質(zhì)”的提升。相比宣傳思想工作專職隊伍，兼職隊伍對宣傳思想基本職責、重要方針、目標要求、實踐環(huán)節(jié)等往往不甚明晰。這要求宣傳思想部門必須做好兼職隊伍素質(zhì)提升計劃和能力培養(yǎng)方案，聘請資深專家、業(yè)務精英和技術(shù)人員對兼職隊伍進行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓，幫助他們熟諳宣傳思想工作總體目標、具體流程和文風話語，不斷提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平。需要指出的是，宣傳思想工作兼職隊伍建設不能要求過嚴、期望過高，而是要在做好本職工作的前提下，參與到黨的創(chuàng)新理論和方針政策宣講隊伍中來。

3.做好宣傳思想工作青年人才培養(yǎng)。習近平總書記指出：“國家的希望在青年，民族的未來在青年?！盵5]作為所有社會成員中最有生氣、最可塑造的群體，青年是推進宣傳思想工作不可或缺的后備人才。鑒于此，宣傳思想部門要做好青年人才的選拔和培養(yǎng)，為宣傳思想戰(zhàn)線源源不斷地輸送優(yōu)質(zhì)人才隊伍。在培養(yǎng)途徑上，要以馬克思主義理論學科專業(yè)為主陣地，兼顧其他相關哲學人文社會科學專業(yè)。推進馬克思主義理論學科本、碩、博一體化人才培養(yǎng)體系，為宣傳思想工作提供強有力的高素質(zhì)后備人才。同時也要對政治學、哲學、歷史等學科專業(yè)人才進行系統(tǒng)的馬克思主義理論教育，如目前各高校大力實施的“青馬工程”等，使青年學生成為宣傳思想工作后備人才的可靠來源。在培養(yǎng)原則上，既要依靠組織培養(yǎng)也要推進自主學習。一方面，要加強組織培養(yǎng)。培養(yǎng)宣傳思想人才隊伍，要抓好黨性教育這個根本，抓好職業(yè)自律這個核心，抓好能力提升這個關鍵，不斷提高宣傳思想青年人才知識化、專業(yè)化水平。另一方面，要做好自主學習。宣傳思想青年人才要強化認識，把宣傳思想工作當作畢生志業(yè)，而不僅僅是謀生糊口的手段。要耐得住寂寞、守得住清苦、經(jīng)得住誘惑，在原典閱讀中豐富知識結(jié)構(gòu)，在黨性教育中堅定理想信念，在社會實踐中提升業(yè)務能力，為投身宣傳思想理論研究和實踐活動練就過硬本領。

綜觀上述，在中國特色社會主義邁入新時代的宏大背景下，提升宣傳思想工作質(zhì)量要求宣傳思想部門必須始終保持質(zhì)量提升的理論自覺和行動自覺，在理解宣傳思想工作質(zhì)量內(nèi)涵的基礎上，把宣傳思想工作質(zhì)量的提升進一步細化和落實，進而將馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論傳入尋常百姓家。最后需要指出的是，宣傳思想工作質(zhì)量提升是一項艱巨而重大的理論和實踐課題，要緊跟時代創(chuàng)新步伐，遵循宣傳思想工作規(guī)律，厘清受眾的信息接收習慣，著力從方法手段、平臺載體、人才隊伍等方面下大力氣、做足功夫、多措并舉，協(xié)力推進宣傳思想工作邁上新臺階。

[參考文獻]

[1]習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：155.

[2]黃清波.5G技術(shù)應用背景下宣傳思想工作創(chuàng)新邏輯[J].思想理論教育導刊，2020（8）：149-153.

[3]周良發(fā).區(qū)塊鏈技術(shù)賦能宣傳思想工作創(chuàng)新：價值、隱憂與規(guī)制之道[J].理論導刊，2020（8）：121-126.

[4]江陵.走好新時代宣傳思想工作的群眾路線[J].紅旗文稿，2020（15）：4-7+1.

[5]習近平.習近平談治國理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020：333.

責任編輯：顧 松