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盈利模式尚未成熟

2021-08-10 11:56
電腦報(bào) 2021年20期
關(guān)鍵詞:盈利模式商業(yè)化營(yíng)收

當(dāng)然,摸著陌陌過河的Soul也難逃陌生人社交痼疾。

由于弱關(guān)系社交氛圍,用戶一旦深入聯(lián)系,必然會(huì)轉(zhuǎn)移到遷移成本更大的熟人社交平臺(tái)上,“說白了怎樣也逃不過騰訊,”駝林和一個(gè)Soulmate相熟之后,為了方便聯(lián)系,互相交流了微信號(hào),“總覺得一直在Soul上交流,大家就還是萍水相逢,太見外了?!?/p>

同時(shí),為了保證“純潔性”,Soul在盈利模式也顯得非常謹(jǐn)慎。目前,So山的收入幾乎全部來源于增值服務(wù),主要包括虛擬產(chǎn)品和會(huì)員付費(fèi),與陌陌類似。但根據(jù)陌陌的最新財(cái)報(bào)顯示,其總營(yíng)收主要依靠的是直播視頻服務(wù),占總收入的比重高達(dá)63%,增值業(yè)務(wù)僅占三成,而Soul增值服務(wù)占比則在九成以上。

陌陌的營(yíng)收得以維持主要依靠直播業(yè)務(wù)

直播業(yè)務(wù)擁有強(qiáng)大的吸金能力,Soul也曾想走上這條路,但最后不了了之。市場(chǎng)分析是由于內(nèi)容領(lǐng)域的牌照要求限制了Soul的產(chǎn)品創(chuàng)新可能。據(jù)了解,Soul尚未獲得視聽節(jié)目傳輸許可證,因此無法拓展直播等互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)。

另外,Soul還在上市前夕試水電商。Soul在2021年第一季度上線了社交購物盲盒玩法“Giftmoji”。發(fā)件人從平臺(tái)提供的精選實(shí)體商品清單中選擇產(chǎn)品,而收件人可以在打開神秘禮盒后選擇是否兌換。Soul則通過收取各大品牌的入駐費(fèi)用和商品差價(jià)賺取利潤(rùn)。

商業(yè)化探索難以平衡營(yíng)銷費(fèi)用

不過在著手廣告、電商等商業(yè)化進(jìn)程后,Soul的營(yíng)收雖然在2020年實(shí)現(xiàn)了六倍的增長(zhǎng),但仍然難敵營(yíng)銷花費(fèi),虧損超過g億元。

探索出一條不同于陌陌的道路,對(duì)Soul而言尤為重要。當(dāng)社交撕下荷爾蒙標(biāo)簽時(shí),用戶選擇留下來更多是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容與良性的社區(qū)氛圍。

眼下,Soul仍需探索出一套可靠且符合平臺(tái)底色的盈利模式,才不會(huì)讓靈魂社交止于縹緲。

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