馬艷利

摘 要：旅游資源是景區(qū)賴以生存的核心要素，而對(duì)旅游資源客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)與分析是進(jìn)行合理開發(fā)的前提。以陽城縣嶕峣山舊石器遺址公園為例，在實(shí)地調(diào)查和大量收集資料的基礎(chǔ)上，通過對(duì)景區(qū)的各種旅游資源進(jìn)行分類和評(píng)價(jià)，陽城縣將本著“面向中原，拓展周邊，立足國內(nèi)，著眼國際”的宣傳促銷方針，加大對(duì)景區(qū)的宣傳推介力度，進(jìn)一步擴(kuò)大客源市場。以中原市場為主，加大對(duì)省內(nèi)和周邊河北、陜西等省市的宣傳促銷力度;力爭將景區(qū)推向全國市場;各項(xiàng)建設(shè)完成后，將進(jìn)一步走出國門，推向國際市場，以期通過分析景區(qū)資源了解景區(qū)特色，從而有針對(duì)性地確定其目標(biāo)市場。

關(guān)鍵詞：遺址公園;旅游資源開發(fā);市場分析

中圖分類號(hào)：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）18-0102-03

旅游資源是指對(duì)旅游具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)，以及直接用于旅游目的地的人工創(chuàng)造物。旅游資源調(diào)查是旅游資源開發(fā)利用的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)工作，也是旅游業(yè)規(guī)劃的依據(jù)之一旅游產(chǎn)品[1]。資源調(diào)查的基本任務(wù)是摸清旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量、性質(zhì)、分布、價(jià)值、存在環(huán)境、利用現(xiàn)狀和開發(fā)條件等基本情況，在此基礎(chǔ)上對(duì)獲得的信息進(jìn)行分析、整理，并做出初步評(píng)價(jià)，從而為旅游景區(qū)定位提供客觀依據(jù)。

一、嶕峣山舊石器遺址公園主要自然旅游資源

1.歷史名山。嶕峣山舊石器遺址公園位于山西省晉城市陽城縣次營鎮(zhèn)逯甲村。中華民族的祖先—中國猿人，至少在距今2.5萬年左右，便開始在今天次營鎮(zhèn)逯甲村境內(nèi)的嶕峣山（后稱朝圣山、朝庭山、朝神山）洞穴中繁衍生息，在洞穴中居住的歷史，至少可以一直延續(xù)到距今四五千年左右，嶕峣山上古人類生活區(qū)域，大致在北至鱉蓋頂，中有龍頭壩，南至金牛洞、鐵樹嶺，面積約2平方公里的地方。嶕峣山主山海拔900多米，周邊植被優(yōu)良、景色秀美、地理環(huán)境特殊，是一個(gè)以嶕峣山為圓心的丘陵地帶，群山環(huán)繞，溝壑縱橫，氣候條件適宜，被稱為北方農(nóng)耕文化的發(fā)源地之一。這里環(huán)境相對(duì)封閉，腳下濩澤源頭水源充沛，地勢(shì)參差，具備生態(tài)群落、耕稼農(nóng)業(yè)的始源條件和良好的生態(tài)地理環(huán)境，加上充足的物種資源和植物物種的豐富多樣，為發(fā)現(xiàn)農(nóng)耕五谷提供了適宜的自然條件。新石器時(shí)代以后，以嶕峣山為圓心的先人農(nóng)耕群逐步演變形成，不同生物群落的交錯(cuò)共生，加大了生物種群的密度，人們從眾多的野生動(dòng)植物中，發(fā)現(xiàn)優(yōu)種進(jìn)行馴化、培育，這樣農(nóng)耕文明發(fā)生的物質(zhì)基礎(chǔ)得以積累，農(nóng)耕文明逐漸產(chǎn)生。

2.生態(tài)資源。嶕峣山自然資源豐富，如山岳、樹木、奇石、森林等;還蘊(yùn)含豐富的生物資源。用材類林木資源主要有楊樹、柳樹、油松、刺槐、榆樹等;特種經(jīng)濟(jì)類林木有花椒和核桃、柿子、紅果、蘋果、桑樹等;觀賞類林木有側(cè)柏、檜柏等，藥材有山茱萸、杜仲、半夏、丹參、二花、土貝母、柴胡、板蘭根等。而清涼的氣候和森林帶來的負(fù)氧離子更可以滿足現(xiàn)代都市人康體度假休閑的需求。

二、嶕峣山遺址公園人文旅游資源

1.文物古建。嶕峣山舊石器遺址內(nèi)曾出土古人留下的燧石和石英等石打制的石刀、石斧等石器。在嶕峣山東側(cè)半山腰，有一群土窯洞，有單眼的，有一門兩眼或數(shù)眼不等的。土窯洞的高度不同，深淺不一，大約有十余孔，這些都是發(fā)掘的古人類的遺址。嶕峣山現(xiàn)存湯舜帝廟、玉皇廟、祖師廟三廟遺址，具有較高的歷史文化價(jià)值。后逯甲村村民又靠民間集資在舊址上新修建了廟宇。

2.地方民俗。陽城縣歷史悠久，地域文化形式多樣，民俗文化豐富多彩。陽城犁鏡制作技藝、陽城琉璃手工工藝和陽城焙面娃娃制作工藝已列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目;陽城道情、陽城綿紙、南關(guān)扛樁故事、手工制糖、廣禪侯的故事、陽城旱船和陽城褲馬等八項(xiàng)列入省級(jí)保護(hù)項(xiàng)目。其中，陽城犁鏡曾遠(yuǎn)銷東南亞及澳大利亞，陽城琉璃曾進(jìn)入皇宮紫禁城，陽城焙面娃娃先后獲文化部“中國民間藝術(shù)一絕大展”銀獎(jiǎng)和省文化廳舉辦的“山西省民間藝術(shù)一絕大展”金獎(jiǎng)。此外，還有女媧摶土造人、煉石補(bǔ)天、堯王東坪選舜王、大禹神斧劈石門、嫘祖養(yǎng)蠶、愚公移山、鬼谷授藝等久遠(yuǎn)的神話故事和民間傳說。豐富多彩的的文化展示可以豐富游客的感知體驗(yàn)。

三、旅游資源類型

依據(jù)《中華人民共和國旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T 18972-2003）國家標(biāo)準(zhǔn)的分類體系，依據(jù)旅游資源的性狀，即現(xiàn)存狀況、形態(tài)、特性、特征，對(duì)景區(qū)資源單體進(jìn)行分類[2]如表1所示。

在全部8主類、31亞類，155種景型旅游資源中，景區(qū)擁有8大主景類、22亞類，55景型。各類型具體數(shù)目如表2所示。

根據(jù)表1和表2可以看出，嶕峣山舊石器遺址公園旅游資源比較豐富的，景區(qū)旅游資源分為八大類，基本涵蓋全國旅游資源類型，其中自然景觀所包含的地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象景觀合計(jì)有9種亞類資源，占總亞類資源的45%;人文景觀包含的旅游商品、人文活動(dòng)、遺址遺物、建筑設(shè)施總計(jì)有11種亞類資源，達(dá)到總亞類資源的55%，其中建筑設(shè)施所占比例最大，其亞類資源達(dá)到總亞類資源的25%，基本類型中，生物景觀和建筑設(shè)施所占比例最大，有17類，在資源的基本類型總數(shù)中，比例達(dá)到40.5%。從表中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，嶕峣山舊石器遺址公園自然景觀與人文景觀數(shù)量基本持平，從基本類型及單體來看，人文景觀類型更為豐富[3]。

四、旅游資源評(píng)價(jià)

1.旅游資源評(píng)價(jià)等級(jí)指標(biāo)。根據(jù)旅游資源評(píng)價(jià)稟賦標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003），將旅游資源由高到低分為以下五級(jí)：得分值≥90分的為五級(jí)旅游資源;得分值在75—89分之間的為四級(jí)旅游資源;得分值在60—74分之間的為三級(jí)旅游資源;得分值在45—59分之間的為二級(jí)旅游資源;得分值在30-44分之間的為一級(jí)旅游資源。此外，還有得分≤29分的為未獲得等級(jí)旅游資源。其中，一、二級(jí)旅游資源為“普通級(jí)旅游資源”，三、四、五級(jí)旅游資源是良好級(jí)旅游資源;五級(jí)旅游資源資源稟賦最高，稱為特品級(jí)旅游資源。依據(jù)上述旅游資源評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，選擇5位專家，組織專家將景區(qū)現(xiàn)有的旅游單體打分評(píng)價(jià)[4]，經(jīng)過對(duì)得分進(jìn)行加權(quán)平均，得出最后的分值。按其吸引力分為五級(jí)：五級(jí)旅游資源具有國際吸引力，吸引范圍也最廣，四級(jí)旅游資源具有國內(nèi)吸引力，三級(jí)旅游資源具有區(qū)域吸引力，三級(jí)及以下旅游資源僅具有省內(nèi)吸引力見表3。

結(jié)果顯示，景區(qū)內(nèi)的建筑設(shè)施和遺址遺物這兩類旅游資源分值最高，等級(jí)也最高，為四級(jí)旅游資源的標(biāo)準(zhǔn)。由此可知，本景區(qū)人文旅游資源稟賦高且較為罕見。因而，在發(fā)揮嶕峣山生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，如何與舊石器文化、農(nóng)耕文化、朝圣文化等地域文化資源相得益彰，是景區(qū)總體開發(fā)需重點(diǎn)考量的問題。

2.旅游資源綜合評(píng)價(jià)。因此，我們將嶕峣山遺址公園旅游資源景觀特色概括為：自然生態(tài)資源優(yōu)越，植被覆蓋度較高，人文景觀種類豐富，稟賦較高，文化獨(dú)特，內(nèi)涵豐富，積淀深厚，山幽林密，景觀精致，環(huán)境原始，民風(fēng)淳樸。嶕峣山舊石器遺址公園可把觀光、體驗(yàn)與度假天然融合于歷史文化氛圍中，是人們休閑、尋奇、探幽、尋古的絕佳之地。

五、景區(qū)目標(biāo)市場分析

以目前現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，省內(nèi)游的游客為陽城縣主要旅游客源，省外游客以周邊河南為主，游客來源較為單一，旅游影響力比較局限，故應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分旅游市場，加大營銷和宣傳力度，以全域旅游的理念構(gòu)建真正的“大景區(qū)”，加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作，資源整合，促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展[5]。未來，陽城縣將本著“面向中原，拓展周邊，立足國內(nèi)，著眼國際”的宣傳促銷方針，加大對(duì)景區(qū)的宣傳推介力度，進(jìn)一步擴(kuò)大客源市場將。其一，將以中原市場為主，加大對(duì)省內(nèi)和周邊河北、陜西等省市的宣傳促銷力度;其二，力爭將景區(qū)推向全國市場;其三，各項(xiàng)建設(shè)完成后，將進(jìn)一步走出國門，推向國際市場。在綜合分析國內(nèi)、山西及陽城縣旅游市場需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合景區(qū)本身特色與發(fā)展定位，可將嶕峣山舊石器遺址公園旅游目標(biāo)市場分為以下四類游客群體。

1.旅行社組織游客。嶕峣山生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，舊石器文化特色明顯，距晉城市很近，旅游服務(wù)水平和旅游資源能夠滿足不同層次的游客需要。為打響嶕峣山舊石器遺址公園的旅游品牌，擴(kuò)大景區(qū)旅游客源市場，可利用晉城市旅游客源大市場，充分發(fā)揮旅行社組團(tuán)社功能，可與旅行社合作將景區(qū)納入廣告常規(guī)線路行列中;或者通過劃定不同的游客數(shù)量等級(jí)，以人頭返點(diǎn)的形式對(duì)旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和鼓勵(lì)。通過策劃、包裝、推介，吸引更多的游客來景區(qū)參觀。

2.前來寫生、攝影的游客。嶕峣山歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，人文與自然景觀豐富，歷史跨越時(shí)間長，藝術(shù)欣賞與研究價(jià)值高。生態(tài)景觀豐富多彩，人文建筑特色突出，四季景觀差異明顯對(duì)比突出，這為藝術(shù)寫生攝影基地建設(shè)提供了自然資源保障。隨著景區(qū)市場知名度和項(xiàng)目的進(jìn)一步拓展，將會(huì)吸引更多游客。

3.周末、節(jié)假日自駕游客。隨著國家?guī)郊倨谡叩穆鋵?shí)和旅游需求結(jié)構(gòu)的變化，短途自駕游成為旅游新常態(tài)。游客會(huì)在周末選擇離自己較近的目的地進(jìn)行休閑旅游活動(dòng)，而周邊景區(qū)成為不二之選。嶕峣山豐富的旅游項(xiàng)目、獨(dú)特的文化氛圍、優(yōu)良的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)將會(huì)吸引大量游客。

4.陽城縣其他景區(qū)分流游客。陽城縣旅游資源豐富，皇城相府、蟒河風(fēng)景區(qū)等全國知名的人文旅游景點(diǎn)，知名度高，發(fā)展成熟。嶕峣山憑借其區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源特色，在生態(tài)旅游建設(shè)不斷完善的基礎(chǔ)上，深入挖掘其獨(dú)特的舊石器文化，依托山西省陽城中國農(nóng)業(yè)公園進(jìn)行差異化競爭，可分流部分來自上述知名景區(qū)的游客群體。

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[責(zé)任編輯 曉 群]