程新皓　遲志康

摘要：淄博陶瓷聲譽(yù)甚好，淄博制瓷歷史悠久，陶瓷產(chǎn)業(yè)是淄博市的特色產(chǎn)業(yè)，利用SWOT模型進(jìn)行分析，全面梳理淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)遇（O）和威脅（T）四大影響因素，通過(guò)SWOT戰(zhàn)略四邊模型分析得出淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)當(dāng)前最適宜的戰(zhàn)略是由優(yōu)勢(shì)（S）與機(jī)遇（O）組合構(gòu)成的SO進(jìn)取型戰(zhàn)略，在此基礎(chǔ)上，提出對(duì)策建議，以使得淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：淄博陶瓷;SWOT模型;發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.24.003

0引言

淄博陶瓷作為淄博市歷史悠久的古老產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)有很大的影響，淄博陶瓷文化底蘊(yùn)深厚，曾與江西景德鎮(zhèn)等著名瓷都媲美，也是全國(guó)5大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一?？v觀古今，淄博陶瓷擁有璀璨的歷史，新中國(guó)剛剛成立，淄博就出現(xiàn)一批批傳統(tǒng)的手工藝人制作陶瓷，到后來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的粗放經(jīng)營(yíng)，再到如今科技感和設(shè)計(jì)感十足的創(chuàng)意陶瓷，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)煥然一新。如今，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，各個(gè)企業(yè)在《淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)工作方案》的指導(dǎo)下開(kāi)啟了建陶行業(yè)的升級(jí)換代。本文通過(guò)SWOT模型分析淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)未來(lái)淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究。

1淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

1.1優(yōu)勢(shì)

1.1.1陶瓷文化底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)業(yè)鏈成熟

淄博陶瓷技藝精湛，其中博山生產(chǎn)的料珠和料獸等琉璃品深受成年人和兒童的喜愛(ài)。有關(guān)國(guó)家文物部門在淄博就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)制陶遺址，大約在一萬(wàn)年前就已經(jīng)形成，由此可見(jiàn)淄博陶瓷是當(dāng)之無(wú)愧的“老大哥”。淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈成熟，淄博陶瓷產(chǎn)品種類豐富，無(wú)論是生活用品用瓷還是居家裝修用瓷、飯店餐廳酒店用瓷甚至中南海、迎賓館等一些國(guó)家用瓷都應(yīng)有盡有。淄博市制瓷企業(yè)眾多，擁有眾多制瓷流程工藝，產(chǎn)品形式多樣。

1.1.2人才優(yōu)勢(shì)明顯，科研力量雄厚

淄博市是山東省乃至整個(gè)北方地區(qū)發(fā)現(xiàn)的較早的制瓷基地，多年來(lái)，通過(guò)摸索學(xué)習(xí)，借鑒景德鎮(zhèn)等著名瓷都經(jīng)驗(yàn)，在陶瓷行業(yè)形成了良好的研發(fā)基礎(chǔ)和人才培養(yǎng)制度。位于淄博市大昆侖鎮(zhèn)的山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院，專門從事傳統(tǒng)陶瓷研發(fā)和陶瓷設(shè)計(jì)，并且淄博市也有眾多高校，淄博市的山東理工大學(xué)、山東工程技術(shù)研究院和淄博職業(yè)技術(shù)學(xué)院等著名高校擁有從事陶瓷美術(shù)工藝設(shè)計(jì)的人才，學(xué)校內(nèi)也有專用實(shí)驗(yàn)室用以進(jìn)行陶瓷科研，以便于和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作交流，帶動(dòng)陶瓷行業(yè)發(fā)展。

1.1.3物流優(yōu)勢(shì)

俗話說(shuō)，要想富，先修路，道路交通對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為重要。淄博陶瓷要想聞名中國(guó)甚至走出國(guó)門，必須要有完備的物流體系。淄博建陶工業(yè)園及南定建陶工業(yè)園周邊建設(shè)有鴻運(yùn)物流園、良鄉(xiāng)物流園、公鐵物流、天佳物流園等多個(gè)物流基地，數(shù)百家物流企業(yè)，淄博的高新區(qū)、張店區(qū)附近物流園也很多，在當(dāng)?shù)卣畮?dòng)下，會(huì)使淄博成為聯(lián)通世界的建陶物流中心。

1.2劣勢(shì)（W）

1.2.1創(chuàng)新活力不足

企業(yè)自主科技創(chuàng)新能力不足，許多企業(yè)往往根據(jù)自身需要，注重從先進(jìn)制陶地區(qū)引進(jìn)技術(shù)而非自主研發(fā)，大多數(shù)模仿其他制陶產(chǎn)區(qū)的技術(shù)。許多企業(yè)為了追求快生產(chǎn)，不愿意投入太多科研資金，造成許多企業(yè)在生產(chǎn)類似的產(chǎn)品，這樣的競(jìng)爭(zhēng)就是一種價(jià)格戰(zhàn)，在質(zhì)量相同的情況下，誰(shuí)的價(jià)格更低誰(shuí)就可以取得市場(chǎng)勝利，這種惡行競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使得一些企業(yè)被迫退出市場(chǎng)。重模仿，輕創(chuàng)新，設(shè)計(jì)無(wú)新意，這種現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淄博日用陶瓷企業(yè)更加注重種類的擴(kuò)充，從以往單一的餐飲、日用瓷器過(guò)渡為陶瓷品類的多元化發(fā)展，但是設(shè)計(jì)深度不足，自主創(chuàng)新點(diǎn)不足，大多數(shù)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷表面的紋樣多數(shù)是姜太公釣魚(yú)圖、齊國(guó)學(xué)子圖等傳統(tǒng)紋樣，這種類似的樣式已經(jīng)在市場(chǎng)流傳多年，不足以吸引消費(fèi)者的眼球。

1.2.2缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)

近年來(lái)，淄博市陶瓷企業(yè)魚(yú)龍混雜，陶瓷企業(yè)有幾千家，并且淄博陶瓷企業(yè)大多是小型私營(yíng)企業(yè)，規(guī)模較小，私營(yíng)企業(yè)家往往只重視謀取一時(shí)的利益，而忽視了陶瓷品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。并且私營(yíng)企業(yè)一般沒(méi)有良好的企業(yè)文化，以質(zhì)量取勝的觀念落后，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致淄博日用陶瓷存在嚴(yán)重的品牌價(jià)值流失問(wèn)題。

1.2.3環(huán)境污染嚴(yán)重

新形勢(shì)下應(yīng)全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，近幾年來(lái)，山東省出臺(tái)節(jié)能減排政策，環(huán)保查處力度加大。山東的節(jié)能減排看淄博，淄博企業(yè)的節(jié)能減排看陶瓷。在環(huán)保加壓下，許多陶瓷企業(yè)紛紛倒閉，部分企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是由于技術(shù)不成熟，生產(chǎn)出的瓷器質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。

1.3機(jī)遇（O）

1.3.1“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)把世界連成一個(gè)整體，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)淄博陶瓷的機(jī)遇也是不可避免的。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，培育資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)是淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)脫胎換骨、轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要途徑。

1.3.2本土瓷器具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

縱觀世界陶瓷產(chǎn)業(yè)，由于是國(guó)外勞動(dòng)力稀缺，人工成本高，瓷器價(jià)格高出我國(guó)3倍甚至更多。淄博市的陶瓷和國(guó)外相比更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)并且質(zhì)量絲毫不遜色于國(guó)外陶瓷，這對(duì)于購(gòu)買能力有限的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常有吸引力的。由于中國(guó)抑制疫情蔓延速度比國(guó)外更快，疫情下中國(guó)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步升溫，許多國(guó)外企業(yè)紛紛想與中國(guó)企業(yè)合作，如此大好的國(guó)際環(huán)境，可以更加便于淄博陶瓷企業(yè)與國(guó)外優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)合作，對(duì)于淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很大機(jī)遇，將大大帶動(dòng)我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4威脅（T）

1.4.1競(jìng)爭(zhēng)壓力大

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淄博陶瓷在市場(chǎng)上并不占優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，淄博陶瓷的品牌效應(yīng)遠(yuǎn)不如廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)等地出產(chǎn)的陶瓷。景德鎮(zhèn)作為瓷都，在全國(guó)聲望很大，而廣東佛山，陶瓷企業(yè)集群發(fā)展，品牌效應(yīng)也很突出，特別是廣東佛山的建筑衛(wèi)生陶瓷，銷往全國(guó)各地，河北唐山的衛(wèi)生陶瓷也十分出名，許多酒店裝修會(huì)選擇其衛(wèi)浴陶瓷品牌，所以淄博陶瓷面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，短期內(nèi)取得突破是非常困難的。