李 靜

（山西師范大學(xué),山西臨汾 041000）

一、大眾傳播及大眾傳播的功能

大眾傳播作為一個過程，在傳播中有職業(yè)傳播者，利用相應(yīng)每一季及時并且連續(xù)發(fā)出各樣信息，及時讓人民群眾獲取信心的內(nèi)容，在整個傳播過程中真正實(shí)現(xiàn)大眾傳播的意義。數(shù)字媒體發(fā)展時代，數(shù)字媒體藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)大眾傳播有一定區(qū)別，在藝術(shù)傳播中通過數(shù)字方式實(shí)現(xiàn)信息的處理，此時可以對文本、圖形聲音等各項(xiàng)信息進(jìn)行管理，就目前發(fā)展來看，數(shù)字媒體藝術(shù)成為一種新型的大眾傳播方式。數(shù)字媒體傳播者，在傳遞媒體藝術(shù)時所表達(dá)的信息不僅來自個人是自我的統(tǒng)一，同時傳遞的藝術(shù)信息還來自大眾，信息傳遞過程中創(chuàng)作者以受眾人群之間進(jìn)行交流溝通，通過相互交流實(shí)現(xiàn)信息互動。數(shù)字媒體工作人員在自身創(chuàng)作過程中對信息編碼進(jìn)行分析，基于大眾需求進(jìn)行創(chuàng)作，受眾人群在了解作品時對其進(jìn)行解讀，按照計(jì)算機(jī)程序分析是譯碼的過程。數(shù)字媒體藝術(shù)傳播中的上傳到網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。

數(shù)字化時代，數(shù)字傳媒藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)有明顯區(qū)別，數(shù)字媒體藝術(shù)會把各種藝術(shù)信息進(jìn)行綜合分析，構(gòu)建新型的藝術(shù)形式。在一定社會范圍內(nèi)傳播信息，開展相應(yīng)活動，以大眾傳播為基礎(chǔ)引導(dǎo)輿論并不是簡單的告知信息，傳播過程中會有對事件的明確解釋，并且讓人們在了解數(shù)字媒體藝術(shù)之后做出相應(yīng)的行為反應(yīng)，大眾傳播想想知識，考慮到藝術(shù)作品價值，實(shí)現(xiàn)日常行為規(guī)范化發(fā)展，充分發(fā)揮教育功能。數(shù)字媒體藝術(shù)傳播中可以為人民大眾提供簡單娛樂項(xiàng)目，充分發(fā)揮其功能。在現(xiàn)代化發(fā)展中需要數(shù)字媒體工作人員及時把數(shù)字化藝術(shù)信息進(jìn)行整合，使各項(xiàng)藝術(shù)信息實(shí)現(xiàn)傳遞。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)作品稱為新的傳播媒介

傳統(tǒng)藝術(shù)在傳播中具有一定的封閉性，美易藝術(shù)作品都展現(xiàn)出出創(chuàng)造者自身的想法，并且讓大眾在解讀中了解作品風(fēng)格，比如有些傳統(tǒng)藝術(shù)注重線條的描繪，注重色彩構(gòu)圖等。數(shù)字媒體藝術(shù)，通過對各項(xiàng)藝術(shù)元素的綜合運(yùn)用，以數(shù)字化為基礎(chǔ)，形成多樣化的藝術(shù)形式，把各種藝術(shù)相互融合。數(shù)字化媒體藝術(shù)廣泛涉及科學(xué)藝術(shù)等各方面，滿足這種需求，利用多種表現(xiàn)形式對數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行處理，在數(shù)字化處理中使得藝術(shù)與動畫影像多種方式展現(xiàn)出來，形成一系列的數(shù)字藝術(shù)。從另一方面來說，數(shù)字媒體藝術(shù)在創(chuàng)作中拓展了原有創(chuàng)作的空間，當(dāng)前的數(shù)字藝術(shù)是現(xiàn)代文化與科學(xué)的結(jié)合，在新的空間發(fā)展條件下，藝術(shù)作品成為新的傳播媒介。

數(shù)字媒體藝術(shù)作品以多媒體的形式結(jié)合多項(xiàng)現(xiàn)代化技術(shù)，利用各種手段成為新型傳播力量，與傳統(tǒng)的人們被動接受信息相比較。數(shù)字化多媒體傳播，把單個傳播工具融合在疊加過程中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的。數(shù)字媒體傳播打破時間和空間的局限，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，讓人們足不出戶就可以了解大量資訊信息。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在當(dāng)代的社會傳播價值探討

（一）回歸話語權(quán)和人權(quán)

在早期的數(shù)字化生存相關(guān)藝術(shù)中對大眾傳媒本質(zhì)有詳細(xì)論述，送比特在傳送過程中允許大家在思考中獲得想要的結(jié)果，在數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展中經(jīng)歷劇烈變化，按照以往的數(shù)字媒體編碼了解整體概念，在過濾過程中層層把關(guān)，把信息與娛樂進(jìn)行簡化，考慮到上述要求實(shí)現(xiàn)動作變化，重要的是在新技術(shù)條件下改變網(wǎng)上信息，形成信息超級市場，按照自己的需要設(shè)定網(wǎng)名，根據(jù)需要進(jìn)行創(chuàng)作傳播，在數(shù)字媒體藝術(shù)傳播中順序是可以轉(zhuǎn)變的。數(shù)字媒體藝術(shù)傳播中都有一定的選擇權(quán)，作為數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播者可以自行選擇是否要傳播，并且可以確定自己傳播的內(nèi)容，所以在傳播中只有被選擇才能夠?qū)崿F(xiàn)傳播效果，同時在網(wǎng)絡(luò)中根據(jù)傳播信息的點(diǎn)擊率進(jìn)行關(guān)注，人們通常上網(wǎng)時會考慮到點(diǎn)睛的問題，對于數(shù)字媒體藝術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)作品，很多觀眾精力充足，但是也不會把每一件作品從頭到尾詳細(xì)觀看，而且從作品自身來看并不是所有的作品都值得觀賞，基于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間資源的浩大現(xiàn)狀，受眾人群根據(jù)自己的感受選擇瀏覽相應(yīng)的作品，在此過程中會考慮自身的喜好和作品的價值。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，利用現(xiàn)代資源傳播，發(fā)展中數(shù)字媒體藝術(shù)作品只要在傳播者需要情況下才能夠被預(yù)覽，此時才能發(fā)揮傳播價值。在這里選擇是受眾，群眾是根據(jù)自己的態(tài)度，如果點(diǎn)擊量比較多，說明藝術(shù)作品傳播效果比較好，根據(jù)觀眾的選擇及時服務(wù)與傳播話語權(quán)，通常按照傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)此種目的。

數(shù)字媒體藝術(shù)傳播需要具有一定的傳播行為，并且確定具體的內(nèi)容和形式，通常在具體內(nèi)容傳播中存在著一定的個人意識，此時需要傳播主體根據(jù)自身需要進(jìn)行把控，按照傳統(tǒng)的媒體傳播信息傳遞根據(jù)權(quán)威使得不被質(zhì)疑，但是在信息傳遞是同時讓接受者了解到信心的價值，同時帶有一定的主觀色彩，此時會影響人們的判斷力，在一定程度上影響文化品位和道德觀念。

藝術(shù)作品從其自身來看，考慮其原本價值不僅需要創(chuàng)作者之外的人感知，同時讓人們在欣賞的過程中獲得精神上的愉悅，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。如今大數(shù)據(jù)時代，通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞各種數(shù)字媒體藝術(shù)，把網(wǎng)絡(luò)媒體作為媒介，通過人們的感官延伸具體的物品價值，利用網(wǎng)絡(luò)可以獲取全球范圍內(nèi)的信息，拓展人們視野，避免了時空的局限，新的傳播媒介的使用使人們的行為尺度逐漸拓寬，當(dāng)前人們生活中會在網(wǎng)上發(fā)帖，并且對別人的帖子進(jìn)行評論，自主模式非常常見，作為新時代的話語方式和生存狀態(tài)展現(xiàn)。數(shù)字傳媒藝術(shù)傳播利用新手段實(shí)現(xiàn)自由變化發(fā)展，在數(shù)字時代傳播真正成為一種基本權(quán)利，同時數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中為人們搭建自由交流平臺，避免傳統(tǒng)媒體傳播的壟斷，使得信息傳播成為互動狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)傳播的自由化發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播在創(chuàng)造、共享和選擇中積累財(cái)富

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播是一種集體性創(chuàng)造

數(shù)字化傳播實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作主體的多元化發(fā)展，在傳播活動自身發(fā)展中實(shí)現(xiàn)行為創(chuàng)造。社會現(xiàn)代化發(fā)展中，數(shù)字化媒體藝術(shù)傳播環(huán)境為藝術(shù)創(chuàng)作提供保障，作為一種創(chuàng)造力的象征，用戶在使用過程中可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑免費(fèi)獲得相應(yīng)資源，這種操作方式是一些系統(tǒng)無法達(dá)到的。在藝術(shù)傳播中基于這種特點(diǎn)，全世界的程序員對Linux系統(tǒng)進(jìn)行修改編寫，完善系統(tǒng)工作，操作中程序員根據(jù)自己的愛好興趣對系統(tǒng)作業(yè)進(jìn)行改變，都是在創(chuàng)造中激發(fā)自身靈感，當(dāng)前此系統(tǒng)是世界多個程學(xué)員創(chuàng)造的成果，在發(fā)展中不斷壯大。基于現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)造逐漸完美契合的操作系統(tǒng)，相同的數(shù)字媒體藝術(shù)利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布傳播，需要網(wǎng)友們積極參與，提出不同的意見進(jìn)行評論，讓創(chuàng)作者結(jié)合建議激發(fā)靈感，使得作品不斷完善。從另一方面來說，利用傳統(tǒng)的大眾媒體傳播藝術(shù)，反映藝術(shù)內(nèi)容時，會有一定的時間和內(nèi)容形式要求，此時可能導(dǎo)致受眾群體要求不能滿足，利用現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)傳播方式，發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢，使得藝術(shù)傳播避免傳統(tǒng)大眾媒體傳播的局限，比如可以利用維基百科的沙盒功能，讓用戶編輯根據(jù)咨詢協(xié)議同意之后進(jìn)行提交，此時用戶自己編輯的內(nèi)容會直接展示在網(wǎng)頁上，如果后續(xù)有網(wǎng)友在預(yù)覽此項(xiàng)內(nèi)容，看到上一網(wǎng)友評論時認(rèn)為內(nèi)容有誤，或者是有更好地展現(xiàn)形式，此時可以由后者對前任內(nèi)容進(jìn)行改動，此種藝術(shù)傳播方法就好比在沙灘上寫字，沙灘上長著時字的內(nèi)容和形式就會被覆蓋，同樣在沙盒功能以下所有的內(nèi)容隨時可能會被清理，或者是被其他用戶編輯，但是從整體上而言，每一詞條的內(nèi)容都會逐步完善。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播真正做到了資源共享

數(shù)字媒體藝術(shù)傳播在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)共享，從19世紀(jì)工業(yè)革命開始，印刷技術(shù)廣泛應(yīng)用，我們稱之為機(jī)械復(fù)制時代，在當(dāng)時利用印刷術(shù)廣泛傳播，當(dāng)前作為數(shù)字時代是藝術(shù)傳播范圍更廣。傳統(tǒng)時期藝術(shù)作品由藝術(shù)家創(chuàng)造，傳統(tǒng)過程中利用繁重的工具和程序完成之后不能進(jìn)行改動，后期人們把藝術(shù)作品放到展覽館展示，最終作品為個人收藏，但就其價值而言文化藝術(shù)只能被獨(dú)享。機(jī)械復(fù)制過程中，藝術(shù)作品的稀有價值逐漸降低，人們可以分享作品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)文化的傳播分享。當(dāng)前數(shù)字化時代，藝術(shù)作品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，人們想要了解作品，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下載。網(wǎng)絡(luò)廣播等通訊節(jié)目，人們可以下載終端播放器隨時播放?，F(xiàn)代化發(fā)展中，可以自己制作聲音節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)上與其他人分享。除此之外，還可以把其他的圖片文字等藝術(shù)傳播的網(wǎng)絡(luò)中，讓其他人點(diǎn)擊觀看。

3.數(shù)字媒體藝術(shù)在當(dāng)代的社會傳播數(shù)字媒體藝術(shù)就是社會財(cái)富

數(shù)字媒體藝術(shù)傳播作為大眾傳播時代典型代表具有明顯的特點(diǎn)，在傳播中資源稀缺和多樣化，資源稀缺，十分想要擁有的東西是一定的，在現(xiàn)有社會條件下，不可能滿足每一人的需求。資源多樣性就是在發(fā)展中同一資源可以重復(fù)利用。把大眾傳播時代傳播的典型特點(diǎn)，放到當(dāng)前社會背景下進(jìn)行深入剖析，考慮到媒體角度資料信息內(nèi)容人們需求都比較迫切，在大眾傳播時代，傳遞藝術(shù)使用書籍報(bào)紙等傳統(tǒng)方式，利用書本傳遞藝術(shù)，其有一定的容量限制，同時保存年限受到影響，如果利用廣播電視也會受到時空的阻礙，這樣就會導(dǎo)致大眾傳播資源的稀缺性，不能使各項(xiàng)資源最大化利用。另一方面人們追求多項(xiàng)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體無法應(yīng)對需求，當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)傳播擴(kuò)展應(yīng)用量，基于當(dāng)前的傳播方式，針對自己的需求選擇合適的內(nèi)容，有效實(shí)現(xiàn)資源的科學(xué)利用。通過數(shù)字媒體藝術(shù)傳播打造品牌知名度，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)信息的交易更新，促進(jìn)社會財(cái)富的快速增長。

四、總結(jié)

由以上論述可知，利用數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)藝術(shù)更大范圍的傳播，真正展現(xiàn)藝術(shù)的價值，并且利用數(shù)字化技術(shù)讓每一作品更加完善，達(dá)到理想藝術(shù)效果，讓現(xiàn)在藝術(shù)資源拓展應(yīng)用空間，實(shí)現(xiàn)數(shù)字是到藝術(shù)資源的豐富，讓藝術(shù)傳播帶來更多的經(jīng)濟(jì)和社會價值。