李月章

【摘要】新媒體豐富了人們的生活，也改變了人們的生活節(jié)奏和狀態(tài)。面對(duì)新環(huán)境，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目正努力地適應(yīng)民眾的需求，對(duì)內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體提出的新要求。電視新聞節(jié)目與新媒體應(yīng)進(jìn)一步融合，順應(yīng)時(shí)代潮流。本文對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞節(jié)目;發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.068

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合成為了發(fā)展必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視傳媒信息的傳播效率無(wú)法與新媒體相比，電視的新聞傳遞受到了時(shí)間和空間的局限，具有單一性的特征，這樣傳統(tǒng)媒體特征已經(jīng)不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。新媒體分享速度快，不受時(shí)間和空間的限制，只需一部手機(jī)即可，且新媒體可以實(shí)現(xiàn)新聞的雙向互動(dòng)。傳統(tǒng)電視媒體想要在新的環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在融媒體時(shí)代下，電視新聞的發(fā)展應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

1. 融媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展的機(jī)遇

1.1 傳播形式多樣化

傳統(tǒng)電視新聞傳播的途徑只有一種，即觀眾在電視前收看新聞，獲取有效的信息。而新媒體則可以將相關(guān)的新聞進(jìn)行快速的分發(fā)，可通過(guò)手機(jī)終端實(shí)時(shí)查看新聞，也可保證民眾了解新聞的時(shí)效性。隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)前受眾了解和觀看新聞的形式也在發(fā)生了變化。融媒體時(shí)代下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體也融入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用新興媒體來(lái)彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，如今受眾也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解新聞電視臺(tái)的相關(guān)信息，也可自由的進(jìn)行評(píng)論。相較于傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式，當(dāng)前的融媒體電視新聞傳播途徑給受眾帶來(lái)了很大的自由性。而電視臺(tái)工作也運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)地查看到受眾的評(píng)論，也能反饋受眾的觀點(diǎn)，幫助電視調(diào)整發(fā)展策略。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視新聞節(jié)目也開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新，需了解民眾喜愛(ài)的形式，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革。民眾可以通過(guò)新聞臺(tái)的客戶端搜索關(guān)鍵詞，直接了解到自己想要新聞，這種方式給予了民眾了解新聞的便捷性，也使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目在新時(shí)代下有了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而民眾也可以關(guān)注電視臺(tái)的公眾號(hào)，新聞臺(tái)將最新的新聞推給受眾，極大地滿足了受眾的多元化需求。

1.2 信息來(lái)源多元化

傳統(tǒng)的電視新聞都是通過(guò)記者從不同地區(qū)獲取時(shí)效信息，進(jìn)行相關(guān)信息的采集，最終形成新聞報(bào)道，有時(shí)還會(huì)收到不同群眾的舉報(bào)或來(lái)電對(duì)信息進(jìn)行了解。而融媒體時(shí)代下，信息的收集工作已經(jīng)有了不同的特征，新聞工作者需要積極的主動(dòng)了解相關(guān)的信息，保證信息的時(shí)效性和真實(shí)性。如今新聞?dòng)浾卟坏ㄟ^(guò)主動(dòng)采集、受眾提供等方式，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到有價(jià)值的信息。新媒體的傳播速度很快，民眾分享信息非常便捷，使得新媒體的新聞傳播具有很大的優(yōu)勢(shì)。但是新媒體新聞傳播也有一定的局限性，即為信息的真實(shí)性并不可靠。電視新聞是當(dāng)前權(quán)威性最高的新聞節(jié)目，新聞?dòng)浾呖蓪?duì)互聯(lián)網(wǎng)的有價(jià)值信息進(jìn)行瀏覽，找準(zhǔn)信息點(diǎn)，通過(guò)實(shí)際調(diào)查等多種途徑，形成具有權(quán)威性的電視新聞。如今民眾為了保證信息的準(zhǔn)確性，還是會(huì)以國(guó)家的正規(guī)電視新聞節(jié)目以及電視新聞平臺(tái)為主。電視新聞所具有的權(quán)威性以及當(dāng)前電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，讓傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下有足夠的發(fā)展空間。關(guān)鍵是要在新聞的權(quán)威性，真實(shí)性方面發(fā)揮傳統(tǒng)電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)。

1.3 節(jié)目形態(tài)多樣化

傳統(tǒng)的電視新聞只有單一的途徑，即新聞播報(bào)員為受眾講解信息的內(nèi)容，讓電視新聞節(jié)目顯得非常乏味。而新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新不同的新聞節(jié)目，滿足受眾的多元化口味。融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目為了獲得更好的收視率，保證自己的傳統(tǒng)地位，也開(kāi)始對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。其利用了不同的媒介載體對(duì)新聞消息進(jìn)行分配，通過(guò)不同的傳播方式和傳播技術(shù)，以增加電視新聞的價(jià)值，通過(guò)衍生不同的增值產(chǎn)品滿足受眾的需求。如今不單是通過(guò)電視節(jié)目來(lái)了解新聞，電視臺(tái)的官方微信、微博能夠?qū)?shí)時(shí)的新聞進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)電視無(wú)法實(shí)現(xiàn)的節(jié)目多元化。電視臺(tái)推出了微博、客戶端、抖音等新形式，除了有日常的電視新聞之外，還有一些其他的合輯板塊，

2. 融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

2.1 堅(jiān)持以內(nèi)容為主

融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)一步的創(chuàng)新。但創(chuàng)新過(guò)程中，電視新聞節(jié)目仍要堅(jiān)持自己原本的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性、有效性，避免出現(xiàn)注重形式而輕視內(nèi)容的現(xiàn)象。新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，新媒體更加親民，其以民眾的需求和喜好為主，更加注重新聞的娛樂(lè)性。但傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不能與新媒體的新聞節(jié)目發(fā)展過(guò)于相似，應(yīng)該堅(jiān)持電視新聞的權(quán)威性，保證新聞內(nèi)容的豐富與合理。在創(chuàng)新過(guò)程中，電視新聞節(jié)目不要流于形式，要堅(jiān)持注重內(nèi)容大于形式，在這一原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新。正是由于電視新聞節(jié)目的質(zhì)量過(guò)硬，才使電視一直在傳媒界擁有很好的地位。這一優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代下繼續(xù)保存，要求新聞編輯人員必須嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)的新聞工作原則，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠。杜絕出現(xiàn)不良輿論影響大眾等現(xiàn)象，抓住我國(guó)的社會(huì)輿論方向。

2.2 加快與媒體的融合進(jìn)程，確保新聞節(jié)目?jī)?nèi)容豐富

新媒體與傳統(tǒng)媒體是各有優(yōu)勢(shì)的，新媒體在信息量以及信息的更新速度方面確實(shí)占有一定的優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)電視媒體的不足。電視新聞要想進(jìn)一步的在當(dāng)前的環(huán)境下有更好的發(fā)展，就應(yīng)該加快與新媒體的融合，進(jìn)一步的融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，保留傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)提高電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體加快融合進(jìn)程不但是發(fā)展電視新聞節(jié)目的需要，更是民眾的需求。新媒體的融入能夠保證電視新聞節(jié)目的效果更好，也能給當(dāng)前電視新聞節(jié)目工作的效率提高帶來(lái)很大的幫助。一般出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，最早的訊息來(lái)自于新媒體新聞，可以對(duì)新媒體中的相關(guān)信息進(jìn)行整合和甄別，選取第二落點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，形成具有權(quán)威性的電視新聞節(jié)目，幫助電視新聞節(jié)目的相關(guān)工作人員可以獲得更多的信息，其收集信息也更為便捷。盡管新聞節(jié)目的記者需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，但是可通過(guò)新媒體的相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的新聞直播，使相關(guān)信息的真實(shí)性更加可靠，也能滿足民眾對(duì)于新媒體形式的需求。記者也可以通過(guò)小視頻上傳分享的功能，將相關(guān)的圖片、視頻、信息傳給后臺(tái)編輯，進(jìn)一步整合，以增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和權(quán)威性。

2.3 注重大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，不但能夠提升傳媒工作的效率，能夠促進(jìn)傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。大數(shù)據(jù)的使用能夠幫助新聞工作者采集信息、對(duì)新聞編輯和傳播，還能夠進(jìn)一步對(duì)當(dāng)前的受眾信息進(jìn)行反饋。在電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)該格外注重大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)對(duì)用戶的反映及偏好進(jìn)行調(diào)查，明確市場(chǎng)定位。通過(guò)對(duì)實(shí)施熱點(diǎn)事件的掃描和統(tǒng)計(jì)，顯示出當(dāng)前的具潛力的熱點(diǎn)新聞，以此作為電視節(jié)目的基礎(chǔ)，進(jìn)行信息整理，這樣的新聞才更加受民眾喜歡。由于大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用，電視新聞節(jié)目更符合民眾的口味，電視新聞節(jié)目的發(fā)展減少許多成本，并能保證電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)率和核心地位。

2.4 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式

如今，新聞節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始融入新媒體的發(fā)展方法，也開(kāi)始應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。而傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營(yíng)模式只是單純的以電視為中心進(jìn)行采集、編輯、傳播等工作，新媒體的加入讓傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容形式和發(fā)展方向都有所改變，因此需要對(duì)當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改變，打破傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思想。要注重創(chuàng)新意識(shí)，利用好媒體的新生態(tài)，將電視新聞節(jié)目的主要優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。要構(gòu)建起政府、企業(yè)和用戶之間的新聯(lián)系，逐漸將電視新聞節(jié)目向聚用戶、做服務(wù)的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

3. 總結(jié)

融媒體時(shí)代的到來(lái)給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了不小的沖擊，在經(jīng)過(guò)了短暫調(diào)整后，電視新聞節(jié)目找到了適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展路徑，開(kāi)啟了與新媒體的融合路徑。對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步保證電視新聞節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿足民眾的需求。

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