古麗茹孜

【摘要】信息網(wǎng)絡(luò)科技興盛的時(shí)代，媒介作為最傳統(tǒng)的信息傳播陣地是受到影響的前沿生態(tài)，傳統(tǒng)媒體必須通過(guò)發(fā)掘全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。廣播在融媒體背景下如何發(fā)掘并擴(kuò)大自身所具有的優(yōu)勢(shì)，決定了其能否保留當(dāng)下的傳播途徑與形態(tài)，以此繼續(xù)在信息傳播時(shí)間和方式迥異于從前的環(huán)境之中繼續(xù)生存。事實(shí)上，幫助廣播自身所代表的獨(dú)特信息傳播方式與途徑以新媒體的方式表達(dá)出來(lái)，是廣播資源更好發(fā)展的前提。本文概述了當(dāng)下廣播資源與新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)化共生的情況、新媒體和廣播的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播;發(fā)展形勢(shì);融合;內(nèi)容傳播;影響

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.069

1. 引言

受眾對(duì)信息獲取的偏好正在向高效、碎片化轉(zhuǎn)變。媒體行業(yè)因此需要及時(shí)對(duì)自身信息傳播方式進(jìn)行巨大改變來(lái)適應(yīng)當(dāng)下的信息受眾需求。新時(shí)期媒體行業(yè)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了改良，以此實(shí)現(xiàn)在日常向民眾所提供信息時(shí)能夠兼顧信息傳播的時(shí)效性和所承載內(nèi)容的豐富性。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的不斷提速，讓新媒體在信息傳遞速度和互動(dòng)性方面，對(duì)傳統(tǒng)紙媒和廣播等領(lǐng)域帶來(lái)了挑戰(zhàn)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體最重要的組成部分之一，盡管其所提供的服務(wù)因?yàn)樽陨硭哂械莫?dú)特優(yōu)勢(shì)僅在與新媒體的交鋒之中并未受到核心市場(chǎng)的損失。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廣播電視行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)只有引入信息時(shí)代的經(jīng)營(yíng)思維并盡快向新媒體的信息傳遞方向發(fā)展，才能夠?qū)V播電視這一重要的國(guó)民信息來(lái)源進(jìn)行多元化和現(xiàn)代性的改變。

2. 新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀

“媒體融合”作為廣義的信息傳播方式改革概念，自身所體現(xiàn)的意味不僅指向?qū)γ浇橐剡M(jìn)行調(diào)整，還要求對(duì)信息傳遞過(guò)程中采取的途徑、聲音圖像等表達(dá)方式進(jìn)行優(yōu)化。

廣播媒體行業(yè)當(dāng)下已經(jīng)通過(guò)將電臺(tái)版權(quán)作品與旗下網(wǎng)站進(jìn)行共享等方式初步形成了對(duì)新媒體領(lǐng)域的滲透。但是隨著此后廣播媒體領(lǐng)域諸多網(wǎng)站形成了對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作方面資源的引入，自媒體產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了與電臺(tái)母體的內(nèi)容和體驗(yàn)區(qū)分。廣播電臺(tái)媒體作為信息輸出者與聽眾無(wú)法形成有效互動(dòng)，導(dǎo)致其單一的信息源角色很有可能被同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者取代的問(wèn)題。廣播電臺(tái)在“觸網(wǎng)”的過(guò)程中逐步改善自己的服務(wù)質(zhì)量并形成以用戶滿意度為標(biāo)準(zhǔn)的接地氣思維。

微博微信將信息制作和搬運(yùn)的權(quán)限下放到了參與互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人手中。這種信息制作和傳播領(lǐng)域的大眾化讓受眾的評(píng)價(jià)成為了信息內(nèi)容的重要影響因子。廣播媒體如何在受眾已經(jīng)逐步具有了自主意識(shí)的信息制造和傳播領(lǐng)域，發(fā)揮出自身在信息準(zhǔn)確性權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，就必須嘗試在微信微博等領(lǐng)域拓寬資訊發(fā)布渠道并形成更強(qiáng)的互動(dòng)性。廣播電臺(tái)當(dāng)下已經(jīng)同微信等具有評(píng)論、信息回復(fù)等能夠讓主持人與受眾直接進(jìn)行聯(lián)絡(luò)的直接溝通功能。通過(guò)利用直接能夠讓主持人和聽眾進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)的節(jié)目平臺(tái)，聽眾便捷的語(yǔ)音方式可以幫助其直接高效的從主持人處得到信息反饋。微信平臺(tái)利用主持人與聽眾之間一對(duì)一的信息傳播方式，可以很好的營(yíng)造信息接受與反饋范圍;更是突破了傳統(tǒng)情況下場(chǎng)外連線為以熱線電話為主導(dǎo)致的受眾范圍狹窄的問(wèn)題。微信這種讓老百姓在信息接受方面同時(shí)具有了故事接收者和創(chuàng)作者兩重身份的便捷渠道，可以很快實(shí)現(xiàn)廣播一直所追求的流量黏性等的需要。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播只負(fù)責(zé)播放而無(wú)法對(duì)傳播效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的缺陷和難題。廣播媒體利用大數(shù)據(jù)可以迅速整合儲(chǔ)存自身以往形成的戲曲、音樂(lè)、評(píng)述等作品，以十分豐富的音頻庫(kù)和過(guò)往積累的大規(guī)模知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，通過(guò)無(wú)障礙地點(diǎn)播和內(nèi)容搜索在新媒體時(shí)代形成以資源優(yōu)勢(shì)為核心的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)移動(dòng)通信隨著手機(jī)降價(jià)和不斷的網(wǎng)絡(luò)提速實(shí)現(xiàn)了在個(gè)人終端領(lǐng)域的信息全覆蓋。廣播行業(yè)在三十年前暢想的人手一臺(tái)收音機(jī)已經(jīng)被具有更豐富的圖像、視頻等功能的手機(jī)取代。

新媒體當(dāng)下優(yōu)秀的新聞短視頻甚至可以將紙媒體的嚴(yán)肅與深度、電視自身的生動(dòng)活潑感和廣播對(duì)信息傳達(dá)的及時(shí)性綜合在一起。

但廣播自身以“快”搭建的完整信息生產(chǎn)、轉(zhuǎn)播體系當(dāng)下仍然是其他領(lǐng)域媒體無(wú)法觸及的優(yōu)勢(shì)。如何將信息技術(shù)對(duì)信息傳達(dá)效率的提升，從與廣播時(shí)效性的對(duì)抗轉(zhuǎn)移到彼此之間的契合和共贏，是廣播在下個(gè)階段與微信等在聲音信息傳播領(lǐng)域的主要合作突破口。微信以語(yǔ)音聊天和及時(shí)溝通為賣點(diǎn)的主要功能完全契合了廣播媒體在上述優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域所具有的基本資源構(gòu)架。微信平臺(tái)對(duì)廣播時(shí)效性的放大完全可以幫助廣播媒體在新媒體時(shí)代發(fā)掘出獨(dú)屬自己的市場(chǎng)。

媒介融合環(huán)境下讓不同的傳統(tǒng)紙媒等在app和微信領(lǐng)域開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)流量端口;電視可以在網(wǎng)絡(luò)上同步直播，播出后隨時(shí)點(diǎn)播。傳統(tǒng)廣播也與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播，app等等。

中央廣播電視總臺(tái)央廣維語(yǔ)廣播節(jié)目2010年12月改版，增加到每天18個(gè)小時(shí)的廣播節(jié)目，每年在節(jié)目上有所改版創(chuàng)新，有“早安中國(guó)”，“新聞在線”，“廣播雜志”，“知書達(dá)理”，“社會(huì)縱橫”，“新時(shí)代新征程”，“行進(jìn)中國(guó)”，“聲動(dòng)民族風(fēng)”等節(jié)目，與此同時(shí)通過(guò)媒體融合擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模。

中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)維吾爾語(yǔ)廣播網(wǎng)www.uycnr.com2010年12月份正式上線，包含文字新聞和在線廣播，深受新疆各族群眾的喜愛。中國(guó)維吾爾語(yǔ)廣播微信平臺(tái)2013年11月29日上線以來(lái)，已有52萬(wàn)余粉絲。中國(guó)維吾爾語(yǔ)廣播網(wǎng)也利用在微信上設(shè)置公眾號(hào)的方式，嘗試以圖片和文字構(gòu)成的短篇將廣播內(nèi)容以碎片化信息的方式高頻推送給受眾。

中央廣播電視總臺(tái)央廣娛樂(lè)廣播之前推出過(guò)可以聽的記事本，記事本的幾乎每一頁(yè)都有二維碼，一掃就可以聽央廣娛樂(lè)廣播制作的精美音頻，也給聽眾帶來(lái)了喜悅同時(shí)擴(kuò)大了內(nèi)容傳播規(guī)模。

3. 新媒體和廣播的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響

第一，新媒體作為全新且效率更高的信息傳播渠道，廣播電視行業(yè)將自身豐富的文創(chuàng)成果借助新媒體的效率進(jìn)行傳播是產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路。第二，新媒體行業(yè)自身所搭建的信息傳遞平臺(tái)作為當(dāng)下傳統(tǒng)廣播信息內(nèi)容的提供和展現(xiàn)方向，以數(shù)字化的廣播和電視等方式逐漸實(shí)現(xiàn)了對(duì)原本單方面廣播信息傳遞途徑進(jìn)行了擴(kuò)容。第三，作為新媒體基礎(chǔ)的移動(dòng)終端迅速實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)在受眾領(lǐng)域的無(wú)限擴(kuò)大。第四，新媒體行業(yè)利用自身的互動(dòng)特性和將受眾納入了對(duì)信息在創(chuàng)作之中的運(yùn)作形式充實(shí)豐富了廣播內(nèi)容并緩和了廣播的嚴(yán)肅性。

“央視頻”是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)，也是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。2019年11月20日正式上線。其中維語(yǔ)部在“亞克西視角”，“百科全說(shuō)”等賬號(hào)推送，每天都有更新，內(nèi)容跟當(dāng)天廣播內(nèi)容同步，通過(guò)創(chuàng)新，廣播內(nèi)容以新媒體的方式傳遞給用戶，也給用戶帶來(lái)了全新視聽體驗(yàn)。

媒體融合環(huán)境要求廣播媒體自身在具有渠道優(yōu)勢(shì)的前提下，也要通過(guò)不斷瞄定受眾的信息需求，有針對(duì)性的在信息源采集和處理過(guò)程中，創(chuàng)新性的對(duì)信息資源進(jìn)行重整與構(gòu)造，以此搭建出能夠讓受眾形成較好信息接受度的廣播內(nèi)容。

傳統(tǒng)廣播借助新媒體開拓的信息流通渠道和途徑逐漸豐富了自己與民眾的溝通和傳播途徑，獲得了更多的廣播素材與信息反饋，廣播在內(nèi)容傳播上已經(jīng)不能適應(yīng)新的媒介發(fā)展需要，因此進(jìn)行了深度的持續(xù)擴(kuò)展;第二，在我國(guó)新媒體和廣播行業(yè)融合的過(guò)程中，對(duì)我國(guó)廣播提出了更深層次的要求，要求節(jié)目在制作、傳輸?shù)阮I(lǐng)域充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新;2020年3月30日中央廣播電視總臺(tái)維語(yǔ)賬號(hào)“亞克西視角”入駐抖音。粉絲已超60萬(wàn)，除了每天更新的新聞資訊以外還有每周更新的原創(chuàng)節(jié)目。比如：主播觀點(diǎn)，人生感悟，育兒百科等。

第三，我國(guó)當(dāng)前通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)給我國(guó)廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。中央廣播電視總臺(tái)依托超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，大力推進(jìn)超高清電視領(lǐng)域的科技創(chuàng)新。2021年春晚實(shí)現(xiàn)全球首次8K超高清電視直播。4月，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合21家企事業(yè)單位共同制定的《8K超高清大屏幕系統(tǒng)視音頻技術(shù)要求》成功發(fā)布。這一系列科技創(chuàng)新的成果，標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)新技術(shù)的應(yīng)用探索走在了世界第一方陣，對(duì)全球超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的示范引領(lǐng)作用。

新媒體在運(yùn)營(yíng)模式上互動(dòng)性、時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)促使我國(guó)傳統(tǒng)廣播在經(jīng)營(yíng)模式上有了改變：第一，我國(guó)傳統(tǒng)廣播自身無(wú)法形成在信息傳播領(lǐng)域互動(dòng)性，因此新媒體時(shí)代廣播行業(yè)利用多元平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了在傳播領(lǐng)域信息傳達(dá)與反饋;第二，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播傳播開始向網(wǎng)絡(luò)傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢(shì);第三，廣播從單一的電臺(tái)傳播轉(zhuǎn)化為當(dāng)下兼具微信公眾號(hào)、短視頻頭條等以廣播媒體生產(chǎn)的信息為基礎(chǔ)，綜合圖片視頻等形式，在微信等不同平臺(tái)上建立了渠道、表達(dá)方式均具有綜合性的傳播優(yōu)勢(shì)。

4. 結(jié)語(yǔ)

新媒體行業(yè)的出現(xiàn)在一定程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)廣播行業(yè)在家庭娛樂(lè)、信息獲取領(lǐng)域的部分市場(chǎng)，對(duì)廣播行業(yè)自身也帶來(lái)了許多轉(zhuǎn)化契機(jī)。因此以新媒體的方式對(duì)廣播行業(yè)在信息表達(dá)和傳遞模式上進(jìn)行改造創(chuàng)新，是廣播行業(yè)利用當(dāng)下成熟的市場(chǎng)和文化產(chǎn)品供給能力進(jìn)行轉(zhuǎn)型的最重要時(shí)機(jī)。

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