程祎瑋

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷深入，視聽(tīng)新媒體逐漸成為一種不可輕視的新興媒體形式。于以往其他傳統(tǒng)節(jié)目不同的是，視聽(tīng)新媒體節(jié)目在媒介融合的大背景下，以其新穎的傳播方式和強(qiáng)大的技術(shù)支持而受到廣大用戶的追捧。然而與其發(fā)展規(guī)模相比，視聽(tīng)新媒體節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作上普遍存在質(zhì)量不高、原創(chuàng)不足的問(wèn)題;同時(shí)各個(gè)視聽(tīng)新媒體節(jié)目之間不時(shí)上演“神仙打架”，如何提升節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)從眾多視聽(tīng)新媒體間脫穎而出成為問(wèn)題的關(guān)鍵。下文旨在通過(guò)結(jié)合當(dāng)前媒介融合的背景分析視聽(tīng)新媒體的特點(diǎn)及不足，理性探討如何對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理優(yōu)化與改進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;視聽(tīng)新媒體;內(nèi)容優(yōu)化;

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..084

在當(dāng)前媒介融合的環(huán)境下，視聽(tīng)新媒體節(jié)目異軍突起，以其互動(dòng)性、多元性和廣泛性逐漸贏得廣大用戶的關(guān)注與歡迎，成為信息時(shí)代下的重要載體。但由于視聽(tīng)新媒體行業(yè)缺少足夠的歷史積淀，發(fā)展并不完善，不可避免地導(dǎo)致一些問(wèn)題產(chǎn)生。基于視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)久考慮，結(jié)合相關(guān)部門(mén)的規(guī)定以及用戶共性與個(gè)性的雙重需要，對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)優(yōu)化調(diào)整，以此來(lái)提升視聽(tīng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

1. 視聽(tīng)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)

1.1 即時(shí)互動(dòng)性

新視聽(tīng)傳媒作為一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形式，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)具有更便捷、更主動(dòng)、更實(shí)時(shí)的參與互動(dòng)功能與即時(shí)傳播的功能。視聽(tīng)新媒體節(jié)目的首要特征便是它的即時(shí)互動(dòng)性，而這體現(xiàn)在以下的兩點(diǎn)：其一是用戶與用戶間交流溝通，也就是通過(guò)彈幕、私信、網(wǎng)絡(luò)通話等形式在視聽(tīng)新媒體節(jié)目實(shí)時(shí)提出自己的新看法、新意見(jiàn);其二是用戶與節(jié)目間的對(duì)話互動(dòng)，即用戶通過(guò)節(jié)目指定平臺(tái)私信、實(shí)時(shí)通信的形式與新媒體節(jié)目的主持人、主播。甚至開(kāi)發(fā)者直接對(duì)話。這種互動(dòng)打破了時(shí)空界限，由原來(lái)傳統(tǒng)媒體的“單向灌輸傳播”變?yōu)槿伺c人自由交流的“交互傳播”，充分提升觀眾對(duì)節(jié)目的參與度，使觀眾在視聽(tīng)新媒體節(jié)目中可以獲得更大的滿足感，為媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播獲得更多地資源支持與路徑支持。

1.2 多元融合化

媒介的融合發(fā)展使得視聽(tīng)新媒體發(fā)展過(guò)程中1+1>2的可能成為現(xiàn)實(shí)，首先節(jié)目傳播主體的多元融合化是視聽(tīng)新媒體的主要特征，其次，視聽(tīng)新媒體節(jié)目的諸多信息來(lái)源也有著多元化的特點(diǎn)，最后則是視聽(tīng)新傳媒融合多種傳播途徑，促使其節(jié)目形式多元化。以上三點(diǎn)不僅使得節(jié)目探討人群的廣度與討論問(wèn)題的深度都是空前少有的，并且充分滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，同時(shí)將視聽(tīng)媒體的服務(wù)能力得到大幅提升，極大的促進(jìn)了媒介間實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。

1.3 受眾廣泛性

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)面等多種新穎的視聽(tīng)新媒體互動(dòng)模式的革新，不僅可以為更多用戶與同行共同提供分享、交流、互動(dòng)的功能，也可以最大限度的打破國(guó)家、產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，充分體現(xiàn)了視聽(tīng)新媒體行業(yè)的精準(zhǔn)與專(zhuān)業(yè)。

2. 當(dāng)前視聽(tīng)新媒體節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的不足

2.1 傳播內(nèi)容原創(chuàng)性缺乏，同質(zhì)化嚴(yán)重

一方面同種視聽(tīng)新媒體節(jié)目從內(nèi)容到設(shè)計(jì)上都具有極強(qiáng)的相似性，缺乏節(jié)目間的差異性。當(dāng)回溯視聽(tīng)新媒體節(jié)目發(fā)展的幾年，節(jié)目差異性極度匱乏，從前些年歌唱比賽扎推到如今《創(chuàng)造營(yíng)》《好聲音》等選秀節(jié)目的爆火，不一不在告訴大眾視聽(tīng)新媒體的欄目在發(fā)展中同質(zhì)化現(xiàn)象有多嚴(yán)重。對(duì)同類(lèi)市場(chǎng)資源的搶占會(huì)導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)同一行業(yè)內(nèi)出品絕大多數(shù)節(jié)目?jī)?nèi)容的相似度很高，而這些有較高重合度的節(jié)目不僅影響新老用戶的體驗(yàn)與分享，還極易引發(fā)行業(yè)內(nèi)部從業(yè)者間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是在掘視聽(tīng)新媒體從業(yè)者自己的根基，絲毫不利于視聽(tīng)新媒體行業(yè)內(nèi)部的和諧發(fā)展。

從另一方面來(lái)說(shuō)，視聽(tīng)新媒體欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新精神與發(fā)展動(dòng)力極度匱乏。眾多“爆紅爆熱”的節(jié)目都是引進(jìn)、借鑒其他國(guó)家的節(jié)目?jī)?nèi)容，例如《奔跑吧》、《創(chuàng)造營(yíng)》等，這些由國(guó)外成熟的節(jié)目創(chuàng)作體系產(chǎn)生的節(jié)目讓眾多國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體節(jié)目從業(yè)者安于享受現(xiàn)成，使行業(yè)內(nèi)部缺乏良好的創(chuàng)作環(huán)境;同時(shí)屬于我們本土的節(jié)目少之又少，導(dǎo)致市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目“賣(mài)不出去”的窘境，導(dǎo)致眾多內(nèi)容原創(chuàng)動(dòng)力的缺乏，這個(gè)問(wèn)題關(guān)乎國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展生態(tài)，亟待解決。

2.2 管理監(jiān)督體系落后

視聽(tīng)新媒體節(jié)目是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，雖然發(fā)展速度比較快，但是從管理和監(jiān)督體系的構(gòu)建上來(lái)說(shuō)是十分滯后的，這同時(shí)也造成了新媒體節(jié)目管理與實(shí)際發(fā)展工作嚴(yán)重脫軌。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的自由性使得人們爭(zhēng)相通過(guò)網(wǎng)絡(luò)肆意評(píng)論各種信息，如果在視聽(tīng)新媒體節(jié)目的制作與播放時(shí)未加以規(guī)范與監(jiān)督，那么就極容易導(dǎo)致不良信息內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播，為不法分子提供可乘之機(jī)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定團(tuán)結(jié)造成威脅。因此，完善針對(duì)視聽(tīng)新媒體平臺(tái)與用戶的雙向監(jiān)督體系建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與互動(dòng)的整體管理刻不容緩。

3. 在媒介融合環(huán)境下優(yōu)化視聽(tīng)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的方法

3.1 深挖節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，增加優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容

在可供選擇的視聽(tīng)新媒體節(jié)目數(shù)量與類(lèi)型都不斷豐富的情況下，逐步提升節(jié)目目標(biāo)用戶的黏性十分重要。視聽(tīng)新媒體在創(chuàng)作可傳播節(jié)目的過(guò)程中，要為用戶創(chuàng)造更舒適的收聽(tīng)體驗(yàn)，這就要求新媒體創(chuàng)作者必須不斷對(duì)節(jié)目的形式與內(nèi)容更新優(yōu)化;同時(shí)從不同角度深挖節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，并結(jié)合時(shí)下的流行與時(shí)事來(lái)更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)展節(jié)目用戶的受眾范圍。從《成語(yǔ)大會(huì)》到《聲臨其境》等眾多優(yōu)質(zhì)節(jié)目，無(wú)不打破觀眾用戶們的固化印象，弘揚(yáng)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并不斷進(jìn)行節(jié)目翻新，不斷深化發(fā)展節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，最終成功向外文化輸出，將中國(guó)文化推向世界。

需知，唯有高品質(zhì)節(jié)目才能吸引更多用戶。因此每一檔節(jié)目一定要明確自己的定位，圍繞自身的主題，設(shè)置發(fā)展路徑，增加更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容。與此同時(shí)，要避免節(jié)目扎堆的問(wèn)題，比如歌唱類(lèi)節(jié)目，選秀類(lèi)節(jié)目，在一個(gè)節(jié)目做成功之后，其他節(jié)目也迅速跟上，這樣就造成同質(zhì)化嚴(yán)重，但這些節(jié)目并沒(méi)有什么實(shí)際意義。

3.2 挖掘最佳原創(chuàng)節(jié)目，滿足更多潛在客戶需求

原創(chuàng)節(jié)目是視聽(tīng)新媒體的立足之本。內(nèi)容為王永不過(guò)時(shí)，而視聽(tīng)新媒體節(jié)目為了獲得更大更長(zhǎng)久的吸引力，不斷加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是必不可少的。視聽(tīng)新媒體的最佳節(jié)目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)是活潑、矮小、生動(dòng)、正能量高，節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該適應(yīng)媒介特性的要求，讓節(jié)目的內(nèi)容能夠充分適應(yīng)各類(lèi)傳播渠道的特點(diǎn)，以適應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)以此來(lái)提升節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)緊跟潮流，時(shí)至如今依然讓人覺(jué)得耳目一新，會(huì)心一笑之余留下深刻印象，而這正是創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式與視頻創(chuàng)作的手段，成為了吸引并抓牢用戶流量的成功性代表。因此，視聽(tīng)新媒體節(jié)目團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作人員一定要在創(chuàng)立一檔節(jié)目之前，做好市場(chǎng)調(diào)查，明確現(xiàn)如今的人們需要什么，而市場(chǎng)上有需要什么樣的節(jié)目。不僅是做節(jié)目，更重要的是傳遞一些正確的價(jià)值觀念，而不是只為娛樂(lè)。好的節(jié)目一定是會(huì)經(jīng)久流傳的，會(huì)給社會(huì)創(chuàng)造一些價(jià)值的。而不是一味的迎合市場(chǎng)，迎合流量，視聽(tīng)新媒體節(jié)目要有一定的社會(huì)責(zé)任感，為推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步而作出努力。尤其是現(xiàn)在很多年輕人是非常喜歡看這種節(jié)目的，所以這些節(jié)目一定要在內(nèi)容方面是正能量的，是有引導(dǎo)性的。

3.3 搭建完備的視聽(tīng)新媒體監(jiān)督、審核體系架構(gòu)

視聽(tīng)新媒介應(yīng)始終將“以用戶需求為本”的發(fā)展理念貫徹到底，并在節(jié)目構(gòu)建中嚴(yán)格貫徹落實(shí)，重視用戶核心需求，在鞏固已有用戶的基礎(chǔ)上，發(fā)展新的更多類(lèi)型的節(jié)目受眾。而若想打擊目前視聽(tīng)新媒體各節(jié)目間多次發(fā)生的版權(quán)侵權(quán)事件，不僅需要媒體內(nèi)部自身?yè)碛型暾陌鏅?quán)價(jià)值綜合評(píng)估體系的輔助審核，也要主動(dòng)聯(lián)系相關(guān)部門(mén)，及時(shí)遏制行業(yè)間的惡性版權(quán)侵權(quán)事件;與此同時(shí)針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容魚(yú)龍混雜的亂象，各個(gè)視聽(tīng)新媒體節(jié)目都應(yīng)主動(dòng)完善自身的管理制度，形成一套較為完備的節(jié)目?jī)?nèi)容審核流程，對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)不符合社會(huì)公序良俗的立即刪除，打造一個(gè)都是文明和諧的視聽(tīng)新媒體節(jié)目的行業(yè)大平臺(tái)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為整個(gè)媒體行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，與此同時(shí)也產(chǎn)生了更激烈的挑戰(zhàn)與更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。在新時(shí)代媒介融合的背景下，整個(gè)市場(chǎng)都在呼喚具有專(zhuān)業(yè)性與藝術(shù)性兼顧的高層次視聽(tīng)新媒體節(jié)目，而視聽(tīng)新媒體節(jié)目都必須認(rèn)清自身能力，主動(dòng)抓住機(jī)遇，不斷對(duì)其視聽(tīng)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，才能提高節(jié)目?jī)?nèi)容傳播效果，使得可以節(jié)目更好契合用戶需求，進(jìn)而向全社會(huì)傳遞出新時(shí)代正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙曉燕.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略[J].西部廣播電視，2018，（20）：32-34.

[2]畢文佳.新媒體特性及電視媒介的變革融合[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2014，（6）：12-16.

[3]郜淅琳.基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播問(wèn)題分析[J].傳播力研究，2018，2（22）：79-80.

[4]龐井君.媒介融合背景下中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，（2）：15.