張書(shū)方

本文介紹了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的背景，探討了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及問(wèn)題，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的角度探討鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略和創(chuàng)新模式，從而為鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和思維創(chuàng)新提供理論參考。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合管理體制不健全

當(dāng)前，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展中，制度不完善是妨礙產(chǎn)業(yè)整合的關(guān)鍵因素之一。現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的管理體制存在產(chǎn)業(yè)鏈完善程度較低的問(wèn)題，受制于相應(yīng)的政策和制度。在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，必須接受、遵守相關(guān)管理規(guī)定及相關(guān)行業(yè)守則，完善管理制度。除此之外，還需設(shè)立不同的客服單位，為游客提供全方位服務(wù)。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新之路存在一定阻礙。

文化旅游發(fā)展水平低

從我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)需要實(shí)現(xiàn)一種融合式的發(fā)展，這就需要提升文化旅游開(kāi)發(fā)力度?？偟膩?lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不健全，資金投入總量較少，高素質(zhì)的人才匱乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及綜合發(fā)展水平偏低。雖然我國(guó)旅游資源總量較為豐富，但總體開(kāi)發(fā)水平仍不高，影響力較低，缺少龍頭企業(yè)。

文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不足

當(dāng)今社會(huì)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這一時(shí)代背景下，創(chuàng)新是發(fā)展的首要根據(jù)，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村戰(zhàn)略性振興發(fā)展的關(guān)鍵性前提。將創(chuàng)新理念應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，能夠?qū)⑿袠I(yè)的目光轉(zhuǎn)移到旅游需求上。傳統(tǒng)旅游模式下，對(duì)資源使用情況的重視程度過(guò)高，不利于資源以及要素的發(fā)展和創(chuàng)新，難以推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新。從鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新的角度出發(fā)，創(chuàng)新理念是文化傳遞、文化發(fā)展的根本動(dòng)力。因此為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)融合，就需始終堅(jiān)持創(chuàng)新理念的應(yīng)用。鄉(xiāng)村旅游資源豐富、發(fā)展前景廣闊，但現(xiàn)階段部分地區(qū)仍存在創(chuàng)新程度較低問(wèn)題，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展受到阻礙。

人才短缺問(wèn)題嚴(yán)重

人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，需創(chuàng)新人才與管理人員的支持。鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要具有知識(shí)、技能、素養(yǎng)的復(fù)合型人才，并將其作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的人員保障，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合。目前，在旅游文化人才體系中，這類綜合性人才還比較匱乏，相關(guān)人才的培養(yǎng)還沒(méi)有嚴(yán)格結(jié)合區(qū)域旅游文化資源的特點(diǎn)。所以，為良好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，各地政府相關(guān)部門有必要保證人才培養(yǎng)與引進(jìn)計(jì)劃在地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要地位。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義

推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步

開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游、建設(shè)旅游景點(diǎn)能夠在很大程度上擴(kuò)大旅游范圍，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，也能夠提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的綜合實(shí)力。要想大力開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)方式，引入具有觀賞性的植被，引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)的種植生產(chǎn)技術(shù)，提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的欣賞性以及美觀性。

提高農(nóng)民收入

為使鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民勞作模式由被動(dòng)耕作轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)經(jīng)營(yíng)，各地政府及村黨支部應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民走出鄉(xiāng)區(qū)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展的振興。這不僅增加了農(nóng)民的收入，而且提高了他們的綜合素質(zhì)和生活水平。并且，發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的旅游項(xiàng)目，需要在當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)一些相關(guān)的旅游資源，需要在當(dāng)?shù)卣加靡恍┩恋兀r(nóng)民就有機(jī)會(huì)得到相應(yīng)的補(bǔ)償，這也將促使農(nóng)民向城鎮(zhèn)市民轉(zhuǎn)變。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供新機(jī)遇

促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，指引鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑

該產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)戰(zhàn)略的一個(gè)重點(diǎn)任務(wù)是加快推進(jìn)新型鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向特色化、品牌化、生態(tài)化、綠色化健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)從減量增產(chǎn)型向增量提質(zhì)的新型轉(zhuǎn)變。拓展鄉(xiāng)村旅游和特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的旅游功能，打造特色鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)園和特色的農(nóng)業(yè)科技園項(xiàng)目建設(shè)，打造特色鄉(xiāng)村品牌優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)和發(fā)展多種特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，扶持特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村創(chuàng)新，如休閑農(nóng)業(yè)、保健護(hù)理類鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意型農(nóng)業(yè)、民宿、養(yǎng)老、房地產(chǎn)等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明新方向。

改善鄉(xiāng)村公共環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施，奠定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新基石

在充分挖掘保留當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色生態(tài)農(nóng)業(yè)的同時(shí)，開(kāi)展各項(xiàng)綠色文明鄉(xiāng)村實(shí)踐活動(dòng)，建設(shè)美麗的綠色鄉(xiāng)村。國(guó)家特色鄉(xiāng)村公共文化旅游振興重點(diǎn)工程的成功開(kāi)展和順利實(shí)施，改善了我國(guó)農(nóng)村公共文化環(huán)境，為加快促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)的繁榮發(fā)展進(jìn)步提供了更加便利、和諧、宜居、優(yōu)美的自然資源和文化生態(tài)環(huán)境，加快了我國(guó)特色鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)的繁榮和健康發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧，開(kāi)辟鄉(xiāng)村旅游發(fā)展投融資新渠道

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施極大促進(jìn)了各級(jí)人民政府的建立和引導(dǎo)了相關(guān)資金的下鄉(xiāng)，并通過(guò)了財(cái)政補(bǔ)貼、貸款助學(xué)費(fèi)貼息、財(cái)政補(bǔ)助以及其他各種手段將農(nóng)產(chǎn)品扶貧工程引入鄉(xiāng)村，極大程度地解決了這一瓶頸。大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，有針對(duì)性地實(shí)施了農(nóng)業(yè)和特色旅游精準(zhǔn)脫貧。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)辟了一條新的融資途徑，不僅需要政府的財(cái)力支持，還需要金融貸款和社會(huì)資本。

培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理與服務(wù)水平

具備鄉(xiāng)村旅游相關(guān)專業(yè)知識(shí)的人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源。鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展與服務(wù)管理體系的建設(shè)都需要大量人才作為動(dòng)力。這就要求各地切實(shí)提升人才儲(chǔ)備與人才培養(yǎng)體系的建設(shè)質(zhì)量，積極支持高素質(zhì)大學(xué)生返鄉(xiāng)投身鄉(xiāng)村建設(shè)，保障鄉(xiāng)村建設(shè)的人才質(zhì)量與數(shù)量。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的途徑

大力發(fā)展生態(tài)化旅游

為進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展水平，需發(fā)掘出更大發(fā)揮空間。鄉(xiāng)村文化是發(fā)展旅游業(yè)的首要前提，同時(shí)也是華夏文明的構(gòu)成部分。因此，需依照市場(chǎng)化的需求結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)區(qū)的環(huán)境資源與自然條件的相關(guān)特征，加大力度突出本地區(qū)的特色文化地理及生態(tài)文化優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新出極具代表性的文化旅游產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，還需對(duì)周邊配套設(shè)施進(jìn)行完善，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)水平的提高。

積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑觀光農(nóng)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游是近年來(lái)熱度很高的旅行類型之一，它具備生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、地理?xiàng)l件優(yōu)越、空氣質(zhì)量良好的特點(diǎn)，能夠充分發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展主要有以下幾個(gè)方面，即挖掘休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的生態(tài)多樣性和文化深度，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變和改善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)生態(tài)環(huán)境的利用潛力不斷增大?！班l(xiāng)村文化振興”出臺(tái)以后，政府部門希望旅游行業(yè)提高對(duì)村莊特色的使用率，建立一些新的旅游項(xiàng)目，努力發(fā)展這種休閑農(nóng)業(yè)，讓更多的游客享受這段旅程。觀光、采摘與鄉(xiāng)村活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，可以更好地滿足他們了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活、享受傳統(tǒng)和鄉(xiāng)土氣息的需求。

升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品為旅游產(chǎn)品服務(wù)

在加快發(fā)展旅游業(yè)方面，政府必須秉持一種大力扶貧的態(tài)度。在實(shí)施鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)代環(huán)境下，各地必須切實(shí)確保農(nóng)村旅游業(yè)健康快速發(fā)展。有關(guān)地方部門政府應(yīng)當(dāng)切實(shí)確保各地農(nóng)村休閑旅游發(fā)展用地、金融和配套優(yōu)惠政策貫徹到位，落實(shí)和完善督促各地稅收相關(guān)優(yōu)惠政策，放寬其他旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)作為支持我國(guó)農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)入條件，簡(jiǎn)化其他相關(guān)合作手續(xù)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的保障措施

解決資金短缺問(wèn)題

國(guó)家對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略與政策制定既是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石，也為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了一個(gè)新的機(jī)遇，然而，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展仍然需要巨大的財(cái)力、物力和社會(huì)人力投入。這就必然需要政府的高度重視和大力政策扶持，大力招商引資，增加對(duì)企業(yè)個(gè)人和其他社會(huì)組織投資的重點(diǎn)項(xiàng)目，加快支持發(fā)展貧困鄉(xiāng)村的項(xiàng)目融資，盡快解決當(dāng)前地方鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目投資建設(shè)經(jīng)費(fèi)不足的突出問(wèn)題。

加大對(duì)專業(yè)人員的培訓(xùn)

發(fā)展農(nóng)村旅游，必須認(rèn)清農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、基礎(chǔ)設(shè)施水平低、專業(yè)人才數(shù)量少的現(xiàn)實(shí)。以上諸多不利因素導(dǎo)致的結(jié)果就是旅游服務(wù)意識(shí)的缺失，對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是不利的。因此，如果想發(fā)展旅游業(yè)，就需要加大專業(yè)培訓(xùn)，并且可以利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村人才進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)。

結(jié) 語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了空間和機(jī)會(huì)，但鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)步離不開(kāi)地方政府、農(nóng)民、企業(yè)等主體利益相關(guān)者的積極參與。要在地方政府的牽頭和引導(dǎo)下，不斷完善企業(yè)主體領(lǐng)導(dǎo)和鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民參與的市場(chǎng)作用機(jī)制，各負(fù)其責(zé)，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游良性互動(dòng)做出貢獻(xiàn)。

（山東省青州市云駝風(fēng)景區(qū)運(yùn)行服務(wù)中心）