夏陶然

摘要：隨著現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)理念的演進(jìn)，“裝幀設(shè)計(jì)”越來越朝著“書籍設(shè)計(jì)”的概念在轉(zhuǎn)變。書籍作為一種特殊的商品，它既有藝術(shù)性也有商品性。書籍封面設(shè)計(jì)詮釋濃縮書籍內(nèi)涵，吸引讀者的興趣，給予受眾第一印象。通過CG軟件所做的書籍裝幀設(shè)計(jì)，使文字、圖像、色彩等設(shè)計(jì)元素以富有情感和內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)形式與印刷中獨(dú)特材料和工藝技術(shù)相結(jié)合。同時(shí)包裝手段由書籍外部延伸及內(nèi)部，吸引翻閱者注意，拉近了讀者與書之間的距離。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；書籍裝幀；視覺語言

中圖分類號(hào)：TS881 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 07-0095-05

The Essential Factors of Book Design

XIA Tao-ran（Chinese Financial Publishing House Co.， Ltd， Beijing 100071， China）

Abstract： With the evolution of the modern book design concept， the “book binding” is changing towards the concept of “book design”. As a special commodity， books are artistic and commercial. The design of book cover condenses the connotation of the book which attracts the readers interest and gives the audience the first impression. The design through the application of CG software is making the design elements combined with the unique materials and technology in printing to become the art full of emotion and connotation， such as words， image and color. At the same time， the ways of packaging extended from the outside to the inside of the book to attract the attention of the readers and shorten the distance between the readers and the book.

Key words： design； bookbinding； visual language

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）多是通過印刷物為載體的平面設(shè)計(jì)（Graphic Design），又稱工藝美術(shù)裝潢設(shè)計(jì)。從發(fā)展的視角看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是蘊(yùn)含未來的領(lǐng)域設(shè)計(jì)方向，具有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科定位。不過以現(xiàn)階段分析解讀，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師一般也被稱為平面設(shè)計(jì)師。

服務(wù)現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要領(lǐng)域，其中包括廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等，這些設(shè)計(jì)都是通過視覺符號(hào)傳遞給受眾的，由此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，起著溝通企業(yè)—商品成品—購買者橋梁的作用。

書籍不僅僅是一種商品，還是一種文化。商品離不開包裝，封面就是它的包裝。圖書封面包含一個(gè)商品應(yīng)該有的基本信息內(nèi)容：書名、作者、出版商、書號(hào)和標(biāo)價(jià)。同時(shí)書籍設(shè)計(jì)不僅僅指封面設(shè)計(jì)，封面設(shè)計(jì)只是書籍設(shè)計(jì)的一部分，需要一定的設(shè)計(jì)思想，既要有內(nèi)容，同時(shí)也要具有美感。書籍設(shè)計(jì)是一門綜合性的造型藝術(shù)[1]。

1 裝幀到圖書整體設(shè)計(jì)概念的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)圖書出版中，作者負(fù)責(zé)書寫文字，編輯排版校對(duì)，設(shè)計(jì)師裝幀設(shè)計(jì)，印廠印刷成品。各環(huán)節(jié)相互分離，書籍設(shè)計(jì)師只進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，圖書內(nèi)容很少涉及，長期以來導(dǎo)致“書籍設(shè)計(jì)”被混淆為“封面設(shè)計(jì)”。

隨著現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)理念的演進(jìn)，“裝幀設(shè)計(jì)”越來越朝著“書籍設(shè)計(jì)”的概念在轉(zhuǎn)變。如今的裝幀設(shè)計(jì)觀念，不僅局限于給圖書封面做外包裝設(shè)計(jì)，封面裝幀只是書籍設(shè)計(jì)里眾多環(huán)節(jié)的一個(gè)項(xiàng)目，還包括設(shè)計(jì)封面、構(gòu)建版式和編輯創(chuàng)意設(shè)計(jì)等整體設(shè)計(jì)理念。

書籍設(shè)計(jì)師呂敬人先生十分贊同由“裝幀”向“書籍設(shè)計(jì)”概念的轉(zhuǎn)變，他認(rèn)為書籍設(shè)計(jì)包含面更廣，從圖書封面到內(nèi)文版式，外在造型到信息傳達(dá)、材質(zhì)構(gòu)建到工藝呈現(xiàn)，從閱讀審美到實(shí)用功能，這些不僅是一系列書籍整體設(shè)計(jì)的程序性過程，更是一個(gè)融合感性與理性、內(nèi)容與形式，時(shí)間與空間、審美與功能的創(chuàng)造性過程[2]。當(dāng)今在傳統(tǒng)出版的夕陽下，數(shù)字出版冉冉升起，如何展現(xiàn)書籍的紙質(zhì)魅力，讓讀者提升藝術(shù)欣賞水平，同時(shí)又有助于提高對(duì)書籍價(jià)值的認(rèn)可？

2 封面設(shè)計(jì)視覺語言要素的應(yīng)用

封面是圖書的外表和門面，并且起到保護(hù)圖書內(nèi)頁和裝潢圖書外部的作用。封面是圖書裝幀設(shè)計(jì)整體項(xiàng)目的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)，會(huì)給讀者一個(gè)好的印象，能打動(dòng)他們，帶來美的享受，并激發(fā)購買欲，從而影響圖書的銷售。圖書設(shè)計(jì)運(yùn)用“視覺語言”來表達(dá)文字、圖像、色彩，紙張材料和工藝技術(shù)等重要視覺元素。

2.1 文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

文字在封面角色中擔(dān)任重要的信息傳達(dá)作用。圖書名、著作名、出版社標(biāo)志是封面不可缺少的重要內(nèi)容。如果是系列圖書，還需要刊登叢書名，封底加上內(nèi)容簡(jiǎn)介等相關(guān)元素。書名根據(jù)書籍內(nèi)容選擇字庫的印刷字體，也可按照設(shè)計(jì)需求書寫、繪寫或者自行創(chuàng)造設(shè)計(jì)字體。

在多元化的今天，字庫字體只能起到信息傳達(dá)的作用，一些高需求的封面設(shè)計(jì)，就需要耳目一新的創(chuàng)意字體來表現(xiàn)。當(dāng)文字賦予靈動(dòng)的設(shè)計(jì)聯(lián)想，以得體的形式表現(xiàn)出來。使其既不失去文字的可讀性，又能傳達(dá)出整體書籍要表現(xiàn)的精神，高度概括了視覺形象，令人印象深刻過目不忘。綜上所述不同的字體會(huì)帶給讀者不同的閱讀體驗(yàn)，選擇好字體的表達(dá)方式，讓讀者了解書籍信息的同時(shí)，還能產(chǎn)生愉悅的藝術(shù)共鳴，使書籍成為“行走的美術(shù)展”。

2.2 圖像語言的表達(dá)

圖像語言是封面視覺符號(hào)的重頭戲。書籍設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用抽象手法、具象手法、裝飾手法等圖像語言直接勾勒?qǐng)D書的內(nèi)容，也可使用隱喻手法、比喻手法，象征手法等間接手段表達(dá)圖書的內(nèi)容。通過獨(dú)特的感受力和視覺沖擊力，將設(shè)計(jì)者經(jīng)過深思熟慮的感悟，凝聚成具有創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，從而使圖像語言精確傳達(dá)書中的信息，借助書籍的媒介傳遞出去，引起讀者的注意，激起讀者的購買欲望。

《中國資產(chǎn)托管行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2011—2020）中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)系列行業(yè)報(bào)告，設(shè)計(jì)訴求體現(xiàn)中國元素，同時(shí)與金融領(lǐng)域氣質(zhì)吻合的書籍設(shè)計(jì)。在確定設(shè)計(jì)方向后，圖形語言符號(hào)采用神獸、銅鼎、指南針、長城、麒麟、絲綢之路（一帶一路）、獅子、雙龍戲珠、天壇具有中國古老寓意的圖像為載體；工藝印金疊加四色呈現(xiàn)出高檔畫冊(cè)效果，版式結(jié)合報(bào)告風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，內(nèi)文雙色印刷；整體設(shè)計(jì)風(fēng)格高端大氣，同時(shí)系列的圖像語言表達(dá)對(duì)書籍起到裝飾和美化的作用，產(chǎn)生了很好的視覺效果，如圖1所示。

2.3 色彩語言的提升

色彩是封面設(shè)計(jì)不可缺少的要素之一。書的內(nèi)容與閱讀對(duì)象的年齡、文化層次等特征決定了色彩的運(yùn)用，不同的色彩會(huì)帶給讀者不同的視覺感受和不同的心理與情感效應(yīng)，因此不同類別的書籍有各自不同的側(cè)重點(diǎn)。如理論、學(xué)術(shù)著作讀物多運(yùn)用穩(wěn)重理性色彩；老年讀物可運(yùn)用純度低、沉著、和諧的色彩；兒童讀物多用活潑、鮮艷的色彩等。

《巨災(zāi)保險(xiǎn)》是威利出版公司保險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)典譯叢，屬于翻譯叢書。由于封面不引進(jìn)，又要尊重原始書籍的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)書籍內(nèi)容，結(jié)合色彩語言在封面設(shè)計(jì)中具有自身的特點(diǎn)和作用，運(yùn)用鮮紅的色彩加上爆炸的火團(tuán)，體現(xiàn)“巨災(zāi)”的概念。由于色彩運(yùn)用考慮到印刷方式、油墨、紙張材料的質(zhì)地以及相同的色彩印刷在不同材料上所產(chǎn)生的變化，因此選擇覆亮膜，更接近還原顯示屏的顏色，使內(nèi)容與色彩相呼應(yīng)，視覺沖擊力強(qiáng)烈，讓讀者情緒第一時(shí)間受到感染，引起共鳴，如圖2所示。

2.4 材料和工藝技術(shù)的展現(xiàn)

封面是由藝術(shù)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)兩重性組成，工藝設(shè)計(jì)即印刷、材料的展現(xiàn)，書籍封面視覺語言通過印刷技術(shù)加工工藝體現(xiàn)出來，直接決定封面設(shè)計(jì)能否完美實(shí)現(xiàn)。當(dāng)代的裝幀設(shè)計(jì)師越來越重視對(duì)材料的選用，在現(xiàn)代工藝化的社會(huì)中，材料的發(fā)展日新月異，紙張的巧妙運(yùn)用給設(shè)計(jì)師自由施展的天地。紙質(zhì)材料的選擇也多種多樣，例如：銅版紙、白卡紙、銀卡、星彩等；除紙張外，選用木頭、絲綢、皮革、金屬材質(zhì)等日趨廣泛；工藝常見例如：燙金、印銀、UV、壓凹、起凸、激光雕刻、壓紋等；在成本允許的情況下，選擇適合的紙張配上工藝，提高視覺效果，使產(chǎn)品增值顯檔次。在讀者與印刷品視覺互動(dòng)的過程中激發(fā)他們的好奇心和注意力，紙張所具有的獨(dú)特氣息，飄逸的書卷自然之美，工藝的恰當(dāng)體現(xiàn)和書籍整體設(shè)計(jì)的和諧。書在翻閱的同時(shí)，使讀者感受到視覺、觸覺、聽覺等多方面的享受，進(jìn)一步激發(fā)他們了解書籍內(nèi)容的欲望和最終購買力導(dǎo)向。

《金融與國家安全》由何毅亭、厲以寧、周文重、金一南為本書作序，劉亞洲、潘功勝、陳雨露、巴曙松、李世默聯(lián)袂推薦，并且書名由曾培炎同志親筆題字，可見作者的影響力和對(duì)此書出版的重視。結(jié)合書名內(nèi)容和作者想法：以中國紅為主基調(diào)，護(hù)封特種紙燙金工藝，書名以題字的方式展現(xiàn)，由兩邊花紋作為裝裱，凸顯莊重大氣。內(nèi)殼工藝燙金，書簽印金工藝，與封面相互呼應(yīng)。內(nèi)文版式結(jié)合封面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，內(nèi)文提綱拉頁結(jié)合全球變化進(jìn)行展示，便于讀者清晰思路。此書精心創(chuàng)意，將文字、圖像、色彩、材料和工藝技術(shù)等諸要素有機(jī)運(yùn)用，最終裝訂成為一本精裝圖書，做到藝術(shù)和技術(shù)的完美統(tǒng)一，如圖3所示。

3 內(nèi)文設(shè)計(jì)之美

3.1 版式設(shè)計(jì)

書籍的魅力不僅體現(xiàn)在它本身所傳達(dá)出的內(nèi)容，還體現(xiàn)在與其內(nèi)容相協(xié)調(diào)的、富有美感的視覺傳達(dá)藝術(shù)形式中。這種“表里如一”除了封面、封底、書脊、護(hù)封等比較外在直觀的封面組成部分；還包括扉頁、序言、目錄、頁眉頁腳、篇章頁、正文等細(xì)節(jié)方面的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)[3]。版式設(shè)計(jì)是將插圖、攝影、文字等大量元素混雜聚集于一個(gè)場(chǎng)所，是對(duì)其進(jìn)行全面審視、分析、排列、重合的過程，需全面思考其內(nèi)在涵義和相互關(guān)系。

在版式設(shè)計(jì)中需要考慮設(shè)計(jì)優(yōu)先觀念，包括開本、訂口、切口、天空、地空比例布局的設(shè)置；頁眉頁腳角色的位置；各級(jí)標(biāo)題的前列位置與正文文字的關(guān)系；文字間的字距、行距的空間關(guān)系，以及行式、段式的定位等等。同時(shí)要駕馭好空間秩序，虛實(shí)與留白的設(shè)計(jì)，巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。最后既要明白版式設(shè)計(jì)中的法則運(yùn)用，又應(yīng)該清楚版面設(shè)計(jì)是帶有自身情感和理解力進(jìn)行的創(chuàng)作性設(shè)計(jì)，是一個(gè)十分理性并需要謹(jǐn)慎斟酌的設(shè)計(jì)過程。

《金融與國家安全》內(nèi)文版式結(jié)合封面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，由封面的花紋元素貫穿整個(gè)版式設(shè)計(jì)。運(yùn)用點(diǎn)、線、面和黑、白、灰的協(xié)調(diào)手段，調(diào)整好版心和四邊空白的比例，選用適當(dāng)?shù)淖煮w和行距。加強(qiáng)目錄和篇章頁作為導(dǎo)引閱讀的功能，使形式美和實(shí)用性融合，配合讀者閱讀的節(jié)奏，所做的版式設(shè)計(jì)，如圖4所示。

3.2 信息視覺圖表

信息視覺圖表是將信息再建重構(gòu)的過程，是信息更具公眾化傳播的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，是對(duì)設(shè)計(jì)師非常重要的一項(xiàng)素質(zhì)要求。書籍設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)組織邏輯語言和多樣性媒介表達(dá)方式，并且有深層次對(duì)信息進(jìn)行剖解分析的能力。最顯見的是書中目錄，就是不可缺失的信息視覺圖表設(shè)計(jì)?？上怀霭嫒恕⒃O(shè)計(jì)師忽略，許多目錄設(shè)計(jì)提綱做得非常無序又無趣。繁復(fù)的文本信息堆積在紙面上，缺乏將重要信息進(jìn)行邏輯關(guān)系的視覺化圖表傳遞，不便于讀者理解和記憶[4]。因此設(shè)計(jì)師如何采用新的傳播思路和設(shè)計(jì)語言，讓受眾來選擇書籍并樂意接受視覺化信息傳達(dá)的全新感受，正是這一時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師提出的要求。

《金融與國家安全》內(nèi)文提綱拉頁為信息視覺圖表設(shè)計(jì)。以整本書的提綱目錄為縮影進(jìn)行編排視覺化設(shè)計(jì)，反映本書六大板塊內(nèi)容，貫穿時(shí)間軸所羅列的重要信息內(nèi)容，結(jié)合全球變化進(jìn)行展示，便于讀者清晰思路，快速了解全書內(nèi)容，如圖5所示。

4 結(jié)論

本篇論文主要闡述書籍裝幀設(shè)計(jì)中，由“裝幀”向“書籍設(shè)計(jì)”概念的轉(zhuǎn)換。對(duì)于書籍設(shè)計(jì)外在與內(nèi)在的認(rèn)識(shí)，通過“視覺語言”來表現(xiàn)，文字、圖像、色彩、材料和工藝技術(shù)等都是對(duì)外傳達(dá)的重要元素。為了準(zhǔn)確對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)以及讀者群等做出正確的判讀，需要設(shè)計(jì)師發(fā)揮想象力，挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，吸引讀者的注意，促進(jìn)書籍的購買力，使書籍的藝術(shù)性和商業(yè)性更好的傳遞。而版式設(shè)計(jì)是書籍內(nèi)在形式的重要環(huán)節(jié)，近幾年，圖書的版式設(shè)計(jì)出現(xiàn)了整體性的飛躍變化。以往那些在畫冊(cè)類、專業(yè)類書籍上才運(yùn)用的考究版式設(shè)計(jì)手法，越來越多地普及到一般圖書中。在版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、視覺化特征的今天，更需要我們加強(qiáng)理性共識(shí)。版式設(shè)計(jì)最基本的功能定位就是梳理文字，以方便閱讀，只有把握適度原則，才能促使版式設(shè)計(jì)良性發(fā)展。而信息視覺圖表是將信息再建重構(gòu)的過程，是信息更具公眾化傳播的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，是21世紀(jì)中國書籍設(shè)計(jì)中十分重要的新課題[5]。從業(yè)人員需具備完整的知識(shí)體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，不斷攝取最新知識(shí)理念，時(shí)刻保持謙卑和尊敬的心態(tài)，帶有敬畏的心理去設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)師保持與書籍內(nèi)容之間平衡和諧的關(guān)系，是所有從業(yè)人員應(yīng)持有的覺醒。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹剛等編著.中國高等院校"十二五"精品課程規(guī)劃教材系列—書籍設(shè)計(jì)[M].北京：中國青年出版社，2012：10.

[2] 呂敬人編著.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2009：4.

[3] 史麗亞.現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)的思考[J].中國包裝，2009（3）：39.

[4] 中國出版協(xié)會(huì)裝幀藝術(shù)工作委員會(huì)編著.書籍設(shè)計(jì)·第14輯[M].北京：中國青年出版社，2015：47.

[5] 呂敬人編著.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2009：169.