劉麗娟

[摘? ? ? ? ? ?要]? 新形勢下，隨著“一帶一路”倡議的提出，民族文化融合與西部的脫貧建設項目相互交融到了一起。嘉峪關市具有豐富的地域性旅游資源，作為“一帶一路”倡議中的重要節(jié)點城市，需堅持“宜融則融、能融盡融”的原則，以旅游業(yè)帶動當地經濟的發(fā)展，把握文化旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進文化與旅游業(yè)的相互交融，并達到經濟效益和社會效益的“雙豐收”。因此，首先提出了需要探究的主要問題，之后，結合當前的現狀，針對性地制定出科學的融合措施。抓住“一帶一路”倡議機遇，實現文化和旅游業(yè)的持續(xù)融合，建立特色鮮明的“絲綢之路”風景廊道。

[關? ? 鍵? ?詞]? “一帶一路”;嘉峪關市;文化;旅游;融合發(fā)展

[中圖分類號]? G712? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2021）27-0084-02

一、問題的提出

“黃河遠上白云間，一片孤城萬仞山。羌笛何須怨楊柳，春風不度玉門關。”一首王之渙的《出塞》，將嘉峪關的美呈現到了大家的視野當中。嘉峪關是古“絲綢之路”要沖，素有“邊陲鎖鑰”“天下第一雄關”之稱。嘉峪關是甘肅省所轄地級市，截至2018年，總面積2935平方千米，常住人口25.2萬人[1]。并且在2020年6月的時候，入選第一批全國法治政府建設示范地區(qū)和項目名單[2]。從目前的形勢看，嘉峪關旅游業(yè)正面臨產業(yè)的轉型升級。建設現狀已經無法滿足產業(yè)轉型的需要，甚至無法滿足游客多元化的旅游需求。還存在文化與旅游融合發(fā)展的理念落后、旅游產品較為單一、配套設施不齊全、機制有待完善、高端復合型人力資源不足等問題，并且宣傳頻次不夠、發(fā)聲不強，事件營銷等手段不足?！耙粠б宦贰背h提出之后，嘉峪關旅游業(yè)就可以秉承科學發(fā)展觀的主要思想，向著多元化、多層次、多樣性需求進行轉型，達到高質量的服務質量落腳點，提升核心競爭力，帶動當地經濟發(fā)展，保持經濟效益和社會效益的“雙豐收”，構建“百花齊放、百景爭艷”的旅游格局[3]。鑒于此，如何提升嘉峪關旅游服務質量、如何提升嘉峪關旅游服務競爭力，就成為目前形勢下需要探究的重點。

二、“一帶一路”背景下嘉峪關市文化與旅游融合發(fā)展現狀

（一）公共文化服務和旅游基礎設施建設日趨完善

在現實生活中，“一帶一路”背景下，嘉峪關市開始逐步完善公共文化服務，有效加大旅游基礎設施建設，提高旅游融合發(fā)展的建設水平。不管是酒店，還是游客中心、停車場等標識牌基礎建設，都已經獲得了一定的完善，為游客提供了便利性的服務。依托精品景區(qū)、風景廊道等資源，并建立了屬于自己的自駕車房車營地。與此同時，還可以看到，嘉峪關為了加快景區(qū)景點的有效協同發(fā)展，開始不斷地完善管理機制，達到行政協同的主要目的，為人才合作交流建立良好的服務意識，促進嘉峪關市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為當地的健康延伸奠定良好的基礎，保持可持續(xù)的發(fā)展動力[4]。

（二）文化保護與旅游開發(fā)兼蓄并重

對于嘉峪關市來說，想要實現旅游業(yè)的有效轉型，就需要在文化和創(chuàng)新的融合下，保持可持續(xù)的發(fā)展路徑。嘉峪關市是一個歷史文化資源比較豐富的城市，與此同時，這也是嘉峪關市旅游的魅力所在。歷史文化資源屬于嘉峪關市旅游的“根”，當地政府也十分重視文化的傳承與保護工作。在2018年，嘉峪關市就已經開始維修文物，并申報重點保護[5]。在酒鋼公司生產系統的基礎上，挖掘其中愛國主義教育內容。在華電太陽能光伏發(fā)電企業(yè)的基礎上，將新能源綜合型旅游景區(qū)呈現在大家的視野當中。

（三）文化藝術創(chuàng)作展演好戲連臺

嘉峪關市最為突出的旋律就是堅持為人民服務，向著文化創(chuàng)新的方向實施延伸。并且在當地政府的引導下，推出了文化惠民演出活動，一方面豐富了當地人民的精神文化;另一方面在大的程度上實現了文化常態(tài)性演出。結合當地民俗風情等內容，實現了觀光、休閑、科考、娛樂、康體等一體化的功能建設，發(fā)揮了當地的資源優(yōu)勢，向著合理配置的方向發(fā)展。

（四）文化旅游精品項目提升國內外美譽度

從目前的形勢看，隨著全球化趨勢的不斷發(fā)展與延伸，“一帶一路”倡議就呈現到了大家的視野當中。甘肅省也開始積極響應國家的倡議，開始向著“交響絲路·如意甘肅”的方向實施延伸。首先，嘉峪關市也開始整合當地的資源，根據自身的黃金優(yōu)勢，選擇優(yōu)質的平臺，保持精準化的營銷和建設。其次，嘉峪關旅游業(yè)將歷史、民族、民俗等文化體驗相互結合起來，形成當地的特色旅游產業(yè)，重點發(fā)展全域性旅游模式，結合甘肅的“敦煌文化”提高服務意識、服務水平，外語接待能力，有效地發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生和紅色文化旅游。接下來，需要將“絲綢之路”沿線的歷史文化名城相互融合起來，將敦煌莫高窟、嘉峪關關城、天水麥積等知名旅游景區(qū)聯系起來，有效地打造高端精品產品，建設世界級絲路旅游項目。以全域旅游和智慧旅游為中心，促進文化旅游業(yè)提檔升級。嘉峪關市在智慧旅游積極推進下，構建跨市州全域旅游主干景觀廊道，形成全域格局。

（五）旅游宣傳和營銷力度加大

嘉峪關市采取“請進來”“走出去”的宣傳營銷方式，將央視、騰訊、手機百度等知名媒體手段呈現出來，形成有效的營銷矩陣[6]。將嘉峪關市的獨特性展現出來，強化對應的政策引導。另外，嘉峪關市還需要跟隨甘肅省的步伐，與周邊地區(qū)加大合作，向著精品旅游的方向實施延伸，擴大影響力，提高競爭力。建立對外文化貿易市場信息平臺和國際營銷平臺，在不同的主題下，突出自身的整體形象。旅游消費由觀光旅游為主向休閑度假觀光并重轉型。