文｜劉 嬌

隨著時代發(fā)展變化，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化不斷凸顯，各種信息交流空前增長，各種思想文化互相激蕩。特別是從傳播環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)已成為覆蓋最廣、影響巨大的大眾傳媒，手機(jī)更成為人們生活不可分割的組成部分，成為思想文化的集散地和輿論信息的放大器，這無疑給企業(yè)宣傳工作帶來了新挑戰(zhàn)、新壓力。因此，積極營造良好輿論環(huán)境，對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展顯得尤為重要。

一、企業(yè)宣傳工作的重要性

新時代下，面對錯綜復(fù)雜的國際、國內(nèi)及企業(yè)發(fā)展形勢，宣傳戰(zhàn)線工作者必須深刻認(rèn)識到，意識形態(tài)領(lǐng)域正在進(jìn)行著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。宣傳工作的好壞，直接關(guān)系著人心向背，關(guān)系著黨的執(zhí)政地位，關(guān)系著事業(yè)興衰，關(guān)系著企業(yè)的建設(shè)發(fā)展。在如今人人都有“麥克風(fēng)”的自媒體時代，一家之言的“星星之火”足以燎原。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，強(qiáng)調(diào)：“要舉旗幟聚民心育新人興文化展形象，更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)”。因此，企業(yè)宣傳工作任務(wù)依然十分艱巨。

二、新時期企業(yè)宣傳管理存在的不足

（一）企業(yè)基層黨務(wù)宣傳工作者隊(duì)伍力量薄弱、教育培訓(xùn)不到位

當(dāng)前，國有企業(yè)整體上職工數(shù)量比較多，按照應(yīng)建盡建的原則，建立基層黨組織比較容易，但是雖然建立了黨組織，也定期組織開展黨內(nèi)各項(xiàng)活動，但是基層黨務(wù)工作者能夠獨(dú)當(dāng)一面的人員并不多。主要是因?yàn)檫@些人員一般為兼職人員，他們大多在企業(yè)中同時擔(dān)任其他事務(wù)，缺乏一定工作積極性，專業(yè)化水平較低，宣傳知識掌握不全面，難以達(dá)到新時期黨務(wù)宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。同時基層宣傳工作者參與“請進(jìn)來”“走出去”培訓(xùn)機(jī)會較少，致使黨務(wù)宣傳工作者隊(duì)伍能力得不到有效提高，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)黨建宣傳工作的正常開展。

（二）未充分運(yùn)用新媒體新技術(shù)

在新時期，盡管大多數(shù)國有企業(yè)都擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，但在黨務(wù)工作方面卻存在力度較小等問題，涉及黨務(wù)宣傳的內(nèi)容和板塊較少。此外，其內(nèi)容形式也較為單一，多是以新聞稿件的形式出現(xiàn)，創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，還有不少國有企業(yè)在黨務(wù)工作版面出現(xiàn)更新速度較為緩慢等問題。在一些現(xiàn)代媒體平臺，如國有企業(yè)的微博、微信公眾號等，沒有及時有效地建立起來，黨建論壇的缺失，導(dǎo)致了國有企業(yè)黨組織生活信息化發(fā)展的缺失。

（三）激勵機(jī)制不健全，宣傳工作積極性不高

黨務(wù)宣傳工作是一項(xiàng)比較單調(diào)、枯燥、清苦的工作，每一篇稿件、每一則報(bào)道、每一張圖片、每一個視頻都要付出很大的精力，都凝結(jié)著作者的心血。年輕同志不愿入行，行內(nèi)同志盼望丟手，材料寫作工作雖然稀缺緊俏，但并不受青睞，沒有崗位吸引力。同時在一段時間內(nèi)一些企業(yè)沒有建立必要的獎懲制度，基層宣傳工作人員勞動價值很難得到充分體現(xiàn)和認(rèn)可，導(dǎo)致其工作熱情不高。

三、新時期國有企業(yè)黨建宣傳工作的創(chuàng)新路徑

（一）堅(jiān)持原則，把握正確的發(fā)展導(dǎo)向

以實(shí)事求是的態(tài)度對待黨建宣傳工作是企業(yè)黨建工作的基本原則，同時，是服務(wù)企業(yè)大局的關(guān)鍵。黨建宣傳能夠充分體現(xiàn)國有企業(yè)對人民群眾的關(guān)心，因此，黨建宣傳工作應(yīng)當(dāng)落到實(shí)處，從人民群眾最關(guān)心的基本問題著手。新時期，國有企業(yè)不僅要依靠創(chuàng)新路徑，同時，要加大工作力度。企業(yè)的宣傳工作要始終堅(jiān)持加強(qiáng)正面宣傳，引導(dǎo)輿論向積極方向發(fā)展。與此同時，國有企業(yè)的黨建宣傳工作還要加強(qiáng)對員工的思想引導(dǎo)，在加強(qiáng)意識形態(tài)工作的同時，努力提升企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)黨務(wù)宣傳工作的人員的工作能力和思想覺悟。讓企業(yè)員工摒棄舊思想，更新觀念，為企業(yè)各項(xiàng)工作的順利開展提供基本保障。

（二）完善宣傳工作激勵機(jī)制，激發(fā)基層黨務(wù)宣傳工作者積極性

良好的機(jī)制是做好基層宣傳思想工作的關(guān)鍵。要健全組織保障機(jī)制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化個人責(zé)任制及考核督查。黨務(wù)宣傳工作必須進(jìn)一步建立和完善目標(biāo)考核機(jī)制，主要從學(xué)習(xí)型黨組織創(chuàng)建、輿論宣傳、文明創(chuàng)建、支部手冊填寫規(guī)范等方面進(jìn)行考核，同時要將獲得表彰獎勵作為加分項(xiàng)，主體責(zé)任履行不到位、黨組織軟弱渙散等問題作為否決項(xiàng)進(jìn)行考評；要把目標(biāo)考核與量化考核結(jié)合起來，把平時監(jiān)督檢查與年終考核結(jié)合起來；要將考核結(jié)果與宣傳人員的評先評優(yōu)、晉職晉銜掛鉤，對于不能完成年初目標(biāo)任務(wù)的將不予評為年度先進(jìn)個人，對超額完成指標(biāo)的優(yōu)先考慮先進(jìn)個人評選，對長期不達(dá)標(biāo)的單位或個人，將在各系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行通報(bào)批評；切實(shí)改變干與不干一個樣、干好與干壞一個樣、干多干少一個樣的狀況，增強(qiáng)考核對黨務(wù)宣傳工作人員的約束力，調(diào)動員工積極性，營造事業(yè)留人、待遇留人、感情留人的良好企業(yè)氛圍。

（三）構(gòu)建企業(yè)宣傳交互平臺

新媒體最重要的是拉近傳播者與受眾者之間的距離，從而有效提升企業(yè)的影響力。在宣傳工作中應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，針對新媒體的網(wǎng)絡(luò)交互平臺不斷進(jìn)行完善，有效提升平臺信息的交互質(zhì)量。新媒體平臺作為企業(yè)自主創(chuàng)建的宣傳窗口，從信息發(fā)布端來看，能夠更加快捷地讓受眾方了解到更加全面的信息，新媒體的特點(diǎn)決定了新媒體平臺是展示企業(yè)形象的最佳窗口，能夠更好地吸引社會公眾以及機(jī)構(gòu)投資方的注意力。企業(yè)的宣傳部門應(yīng)當(dāng)在新興媒體中創(chuàng)建宣傳平臺，并及時推送企業(yè)發(fā)展信息以及經(jīng)營狀態(tài)，通過不同平臺充分展現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)，這樣民眾才能夠?qū)ζ髽I(yè)有基本的了解，才能夠通過手機(jī)快捷地接收信息，并建立反饋模板，顧客可以針對企業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的發(fā)展策略，宣傳工作人員能夠通過官網(wǎng)盡快地反饋意見，讓企業(yè)針對服務(wù)內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整。除此之外，企業(yè)在新媒體平臺進(jìn)行宣傳時，應(yīng)當(dāng)考慮到每個平臺的特征，總結(jié)出平臺的優(yōu)缺點(diǎn)，針對新媒體平臺的受眾人群塑造企業(yè)形象，從而為企業(yè)帶來最大的價值。

（四）做好思想政治教育工作，積極弘揚(yáng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正能量

思想政治教育是一切工作的基礎(chǔ)，只有不斷用先進(jìn)思想和理論武裝頭腦，才能保持頭腦清醒，才能對網(wǎng)絡(luò)輿情做出正確研判，才能及時引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。因此，做好思想政治教育工作對網(wǎng)絡(luò)輿情研判具有重要意義。做好思想政治教育工作，首先就要向各基層單位干部員工宣傳貫徹黨的各項(xiàng)方針政策，不斷增強(qiáng)“四個意識”、堅(jiān)定“四個自信”、堅(jiān)決做到“兩個維護(hù)”，讓企業(yè)干部員工用正確的理論武裝自己的頭腦，提高政治站位；其次也應(yīng)該積極宣傳國有企業(yè)改革過程中的各項(xiàng)政策措施，讓員工真正了解企業(yè)，了解企業(yè)改革的方向，了解企業(yè)未來的發(fā)展遠(yuǎn)景，要讓員工看到改革成果，樹立“一家人、一條心、一個目標(biāo)”的意識，從心底增加對企業(yè)的認(rèn)同感，傳播正能量。

宣傳思想文化工作只有與時代發(fā)展同行，與企業(yè)發(fā)展共進(jìn)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，才能常做常新，擁有旺盛的生機(jī)和活力。企業(yè)宣傳工作應(yīng)當(dāng)主動融合新媒體中，準(zhǔn)確把握新媒體的特點(diǎn)，構(gòu)建企業(yè)宣傳工作體系，不斷強(qiáng)化新媒體應(yīng)用人才隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建企業(yè)的宣傳交互平臺，做好企業(yè)的輿論引導(dǎo)。這樣才能夠在新時代下，不斷增強(qiáng)企業(yè)的宣傳工作成效，有效提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。