房佳佳

前不久，麥麥從蘭州回到北京，談起此行，她仍意猶未盡：“我終于見(jiàn)到了一個(gè)認(rèn)識(shí)很久的‘娃媽，因?yàn)橄矚g的娃娃風(fēng)格一致，我們特別聊得來(lái)，雖然以前沒(méi)見(jiàn)過(guò)面，但是會(huì)互相寄自己的娃娃給對(duì)方玩。這一次見(jiàn)面，我們交換了娃娃的衣服，還一起寫手賬，給娃娃拍了好多照片，真的是太快樂(lè)了?！?/p>

麥麥口中提到的娃娃，不只是簡(jiǎn)單的玩偶娃娃，而是一種四肢可以自由活動(dòng)，衣服、妝容、眼珠和頭發(fā)也都可根據(jù)玩家喜好更換的娃娃。這些娃娃有別于芭比娃娃，根據(jù)材質(zhì)、大小和類型主要分為BJD（Ball Joint Doll 縮寫，即關(guān)節(jié)為球狀的人偶）、OB11（日本Obits公司生產(chǎn)的11cm身長(zhǎng)的人偶素體）和Blythe（又稱“小布”，頭大身小的娃娃，起源于歐洲）。

玩家購(gòu)入裸娃之后，會(huì)先給娃娃取名，進(jìn)行性別、性格和身份等設(shè)定，然后請(qǐng)“壯士”（化妝師的別稱）來(lái)給娃娃制定妝容，準(zhǔn)備各種樣式的衣服和配飾。當(dāng)然有些玩家也會(huì)直接購(gòu)買成品娃娃，這些成品娃娃有著齊全的妝發(fā)和衣服，玩家會(huì)為它們準(zhǔn)備房子、購(gòu)置家具等。如果娃娃是樹(shù)脂材質(zhì)，玩家還需要更加細(xì)心“照顧”，避免娃娃在陽(yáng)光下直曬，還要為娃娃定期更改妝容。如果“照顧”不周，娃娃會(huì)發(fā)黃變色而宣告“死亡”……

因?yàn)樵谕尥奚砩献⑷肓舜罅啃难?，玩家一般都自稱“娃媽”或者“娃爹”，他們?cè)贏CG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱）文化的影響下，也有了“娃娃”愛(ài)好者組成的圈子，俗稱“娃圈”。入圈有一定的門檻，僅憑對(duì)娃娃有天然的喜愛(ài)還不夠，還需要有一定的財(cái)力，因?yàn)椤梆B(yǎng)娃”是一個(gè)“氪金”（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為）的過(guò)程。

麥麥平常主要玩OB11，初始價(jià)格雖然不算太貴，一般在100元至200元不等，但后續(xù)給娃娃做頭發(fā)、買衣服配飾、購(gòu)置拍攝道具等開(kāi)銷卻不是一筆小數(shù)目。如果直接買一個(gè)成品娃娃，最便宜的至少數(shù)千元，有的甚至飆到上萬(wàn)元。麥麥入圈時(shí)間僅兩年，積攢了20多只娃娃，粗略估計(jì)花費(fèi)了十幾萬(wàn)元，完全不低于真實(shí)養(yǎng)娃的日常開(kāi)銷。

然而，OB11并不是最貴的品種。據(jù)悉，一個(gè)普通“小布”的初始價(jià)格就超過(guò)2000元人民幣，如果找一個(gè)知名“壯士”為它改妝，需要花費(fèi)200元至1000元不等，手工越精細(xì)越貴。據(jù)媒體報(bào)道，圈內(nèi)一知名“壯士”的一個(gè)作品，一度拍出了22萬(wàn)元的天價(jià)。網(wǎng)絡(luò)甚至還流傳著一句玩笑話：“不要?jiǎng)游业乃芰闲∪?，否則讓你賠得傾家蕩產(chǎn)?！?/p>

玩娃娃的這兩年，麥麥參加了很多線下聚會(huì)和娃展，結(jié)識(shí)了不少同好，大家一起分享娃娃，交流“養(yǎng)娃”心得，精神上得到了很大的滿足。

現(xiàn)在，“養(yǎng)娃”已經(jīng)成為麥麥生活中的一部分，無(wú)論是吃飯睡覺(jué)，還是外出逛街，她都會(huì)帶上娃娃，在不同的場(chǎng)景拍照，再配上文字進(jìn)行分享。她說(shuō)：“這就像發(fā)朋友圈一樣，我就是把自己的日常和心情借助娃娃分享給大家?！?h3>燒錢的圈層文化

小茹今年19歲，卻已經(jīng)是10只“小布”的媽媽?！梆B(yǎng)娃”5年，娃圈是讓她又愛(ài)又恨的地方。

玩家收藏的各種娃娃。（圖片來(lái)源：受訪者供圖）

給娃娃布置場(chǎng)景和拍照是玩家的樂(lè)趣之一。（圖片來(lái)源：受訪者供圖）

精心打扮后的OB11娃娃戴上了一頂漂亮的白絨帽。（圖片來(lái)源：受訪者供圖）

“娃娃給我?guī)?lái)了精神的愉悅和放松，尤其是在我高考期間，壓力特別大的時(shí)候，是它們陪我度過(guò)了那段‘黑暗的時(shí)光。它們雖然沒(méi)法和我像正常人那樣交流，但我還是愿意跟它們傾訴。它們眨巴眨巴的眼睛能讓我頓時(shí)忘卻所有煩惱。”小茹從小就喜歡娃娃，于她而言，娃娃們是治愈心靈的良藥，是她的情感寄托。

作為學(xué)生黨，小茹坦誠(chéng)娃娃的價(jià)格確實(shí)不親民，自己的衣服還沒(méi)娃娃的貴。“我曾經(jīng)遇到一個(gè)讓我特別心動(dòng)的娃娃，但是它要好幾千塊，太貴了。當(dāng)時(shí)我不敢找爸媽要錢，于是四處向朋友借錢，好不容易湊齊了卻被爸媽發(fā)現(xiàn)了，自然免不了被教育一番。”在那之后，父母就給小茹立下了規(guī)矩，只有在學(xué)習(xí)上有進(jìn)步，或是生日的時(shí)候，他們才會(huì)給小茹買娃娃。至于娃娃“衣食住行”的日常開(kāi)銷，都是小茹平時(shí)省吃儉用積攢下來(lái)的零花錢。

聚焦“00后”的圈層文化，娃圈只是“00后”其中一個(gè)陣地。除此以外，還有盲盒圈、LO圈（愛(ài)好lolita服飾的人）、JK制服圈，以及稍微小眾一些的設(shè)圈、谷圈、獸圈等，這些圈子也都是在ACG文化的影響下產(chǎn)生的。例如設(shè)圈，玩家會(huì)先行創(chuàng)作角色（圈內(nèi)又稱“設(shè)子”），擬定性別、性格和身份等，再通過(guò)約稿或者約文給“設(shè)子”編故事、寫詩(shī)，進(jìn)行角色表達(dá)。

不同于娃圈，玩家養(yǎng)的不是實(shí)體娃娃，而是“紙片人”。谷圈是由愛(ài)好收藏動(dòng)漫軟周邊，比如鑰匙扣、明信片和徽章等的人會(huì)聚而成的圈子。獸圈則聚集著一群喜愛(ài)擬人化動(dòng)物角色的人……這些ACG文化圈具有很深的情感鏈接，同時(shí)圈層壁壘高，群體低齡化，“氪金”理念盛行。

多數(shù)圈外人對(duì)他們的“氪金”行為感到不理解，認(rèn)為這些圈子十分獵奇，而圈內(nèi)人對(duì)此也不想多做解釋。在他們看來(lái)，這里就是“烏托邦”，他們賦予了很多精神意義，即便是“燒錢”也物超所值。也有不少人聲稱這些圈子是一個(gè)很好的擇友“篩選器”，大家因?yàn)橛泄餐瑦?ài)好而更容易交流，不至于犯“社交恐懼癥”。還有人說(shuō)“養(yǎng)娃”“養(yǎng)設(shè)子”是為了在虛擬世界創(chuàng)造出一個(gè)更完美的自己，他們天馬行空的想法和在現(xiàn)實(shí)生活中的遺憾都能在這個(gè)平行世界中得到表達(dá)。

這與“00后”成長(zhǎng)的環(huán)境有關(guān)。作為虛擬世界的原住民，他們從小就接觸ACG文化，接觸動(dòng)漫、Cosplay和養(yǎng)成類游戲等。不管是有實(shí)體的娃娃也好，還是虛擬人物也好，他們的喜好就像老一輩人收藏玉石古玩、“80后”“90后”喜歡手辦潮牌一樣，大眾不應(yīng)該對(duì)其瘋狂吐槽和批判，也不應(yīng)該以一概全去詆毀整個(gè)圈子。真正應(yīng)該探討的是這些圈子中的未成年群體的消費(fèi)行為。

圈層經(jīng)濟(jì)的興起帶來(lái)種種誘惑，讓多數(shù)未成年人難以抵擋，為了滿足自己的欲望和情緒，未成年的消費(fèi)行為容易變成偏激和狂熱，他們的非理性高額消費(fèi)才是這些圈子需要正視和解決的問(wèn)題。

以娃圈為例，資深“娃媽”小茹說(shuō)：“現(xiàn)在娃圈的規(guī)模日益擴(kuò)大，圈內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)哄抬價(jià)格、‘炒娃的行為，想要買到心儀的娃娃和衣服基本靠搶，搶不到是常有的事。特別是限量款，一旦開(kāi)售，立馬被秒光。其實(shí)很多都是被‘娃販子開(kāi)外掛搶走了，他們一般會(huì)在二手市場(chǎng)上以高價(jià)倒賣。哪怕高于市價(jià)好幾倍，都是有人買的，其中也不乏有許多學(xué)生?！?/p>

這種肆無(wú)忌憚割韭菜的行為，讓資金有限的小茹很是難過(guò)，卻也無(wú)能為力?！奥?tīng)過(guò)炒鞋、炒包，沒(méi)想到現(xiàn)在還開(kāi)始炒娃。”

為愛(ài)買單

在ACG文化圈內(nèi)，類似的例子有很多。據(jù)媒體報(bào)道，一名初中女孩自從涉足谷圈之后，光是購(gòu)買金屬徽章就花了2000多元。

7月6日，貴州一名9歲男孩在一個(gè)月內(nèi)花了6000多元購(gòu)買盲盒。而在2020年5月曝光的一次設(shè)圈拍賣中，一套三張人設(shè)圖被拍出了32萬(wàn)元的天價(jià)，買家卻是兩名高三學(xué)生。顯而易見(jiàn)，當(dāng)“未成年”和“巨款消費(fèi)”碰撞在一起，就會(huì)產(chǎn)生可怕的化學(xué)反應(yīng)。

就在今年4月份，一則新聞讓設(shè)圈一下子成為眾矢之的：13歲女孩芙芙在數(shù)月之內(nèi)盜刷家中70多萬(wàn)元找多名畫(huà)手約稿，最貴的一幅作品高達(dá)7萬(wàn)元。家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)后，不惜放出狠話，要求畫(huà)手們退還稿費(fèi)，一時(shí)之間引發(fā)熱議：“這些畫(huà)怎么比藝術(shù)品還貴？”“盜刷了70萬(wàn)元家長(zhǎng)才發(fā)現(xiàn)？”“這交易合法嗎？”

通常情況下，買家會(huì)通過(guò)貼吧、QQ或者約稿平臺(tái)，主動(dòng)向畫(huà)師約稿，費(fèi)用在幾十元到幾千元不等，沒(méi)有一個(gè)既定標(biāo)準(zhǔn)，基本是取決于畫(huà)師的水平和知名度。畫(huà)師接稿后，買家需要先支付一定數(shù)額保證金，畫(huà)稿期間雙方可以協(xié)商修改一次，完成畫(huà)稿后，買家再付尾款。全程不僅沒(méi)有合同制約，而且不管是通過(guò)哪種渠道約稿，畫(huà)師是不會(huì)特意核實(shí)買家真實(shí)身份的。

設(shè)圈玩家汐汐說(shuō)：“圈子里未成年人的確不少，我主要是通過(guò)支付寶交易，而未成年人是沒(méi)法使用支付寶的，這在一定程度上可以避免遇到未成年人。如果遇到未成年人的家長(zhǎng)要求退費(fèi)，我們會(huì)先退費(fèi)，然后再把對(duì)方的QQ、貼吧號(hào)甚至支付寶放上‘云黑，這樣圈內(nèi)的畫(huà)家都不會(huì)再接他們的單了?！保?/p>

由于圈層經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于初級(jí)階段，交易多半是在私下完成，而且一些約稿平臺(tái)對(duì)支付環(huán)節(jié)中的交易頻率和交易總額是沒(méi)有設(shè)定的，缺乏規(guī)范的合同制約和平臺(tái)的監(jiān)管，導(dǎo)致無(wú)論是買家的身份，還是相關(guān)權(quán)利義務(wù)，都缺乏成文約定。買家除了要忍受高溢價(jià)、捆綁銷售、排隊(duì)購(gòu)買等不合理的交易行為，還要做好買到盜版和劣質(zhì)品的心理準(zhǔn)備。這些也是麥麥很擔(dān)心的問(wèn)題。

曾經(jīng)有一次，麥麥因?yàn)闆](méi)搶到一個(gè)知名作者的娃娃，便在二手市場(chǎng)上看看有沒(méi)有轉(zhuǎn)賣的玩家。好不容易蹲到貨，到手拆開(kāi)一看，發(fā)現(xiàn)娃娃的臉部有明顯瑕疵，“跟官圖對(duì)比一看，明顯就是賣家用濾鏡掩蓋了問(wèn)題，但能怎么辦呢，我太喜歡那個(gè)娃娃了”。

這種為愛(ài)買單的情況還發(fā)生在小茹身上。她曾經(jīng)看中了一個(gè)“壯士”的妝面設(shè)計(jì)，興沖沖交了定金之后，等來(lái)的卻是一個(gè)不盡如人意的娃娃。

“說(shuō)好的3個(gè)月，其間對(duì)方一直以陰天無(wú)法開(kāi)工為由，足足拖了我半年。好不容易收到娃娃了，妝面卻不是我們一開(kāi)始溝通的那樣。我找她理論，發(fā)現(xiàn)她直接把我拉黑了?！毙∪阋粫r(shí)之間不知道如何維權(quán)，更舍不得拋棄，只能默默養(yǎng)著。

未成年人非理性消費(fèi)引關(guān)注

麥麥和小茹遇到的問(wèn)題并不鮮見(jiàn)，未成年人圈層經(jīng)濟(jì)非理性消費(fèi)引發(fā)多方關(guān)注。由于缺乏理性消費(fèi)意識(shí)，未成年人常常豪擲千金，肆意消費(fèi)，還有一些未成年消費(fèi)者對(duì)自己購(gòu)買的服務(wù)不滿意，要求退款的事情也屢見(jiàn)不鮮。

未成年人高額非理性消費(fèi)就可以賴賬嗎？給出的錢能退嗎？如何讓未成年人不會(huì)在圈中盲目沉迷？北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人鄭小強(qiáng)表示，根據(jù)我國(guó)《民法典》規(guī)定，十六周歲以上的未成年人，以自己的勞動(dòng)收入為主要生活來(lái)源的，是完全民事行為能力人或者視為民事行為能力人，需要為其交易行為負(fù)責(zé)。而無(wú)民事行為能力的未成年人，其與賣家之間的交易是無(wú)效的，賣家應(yīng)當(dāng)退款，未成年人方同時(shí)應(yīng)返還交易物。如果是監(jiān)護(hù)人疏于監(jiān)管，使得未成年人在脫離監(jiān)護(hù)的情況下實(shí)施付款的情形，此前已有判例認(rèn)定監(jiān)護(hù)人存在過(guò)錯(cuò)，監(jiān)護(hù)人應(yīng)承擔(dān)部分損失。

鄭小強(qiáng)指出，這些圈子主要依靠彼此提供的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，如果發(fā)生爭(zhēng)議，未成年人主張交易無(wú)效的，需要先證明交易行為人確實(shí)為該未成年人而非其成年親友。這也要求未成年人在交易中應(yīng)當(dāng)如實(shí)披露真實(shí)年齡，并盡量避免交易無(wú)效給自己和賣方帶來(lái)不必要的損失。

考慮到未成年人的認(rèn)知能力有限，鄭小強(qiáng)認(rèn)為賣方應(yīng)當(dāng)告知關(guān)于商品或者服務(wù)的真實(shí)情況，保障買方的選擇權(quán)，提供質(zhì)量保障、價(jià)格合理、計(jì)量正確等公平的交易條件。同時(shí)，賣方和第三方交易平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)盡到審查義務(wù)，謹(jǐn)慎審查交易相對(duì)方的身份信息，并針對(duì)未成年人使用其服務(wù)設(shè)置相應(yīng)的時(shí)間管理、權(quán)限管理、消費(fèi)管理等功能。

如果沒(méi)有盡到審查義務(wù)，或者明知對(duì)方為未成年人仍與其交易的，甚至誘導(dǎo)未成年人過(guò)度消費(fèi)的，將會(huì)被認(rèn)定為存在過(guò)錯(cuò)，應(yīng)當(dāng)返還已收錢款。如果觸犯《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

在這個(gè)以未成年人為主的圈子里，圈層經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)著未成年人攀比炫富，進(jìn)行高額非理性消費(fèi)等。這些不良價(jià)值觀的形成，也引發(fā)了大眾對(duì)凈化未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的思考。就目前情況看來(lái)，圈層經(jīng)濟(jì)當(dāng)下呈現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)并沒(méi)有在往好的方向發(fā)展，除了買賣雙方的身份認(rèn)證、商品質(zhì)量和定價(jià)、交易的規(guī)范尚未形成較為明確的規(guī)定以外，第三方的監(jiān)管缺失也是一個(gè)不容小覷的問(wèn)題。

讓市場(chǎng)回歸法治，建立規(guī)范化的交易平臺(tái)，并嚴(yán)格限制未成年人的大額交易，是這些圈子走向規(guī)范化的必然之路。此外，在缺少監(jiān)管的灰色地帶，我們不難發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)也是常?！跋Р灰?jiàn)”，等到事件發(fā)酵，才出面亡羊補(bǔ)牢。

然而最不該缺位的，就是家長(zhǎng)。

在鄭小強(qiáng)看來(lái)，未成年人高額非理性消費(fèi)的背后，也反映出未成年人接觸網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)間過(guò)早，對(duì)金錢數(shù)額的認(rèn)知因支付手段電子化而弱化，其金錢觀和消費(fèi)觀不成熟等種種現(xiàn)象。這時(shí)，監(jiān)護(hù)人應(yīng)當(dāng)履行法定職責(zé)，多關(guān)注孩子的心理狀況與情感需求，了解和包容孩子的喜好，樹(shù)立健康的金錢觀和消費(fèi)觀，找到適當(dāng)娛樂(lè)與非理性消費(fèi)的平衡點(diǎn)，“宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。監(jiān)護(hù)人本應(yīng)該是走在孩子前方的引路人，而不是在孩子身后收拾爛攤子”。

ACG文化圈層的低齡化、商業(yè)化是不爭(zhēng)的事實(shí)，其中未成年人盲目消費(fèi)、交易缺少監(jiān)管等問(wèn)題都亟待解決。任何圈子都不應(yīng)畫(huà)地為牢，如果圈內(nèi)無(wú)管制，圈外不反思，那被“圈”住的未成年人就將被牢牢地圈住，無(wú)法脫身。

（文中人物均為化名）