2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。我國媒體融合進(jìn)一步走向縱深化和具象化，媒體融合步入攻堅克難的“深水區(qū)”。

媒體深度融合時代，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型，在發(fā)展路徑、編采實務(wù)等方面，有哪些探索與創(chuàng)新？新興媒體的融合發(fā)展，又有哪些好的思路好的經(jīng)驗甚至理論認(rèn)識？本期專題基于傳統(tǒng)媒體（紙媒、電視）、新興媒體（國家級5G新媒體平臺央視頻）、介于新舊媒體之間的新聞網(wǎng)站等多重視角，對此進(jìn)行解讀、分析。

摘要：進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，黨報編輯出版部門如何走媒體深度融合發(fā)展之路，如何讓新技術(shù)、新應(yīng)用為報紙新聞內(nèi)容帶來更大的傳播效應(yīng)，讓報版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離讀者更近一步，是當(dāng)前面臨的一項新任務(wù)。筆者學(xué)習(xí)分析了解放日報、天津日報、湖南日報、重慶日報和中國日報等黨報編輯出版部門打造的融媒體產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前黨報編輯出版部門打造融媒體產(chǎn)品的主要任務(wù)是對當(dāng)日版面進(jìn)行網(wǎng)端推廣，實現(xiàn)報網(wǎng)兩端聯(lián)動傳播。此種形式較為多見：綜合本報和央媒的稿件，通過APP、微信公眾號、微信視頻號等平臺發(fā)布當(dāng)天最新的新聞內(nèi)容，搶讀者早上快速閱讀新聞的需求，以此提升媒體的影響力。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合；編輯出版；融媒體產(chǎn)品

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0011-02

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求“堅持移動優(yōu)先”“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜……占領(lǐng)新興傳播陣地”[1]。目前，傳統(tǒng)媒體特別是黨報，報紙的內(nèi)容仍然是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之一。在媒體深度融合發(fā)展的背景下，報版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何離讀者更近一步？報紙的編輯部門應(yīng)積極參與媒體深度融合發(fā)展實踐，以原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，充分運用各種新應(yīng)用、借力新平臺，將報紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以新媒體的形式推送到大眾的手機(jī)屏上，擴(kuò)大其在讀者端的到達(dá)率，進(jìn)而提高傳播力。本文選取幾家黨報編輯出版部門打造的融媒體產(chǎn)品作為案例，分析其特點，以供參考。

一、黨報打造的融媒體產(chǎn)品

（一）解放日報的客戶端產(chǎn)品：“早讀”

解放日報夜班編輯部門每天凌晨在旗下上觀客戶端“早讀”欄目推出當(dāng)天最新的新聞集納。每天一篇早讀，大致包含16—18條當(dāng)天最新的新聞。“早讀”內(nèi)容分為以下幾個部分：第一部分3～6條要聞速覽，為當(dāng)天的新聞標(biāo)題導(dǎo)讀。第二部分為基本信息，類似報紙的報眼，有日期、天氣等。接下來是正文，分為5～6個欄目對新聞進(jìn)行分類呈現(xiàn)。主要欄目有：“今日關(guān)注”“要聞”“財經(jīng)”“申城”“國際”以及“今日《解放日報》看點”?！敖袢贞P(guān)注”選取當(dāng)天最受關(guān)注的新聞，該欄目的文字稍多，約1000字以內(nèi)，其他欄目的新聞文字則簡短，基本上是一句話新聞。接下來，依次是“要聞”，有5條短新聞，并配一張圖片；“財經(jīng)”偶爾有1～2條短新聞；“申城”根據(jù)當(dāng)天內(nèi)容選3條左右短新聞；“國際”有5條短新聞；“今日《解放日報》看點”配當(dāng)日一版PDF版面圖，并精選2～3個版面的看點新聞?wù)?/p>

以2020年11月23日的“早讀”為例，當(dāng)天的標(biāo)題為《浦東機(jī)場連夜核酸檢測 滯留小區(qū)的哥：穿上志愿者馬甲，一切都會好起來》，這個標(biāo)題是“今日關(guān)注”的內(nèi)容。當(dāng)天，上海發(fā)現(xiàn)新冠肺炎病例，涉及的區(qū)域緊急封閉，所有相關(guān)人員進(jìn)行核酸檢測，稿件中配發(fā)了一段當(dāng)天深夜浦東機(jī)場進(jìn)行核酸檢測的現(xiàn)場視頻，回應(yīng)了公眾關(guān)切，時效性很強。

“早讀”的內(nèi)容是解放日報夜班要聞編輯在編輯報版的同時完成的，素材來源于報紙，但會超出報紙的范圍，比如配發(fā)最新視頻，其比報紙的傳播形式更多元。此外，國際國內(nèi)新聞會選取央媒凌晨最新發(fā)布的內(nèi)容，同樣超出了報紙的選稿范圍。

（二）天津日報微信公眾號推出“津早相會”

天津日報夜班編輯部門在媒體深度融合發(fā)展實踐上和解放日報的形式大同小異，其在旗下官微推出了“津早相會”欄目，定位為“天津人的新聞早餐”，板塊包括：“今日天氣”“今日導(dǎo)讀”和其余五個欄目，欄目固定設(shè)置有：“頭條兒”“身邊兒”“大事兒”“熱點兒”“提醒兒”。以方言命名，非常具有天津特色。

以2020年11月27日的“津早相會”為例，當(dāng)天“身邊兒”有8條稿件，“大事兒”有29條稿件，“熱點兒”有21條稿件，“提醒兒”有1條稿件。與解放日報的模式不一樣的是，天津日報的“津早相會”每條稿件都是簡短的文字，但由于稿件數(shù)量較多，配圖多達(dá)12張，也極大地豐富了受眾的閱讀體驗。

（三）湖南日報推出“湖南日報零點”微信公眾號

湖南日報新聞出版中心推出“湖南日報零點”微信公眾號，每天凌晨推出最新出爐的報紙版面，滿足讀者通過手機(jī)閱讀報紙的需求。其每天推送的內(nèi)容非常簡單，如2021年2月12日的版面推送標(biāo)題為《2021年2月12日<湖南日報>版面速覽》，內(nèi)容為當(dāng)天報紙四個版的版面圖片。其他日期的內(nèi)容也類似如此，只在比較特別的日子增加團(tuán)隊品牌推廣的小視頻或者小策劃。如2021年2月11日，當(dāng)天的推送標(biāo)題為《零點視頻丨牛年牛氣牛隊友為您拜年啦！》。編輯團(tuán)隊拍攝了48秒的“新春納福”拜年視頻，視頻畫面套用了新春剪紙畫框，畫框中是湖南日報新聞出版中心的編輯團(tuán)隊、視覺團(tuán)隊、校對團(tuán)隊等的新春祝詞。視頻之后附上了當(dāng)天報紙的8個版面圖片。這樣的策劃創(chuàng)新了省級黨報編輯出版部門與受眾的溝通形式，拉近了黨報與受眾的距離，提升了美譽度。

（四）重慶日報推出數(shù)字報海報

自2021年1月1日起，重慶日報夜班編輯部門推出數(shù)字報海報。每天凌晨以海報的形式，推出當(dāng)天最具看點的新聞?wù)?。每天根?jù)報紙新聞內(nèi)容推出3～9張海報，每張海報含一條看點新聞。海報的內(nèi)容包括標(biāo)題、提要、圖片和版面的版序，并附上二維碼，讀者只要在手機(jī)上長按任意一張海報，并點擊“識別圖中二維碼”，頁面就會直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入當(dāng)天的重慶日報數(shù)字報。

這個推廣形式與解放日報、天津日報又不相同。通過海報的形式，讓讀者直觀地了解當(dāng)天重慶的大事、要聞、新鮮事，若讀者時間匆忙，可以通過海報簡單了解當(dāng)天的新聞要點即可。若還想了解詳細(xì)信息，則可掃碼進(jìn)入數(shù)字報進(jìn)行深度閱讀。數(shù)字報推出后，收到不少讀者反饋，稱只要編輯團(tuán)隊每天都發(fā)海報，自己就會每天閱讀重慶日報。也有讀者點贊留言，表示“導(dǎo)讀的形式太好了，今天去辦公室有針對性地閱讀”。

一般情況下，海報的包裝形式保持固定，但在特別的日期比如春節(jié)，設(shè)計時會與報紙風(fēng)格一致進(jìn)行版面套紅，設(shè)計節(jié)日喜慶畫面，增加節(jié)日氣氛。海報通常嵌入圖片，但有些新聞也會嵌入最新視頻，比如印尼總統(tǒng)注射中國疫苗的新聞，就嵌入了新聞視頻。視頻比圖片信息量更大，增加了現(xiàn)場感。遇到部分稿件沒有配圖時，美編會設(shè)計漫畫或圖表美化海報，增加信息量。如2021年2月4日，海報推出新聞《重慶公布2021年15項重點民生實事》，這樣的政策發(fā)布類稿件不太好配圖，美編就把15項民生實事的內(nèi)容制作成一張圖表，使讀者一看海報就可以清楚地知曉15項民生實事具體指哪些內(nèi)容，這樣的編排為讀者節(jié)省了大量時間，更高效地傳播了最具價值的信息。

（五）報紙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號的推廣和鏈接

騰訊微信推出視頻號后，豐富了黨報的推廣平臺。為了吸引視頻號的目標(biāo)讀者，部分報紙在視頻號推廣自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升報紙的影響力。比如，中國日報和解放日報在一些特別的日子，利用視頻號推出策劃，反響很好。

2020年12月31日，中國日報在微信視頻號推出的《請查收！<中國日報>記錄下的這份成績單！》的推送語：極不平凡的2020年即將過去，中國風(fēng)雨兼程逆流而上，成為全球唯一實現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。2020年也是“十三五”收官之年，翻看3D版的《中國日報》，回望這五年，哪一個瞬間讓你熱血沸騰？哪一刻又讓你淚目不止？戳視頻，看中國這五年。該視頻時長2分24秒，以五年來《中國日報》版面中多個重要的新聞標(biāo)題或圖片為基本素材，用3D制作串聯(lián)起這些版面和圖片，以一個個令人矚目的時間節(jié)點，展示了過去五年中國的歷史成就。

2020年是上海浦東開發(fā)開放30周年，11月12日的《解放日報》推出了16版解讀“浦東密碼”。當(dāng)天一早，解放日報夜班團(tuán)隊在微信視頻號推出了特刊的“電子書”版本。為什么說是電子書，是從這個視頻的創(chuàng)意來講的。這個視頻僅50秒，以翻頁的視頻畫面把16個特刊版展現(xiàn)一遍，讓讀者用幾十秒鐘翻看了特刊的大致內(nèi)容。若讀者感興趣，則可以點擊鏈接進(jìn)入上觀新聞微信公眾號的頁面，了解詳細(xì)的內(nèi)容，并且可以點擊圖片跳轉(zhuǎn)到數(shù)字報進(jìn)行詳細(xì)閱讀。

二、各融媒體產(chǎn)品的優(yōu)點和不足

夜班編輯團(tuán)隊參與媒體深度融合發(fā)展實踐，必須要做的是“打造基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)代傳播能力”[2]。上述幾家黨報積極探索報網(wǎng)聯(lián)動傳播，打造現(xiàn)代傳播能力，其產(chǎn)品各具特色，但也有需要與時俱進(jìn)的地方。

解放日報的“早讀”經(jīng)過不斷探索和創(chuàng)新，現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)同行學(xué)習(xí)的模板?！敖袢贞P(guān)注”選取大事、要聞，文字長度適合詳細(xì)閱讀，其余幾個欄目的稿件適合速覽，全部稿件16—18條，滿足讀者早間輕松、快速閱讀的需求。此外，欄目中穿插視頻和圖片，豐富了讀者的閱讀體驗；對一版和要點進(jìn)行了導(dǎo)讀，整體兼顧了當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)新聞和報紙的看點版面，是報網(wǎng)融合的有效嘗試。欄目的點擊量非?？捎^，上萬、上十萬的產(chǎn)品較多，還有不少篇目被學(xué)習(xí)強國APP抓取，閱讀量更多。

天津日報的“津早相會”和解放日報的“早讀”相似。2020年，“津早相會”每天的稿件數(shù)量達(dá)40多條，全部看完需要耗費的時間稍長。2021年，天津日報編輯部門調(diào)整了稿件數(shù)量，一般為20～30條，新的調(diào)整更能適應(yīng)讀者快讀的需求。

“湖南日報零點”微信公眾號的版面推送簡單易操作，對于忠實讀者來說，多了一個手機(jī)讀報的渠道，值得提倡。不足的是，因為簡單，缺乏新聞信息的再次提煉，看點新聞的到達(dá)性略差。

重慶日報的數(shù)字報海報目前基本通過微信朋友圈傳播，傳播平臺較為單一，新技術(shù)、新平臺應(yīng)用得不充分。但是，產(chǎn)品的導(dǎo)讀形式短平快，讀者獲取信息更直接，是一個不錯的嘗試。

中國日報和解放日報在視頻號的推廣形式很新銳，這樣的策劃需要較強的美術(shù)團(tuán)隊，美術(shù)編輯要具有動畫設(shè)計、視頻剪輯等多種能力。其他媒體也應(yīng)大力培養(yǎng)全媒體人才。

三、結(jié)語

長期以來，黨報的編輯出版部門以制作報紙版面為主要工作任務(wù)。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，黨報編輯部門如何擁抱新技術(shù)，讓新技術(shù)、新應(yīng)用為新聞內(nèi)容帶來更大的傳播效應(yīng)，讓報版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離讀者更近一步，是其當(dāng)前面臨的一項新任務(wù)。媒體深度融合發(fā)展，對于黨報夜班編輯團(tuán)隊來說是一個新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的夜班編輯參與融合發(fā)展有他們的優(yōu)勢，比如長期的從業(yè)經(jīng)歷能讓他們對新聞的判斷更加精準(zhǔn)，文字寫作能力也更強，采寫優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是他們的長項。當(dāng)然，隨著新技術(shù)和新平臺的誕生，夜班編輯團(tuán)隊?wèi)?yīng)順勢而變，不斷在實踐中突破創(chuàng)新，基于受眾需求，生產(chǎn)更多大眾喜愛的融媒體產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中辦國辦印發(fā)《意見》加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展[DB/OL].人民日報（電子版），http：//paper. people.com.cn/rmrb/html/2020-09/27/nw.D110000 renmrb_20200927_2-01.htm，2020-09-27（1）.

[2] 郭全中.郭全中：媒體融合轉(zhuǎn)型的核心就是重建用戶連接[J].今傳媒，2019（1）：55.

作者簡介：隆梅（1978—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞編輯。