摘要：隨著科學技術(shù)水平的顯著提升，社會逐步進入到媒體融合時代，這不僅使媒介傳播方式得到了優(yōu)化，也拓寬了人們獲取信息的方式。媒體融合更好地滿足了不同受眾群體對新聞信息提出的多樣化要求。目前市場競爭日益激烈，為了有效提升核心競爭力，擁有更多受眾群體，在實際進行新聞傳播時，新聞媒體要引入現(xiàn)代技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，在保證新聞信息傳播效果的同時將影像、文字等數(shù)字信息融入其中，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的輔助下實現(xiàn)新聞信息的實時共享，進而在新聞傳播過程中實現(xiàn)媒介信息融合。

關(guān)鍵詞：媒體融合；融合新聞；傳播效應；傳播對策

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0017-02

一、引言

在媒體融合背景下，媒介傳播方式不斷優(yōu)化創(chuàng)新，對互聯(lián)網(wǎng)平臺和網(wǎng)絡信息技術(shù)等多種先進性技術(shù)的應用，可以在增強新聞傳播實效性與真實性的同時提升新聞傳播質(zhì)量。隨著社會的發(fā)展與進步，人們在日常生活工作中開始追求具有多元化特征的信息傳播方式，通過對各種新型媒體的應用，可以在創(chuàng)新信息傳播模式的基礎(chǔ)上，拓寬新聞信息的傳播渠道，在實現(xiàn)新聞信息共享目標的同時深入挖掘各項先進技術(shù)的應用價值，進而打破新聞傳播的時間和空間限制。本文從媒體融合背景下融合新聞傳播效應入手展開闡述，對如何落實新聞傳播工作進行全面探討。

二、媒體融合背景下融合新聞傳播效應

（一）長尾效應

隨著社會的發(fā)展，新聞傳播工具、方法技術(shù)都在發(fā)生改變。在此背景下，新聞信息呈現(xiàn)出多元化特征。這一變化要求媒體在實際傳播融合新聞期間，要始終圍繞媒體融合趨勢更新新聞傳播觀念并優(yōu)化傳播模式，進而產(chǎn)生“長尾效應”。要對融合新聞傳播的長尾效應進行分析，最重要的就是要對目前的新聞傳播模式進行分析，細致研究其對大眾觀看新聞產(chǎn)生的具體影響。

報紙、廣播電視等傳統(tǒng)形式的新聞傳播模式的弊端逐漸暴露，在新型網(wǎng)絡媒體傳播模式的應用趨勢下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足人們的各項需求。雖然網(wǎng)絡傳媒模式產(chǎn)生的時間較晚，但其具有高效、便捷的優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)形式的新聞傳播受眾范圍不斷縮小，新型網(wǎng)絡媒體的受眾范圍逐步擴大，二者形成了鮮明對比，這為后續(xù)新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了契機，無形中加大了“長尾效應”出現(xiàn)的概率。例如，微博和微信公眾號等新型網(wǎng)絡媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)和應用，不僅能為人們閱讀新聞信息提供便利，也能使新聞傳播者獲得固定的粉絲群。

（二）窗口效應

在媒體融合背景下，最關(guān)鍵的一項工作就是要明確新時代新聞傳播方式創(chuàng)新變革的目標。在實際傳播融合新聞期間，要將充分應用網(wǎng)絡平臺和新型多媒體方式放在首要位置，在解決傳統(tǒng)新聞傳播模式不足的同時，全面提升網(wǎng)絡平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用效率。應用具有創(chuàng)新性和先進性的新聞傳播模式，將持續(xù)提升新聞媒體市場新型傳播途徑應用效率，并且在新型技術(shù)發(fā)揮使用價值的同時，全面增強新媒體新聞傳播有效性和及時性。在此期間，不僅能夠有效提升新聞傳播效益，也能進一步提升新聞傳播價值。將互聯(lián)網(wǎng)平臺作為快速、精準、大范圍傳播新聞信息的載體，可以積累更多的受眾人群，在讓群眾實時掌握新聞事件具體現(xiàn)狀的同時，也能保證新聞傳播具有實時性。

（三）疊加效應

對于疊加效應而言，其是在媒體融合發(fā)展的過程中應運而生的，目前社會整體可續(xù)技術(shù)水平全面提升，不僅使多種不同形式的新聞媒介傳遞方式被應用，也使多種不同形式的媒介技術(shù)相繼產(chǎn)生，對其進行正確選擇和應用，能夠有效實現(xiàn)提升媒體融合效果的發(fā)展目標[1]。

例如：南方很多城市的降雨量較高，如在遇到暴雨襲擊之后，為了能夠快速及時地傳播相關(guān)信息，就可以充分應用網(wǎng)絡，將此種方式與傳統(tǒng)形式下的電視新聞傳播模式進行比較，其高效性和便捷性更加顯著。這樣人們就可以利用閑余時間，也不會受到空間因素的影響，能夠通過觀看新聞時間視頻的方式，掌握第一手新聞信息。像官方微博和公眾號也會第一時間對該新聞時間進行跟蹤報道，以圖文結(jié)合的形式為主，能夠?qū)⑿侣剷r間更加立體地呈現(xiàn)出來。甚至對于呼吁社會愛心人士積極參與救援活動具有重要幫助；在明確各項信息的同時，做出正確決策，進一步展現(xiàn)出融合新聞自身的優(yōu)勢。

（四）波紋效應

在社會整體進入到媒體融合時代之后，不得不說“媒體融合”已經(jīng)成了一種常見的名詞。在先進技術(shù)的支持下，對新聞傳播方式進行創(chuàng)新和完善，進而形成“融合新聞”[2]。將融合新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式進行對比不可否認前者的新聞傳播效率更高，是現(xiàn)階段傳播新聞信息的關(guān)鍵渠道，并且在多種不同類型度媒介的作用下，會形成“波紋效應”。在此種效應的作用下，能夠引起社會各界的關(guān)注，通過網(wǎng)絡渠道將新聞時間前因后果呈現(xiàn)在受眾群體的面前，能夠進一步凸顯出新聞信息傳播的快捷性和有效性。

三、媒體融合背景下融合新聞的有效傳播對策

（一）增強反饋的時效性

在數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)水平全面提升的趨勢下，各種類型媒介之間的界線不斷被強化，這對于推動數(shù)字化傳播形式的發(fā)展也有重要幫助。目前，各種類型的數(shù)字移動終端正在逐步普及和優(yōu)化，無形中也使人們實際獲取新聞信息的觀念和方式發(fā)生了改變，Pad、電子報、電子雜志等獲取新聞信息的方式備受關(guān)注[3]。在此種狀況下，對融合新聞來說最為重要的就是要在傳播階段正確應用層級式制作開發(fā)方式，增強反饋的時效性。在實際進行應用的過程中，可以將多種不同類型的媒體形式進行全面融合，在深入挖掘融合新聞內(nèi)在信息應用價值的同時，全方位展示新聞信息的具體價值。這要求將增強新聞傳播時效性放在首要位置，要在提升新聞信息可信度的基礎(chǔ)上有效激發(fā)受眾群體的新聞閱讀和觀看興趣。在了解和跟蹤新聞事件進展期間，可以將電話作為主要方式，與演播室內(nèi)部的工作人員及時溝通，通過轉(zhuǎn)播或插播的方式為觀眾提供更多具有價值的新聞信息。

此外，還要鼓勵和引導觀眾參與到新聞傳播中，改變傳統(tǒng)形式下單向新聞傳播的方式，增強融合新聞傳播的互動性與雙向性，在創(chuàng)新反饋機制的同時全面提升新聞傳播效果。關(guān)注新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性與增強新聞反饋時效性同樣重要，可以通過對計算機等多種先進技術(shù)的應用，快速搜集新聞信息，以此避免因為同質(zhì)化問題對新聞影響力造成影響。

（二）全面結(jié)合對外聯(lián)動與對內(nèi)融合

要將對內(nèi)融合和對外聯(lián)動進行全面結(jié)合，將融合新聞傳播運用成本控制工作作為基礎(chǔ)，在構(gòu)建與其他電視臺新聞資源交叉共享模式的基礎(chǔ)上，為高效傳播新聞信息提供重要保障。例如，新聞頻道在播報新聞信息期間，要構(gòu)建由內(nèi)部相關(guān)人員組成的專業(yè)新聞報道團隊，通過多種不同方式的應用收集和整理信息，保證新聞報道的及時性和有效性[4]；還可以與其他地區(qū)的新聞頻道、新聞體進行“聯(lián)合報道”，在網(wǎng)絡平臺的輔助下，向社會大眾大范圍地傳播新聞信息；也可以通過設(shè)置話題進行互動，這不僅能征集人民群眾的看法和意見，也能提升人們對新聞事件的關(guān)注度；還要積極與內(nèi)部相關(guān)部門進行溝通合作，進而實現(xiàn)新聞資源共享的目標。

除此之外，還要重視并開展與航空電視、鐵路電視、門戶網(wǎng)站之間的合作，通過不斷強化聯(lián)動性的方式逐步拓展媒體融合范圍，將與新聞報道相關(guān)的各個系統(tǒng)聚焦在飛機場、火車站、汽車站等人群比較密集的區(qū)域。此外，還可以與新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)等多個網(wǎng)站進行合作，在保證新聞從業(yè)人員有效搜集信息素材的基礎(chǔ)上緊密聯(lián)系主題征集廣告；或通過騰訊網(wǎng)或網(wǎng)易等網(wǎng)站，整合和推介新聞節(jié)目相關(guān)視頻，在豐富新聞報道素材的同時，有效提升新聞節(jié)目自身的影響力。

（三）對媒介進行精準定位

在媒體融合背景下，為了提升融合新聞傳播效率，最重要的就是要對媒介進行精準定位，結(jié)合不同對象的具體需求嚴格按照要求進行新聞制作。在發(fā)生突發(fā)性新聞事件時，在對其進行報道期間，要綜合利用現(xiàn)場錄音、新聞圖片、文字報道等方式，在有效采集新聞素材的同時充分尊重社會公眾新聞觀點表達和新聞信息發(fā)布的權(quán)利。新聞從業(yè)人員要全面結(jié)合社會現(xiàn)實針對新聞生產(chǎn)的觀點做好媒介調(diào)整工作，進而展現(xiàn)融合新聞報道在表現(xiàn)形式和內(nèi)容方面的獨特性。

例如，在對“個人私自占用共享單車”新聞事件進行報道期間，要充分利用視頻和圖片等多種類型的新聞報道形式，在保證新聞信息能以多元化形式呈現(xiàn)出來的同時，借助新聞頻道使網(wǎng)絡媒體充分發(fā)揮作用，在影音視頻的作用下與社會群眾形成良好的互動，與社會大眾共同解決“私自占用共享單車”的問題。在新聞報道期間，還要對大眾發(fā)表的意見進行總結(jié)和整理，在進行深入報道的同時最大限度地滿足個體的個性化需要，在保證媒介定位精準性的同時，創(chuàng)新融合新聞傳播渠道。

四、結(jié)語

為了提升融合新聞傳播效率，要將媒體融合作為基礎(chǔ)條件，由大眾媒介獨立運營的方式向聯(lián)合運作的方向發(fā)展，在逐步加大新聞融合力度的同時降低經(jīng)濟資源、物力資源、人力資源的消耗。這就要求新聞媒體要積極與其他部門進行合作，強化與外部網(wǎng)絡平臺的聯(lián)動，在創(chuàng)新融合新聞傳播模式的基礎(chǔ)上保證融合新聞傳播模式多樣化運行，在滿足媒體融合要求的同時，推動融合新聞傳播模式的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 欒蘭，鐘融融.媒介融合背景下移動短視頻新聞傳播策略研究[J].傳播力研究，2019，3（12）：70.

[2] 鄭佳星.媒介融合背景下的民生新聞：傳播策略的創(chuàng)新發(fā)展分析[J].傳播與版權(quán)，2018（07）：16-17.

[3] 王海烽.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].西部廣播電視，2018（13）：14.

[4] 賈永強.媒介融合背景下提升黨報新聞傳播力的策略[J].視聽，2018（03）：121-122.

作者簡介：張與弛（1991—），男，海南?？谌?，碩士，研究方向：新媒體內(nèi)容采編。