摘要：媒介生態(tài)的深刻變革推動(dòng)地面體育頻道不斷加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。本文以江蘇體育休閑頻道為個(gè)案，以媒介生態(tài)為視角，分析其在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，如何緊扣“內(nèi)容回歸，做好服務(wù)”，打造本土拳頭賽事品牌、做競(jìng)技體育的“守望者”，豐富全民健身賽事體系、做全民健身事業(yè)的踐行者，挖掘校園體育文化內(nèi)涵、做中華傳統(tǒng)體育文化的傳承者，搭建健康醫(yī)療知識(shí)科普平臺(tái)、做醫(yī)療健康的“擺渡人”，強(qiáng)調(diào)地域性和服務(wù)性、做“伴隨式”休閑娛樂的制造者，形成競(jìng)技體育、群眾體育、校園體育、健康醫(yī)療、休閑娛樂齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局，為我國(guó)地面體育頻道的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒介生態(tài)；地面體育頻道；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0110-02

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，大眾傳媒的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻變革。國(guó)內(nèi)地面體育頻道在宏觀傳播理念、中觀組織機(jī)構(gòu)、微觀實(shí)務(wù)方面，不斷加快從專業(yè)化到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐，以適應(yīng)全新的媒介生態(tài)環(huán)境。當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下，人們對(duì)健康和體育的重視程度在提高，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求在提升；融媒體背景下，媒介在融合競(jìng)爭(zhēng)中豐富了產(chǎn)品的形態(tài)，更加強(qiáng)調(diào)媒介產(chǎn)品的服務(wù)功能和平臺(tái)的服務(wù)性。值得注意的是，面對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)開機(jī)率下降、受眾市場(chǎng)份額減少、頂級(jí)賽事版權(quán)費(fèi)用過高的壓力，地面體育頻道在內(nèi)容生產(chǎn)和頻道經(jīng)營(yíng)方面，重視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為頻道發(fā)展注入全新動(dòng)力[1]。

作為江蘇省內(nèi)唯一專業(yè)的電視體育頻道，江蘇體育休閑頻道始終立足自身媒介生態(tài)環(huán)境，在專業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上，主動(dòng)求變，強(qiáng)化內(nèi)容回歸，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的服務(wù)性，逐漸形成了競(jìng)技體育、群眾體育、校園體育、健康醫(yī)療、休閑娛樂齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)格局。

一、做競(jìng)技體育的“守望者”

競(jìng)技體育的飛速發(fā)展是地面體育頻道走上專業(yè)化發(fā)展道路的前提和基礎(chǔ)。因此，圍繞競(jìng)技體育的內(nèi)容生產(chǎn)，是地面體育頻道版面內(nèi)容和頻道運(yùn)營(yíng)的重中之重。國(guó)內(nèi)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，尤其是傳統(tǒng)三大球的市場(chǎng)化運(yùn)作逐漸成熟，國(guó)內(nèi)頭部賽事的版權(quán)費(fèi)用居高不下，為國(guó)內(nèi)地面體育頻道的專業(yè)體育內(nèi)容制作和頻道運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不小的壓力。江蘇體育休閑頻道亦如此。作為江蘇體育事業(yè)的重要宣傳陣地，江蘇體育休閑頻道承擔(dān)著江蘇省內(nèi)各項(xiàng)競(jìng)技體育事業(yè)的宣傳報(bào)道任務(wù)。當(dāng)前，江蘇的足、籃、排傳統(tǒng)三大球在全國(guó)范圍內(nèi)有較高影響力，為江蘇體育休閑頻道立足本土賽事提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，在疫情防控常態(tài)化背景下，大多數(shù)賽事以賽會(huì)制且空?qǐng)?、部分球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽的形式展開，觀眾的賽事收視需求迅速提升。面對(duì)頭部賽事版權(quán)費(fèi)用較高的現(xiàn)實(shí)，江蘇體育休閑頻道通過賽事直播、錄播廣告吸納、公共信號(hào)制作置換版權(quán)等方式，全力做好競(jìng)技體育賽事播出，滿足省內(nèi)體育迷的收視需求。此外，圍繞相關(guān)賽事，頻道依托全媒體矩陣，聚焦賽事進(jìn)程，傳遞賽事資訊，關(guān)注賽場(chǎng)內(nèi)外的人和事，打造不同平臺(tái)不同形式的產(chǎn)品，講好賽場(chǎng)內(nèi)外的體育故事，服務(wù)好全省體育觀眾。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)的不斷壯大為地面體育頻道深入馬拉松產(chǎn)業(yè)提供了可能。地面體育頻道紛紛借此機(jī)會(huì)，深入馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，尋找新的突破口。江蘇體育休閑頻道也不例外。數(shù)據(jù)顯示，2019年江蘇共舉辦馬拉松規(guī)模賽事185場(chǎng)，僅次于浙江省的232場(chǎng)。在2019年馬拉松賽事的等級(jí)評(píng)選中，江蘇省以34項(xiàng)標(biāo)牌（16金、11銀、7銅）賽事領(lǐng)跑全國(guó)。當(dāng)前，江蘇體育休閑頻道的馬拉松賽產(chǎn)業(yè)也緊跟發(fā)展的步伐，在做好省內(nèi)各項(xiàng)馬拉松賽公共信號(hào)、賽事直播的基礎(chǔ)上，打造“喜鵲計(jì)劃”主題馬拉松賽，強(qiáng)化賽事執(zhí)行、選手服務(wù)、宣傳報(bào)道一站式、定制化服務(wù)，推動(dòng)自身平臺(tái)轉(zhuǎn)型和功能升級(jí)。

二、做全民健身事業(yè)的踐行者

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，生活方式也在發(fā)生巨大變化。其中，人們對(duì)健康越發(fā)重視，關(guān)注體育、參與體育的頻次日益提高。因此，全民健身事業(yè)逐漸受到普遍關(guān)注。從《全民健身計(jì)劃綱要》到《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，政策層面的指導(dǎo)也為我國(guó)全民健身事業(yè)的迅速發(fā)展提供了重要依據(jù)和具體指導(dǎo)。近年來(lái)，江蘇的全民健身事業(yè)始終走在全國(guó)前列。每四年一度的全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引了全省眾多體育愛好者的廣泛參與。疫情防控常態(tài)化背景下，一年一度的江蘇省網(wǎng)絡(luò)全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，呼喚更多人參與到全民健身運(yùn)動(dòng)中來(lái)。結(jié)合實(shí)際，江蘇體育休閑頻道的群眾體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)全民健身賽事、活動(dòng)的服務(wù)性。牢牢抓住觀眾需求、優(yōu)化用戶體驗(yàn)從而從深層次實(shí)現(xiàn)媒體的服務(wù)功能，正成為包括地方電視體育頻道在內(nèi)的各電視媒體擺脫困境的有效途徑[2]。當(dāng)前，江蘇體育休閑頻道以省級(jí)全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)為主陣地，構(gòu)建了線上賽事平臺(tái)“荔枝悅動(dòng)”，廣泛吸納全省體育愛好者線上參與，服務(wù)好線上用戶；同時(shí)，與江蘇省體育總會(huì)、單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)深度合作，成功推出了“愛乒才會(huì)贏”江蘇省乒乓球王爭(zhēng)霸賽、“舞動(dòng)江蘇”江蘇省廣場(chǎng)舞大賽等群眾體育賽事，加快形成全民健身賽事矩陣，構(gòu)建全民健身賽事體系，擴(kuò)大全民健身的品牌影響力，提升品牌價(jià)值[3]。

三、做中華傳統(tǒng)體育文化的傳承者

少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。隨著我國(guó)教育事業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展，校園體育已經(jīng)成為學(xué)校教育體系中非常重要的組成部分。尤其是在素質(zhì)教育中，校園體育成為學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生樂觀積極、勇于挑戰(zhàn)的生活態(tài)度，促進(jìn)學(xué)生身心健康發(fā)展的重要手段和途徑。此外，當(dāng)前我國(guó)校園體育的開展既強(qiáng)調(diào)方式方法的先進(jìn)性，又強(qiáng)調(diào)將中華民族傳統(tǒng)體育文化融入校園體育教學(xué)，繼承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化?！督K省貫徹體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要實(shí)施方案》中提出，深化體教融合，開齊開足學(xué)校體育與健康課和大課間體育活動(dòng)，推動(dòng)實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃。圍繞校園體育的宣傳報(bào)道，江蘇體育休閑頻道一方面做好“體校杯”“省長(zhǎng)杯”等傳統(tǒng)賽事宣傳報(bào)道；另一方面走進(jìn)校園，深入體育特色學(xué)校，圍繞體育特色內(nèi)容和教育方法，傳遞校園體育普適性成功經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)學(xué)生在體育技能學(xué)習(xí)過程中勇于挑戰(zhàn)的積極狀態(tài)，并挖掘校園體育文化，推動(dòng)校園體育文化發(fā)展。此外，頻道還積極與省內(nèi)高校聯(lián)動(dòng)，打造傳統(tǒng)體育嘉年華，通過傳統(tǒng)中華體育文化的現(xiàn)代化演繹，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)體育精神，豐富校園體育文化內(nèi)涵。

四、做健康醫(yī)療的“擺渡人”

百姓對(duì)健康的重視為電視健康節(jié)目的誕生提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電視服務(wù)性的屬性要求也為電視健康節(jié)目的發(fā)展提供了重要依據(jù)。隨著“健康中國(guó)”上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，健康產(chǎn)業(yè)逐漸形成并迅速發(fā)展，為電視健康節(jié)目的持續(xù)發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針。健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為江蘇體育休閑頻道的重要產(chǎn)業(yè)板塊。作為江蘇省內(nèi)最早開設(shè)的權(quán)威醫(yī)療健康節(jié)目之一，《健康新7點(diǎn)》已經(jīng)成為江蘇省健康醫(yī)療節(jié)目的權(quán)威品牌。當(dāng)前，《健康新7點(diǎn)》欄目重視自身的平臺(tái)轉(zhuǎn)型，一方面立足于江蘇知名三甲醫(yī)院，通過整合省內(nèi)醫(yī)療資源，邀請(qǐng)權(quán)威專家，依托電視欄目、微信訂閱號(hào)、抖音平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，傳播專業(yè)健康知識(shí)，為觀眾普及權(quán)威醫(yī)療信息，傳遞健康理念；另一方面，推動(dòng)省內(nèi)醫(yī)院聯(lián)動(dòng)，推出“醫(yī)師登臺(tái)科普秀”，廣泛動(dòng)員全省廣大醫(yī)務(wù)工作者積極參與健康教育、健康普及工作，展現(xiàn)江蘇省醫(yī)務(wù)人員風(fēng)采，助力全省健康醫(yī)療科普工作開展，全方位扮演好健康醫(yī)療的“擺渡人”角色[4]。

五、做“伴隨式”休閑娛樂的制造者

大眾媒介的服務(wù)性還體現(xiàn)在產(chǎn)品的陪伴功能上。該功能在休閑娛樂類節(jié)目中體現(xiàn)得尤為明顯。用戶既可以參與到節(jié)目中，也可以伴隨式、碎片化地收看此類節(jié)目。當(dāng)前，地面體育頻道中具有明顯伴隨式特征的節(jié)目大多以闖關(guān)類和挑戰(zhàn)類真人秀、棋牌節(jié)目等形式存在。此類節(jié)目雖形式各異，但有一個(gè)共性特征，即觀眾隨時(shí)打開電視，即可進(jìn)入節(jié)目進(jìn)程，借助節(jié)目?jī)?nèi)容的碎片性，減輕觀眾收看壓力，增強(qiáng)收視黏性。江蘇體育休閑頻道緊扣伴隨式和地域性，依托具有廣泛群眾基礎(chǔ)和地域文化特色的草根棋牌“摜蛋”項(xiàng)目，以《耍大牌》欄目為陣地，形成電視、網(wǎng)絡(luò)雙軌互通，滿足觀眾多樣化收視需求。同時(shí)，欄目以新穎的賽程賽制搭建低門檻、全民化的競(jìng)技休閑平臺(tái)，并延展到“斗地主”等項(xiàng)目中，滿足觀眾的不同需求。此外，欄目組還策劃推出了“名師高徒對(duì)抗賽”“耍大牌戰(zhàn)隊(duì)公開賽”“民星斗地主2020公益環(huán)省行”“跨年狂歡夜”等活動(dòng)，走進(jìn)商場(chǎng)、社區(qū)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，為更多觀眾提供參與活動(dòng)的可能，并組建《耍大牌》官方俱樂部，增強(qiáng)用戶黏性，不斷提升品牌影響力。

六、結(jié)語(yǔ)

在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，江蘇體育休閑頻道不斷加快從專業(yè)化向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。頻道始終緊扣“內(nèi)容回歸，做好服務(wù)”，通過多平臺(tái)、多形式的媒介產(chǎn)品，做好競(jìng)技體育賽事宣傳報(bào)道，并不斷提升公共信號(hào)制作、賽事運(yùn)營(yíng)、賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道的服務(wù)性；立足“荔枝悅動(dòng)”線上平臺(tái)，搭建全民健身賽事服務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)用戶服務(wù)，并不斷致力于構(gòu)建全民健身賽事體系；立足校園體育內(nèi)容，做好校園體育賽事宣傳報(bào)道，多角度全方位呈現(xiàn)校園體育發(fā)展全貌，傳遞成功經(jīng)驗(yàn)，并致力于推動(dòng)中華傳統(tǒng)體育文化在校園體育中的繼承和發(fā)揚(yáng)；聚焦健康醫(yī)療電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)醫(yī)療資源聯(lián)動(dòng)，傳遞健康知識(shí)，普及健康科學(xué)，并為省內(nèi)醫(yī)務(wù)工作者搭建健康科普平臺(tái)；強(qiáng)調(diào)伴隨式休閑娛樂節(jié)目的陪伴功能，通過棋牌節(jié)目的線上線下聯(lián)動(dòng)，豐富節(jié)目的互動(dòng)方式，并通過主題性活動(dòng)，提升節(jié)目的品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 李彤.全媒體視域下中國(guó)電視體育節(jié)目的融合發(fā)展研究[D].哈爾濱：哈爾濱體育學(xué)院，2019.

作者簡(jiǎn)介：洪超（1989—），男，江蘇鹽城人，碩士，編輯，研究方向：媒介生態(tài)、體育媒介實(shí)務(wù)。