摘要：本文首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀，然后對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方式進(jìn)行了闡述，主要內(nèi)容包括：創(chuàng)新當(dāng)前媒體的傳播途徑、革新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)制、推行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的媒體發(fā)展模式。在全媒體語(yǔ)境下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展均受到各自缺陷的制約，導(dǎo)致發(fā)展受阻或發(fā)展速度滯緩，只有二者融合發(fā)展，才能將雙方的優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，滿(mǎn)足不同人群的新聞需求。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0252-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，這打破了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式，將新聞的內(nèi)容及形式以更加多元的形態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。在這一發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體受到激烈沖擊、面臨巨大挑戰(zhàn)，必須與新媒體融合發(fā)展才是出路；而新媒體也存在著不少缺陷，需要學(xué)習(xí)、借鑒傳統(tǒng)媒體的一些操作模式。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

新媒體勃興，傳統(tǒng)媒體衰落，受眾遠(yuǎn)去。傳統(tǒng)媒體想要重新贏得受眾認(rèn)可，就必須結(jié)合市場(chǎng)的變化和人們的需求進(jìn)行創(chuàng)新。

采訪、編輯、出版或播出，傳統(tǒng)媒體繁瑣復(fù)雜的運(yùn)作流程，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性較差。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這算不得什么問(wèn)題，但在傳播速度極快、信息量極大的新媒體時(shí)代，新聞時(shí)效性差就成了最致命的缺陷了。所以，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合發(fā)展，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。新聞工作者需要充分學(xué)習(xí)、借鑒、利用新媒體的傳播手段，用于采集和處理新聞信息，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

而對(duì)新媒體而言，傳播速度快是其優(yōu)勢(shì)，但也正因?yàn)檫@一優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致不少新聞失實(shí)，這是制約新媒體進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，所以新媒體在內(nèi)容質(zhì)量方面還有很大的提升空間，在發(fā)展過(guò)程中也需要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。

由此，在全媒體時(shí)代，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，均存在各自獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題，兩者相互學(xué)習(xí)與融會(huì)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，才是新聞事業(yè)的最終發(fā)展方向和目標(biāo)。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合方式

（一）創(chuàng)新當(dāng)前媒體的傳播途徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大不同，其主要受眾是新媒體平臺(tái)的粉絲。客戶(hù)端作為新媒體發(fā)展的重要載體，任何消息和資訊都是通過(guò)客戶(hù)端展現(xiàn)在粉絲面前，只有關(guān)注的粉絲才能及時(shí)收到推送消息。新媒體從業(yè)人員不僅要具備較強(qiáng)的新聞策劃和編輯能力，還需要有較高的新聞敏感性，結(jié)合人們的實(shí)際需求和興趣，站在粉絲的角度，提供真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體歷來(lái)重視編輯記者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，實(shí)際操作中也致力于將新聞的本質(zhì)和真實(shí)呈現(xiàn)在受眾面前，在新聞制作各個(gè)環(huán)節(jié)均展現(xiàn)出記者編輯的專(zhuān)業(yè)功底[1]。記者編輯采集、處理新聞信息，從眾多新聞信息中提取出有價(jià)值的信息，加工制作并優(yōu)化新聞信息，最終形成新聞產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量決定著媒體的質(zhì)量，與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展息息相關(guān)。因此，記者編輯的專(zhuān)業(yè)能力非常重要，尤其是策劃能力和創(chuàng)新能力，更為關(guān)鍵。

但分析傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，其傳播過(guò)程較為復(fù)雜且傳播途徑單一，時(shí)效性差，現(xiàn)在需要做的是，在專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上縮短新聞內(nèi)容與受眾的距離。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新媒體平臺(tái)和多樣化的傳播路徑，結(jié)合當(dāng)前人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)，將新聞信息以不同形式刊播在不同平臺(tái)上，以滿(mǎn)足不同平臺(tái)受眾的信息需求。當(dāng)然，編輯記者要對(duì)同一個(gè)新聞內(nèi)容進(jìn)行多角度多層次的分析研究，確保新聞的客觀性和真實(shí)性[2]。借助新媒體傳播手段，如微信、微博等社交軟件發(fā)布新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可重新吸引受眾關(guān)注，提高社會(huì)影響力，弘揚(yáng)正能量。在融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，建立自己的賬號(hào)，對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行深入分析、整合加工，多角度挖掘新聞事件的真正內(nèi)涵，使受眾逐漸適應(yīng)新聞獲取的渠道和途徑[3]。通過(guò)媒體融合，還可彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播中受眾無(wú)法互動(dòng)、無(wú)法評(píng)論的缺陷，讓受眾在獲得新聞信息后，能在平臺(tái)上發(fā)表意見(jiàn)，并和其他受眾交流。通過(guò)新的傳播模式使受眾眼前一亮，增加媒體的受眾黏性。

（二）革新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)制

傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)與新媒體有效融合，就需要分析自身發(fā)展情況，摸清在發(fā)展中遇到的問(wèn)題及優(yōu)勢(shì)，制定出高質(zhì)量、高水平且有特色的發(fā)展模式，同時(shí)革新運(yùn)營(yíng)機(jī)制、管理機(jī)制；需要組織優(yōu)化數(shù)字信息，對(duì)終端進(jìn)行全面、統(tǒng)一的整合，建立完善的數(shù)據(jù)信息共享平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體需要利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮計(jì)算機(jī)和數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，建立健全信息資源數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，在吸收新媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚(yáng)自身的價(jià)值[4]。

不僅如此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員還需要重視自身轉(zhuǎn)型工作，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的觀念，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和時(shí)效性。在挖掘新聞事件時(shí)，深入基層，跟蹤采訪，調(diào)查收集，第一時(shí)間找出新聞中人們最關(guān)注的問(wèn)題，掌握新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)，挖掘人們關(guān)心的話(huà)題和新聞內(nèi)容[5]。同時(shí)，需要對(duì)采集到的信息進(jìn)行數(shù)字化處理、整合、美觀優(yōu)化，在終端設(shè)備和信息平臺(tái)上展示。

創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程，還包括創(chuàng)新新聞內(nèi)容的分析方式和分析角度，對(duì)創(chuàng)新后傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員處理信息和掌握分析信息的能力有更高要求。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要對(duì)新聞信息進(jìn)行深層次分析與創(chuàng)新，在挖掘處理信息的時(shí)候，要綜合考慮信息來(lái)源和內(nèi)容，提高新聞的真實(shí)性和時(shí)效性[6]。要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，還必須抓住社會(huì)焦點(diǎn)和群眾生活熱點(diǎn)，在眾多新聞中找出最具新意、最有價(jià)值的內(nèi)容，整合稿件，站在公眾或群眾生活的角度思考問(wèn)題，突出新聞的社會(huì)價(jià)值[7]。必須順應(yīng)受眾的需求，重視新聞形式的創(chuàng)新，對(duì)稿件進(jìn)行優(yōu)化處理，對(duì)其進(jìn)行精細(xì)加工，形成受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞形式。

在新聞傳播過(guò)程中，還要最大限度地解決或者弱化新舊兩種媒體融合中所產(chǎn)生的矛盾，制定完善的新聞傳播管理模式與制度，保證受眾人群增加，傳播途徑增多。

（三）推行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的媒體發(fā)展模式

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷成熟，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的非線(xiàn)性編輯制作技術(shù)和服務(wù)有了更高的要求。媒體發(fā)展不僅僅是簡(jiǎn)單運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)物理連接的方式，更需要充分發(fā)揮當(dāng)前可以使用的一切資源，建立具有多功能的、與實(shí)際相呼應(yīng)的、有特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和體系[8]。

通常情況下，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)為非線(xiàn)性編輯制作網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，主要為廣播電視無(wú)線(xiàn)收發(fā)、移動(dòng)通信、紅外線(xiàn)以及藍(lán)牙等，這種媒體發(fā)展模式并不能滿(mǎn)足受眾獲取新聞的實(shí)際需求。媒體工作人員需要站在受眾的角度，使媒介和受眾建立相互依賴(lài)的客戶(hù)關(guān)系，完善GRM平臺(tái)管理，加強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)溝通，對(duì)媒體受眾的具體感受進(jìn)行有效的反饋、收集、分析。分析聽(tīng)眾、觀眾、讀者與媒體之間的交流對(duì)話(huà)內(nèi)容，分析當(dāng)前服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式存在的不足之處，進(jìn)一步采取針對(duì)性措施拉近媒體與受眾、媒體與客戶(hù)的關(guān)系，用簡(jiǎn)單高效的方式與廣告商交流溝通，打造媒體的品牌產(chǎn)品，提供高質(zhì)量、高契合度的貼心服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要滿(mǎn)足當(dāng)前人們對(duì)新聞的需求，滿(mǎn)足社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)環(huán)境和新媒體傳播方式的優(yōu)勢(shì)，為人民群眾提供高質(zhì)量、時(shí)效性強(qiáng)的真實(shí)信息。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，必將走入一個(gè)全新的時(shí)代。

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作者簡(jiǎn)介：吳莎（1973—），女，云南大理人，本科，編輯，研究方向：廣播編輯制作。