摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟和移動終端普及的助推下，新媒體平臺強勢崛起，對傳統(tǒng)媒體生態(tài)和傳播格局形成沖擊。網(wǎng)民在社交媒體平臺中獲取信息，進行人際交往、信息傳播，社交媒體平臺逐漸變成新聞信息傳播和熱點話題討論的聚集地，公眾也越來越依賴于通過該社交媒體平臺進行信息的分享與傳播。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體借新媒體之力實現(xiàn)從生產(chǎn)到傳播的流程再造，信息傳播與社交深度融合，新聞語言的社交化是重要一環(huán)。

關(guān)鍵詞：新聞語言社交化；敘事風格；互動反饋

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0001-02

一、引言

語言作為一種符號，是人們進行信息交流的工具。編碼作為傳播活動中信息傳播前的首要內(nèi)容，是將一些顯示具體信息的語言符號轉(zhuǎn)化為具有特定語言形式的語言符號來進行傳播，接收者在收到特定語言符號后，從語言符號中提取相關(guān)信息，從而出現(xiàn)譯碼的行為。新聞語言作為符號載體，在新聞的生產(chǎn)與流動過程中扮演著不可忽略的角色。

二、新聞語言社交化趨勢成因

在信息化社會中，信息傳播是新聞語言的目的，新聞語言所傳播的信息的受眾是廣大群眾，新聞語言必須方便群眾接收所傳播的信息。因此新聞語言必須避免晦澀難懂，應更加生活化、社交化，方便新聞信息的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞受眾通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可以在平臺內(nèi)傳播自己想要傳播的信息，在自身的社交圈內(nèi)傳播信息，撰寫、分享、評價、討論其他被傳播的信息，在交流與討論的基礎(chǔ)上建立起自身的社交圈，在社交圈內(nèi)傳播自己想要傳播的信息，運用人傳人的傳播方式，提升信息傳播效果。

（一）根本動力：5G時代開啟萬物互聯(lián)

技術(shù)更新是新聞語言社交化的根本原因。隨著5G時代的來臨，萬物互聯(lián)的社會新樣態(tài)形成，信息傳播迅猛發(fā)展，受眾也逐漸培養(yǎng)出不同于以往的閱讀行為習慣，這要求相關(guān)新聞產(chǎn)品要能滿足移動端用戶體驗要求，無論是敘事、操作還是產(chǎn)品形態(tài)方面都應有所精進。在5G時代，新聞傳播方式隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，發(fā)生了根本性的變化，由原來的單線灌輸式傳播變成互動交流式傳播，互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺打破了新聞信息傳播的時空限制，使新聞信息傳播更加便捷、高效[1]。在5G智能時代的浪潮下，4K/8K超高清視頻信號、VR（虛擬現(xiàn)實）/AR（增強現(xiàn)實）、智能機器人寫稿、大數(shù)據(jù)與智能算法推薦機制等，各種技術(shù)的應用使得新聞從內(nèi)容采集到呈現(xiàn)方式都實現(xiàn)了流程再造。

（二）有力推手：由被動受眾向主動用戶轉(zhuǎn)型

聚合海量信息的網(wǎng)絡、各類型媒體之間的競爭為受眾提供了極其豐富的信息和選擇。受眾被新媒體賦權(quán)，開始轉(zhuǎn)向主動選擇、主動傳播信息，單方面的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變成與媒體產(chǎn)生雙向交流的用戶。社交媒體的使用者所建立起來的社交圈，里面都是具有相同愛好和相同社交需求的人。他們通過開展互動交流，逐漸形成共同語言，并且發(fā)展成為具有一定特色、有相同愛好的群體都可以明白且在一定領(lǐng)域內(nèi)通用的語言、文本、符號等。如二次元文化、00后的“火星文”等，這些語言符號反映了特定群體的文化需求與審美意識，屬于該領(lǐng)域內(nèi)群眾的閱讀喜好和心理需求。新聞報道要具有社交性，其語言必須具有一定的時代特色，并得到群體的認可和支持。受眾的喜好與意識特點倒逼新聞語言發(fā)展變革，最終使新聞語言符號成為人們?nèi)找娼邮艿恼Z言符號，具有社交化特點。

（三）語境變革：社交媒體語境對信息傳播提出新要求

在社交媒體語境下，傳統(tǒng)新聞報道一般都用一些制式話語進行新聞報道，這就導致閱讀者和受眾面對這種制式語言具有一定的不適應性。例如傳統(tǒng)新聞媒體對典型人物的塑造，都傾向于從精神樣板談起，但是這種“高大全”的喊話姿態(tài)并不能被受眾有效接受和吸收，更容易使新聞報道陷入說教的框架，新聞媒體信息的政治思想傳播和社會意識形態(tài)確立的目的很難實現(xiàn)。于是，傳統(tǒng)新聞媒體不得不轉(zhuǎn)變話語方式，運用更加符合時代特征的語言進行新聞信息表達，甚至開始主動吸納各種網(wǎng)絡元素的特征，或者用“萌化”敘述策略來表達新聞信息，以此為新聞信息的傳播營造輕松愉悅的氛圍，以優(yōu)化傳播效果，滿足受眾社會化的傳播需求。

三、新聞語言社交化的發(fā)展

新聞社交化時代，新型新聞作品在以基本語匯為基礎(chǔ)的前提下，追求更加具有“網(wǎng)感”和縮短傳受距離的用語，使新聞語言的社交化趨勢日益明顯。

（一）三元主體：重塑新型新聞語言

新聞語言的社交化，主要集中在社交化的變化上，社交化決定了必須具有多主體，這改變了單一的新聞傳播主體方式，其吸納了多元化的傳播主題，使新聞傳播主體由一元化傳播主體向三元主體轉(zhuǎn)變，而新聞傳播的多元化主體除了專門的職業(yè)新聞主體之外，還包括個體群眾傳播主體，以及非專業(yè)化、非民眾的個體組織傳播主體[2]。

新聞媒體社交化通過新型的語言結(jié)構(gòu)建構(gòu)新聞標題以尋找讀者，最主要體現(xiàn)在新聞媒體運用“萌化”的語言風格，拉近與受眾之間的距離，例如政府微博的發(fā)文方式的變化，由以前的權(quán)威性、制式的語言特點轉(zhuǎn)變?yōu)轫槕獣r代語言潮流風格、接地氣的語言特點，例如運用語言“萌化”的方式，使政府微博發(fā)文語言更加通俗易懂、簡單明了，更有利于政務信息、政策措施等的傳播，也轉(zhuǎn)變了政府微博在人們心中高不可及、裝腔作勢的認識，更符合群眾的認知。中央氣象臺官方微博曾因一段“蘿卜蹲”預報而一舉成名，其走紅的關(guān)鍵就在于“萌化”的語言表達。

（二）渠道拓展：多元渠道融合傳播擴大

新聞內(nèi)容的傳播渠道形成了多樣化、個性化的格局，在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，又新增了抖音、快手、微博、微信、梨視頻等自媒體平臺以及央視頻網(wǎng)絡視頻渠道等。

抖音、快手等短視頻平臺的興起，使得新聞信息傳播的渠道擴大，這些短視頻平臺不僅可以傳播新聞信息，對于社會正能量思想也可以及時傳播，其傳播的覆蓋面大大擴大。通過查閱《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》獲知，截至2020年6月底，政府為方便政務辦理而開設(shè)的抖音號遍布31個?。▍^(qū)、市），數(shù)量高達25313個[3]。四川廣電的“四川觀察”抖音號，通過極具“網(wǎng)感”的視頻風格，粉絲數(shù)超3800萬，成為最具影響力的省級主流媒體視頻號，實現(xiàn)了專業(yè)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺媒體之間的有效對接，通過有效的資源整合，優(yōu)化主流輿論引導效果。

（三）互動式傳播：交流互動優(yōu)化新聞語言傳播效果

社交媒體的出現(xiàn)將大眾傳播與人際傳播有效整合，信息傳播的情境性、互動性大大增強。

新聞通過與新媒體平臺的合作強化社交性，達到相輔相成的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)促進大眾媒體新聞報道的變革，新聞報道方式的變革賦予了受眾更多的話語權(quán)，受眾接收的每一條信息都變成一個交流互動的文本。社交媒體新聞通過新型的語言結(jié)構(gòu)建構(gòu)新聞標題以尋找讀者，采用日?；瘜υ挾且酝鶅x式化演講的方式與用戶交往，并采用非正式語體和情感化文本與用戶互動[4]。

四、新聞語言社交化的影響

新聞語言社交化的目標是使媒體通過社交化的語言表達來提高群眾影響力，進而獲得群眾的價值認同，爭奪輿論話語權(quán)。在傳播方式日益多樣化、傳播信息內(nèi)容被分為各種碎片、可以隨時進行信息傳播的新媒體時代，對于新媒體對語言社交化的影響值得展開進一步的探討。

（一）豐富語言形式，倒逼新聞話語體系變革

新聞語言社交化從積極意義而言，其社交化的語言形態(tài)給受眾帶來了形態(tài)多樣的語言形式，也吸納了多元傳播主體，傳播渠道也增加。新聞語言新鮮活潑、形象生動，更容易被大眾接受，并且新聞語言信息內(nèi)容越來越具有時代化、生活化的風格，帶給讀者親切感，滿足受眾的情感需求?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計顯示，截至2020年6月底，中國網(wǎng)民高達9.4億，占比77.1%的網(wǎng)民（約7.25億）為網(wǎng)絡新聞用戶[3]。在受眾使用的社交應用平臺中觀看新聞信息的數(shù)據(jù)指數(shù)一直在上升，這一現(xiàn)象反映了受眾對社交媒體的一種偏好，更說明了傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式必須進行革新，才能抓住市場媒體發(fā)展的主動權(quán)與話語權(quán)。

（二）新聞生產(chǎn)需要敘事與內(nèi)容雙革新

新聞生產(chǎn)從受眾視角出發(fā)滿足受眾期待，是社交媒體環(huán)境下新聞業(yè)務變革的必經(jīng)之路。但是新聞媒體自身具有一定的專業(yè)價值定位，不可能脫離官方的標準而隨意發(fā)展，必須在權(quán)威性、身份屬性之內(nèi)進行新聞信息的報道和傳播。在遵循專業(yè)價值的基礎(chǔ)之上，對新聞的敘事手法與內(nèi)容進行雙重革新，優(yōu)化新聞信息傳播的效果。

（三）改變傳受距離，優(yōu)化信息傳播效果

新聞語言的社交性是一種交流互動的過程，表現(xiàn)為新聞媒體通過一種擬人化的形態(tài)來表達新聞信息。社交媒體保證了人格的“親密接觸”與“直接互動”，也使專業(yè)機構(gòu)借助社交賬號的包裝被賦予了更多的人格色彩。但另一方面，強關(guān)系信息傳播可能會滋生社交疲憊，當過牢的關(guān)系捆綁了用戶，每一次內(nèi)容消費都變成一種社交表演時，用戶可能會逐漸產(chǎn)生逃離信息和平臺的訴求。

五、結(jié)語

新聞語言的社交化嘗試在敘事風格與話語策略等方面取得了長足進步，但新聞媒體所具有的權(quán)威性特點，決定了新聞媒體并不能隨意發(fā)揮，必須在保持客觀事實、簡明語言風格的基礎(chǔ)上，吸收新時代語言元素，并發(fā)展成具有自身特色的語言系統(tǒng)和傳播方式，以確保新聞語言的規(guī)范使用，提高新聞信息的傳播效力。

參考文獻：

[1] 梅曉敏，吳晨倩.“智媒”時代新聞業(yè)態(tài)的再造與重構(gòu)[J].新聞戰(zhàn)線，2018（23）：125-127.

[2] 鄒曉玲.全媒體時代我國新聞語言的多元化變遷及其對傳媒語言規(guī)范的啟示[J].編輯之友，2014（11）：63-66.

[3] 第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2020-09-29.

[4] 曾慶香，玄桂芬.社交媒體召喚結(jié)構(gòu)：新聞交往化與親密性[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（01）：42-48.

作者簡介：郭晉華（1994—），女，山西平遙人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。