梁泉源

摘要：在形式媒體時(shí)代背景下，應(yīng)該積極促進(jìn)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，這是至關(guān)重要的，否則就會(huì)阻礙我國廣播電視節(jié)目行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?；诖?，本文主要從新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀、新媒體時(shí)代新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的基本思路以及新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析，以供大家學(xué)習(xí)和參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視節(jié)目;轉(zhuǎn)型

因?yàn)樾旅襟w發(fā)展速度的日益加快，出現(xiàn)越來越多的表現(xiàn)載體以及傳播途徑，例如：當(dāng)前的很多客戶端媒體傳播服務(wù)，包括微博以及微信等等。因此，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，應(yīng)該堅(jiān)持以受眾為中心，提高節(jié)目關(guān)注度，擴(kuò)大受眾覆蓋范圍，而且在廣播節(jié)目形式以及內(nèi)容等方面，加強(qiáng)互動(dòng)性，在第一時(shí)間了解受眾群眾的反饋意見以及節(jié)目體驗(yàn)，以確保廣播電視節(jié)目獲得更高的收視率，從根本上實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀

就目前情況來講，我國廣播電視行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，然而在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還是受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[1]。隨著一些新媒體的紛紛出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目有了更大的缺點(diǎn)，例如：在廣播電視節(jié)目規(guī)劃過程中通常是導(dǎo)演與節(jié)目主持人自主設(shè)計(jì)，沒有全面市場(chǎng)點(diǎn)煙節(jié)目觀眾的觀賞需求以及愛好，而且在節(jié)目播出后也不會(huì)將觀眾對(duì)于節(jié)目提出的反饋意見進(jìn)行采集。在現(xiàn)階段我國廣播電視節(jié)目種類多元化且擁有很多同類節(jié)目的情況下，若不重視節(jié)目觀眾的觀賞需求以及愛好，這樣就會(huì)顯著降低廣播電視節(jié)目的觀眾數(shù)量，造成節(jié)目收視率迅速降低。除外，廣播電視節(jié)目與觀眾之間沒有高效的連接，而將大數(shù)據(jù)技術(shù)合理運(yùn)用在廣播電視節(jié)目中，就可以直接利用數(shù)據(jù)將節(jié)目觀眾的觀賞需求以及愛好充分反映出來，所以在推動(dòng)廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。目前，很多觀眾都不再依賴電視觀看電視節(jié)目，那么，之所以出現(xiàn)該結(jié)果，其根本原因在于新媒體的出現(xiàn)，很多觀眾，特別是年輕觀眾，往往都利用網(wǎng)絡(luò)客戶端觀看自己喜歡看的節(jié)目，這就使得廣播電視節(jié)目既面臨威脅，又帶來沖擊。

二、新媒體時(shí)代新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

第一，相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目而言，新媒體的信息傳播速度相當(dāng)快。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，不管是通訊技術(shù)還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，都積極創(chuàng)新和發(fā)展，而且很多數(shù)字平臺(tái)以及客戶端迅速發(fā)展，在該時(shí)代背景下，信息傳播方法逐漸朝著便捷以及迅速的方向不斷發(fā)展，使觀眾可以便捷了解最新的信息[2]。第二，新媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式不只是有一種，而是有多種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目。新媒體最為主要的優(yōu)勢(shì)是能夠利用多媒體的形式將各種各樣的節(jié)目?jī)?nèi)容提供給受眾，新媒體除了可以傳播一些經(jīng)常使用的圖片格式內(nèi)容以及文字，也能夠傳播各種格式的內(nèi)容，例如：視頻，還有音頻等等，信息內(nèi)容相當(dāng)直觀，信息傳播迅速，這就是大部分年輕受眾都選用新媒體的主要原因。

三、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的基本思路

（一）客戶訴求

廣播電視節(jié)目是相當(dāng)傳統(tǒng)的媒體形式，其客戶群體通常都是長(zhǎng)期且穩(wěn)定的。這些客戶群體在很多方面都存在顯著的差距，比如：年齡，還有社會(huì)地位等等，從某個(gè)角度來看。遍布每種類型人群，比如：私家車主，還有老年人等等，而且這些潛在客戶的需求都有很大的不同，若充分來源這些客戶的心理需求來認(rèn)真調(diào)查用戶的基本要求以及反饋意見等等，此調(diào)查結(jié)束后的大數(shù)據(jù)能夠當(dāng)做是廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的出發(fā)點(diǎn)。

（二）技術(shù)

就技術(shù)來講，新媒體時(shí)代的日益發(fā)展讓新媒體迅速進(jìn)入到廣播電視節(jié)目中，這讓廣播電視節(jié)目能夠?qū)⑿旅襟w當(dāng)作傳播手段以及技術(shù)的重要支撐點(diǎn)，有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播，讓廣播電視節(jié)目能夠?qū)⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)全面發(fā)揮出來，而且也能利用網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以及特征，不斷提高自身質(zhì)量，以確保廣播電視節(jié)目具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]。就節(jié)目效果來講，與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，可以使廣播電視節(jié)目具有一定的互動(dòng)性以及參與性，廣播電視節(jié)目能夠合理利用此特征，沖破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)中存在的約束，順利進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

四、新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

（一）不斷創(chuàng)新和改變廣播電視行業(yè)的理念

在新媒體時(shí)代，多數(shù)廣播電視節(jié)目都擁有先進(jìn)的傳播手段以及技術(shù)，但是沒有新時(shí)代的新聞傳播理念，開展實(shí)踐的重要基礎(chǔ)和前提是理念，必須要有科學(xué)的理念，才可以促進(jìn)實(shí)踐發(fā)展。因此，在新時(shí)代下，廣播電視節(jié)目必須要充分認(rèn)識(shí)到目前的新聞傳播環(huán)境，不斷創(chuàng)新和改變自身的新聞傳播理念，及時(shí)摒棄傳統(tǒng)的思想，這是新媒體時(shí)代下廣播電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

（二）合理利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新具體表現(xiàn)在多個(gè)方面，比如：節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)形式，還有節(jié)目主持人的主持風(fēng)格等等[4]。一旦廣播電視節(jié)目正式進(jìn)入市場(chǎng)，節(jié)目表現(xiàn)形式就會(huì)更加商業(yè)化，在節(jié)目慢慢成熟后，實(shí)施整體性的再包裝，充分利用商業(yè)體制以及商業(yè)的運(yùn)營方法，進(jìn)入我國的廣播電視節(jié)目市場(chǎng)，例如：一些受眾普遍感興趣的廣播小說或者廣播劇，就會(huì)制作成連載音像產(chǎn)品，利用銷售這些產(chǎn)品，獲取豐厚的盈利，此方法既可以使廣播電視節(jié)目的受眾覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，又可以讓更多的人關(guān)注節(jié)目，大大提升廣播電視節(jié)目收視率、

（三）科學(xué)運(yùn)用手機(jī)電視媒體

當(dāng)前，在我國廣播電視節(jié)目收視環(huán)境迅速改變的背景下，很多廣播電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)都以手機(jī)電視媒體為主，現(xiàn)階段最為受歡迎的新型業(yè)務(wù)是手機(jī)電視媒體，其是將數(shù)字廣播業(yè)務(wù)與移動(dòng)蜂窩業(yè)務(wù)相結(jié)合形成的，利用這些業(yè)務(wù)類型在各自的工作環(huán)境中實(shí)施無縫連接，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視媒體的正常運(yùn)行。當(dāng)前，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方法有很多，主要包括以下幾點(diǎn)：第一，運(yùn)用現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)，利用無線通訊網(wǎng)為手機(jī)提供相應(yīng)的多媒體服務(wù)，此實(shí)現(xiàn)方法通常是由電信行業(yè)來控制，此實(shí)現(xiàn)方法在我國是指手機(jī)電視臺(tái)。第二，運(yùn)用數(shù)字廣播電視技術(shù)為各種移動(dòng)終端提供廣播電視節(jié)目，例如：手機(jī)，還有平板電腦等等，在我國該實(shí)現(xiàn)方法是指中國移動(dòng)多媒體廣播。這些手機(jī)電視媒體業(yè)務(wù)的上實(shí)現(xiàn)方法使得受眾觀看廣播電視節(jié)目有更大的空間，有效彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目在觀看環(huán)境上的不足，而且使傳播廣播電視節(jié)目的運(yùn)作方式面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[5]。除此之外，在新媒體下，隨著新型傳播媒介的出現(xiàn)，人們以往觀看廣播電視節(jié)目的思維被打破，使人們不必還是采用以往的方法對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行收看，而且廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)型也促使廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者在內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新，進(jìn)而憑借著創(chuàng)新精神更好地迎接新媒體時(shí)代。

結(jié)語：

總而言之，在新媒時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)代化社會(huì)新媒體不斷發(fā)展，表現(xiàn)載體以及傳播途徑都不斷增多，在該時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目因?yàn)樾旅襟w的興起而遭受強(qiáng)大的沖擊和艱難的挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目應(yīng)該不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，合理利用新型的傳播途徑以及表現(xiàn)載體，使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目獲得更高的關(guān)注度，利用將不同新媒體形式進(jìn)行融合，使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

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