謝丹

【摘 要】國內(nèi)和平穩(wěn)定的局面，使得各行各業(yè)都有了穩(wěn)定發(fā)展的前提。跟隨時代的腳步，媒體的發(fā)展也迎來了新一輪的革新，在這場革新運(yùn)動中，不是新媒體和傳統(tǒng)媒體的較量，而是傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，進(jìn)行自我調(diào)整，從而跟上時代的一次調(diào)節(jié)過程。本文將從現(xiàn)在新媒體技術(shù)的特點(diǎn)出發(fā)，通過分析新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢，為發(fā)展傳統(tǒng)媒體提出策略，以便在新時代更好的發(fā)展傳統(tǒng)媒體。

【關(guān)鍵詞】新媒體特點(diǎn);傳統(tǒng)媒體;發(fā)展策略

一、新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體是時代快速發(fā)展的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生是信息技術(shù)的突破。新媒體的存在必將促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的成長，而如何結(jié)合新媒體優(yōu)勢，提升傳統(tǒng)媒體在時代潮流的進(jìn)步程度，需要傳統(tǒng)媒體清楚認(rèn)識到新媒體的以下特點(diǎn)。

（一）信息傳播速度快

伴隨著手機(jī)、平板、電腦的廣泛使用以及各種新聞app的開發(fā)，人們對于新聞的獲取途徑越來越廣泛。新媒體存在的形式不再以傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等，而更多的依賴于微信公告號推送文章、微博頭條、以及抖音等新潮軟件。這些軟件的共同特點(diǎn)就是容易隨時獲取，容易隨時轉(zhuǎn)發(fā)給自己熟知的人，容易在第一時間獲知關(guān)注熱點(diǎn)事件的最新進(jìn)展，這些因素的共同作用，使得新媒體具有了極強(qiáng)的傳播能力。

（二）科技助力新媒體的崛起

新媒體的發(fā)展依賴于高科技技術(shù)。高科技的存在使得傳統(tǒng)的只能接聽電話發(fā)消息的手機(jī)華麗轉(zhuǎn)身為智能手機(jī)，智能手機(jī)的出現(xiàn)，使電子書在一定程度上代替了報(bào)紙;使騰訊視頻、芒果視頻和電視機(jī)有了較量的機(jī)會;使抖音等視頻傳播軟件代替了傳統(tǒng)的廣播。

（三）新媒體的人性化特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體而言，如廣播、報(bào)紙，媒體的責(zé)任只是負(fù)責(zé)傳播新聞消息，而忽略了受眾的想法。在高科技技術(shù)的助力下，新媒體的出現(xiàn)有了評論區(qū)功能，受眾可以即時發(fā)表看法，可以互相討論，在這種情況下將會有更多的人參與進(jìn)來，突出的表現(xiàn)出以人為主體的特點(diǎn)。

（四）新媒體涉及范圍的廣泛性

隨著新媒體的發(fā)展，我們可以了解更多不同領(lǐng)域的最新的動態(tài)，如抖音。廣泛性其一體現(xiàn)在年齡的跨度大，如今玩抖音的受眾年齡從小到幾歲，大至80多歲高齡，雖彼此關(guān)注的領(lǐng)域有所不同，但也從中獲得了更多需要的信息。廣泛性其二體現(xiàn)在跨領(lǐng)域。隨著各官方及媒體人的入駐，使得抖音吸流能力大幅度提升。人們可以在抖音搜集到你想知道的任何領(lǐng)域信息，在抖音你能夠見證有影響力的各領(lǐng)域人物。

二、新媒體發(fā)展下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對措施

新媒體發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也暴露自身一些缺點(diǎn)。公眾作為媒體信息的接受者和傳播者，因其沒有足夠的洞察力、辨別力，有時會被錯誤的輿論導(dǎo)向所掌控。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該意識到自己的責(zé)任，在面對種類繁多的信息的同時，甄別信息，引導(dǎo)公眾，使媒體成為正能量、傳播黨政策的有力工具。

（一）立足新聞本身，堅(jiān)持新聞編輯制作

信息時代的到來，一些新媒體的使用者，為了成為第一手資料的發(fā)布者，時常忽略考量信息的真實(shí)性，有時甚至為了奪目，文章標(biāo)題也更夸張，這些情況的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體人敲醒了警鐘。作為媒體人以此為戒，堅(jiān)持媒體人的原則，堅(jiān)持信息的真實(shí)性，傳播給大眾真實(shí)可靠的信息，本著客觀公正的心態(tài)還原事情真相。

（二）立足傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造原則，借鑒新媒體發(fā)展優(yōu)勢

信息資源對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者不應(yīng)該故步自封，而應(yīng)該看到新媒體的迅速發(fā)展的優(yōu)勢，如新媒體獲取信息途徑更加廣泛、簡化了新聞采訪的形式、優(yōu)化了新聞資源配比等，這些對于傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

（三）樹立“大數(shù)據(jù)”思維

新媒體受公眾喜愛和推崇與大數(shù)據(jù)是緊密相連的。新媒體利用大數(shù)據(jù)對用戶瀏覽的信息進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送，以滿足用戶的需求。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該借鑒大數(shù)據(jù)體現(xiàn)的優(yōu)異性，及時捕捉用戶關(guān)注的領(lǐng)域、關(guān)注的方向，從而根據(jù)反饋的信息及時調(diào)整節(jié)目的形式和內(nèi)容，來抓住大眾的吸引力。

（四）提升新聞從業(yè)人員捕捉新聞的敏銳性

新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播迅速，而傳統(tǒng)媒體在接收信息、編排信息、發(fā)布信息是一個耗時的過程，因此在當(dāng)代更需要傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員有高水平的新聞敏銳性，在時間上超前一步，為自己大量篩選有價值的信息，驗(yàn)證信息真實(shí)性爭取時間，從而在保證高水平、高真實(shí)性的基礎(chǔ)上發(fā)布第一手新聞資料。當(dāng)然，這種對新聞的敏銳性，是日積月累的結(jié)果，給新聞從業(yè)人員帶來了新的挑戰(zhàn)。

（五）多元化運(yùn)營

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式應(yīng)該向多元化方向轉(zhuǎn)變，不斷涉及多領(lǐng)域。主要表現(xiàn)為把傳統(tǒng)媒體單一關(guān)注方向進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)變，可以涉及的領(lǐng)域有農(nóng)業(yè)、娛樂、軍事、金融、股票、房地產(chǎn)、股票等。通過更多的擴(kuò)展信息來源，結(jié)合自身內(nèi)容輸出可信賴度的優(yōu)勢，使發(fā)布的信息既具有多樣性，又具有可信性，為傳統(tǒng)媒體在市場中增加競爭力。

三、總結(jié)

傳統(tǒng)媒體面對新時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)該正確的衡量自己的位置，既不能故步自封，而最終導(dǎo)致失去市場競爭力，也不能貿(mào)然為了追趕潮流媒體，失去媒體人的底線與原則。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，在競爭中提升自己，在發(fā)展中充實(shí)自己，在潮流中穩(wěn)住自己，做一個讓公眾值得信賴的傳統(tǒng)媒體。

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