摘要：隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾觀看文化娛樂節(jié)目有了更多選擇，對電視節(jié)目的要求越來越高。在電視節(jié)目策劃中，需要正視節(jié)目本身的大眾媒體特征，根據(jù)大眾文化的需求進行電視節(jié)目策劃。對于專業(yè)的電視媒體來說，在尊重大眾文化需求的同時，也要積極發(fā)揮引導作用，促使大眾文化通過傳播得到塑造與改變。研究大眾文化與大眾傳媒之間的關(guān)系，有利于電視節(jié)目策劃工作更適應現(xiàn)實需求?；诖?，本文對大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃展開探討。

關(guān)鍵詞：大眾文化；大眾傳媒視域；電視節(jié)目策劃

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0146-02

一、引言

當前，人們獲取信息的方式多樣化，尤其是隨著各種形式的新的傳媒方式出現(xiàn)，人們能夠應用移動設備，根據(jù)自我主觀意愿，從互聯(lián)網(wǎng)中搜索獲取節(jié)目進行觀看。在這種情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了沖擊。大眾文化既可以為大眾傳媒提供具體的方向，同時也是判斷傳媒水平的一種標準。電視節(jié)目策劃者要認識到電視節(jié)目策劃與大眾文化之間的關(guān)系，在滿足大眾文化需求的同時，發(fā)揮文化引導的作用，促進大眾文化的進步與升華。

二、電視節(jié)目策劃的基本特點分析

電視節(jié)目的受眾屬于大眾范圍，在電視節(jié)目策劃工作中，需要對大眾的文化需求以及文化關(guān)注給予足夠的重視?？梢哉f，電視節(jié)目本身就是為了滿足大眾的文化需求，是大眾文化的產(chǎn)物。傳統(tǒng)的電視節(jié)目策劃工作中，是從大眾需求的角度出發(fā)，根據(jù)大眾需求進行節(jié)目的策劃。通過策劃，能夠促進大眾文化在電視節(jié)目中充分地顯現(xiàn)。

在策劃中，根據(jù)實際的工作需求，分為不同的工作階段。首先，要確定電視節(jié)目的主題；其次，根據(jù)節(jié)目的播出需求，選擇適當?shù)墓?jié)目風格；再次，根據(jù)主題、需求的范圍，組合節(jié)目內(nèi)容；最后，對節(jié)目播出的實際效果進行預判，并完善節(jié)目內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。電視節(jié)目策劃需要嚴格遵循工作的流程，同時要重視策劃的持續(xù)調(diào)整，使電視節(jié)目的呈現(xiàn)效果更符合需求，促進收視率提升。

當前的策劃工作面臨著新的需求，在新媒體時代人們的個性化節(jié)目觀看需求得到了充分的滿足。然而新媒體節(jié)目風格的穩(wěn)定性與專業(yè)性不足，節(jié)目的制作水平參差不齊，在許多情況下不能完全滿足人們的觀看需求。相比之下，傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃所具有的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作，有穩(wěn)定的節(jié)目制作、審核流程，能夠保持節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定性。同時，在電視節(jié)目制作中，相關(guān)的工作人員都掌握著專業(yè)的工作技能，并且應用團隊合作的模式，各自發(fā)揮優(yōu)勢，確保節(jié)目的質(zhì)量。需要應用這種優(yōu)勢，結(jié)合新的大眾文化發(fā)展方向，開展電視節(jié)目策劃的相關(guān)工作[1]。

三、大眾文化與大眾傳媒間的聯(lián)系

在市場經(jīng)濟的推動下，大眾文化與大眾傳媒之間實現(xiàn)了深度融合，在大眾傳媒中更重視大眾的精神需求。大眾傳媒與大眾文化之間的融合度越高，受歡迎的程度就會增加。然而需要注意到，文化建立在社會經(jīng)濟以其他社會領域的基礎上，大眾文化的建立基礎為社會的平均水平，與專業(yè)的文化研究領域文化風格相比，大眾文化中存在一定的不足。作為傳播主體，策劃人員以及其他電視工作者需要對大眾文化與大眾傳媒之間的關(guān)系有深度的認識，以自身的文化識別能力以及文化構(gòu)建能力為基礎，摒棄大眾文化中不健康的一部分內(nèi)容，適當?shù)匾M專業(yè)的文化審美成分，促進大眾文化發(fā)展。

另外，在我國的文化生活中，大眾傳媒不僅對意識形態(tài)產(chǎn)生積極作用，也能夠適應全球化文化發(fā)展的特點，對于全球性的大眾文化交流起到促進作用。在現(xiàn)階段，由于受到生活方式的影響，尤其是在城市生活中，全球各區(qū)域中人們的生活存在類似性，彼此之間由此產(chǎn)生了更多的認同與共識。大量的外國大眾傳媒節(jié)目進入我國觀眾的視野，傳媒主體要對這些外國大眾傳媒節(jié)目進行審視與把關(guān)，學習其中的優(yōu)秀成分，避免進入相同的誤區(qū)。

大眾傳媒在發(fā)生積極作用的同時，也會對社會產(chǎn)生不良影響。在《娛樂至死》一書中，作者波茲曼分析了電視媒體對人們思維的塑造，大眾媒體由于技術(shù)性的便利，更容易取得話語權(quán)，消解了社會中長期形成的深刻理性思維方式，使得大眾思維趨向于扁平化，失去深度。電視節(jié)目策劃需要警惕這種問題。

四、當前電視節(jié)目策劃的發(fā)展路徑

整合電視節(jié)目媒體所具有的優(yōu)勢，應對挑戰(zhàn)，彌補短板，對電視節(jié)目策劃的發(fā)展來說能夠產(chǎn)生積極作用。傳統(tǒng)的電視節(jié)目媒體，在節(jié)目的制作水平、文化品位以及觀眾的穩(wěn)定性上，都具有相當大的優(yōu)勢。在電視節(jié)目策劃中，需要對所具有的優(yōu)勢進行充分的考慮，綜合本有優(yōu)勢，應對現(xiàn)實挑戰(zhàn)。同時，也要重視對新媒體類型節(jié)目進行廣泛的研究與學習，提取其中值得借鑒的部分，以促成電視節(jié)目策劃的持續(xù)發(fā)展。

（一）優(yōu)化現(xiàn)有的節(jié)目定位策劃工作

電視節(jié)目內(nèi)容水平的提升，對于電視節(jié)目來說是生存與發(fā)展的根本。相對于現(xiàn)階段的各種傳播媒體，電視媒體所擁有的各種資源是一種明顯的優(yōu)勢，通過合理應用資源，對于節(jié)目的優(yōu)化能夠產(chǎn)生重要的促進作用。因此，在節(jié)目策劃工作中，需要綜合資源，以提升節(jié)目的內(nèi)容水平為目的，做好相應的節(jié)目定位工作。

首先，節(jié)目策劃人員要根據(jù)不同時間段觀眾的特質(zhì)，進行節(jié)目的定位，進而對節(jié)目內(nèi)容進行規(guī)劃。在原有的電視節(jié)目策劃中，這一點受到了一定重視，但重視程度不足?，F(xiàn)階段的電視媒體面臨著激烈的競爭，為了適應觀眾特質(zhì)，可以改變現(xiàn)有的調(diào)查準備工作方式，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，精準定位觀眾需求。其次，要認識到現(xiàn)階段電視節(jié)目與網(wǎng)絡節(jié)目有一體化的發(fā)展趨勢。通過網(wǎng)絡收看電視節(jié)目，成為了許多觀眾的選擇。然而，這一部分觀眾的數(shù)量有限，也具有一定的年齡特質(zhì)。在節(jié)目的定位中需要對這一點有明確認知，通過定位精準指導針對性的內(nèi)容策劃[2]。

在國外研究中，對于節(jié)目播放中觀眾與節(jié)目內(nèi)容的溝通較為重視。這種溝通存在兩種不同的模式：第一種模式，觀眾有觀看的需求，對節(jié)目的內(nèi)容感興趣，通過這種方式可以實現(xiàn)觀眾與節(jié)目內(nèi)容的直接溝通。通過精準的節(jié)目定位，才能使觀眾觀看到適應文化娛樂需求、審美品位的電視節(jié)目。另外一種模式，溝通直接存在于觀眾與電視節(jié)目制作單位之間。在網(wǎng)絡信息時代，觀眾參與的方式不再局限于單方面的觀看，在觀看節(jié)目的過程中也可以及時表達看法，許多節(jié)目的內(nèi)容由于觀眾的反應而有所變化。例如，在綜藝節(jié)目中，通過觀眾集體投票的方式，決定娛樂比賽的結(jié)果等，是較為常見的。為了實現(xiàn)更精準的觀眾定位，在節(jié)目策劃中需要應用好觀眾在直接溝通中提供的各種信息，并且持續(xù)開辟渠道，對觀眾狀況有更深刻的認識[3]。

（二）通過節(jié)目策劃塑造節(jié)目的風格

通過節(jié)目策劃，能夠塑造節(jié)目的風格。在上文中，精準的觀眾定位是對大眾品位的區(qū)分性把控。現(xiàn)階段的節(jié)目策劃工作需要認識到一個事實，節(jié)目風格的特色是提升節(jié)目魅力、吸引觀眾的重要力量。大眾文化中各種特色性內(nèi)容并不明顯，在塑造節(jié)目特色的同時，也要將其限制在大眾可以接受的范圍內(nèi)，避免出現(xiàn)曲高和寡的情況。

首先，在塑造節(jié)目風格的過程中，需要參考前一階段的節(jié)目內(nèi)容定位。節(jié)目的風格并不是單一的，也不是固定的?？梢愿鶕?jù)節(jié)目的定位選擇若干種節(jié)目風格進行混合，在不同階段突出其中的一種特色。結(jié)合具體的收視率信息以及觀眾的反饋，對其中較受關(guān)注與重視的部分進行特別的發(fā)展。在節(jié)目策劃中，要重視塑造的過程，節(jié)目本身也有成長的潛力。其次，要在關(guān)注迎合大眾品位的同時，發(fā)揮電視媒體所具有的文化引導作用，適當加入有深度的文化內(nèi)容，促進大眾文化的發(fā)展[4]。

（三）通過節(jié)目策劃優(yōu)化節(jié)目的宣傳運營效果

在當期的節(jié)目策劃中，需要針對不同的策劃需求，關(guān)注節(jié)目運營宣傳。對于系列性的節(jié)目，可以選擇組合宣傳的方式，通過各自的影響力拓展提升整體的節(jié)目影響力。為此，在節(jié)目策劃過程中，需要對不同的具體節(jié)目內(nèi)容的組合性特點進行歸納，并做好策劃安排工作。

對于單獨類的節(jié)目，節(jié)目的運營宣傳需要與節(jié)目策劃更緊密地結(jié)合在一起。上文說明了節(jié)目風格、特點的重要性，節(jié)目的風格特點除了需要通過內(nèi)容本身來表現(xiàn)之外，節(jié)目內(nèi)容對觀眾的影響會通過多種大眾傳播媒介廣泛地傳播。因此，在宣傳以及策劃工作中，集中于節(jié)目的特性展開，就會使節(jié)目所具有的特殊性更突出，從而吸引到更多地關(guān)注。例如，對于一些與地區(qū)狀況相關(guān)的文化原創(chuàng)類節(jié)目，需要結(jié)合地區(qū)文化這一特點進行策劃與宣傳。同時，要確定節(jié)目的主要受眾群體，即在本地區(qū)中做好宣傳群體的定位[5]。

五、結(jié)語

當前，新媒體發(fā)展勢頭良好，對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。在廣播電視內(nèi)部，為了提高自身的收視率，各大衛(wèi)視推出了多元化的電視節(jié)目，衛(wèi)視之間的競爭日趨激烈。為了促進自身的可持續(xù)發(fā)展，在大眾文化與大眾傳媒的視域下，優(yōu)化電視節(jié)目策劃勢在必行。為了實現(xiàn)自身的發(fā)展，電視節(jié)目策劃人必須采用科學舉措提高策劃水平，關(guān)注大眾需求，充分滿足大眾需求。

參考文獻：

[1] 線小賣.探究大眾文化與大眾傳媒視閾中的電視節(jié)目策劃[J].新聞研究導刊，2017，8（08）：155.

[2] 潘懌晗.原創(chuàng)傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的“文化表達”及其空間拓展探析[J].當代文壇，2015（04）：142-145.

[3] 陳婷婷.大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃[J].傳播與版權(quán)，2014（08）：68-69.

[4] 張世俊.全球化視野下的電視節(jié)目策劃——以真人秀節(jié)目為主要研究對象[J].經(jīng)濟研究導刊，2014（03）：216-218+226.

[5] 余炯枚.當前主流文化傳播對大眾傳媒的應用及其優(yōu)化探究[J].西部廣播電視，2020（03）：70-71.

作者簡介：胡穎（1994—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：廣播電視節(jié)目策劃。