林峙煌

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電子商務(wù)也獲得了很大的發(fā)展空間，尤其是在農(nóng)村電子商務(wù)方面。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)銷售的結(jié)合，既可以增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，又可以增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以改變農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，同時(shí)也可以使農(nóng)村不脫離社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。但是，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中仍然存在著不容忽視的問(wèn)題。本文分析了其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新策略，以期對(duì)相關(guān)人士有所幫助。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù);問(wèn)題分析

隨著脫貧攻堅(jiān)政策的施行，電子商務(wù)在農(nóng)村當(dāng)中慢慢發(fā)展了起來(lái)，并且對(duì)農(nóng)村的發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。自從電子商務(wù)在農(nóng)村當(dāng)中迅速發(fā)展起來(lái)以后，農(nóng)村里的人們獲取信息變得更加方便快捷，而且對(duì)農(nóng)村中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方案制定也有著很大的作用，農(nóng)民們可以通過(guò)電子商務(wù)這一渠道來(lái)制定出更適合農(nóng)作物生長(zhǎng)的種植方案。此外，農(nóng)民還可以利用電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推銷，但由于電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展受到地理狀況、電子設(shè)備、網(wǎng)速等各種不良因素的限制，在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在著諸多問(wèn)題。要想讓電子商務(wù)在農(nóng)村當(dāng)中快速發(fā)展起來(lái)，就必須找出其中存在的問(wèn)題與不足，然后制定相應(yīng)的解決方案來(lái)解決相關(guān)問(wèn)題。

一、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的積極作用

（一）增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

農(nóng)村中很大部分農(nóng)產(chǎn)品主要是由農(nóng)民進(jìn)行分散經(jīng)營(yíng)，個(gè)體從事經(jīng)營(yíng)的意識(shí)和技術(shù)能力有限、渠道不健全，往往會(huì)因此出現(xiàn)由于農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑單一而造成了農(nóng)產(chǎn)品的供過(guò)于求，最終造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，而農(nóng)民們通過(guò)電商平臺(tái)不僅可以買(mǎi)到更豐富、更便宜、質(zhì)量更好的商品，還可以把農(nóng)產(chǎn)品以滿意的價(jià)格賣(mài)出去。

（二）使消費(fèi)更加方便

現(xiàn)在的農(nóng)村消費(fèi)者可以借助電子商務(wù)這一渠道，即使足不出戶也有機(jī)會(huì)與城市居民共同享受到所需要的購(gòu)物和交易的便捷性，購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的商品。而且農(nóng)民不但可以直接通過(guò)附近的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行求職資料的獲取、收發(fā)快遞、還能直接購(gòu)買(mǎi)到原本在難以送到的貨物和商品等，這在很大程度上提高了農(nóng)村村民生活水平。

（三）拓寬了青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)的渠道

電子商務(wù)的發(fā)展讓農(nóng)民和創(chuàng)業(yè)者都可以享受得到更多的培訓(xùn)、幫助，并且走向社會(huì)，使優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)人才可以在農(nóng)村中發(fā)展，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民就無(wú)需再進(jìn)城務(wù)工，不必再進(jìn)城尋求各種就業(yè)機(jī)會(huì)，也可以再次依靠自己家鄉(xiāng)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方式來(lái)創(chuàng)業(yè)。

（四）提高了人們的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)

農(nóng)村農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸程度不高，農(nóng)村電商的發(fā)展有利于農(nóng)民接受新鮮事物，并且學(xué)到網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，從中受益，進(jìn)而無(wú)形中會(huì)提高農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，提升互聯(lián)網(wǎng)普及率。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）環(huán)境條件限制

電子商務(wù)行業(yè)在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的過(guò)程中，必須需要依靠環(huán)境條件作為支撐和保障。但在目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，由于其基礎(chǔ)配套設(shè)施的不健全以及信息化服務(wù)的缺失等諸多原因，使得我國(guó)現(xiàn)代電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際應(yīng)用和推廣工作受到了嚴(yán)重阻礙。尤其是對(duì)于中西部地區(qū)而言，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)范圍十分狹窄，一些經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)甚至還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，在根本上阻斷了中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展。而且在農(nóng)村當(dāng)中信息服務(wù)同樣也存在著許多的困難和問(wèn)題，信息技術(shù)和基礎(chǔ)建設(shè)的嚴(yán)重缺乏也極大地阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村當(dāng)中的發(fā)展，許多網(wǎng)站上的信息和內(nèi)容都只能局限于提供者和需求兩個(gè)方面的聯(lián)系模式與基本資料，沒(méi)有詳細(xì)的資料，同時(shí)又缺少必要的管理和監(jiān)督[1]。

（二）農(nóng)村群眾文化水平較低

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)管理作為一種新的商業(yè)模式，與我國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線下貿(mào)易模式有著根本的區(qū)別。相關(guān)從業(yè)人員需要經(jīng)過(guò)一系列系統(tǒng)學(xué)習(xí)，掌握電子商務(wù)系統(tǒng)。但目前，大多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員都是直接從農(nóng)民工或農(nóng)民工那里轉(zhuǎn)型，從未經(jīng)歷過(guò)相關(guān)培訓(xùn)。產(chǎn)品策劃推廣、市場(chǎng)相關(guān)專業(yè)知識(shí)掌握、技術(shù)掌握等方面存在缺陷，嚴(yán)重影響產(chǎn)品銷售[2]。大部分農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并不是很了解。根據(jù)一項(xiàng)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果表明，在目前我國(guó)的農(nóng)村當(dāng)中，有超過(guò)63%的農(nóng)民從未真正接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這就在很大的程度上嚴(yán)重制約了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的健康發(fā)展。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和地區(qū)的人們?cè)诎l(fā)展電子商務(wù)的時(shí)候，人們還是秉承著傳統(tǒng)的思維，對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展存在一種疑慮。

（三）沒(méi)有完整的物流配送機(jī)制

我國(guó)農(nóng)村地域廣闊，人口密集程度與城市相比較低，尤其在丘陵或者山地地區(qū)，人口分布更為分散，農(nóng)戶與農(nóng)戶之間的居住距離也相對(duì)較遠(yuǎn)，存在著嚴(yán)重的交通阻礙，這就給農(nóng)村物流配送資源整合帶來(lái)困難，制約了農(nóng)村物流配送體系的完善與發(fā)展。盡管各大物流企業(yè)在政府倡導(dǎo)下積極布局農(nóng)村快遞網(wǎng)店，農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率穩(wěn)步提升，但盡管如此，真正能夠進(jìn)入村一級(jí)別的快遞網(wǎng)點(diǎn)依舊很少，具有較高配送效率與準(zhǔn)確度的網(wǎng)店則更少，物流始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的有效配送。農(nóng)村物流服務(wù)體系的不健全，也導(dǎo)致物流公司人員缺乏配送的積極性，村民需要自行取貨，這樣電子商務(wù)的跨地域優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有了，導(dǎo)致購(gòu)物的欲望也降低了。

三、創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的策略

（一）施行私人訂制的措施

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)日常生活質(zhì)量的要求不斷提高，導(dǎo)致我國(guó)許多農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也能充分利用本地區(qū)的資源在實(shí)際生產(chǎn)中的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)直接為個(gè)人定制服務(wù)，利用其無(wú)污染的農(nóng)產(chǎn)品滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)日常生活品質(zhì)的追求。

例如：我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)終端與其他城市居民和農(nóng)村居民進(jìn)行有效溝通，并根據(jù)其他地方的需求設(shè)計(jì)和實(shí)施相同類型的種植服務(wù)，確保相同類型的種植服務(wù)可以在其他地方的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行自主選擇的基礎(chǔ)上，并充分滿足其他城市居民和團(tuán)體的需要，更好的促進(jìn)電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用和推廣在中國(guó)的農(nóng)村地區(qū)。

（二）利用平臺(tái)化的經(jīng)營(yíng)模式

電子商務(wù)在農(nóng)村中發(fā)展，往往還是受到農(nóng)村居民管理思想和方法的不完善所影響，無(wú)法建立起規(guī)?；?、平臺(tái)化的模式，所以使得電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展步步受限。所以，若想使得電子商務(wù)在農(nóng)村當(dāng)中快速發(fā)展，相關(guān)的農(nóng)村工作人員可以通過(guò)建立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來(lái)給居民們提供渠道，以此推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村中的發(fā)展。

例如：農(nóng)村居民可以通過(guò)電子商務(wù)的應(yīng)用，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的重要組成部分，有效整合和利用農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)，從而在原籍國(guó)直銷“新的商業(yè)模式，帶動(dòng)農(nóng)村資源的豐富轉(zhuǎn)移，進(jìn)而更好地促進(jìn)和促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。通過(guò)這種新型模式的引入和推廣，農(nóng)村蔬菜服務(wù)企業(yè)能夠更好地滿足市場(chǎng)需求，在消費(fèi)者接受農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)備價(jià)格不差的前提下，能夠有效滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（三）打造自己的農(nóng)家品牌

在快速發(fā)展的中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)中，無(wú)論我們是什么樣的企業(yè)，如果我們想要得到更好的生存和發(fā)展，就必須首先不斷努力推動(dòng)我們自身品牌形象的塑造和提升。為企業(yè)塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，才能更好地適應(yīng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的全過(guò)程中，也要順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的潮流，通過(guò)打造一些與農(nóng)村民族文化相關(guān)的農(nóng)村品牌來(lái)推動(dòng)電子商務(wù)

的發(fā)展[3]。

例如：村民可以通過(guò)為消費(fèi)者構(gòu)建具有當(dāng)?shù)孛褡逦幕吞厣钠放菩蜗?，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一信息服務(wù)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行宣傳和推廣，進(jìn)而獲得最佳的信息宣傳和帶動(dòng)效果。除此之外，一些較為規(guī)模的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)由于其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以充分利用自身鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)，直接入駐天貓、京東或者其他著名的電商平臺(tái)，利用其現(xiàn)有的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)信息資源，充分的借鑒其專門(mén)和綜合性的營(yíng)銷方式思路與管理理念，更好地實(shí)現(xiàn)自身的良性

發(fā)展。

（四）培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)人才

我國(guó)農(nóng)村和地方企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)的同時(shí)，由于沒(méi)有一個(gè)特別專門(mén)的工作人員負(fù)責(zé)進(jìn)行組織和領(lǐng)導(dǎo)，許多的行為都往往存在著很大的盲目性，這就導(dǎo)致了許多企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)都會(huì)出現(xiàn)許多的失誤和差錯(cuò)，對(duì)于電子商務(wù)的各種模式和技術(shù)創(chuàng)新也產(chǎn)生了非常不利的后果。因此，必須我們要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)高素質(zhì)的領(lǐng)軍者和人才的培養(yǎng)，來(lái)為農(nóng)村打造一批專業(yè)的電子商務(wù)人才，來(lái)存進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村中的發(fā)展。

例如：相關(guān)政府部門(mén)人員可以幫助農(nóng)民們接受再次教育的方式來(lái)學(xué)習(xí)和獲得與電子商務(wù)密切相關(guān)的知識(shí)，從而能夠更好地對(duì)目前我國(guó)農(nóng)村和地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新工作進(jìn)行指導(dǎo)和引領(lǐng)，充分的體現(xiàn)和突顯出其在推動(dòng)農(nóng)村和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)當(dāng)中的重要性。在這個(gè)過(guò)程中，縣級(jí)政府和農(nóng)村黨委書(shū)記們都應(yīng)該對(duì)自己的人才和資源優(yōu)勢(shì)能夠有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，積極地鼓勵(lì)一些富有想法的年輕農(nóng)民到城市中去進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的建設(shè)與發(fā)展，通過(guò)給他們提供培訓(xùn)的機(jī)會(huì)和相應(yīng)政策扶助，努力的將其培養(yǎng)成為一個(gè)高素質(zhì)的領(lǐng)軍者和人物，從而能夠更好地推動(dòng)和促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的建設(shè)與發(fā)展。

總結(jié)：

電子商務(wù)在農(nóng)村的興起在一定程度上上改善了農(nóng)村生活方式和消費(fèi)方式，為農(nóng)村里的人們提供了更加便利的生活環(huán)境，因此抓住機(jī)遇將電子商務(wù)與農(nóng)村各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合是大勢(shì)所趨、民心所向，但與此同時(shí)，相關(guān)政府里的人員也要認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中存在的諸多問(wèn)題與不足，并根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況制定出正確的措施來(lái)推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村當(dāng)中的良性發(fā)展，進(jìn)而提高農(nóng)村里人們的生活水平。

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