摘要：具有古老獨(dú)特的建筑外觀和豐富文化內(nèi)涵的古鎮(zhèn)逐漸作為旅游資源被開(kāi)發(fā)利用 ，成為一種新興的旅游類(lèi)型。隨著古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)與利用 ，重慶內(nèi)的古鎮(zhèn)旅游日趨火爆。目前重慶在古鎮(zhèn)旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中 ，還存在如風(fēng)格千篇一律等需要改進(jìn)的地方，針對(duì)重慶古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)提出發(fā)展建議 ，合理利用古鎮(zhèn)旅游資源 ，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游;現(xiàn)狀;發(fā)展

古鎮(zhèn)作為中華民族傳統(tǒng)歷史文化的繼承和承載者，古鎮(zhèn)是一種歷史遺存，其擁有深厚的歷史文化積淀和豐富的旅游價(jià)值。近年來(lái)，重慶古鎮(zhèn)旅游在旅游中占據(jù)重要的部分。[1]

一、古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的國(guó)內(nèi)概況

以古鎮(zhèn)自然環(huán)境和人文景觀為背景的古鎮(zhèn)旅游興起于20世紀(jì)90年代，其獨(dú)特的自然和人文景觀鮮明的地域特色旅游品牌，吸引著國(guó)內(nèi)外眾多的旅游者。近幾年，古鎮(zhèn)旅游熱持續(xù)升溫，己成為我國(guó)最主要旅游目的地之一。

我國(guó)在借鑒國(guó)際遺產(chǎn)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，將歷史文化名鎮(zhèn)名村納入了遺產(chǎn)保護(hù)范圍。2002年8月，國(guó)家建設(shè)部在全國(guó)范圍內(nèi)首次設(shè)立歷史文化名鎮(zhèn)和名村，2005年9月16日又公布了第二批歷史文化名鎮(zhèn)和名村58個(gè)。由此可見(jiàn)國(guó)家建設(shè)部對(duì)歷史文化古鎮(zhèn)村的重視和保護(hù)力度，并進(jìn)行有效的保護(hù)古城古鎮(zhèn)及其開(kāi)發(fā)。[2]

二、重慶古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的概況

重慶作為國(guó)家第二批歷史名城，擁有獨(dú)具特色的場(chǎng)鎮(zhèn)建筑藝術(shù)，其鮮明的個(gè)性融會(huì)在山川溪壤之中，成為重慶文化的重要一環(huán)。

重慶古鎮(zhèn)旅游資源豐富， 2002 年首批公布的歷史文化名鎮(zhèn)達(dá) 20 個(gè)，之后還評(píng)定了十大歷史文化名鎮(zhèn)。重慶石柱西沱古鎮(zhèn)以其漢文化與土家民俗文化天然交融形成的獨(dú)特風(fēng)景、商號(hào)的遺跡見(jiàn)證了巴渝商業(yè)史的發(fā)展與變遷，潼南雙江古鎮(zhèn)作為中國(guó)革命早期創(chuàng)始人之一的楊闇公烈士的故鄉(xiāng)以及保留的大量古建筑被評(píng)為首批中國(guó)十大歷史文化名鎮(zhèn)。但因?yàn)橹貞c地形復(fù)雜，加之宣傳力度不足，許多古鎮(zhèn)“養(yǎng)在深山人未識(shí)” 。因此，有必要加強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游的宣傳和支持等，以發(fā)揮重慶古鎮(zhèn)旅游的優(yōu)勢(shì)。[3]

三、重慶古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）過(guò)渡商業(yè)化

旅游業(yè)的發(fā)展少不了商業(yè)部門(mén)的參與，兩者緊密聯(lián)系且相互滲透。[4]

在古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)化進(jìn)程中，市場(chǎng)規(guī)則的盲目性使商業(yè)的投入規(guī)模和發(fā)展速度往往難以控制，旅游商品同質(zhì)性現(xiàn)象嚴(yán)重，地方特色的手工藝品被成批生產(chǎn)的退化而簡(jiǎn)單的工藝品所取代，脫離了古鎮(zhèn)本真。

（二）古鎮(zhèn)配套設(shè)施和管理缺乏

一方面，開(kāi)發(fā)中的基礎(chǔ)設(shè)施跟不上日益爆滿(mǎn)的游客需求，交通及給、排水等基礎(chǔ)設(shè)施條件不佳，尚且缺乏完善的旅游接待設(shè)施，尤其是旅游旺季時(shí)，致使旅游規(guī)模上不去 ，知名度和效益均受影響。另一方面 ，古鎮(zhèn)缺乏必要的配套保障措施和制度 ，尤其是管理制度、公民環(huán)保意識(shí)等，一些古寺廟、古民居、碑刻破損嚴(yán)重。

（三）經(jīng)營(yíng)雷同化

古鎮(zhèn)只有擁自己的特色和品牌才能吸引游客。如，每個(gè)古鎮(zhèn)差不多都有茶館和小吃店;旅游商品多為檔次低劣、生產(chǎn)的質(zhì)量不高，如簡(jiǎn)單雷同的手工紀(jì)念品和小飾品;從外觀和包裝上缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深入挖掘，難以吸引旅游者的注意力。

（四）利益分配機(jī)制[6]

從宏觀上看，保護(hù)古鎮(zhèn)能吸引游客，給當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)地方發(fā)展，但從個(gè)體上看，差異很大。真正保護(hù)古鎮(zhèn)原貌的居民基本沒(méi)有直接享受到古鎮(zhèn)保護(hù)帶來(lái)的利益，相反，一些把原有房屋改裝成商業(yè)門(mén)面的居民或開(kāi)發(fā)商，獲利不少，這一矛盾傷害了保護(hù)者的積極性。

四、重慶古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對(duì)策研究

（一）主題式開(kāi)發(fā)

就是根據(jù)古鎮(zhèn)的特色選準(zhǔn)一個(gè)主題，古鎮(zhèn)的各種活動(dòng)都圍繞這一主題。如龔灘古鎮(zhèn)要把自己的主題定位在少數(shù)民族文化上，寧廠古鎮(zhèn)應(yīng)把主題定位在鹽文化、巫文化上，西沱則要抓住佛教建筑文化。

（二）環(huán)境保護(hù)

一應(yīng)制訂古鎮(zhèn)環(huán)境保護(hù)條例。對(duì)保護(hù)區(qū)以?xún)?nèi)的經(jīng)營(yíng)者要規(guī)范其行為，以防污染;二應(yīng)改變古鎮(zhèn)傳統(tǒng)的能源結(jié)構(gòu)，改柴禾、木材、煤等燃料為少污染的清潔型能源。[7]，三應(yīng)采取措施保護(hù)古建筑，如涂抹防腐劑、添置消防設(shè)施，減少自然風(fēng)化，禁止人為破壞。

（三）加強(qiáng)與企業(yè)合作

一是要探索與旅行社等旅游企業(yè)的新型合作關(guān)系，廣泛吸引國(guó)內(nèi)外旅游者。二是要與企業(yè)聯(lián)姻，更多地組織和舉辦多種展覽活動(dòng)，以擴(kuò)大影響，爭(zhēng)取客源。三是加強(qiáng)景區(qū)的互動(dòng)性與參與性，旅游者從古鎮(zhèn)獲取的信息越多，得到的藝術(shù)享受越多，滿(mǎn)足游客多樣化的需求。

（四） 完善營(yíng)銷(xiāo)手段

與電視、網(wǎng)絡(luò)自媒體等渠道廣泛協(xié)作 ，加強(qiáng)各媒體對(duì)重慶古鎮(zhèn)旅游報(bào)道 ，特別注重大型社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的引流，爭(zhēng)取更大的曝光度;邀請(qǐng)當(dāng)代旅游網(wǎng)絡(luò)自媒體人、專(zhuān)欄作家網(wǎng)絡(luò)文章的精準(zhǔn)投放;結(jié)合重慶整體形象打造，對(duì)主要客源市場(chǎng)制造和發(fā)布新聞舉辦有影響力的節(jié)事活動(dòng)等。

五、結(jié)語(yǔ)

將古鎮(zhèn)景區(qū)整合入具體的旅游產(chǎn)品，將其作為旅游線路上的一個(gè)主要的旅游點(diǎn)，將古鎮(zhèn)旅游景區(qū)與產(chǎn)品鏈上的其他特色旅游景區(qū)聯(lián)合起來(lái)，形成一個(gè)整體的區(qū)域性旅游產(chǎn)品[9]。

古鎮(zhèn)是我國(guó)優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)資源，因此在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要注重對(duì)其的保護(hù)。 資源的合理開(kāi)發(fā)是一種最好的保護(hù)，旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)利用應(yīng)該相輔相成。在古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，應(yīng)該立足長(zhǎng)遠(yuǎn)， 不片面追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視對(duì)古鎮(zhèn)資源的保護(hù)，要在環(huán)境可承載的范圍內(nèi)健康發(fā)展，使古鎮(zhèn)可持續(xù)利用、永葆青春。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄧學(xué)芬，柯麗芳.古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究——以成都周邊古鎮(zhèn)為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008，36（23）：83～85.

[2] 黃大勇，曹揚(yáng).古鎮(zhèn)旅游商品游客需求特征分析及創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的思路——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例[J].旅游開(kāi)發(fā)與管理，2007（5）：97～99.

[3] 蔣坤富，張述林，唐為亮等.古鎮(zhèn)旅游心理商業(yè)容量研究——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例[J]. 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，8（2）：29～33.

[4] 張述，林胡，科翔.古鎮(zhèn)文化與旅游的融合途徑研究[J]. 重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（1）：122～127.

[5] 劉婧，張培.懷舊文化與重慶古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展[J]. 涪陵師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，22（3）：37～40.

[6] 劉焱.基于社區(qū)參與的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展分析——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例[J]. 哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（4）：77～79.

[7] 林海.江南水鄉(xiāng)的品牌難題[J].品牌管理，2008，36（23）：82～85.

[8] 張哲樂(lè).淺析成都古鎮(zhèn)旅游的雷同性問(wèn)題[J].商業(yè)時(shí)代，2007（6）：109～110.

[9] 余丹.我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)利用[J]. 資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2005，21（4）：377～378.

作者簡(jiǎn)介：張燕，2011年重慶師范大學(xué)旅游管理專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)在重慶工貿(mào)技師學(xué)院旅游專(zhuān)業(yè)教師 校旅游專(zhuān)業(yè)教研主任

重慶工貿(mào)技師學(xué)院